論新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合及發(fā)展趨勢

摘 要

隨著手機、平板電腦的大眾化運用和普及，為順應新興電子產(chǎn)品用戶需要而研發(fā)的社交和新聞網(wǎng)站、博客論壇、微博微信、手機報、電子書、媒體客戶端、手機電視、數(shù)字報紙、數(shù)字微電影等新媒體應運而生。并如風一般的卷入人們的生產(chǎn)生活，與傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了并駕齊驅(qū)的發(fā)展態(tài)勢，對原有的新聞傳播格局和發(fā)展趨勢產(chǎn)生了巨大的沖擊和深刻的影響。在大數(shù)據(jù)時代下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的關系，不是簡單的“狼”和“羊”的關系，而是能夠?qū)崿F(xiàn)共存共進、優(yōu)勢互補和協(xié)調(diào)發(fā)展的關系。

【關鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；媒體融合

新媒體因其傳播信息的速度快、信息量大、傳播人群廣等特征，天然的具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，但新媒體門檻低，市場還處于未成熟的階段，相關政策法規(guī)的缺失和不完善，導致新媒體上充斥著未經(jīng)證實的傳言和三俗內(nèi)容等，而傳統(tǒng)媒體信息真實可靠，具有很大的權威性，因此傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的勢在必行。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動方式

1.1 新媒體將傳統(tǒng)媒體作為信息來源渠道

新媒體確實很有朝氣，它打破以往的傳播格局，帶來很多機會，但新媒體也存在其弊端——新媒體市場還處于未成熟的階段，政策法規(guī)還不夠完善，導致新媒體上時常充斥著未經(jīng)證實的傳言和三俗內(nèi)容等。以微信為例，由于門檻低，人人都是信息的發(fā)布者，導致信息內(nèi)容龐雜，且充斥著大量虛假信息。微信和微博平臺，各種謠言、野史、打雞血的段子誘導受眾關注，等吸引到一定量級的粉絲后，再靠發(fā)布廣告去掙錢，這成為了大多新媒體運營者的邏輯。使得原本象征新世界的新媒體被貼上了粗制濫造甚至惡俗的標簽，這是目前新媒體發(fā)展過程中亟待解決的問題。

每一個媒體都需要有自己的定位，都需要有自己的姿態(tài)！媒體需要運營者有一定的獨立思考能力，善于總結(jié)分析、邏輯推理，能解讀現(xiàn)象，即使你談不上洞若觀火，但也不要人云亦云；即使你做不到提綱挈領，也不要直接復制粘貼，即使不至于高山流水，也不要無底線的秀下限。傳統(tǒng)媒體和新媒體不同，“內(nèi)容至上”一直是傳統(tǒng)媒體堅持的原則之一，其發(fā)布的信息真實可靠，具有很大的權威性和很強的影響力。因此，新媒體將傳統(tǒng)媒體作為獲取信息的來源渠道之一，可以極大提高信息的真實性，打破其局限性。

1.2 傳統(tǒng)媒體從新媒體上獲取信息

正是因為新媒體發(fā)布的信息龐雜、碎片化，缺少系統(tǒng)性和真實性，因此傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的資源，進行信息的確認、深化和再加工，以提高新聞的深度和真實性。傳統(tǒng)媒體在信息采集核實、分析解讀等方面，有著新媒體無法比擬的優(yōu)勢。很多傳統(tǒng)媒體在微信和微博專門為用戶開通新聞報料平臺。通過網(wǎng)絡了解群眾所思所想，積極為群眾排憂解難，更是就網(wǎng)絡熱點、難點問題，及時采訪各部門、各單位，傾聽社會各界的聲音。

此外，微博、微信在一些突發(fā)新聞事件中成為了利器，以災情報道為例，新媒體改變了傳統(tǒng)的災難報道模式，讓全社會的救援變得更為高效、透明和有力。在傳統(tǒng)媒體記者無法到達災區(qū)的時候，人們已經(jīng)用微信來轉(zhuǎn)達平安，起到了安定人心的作用。同時，微博播報災情、微博尋人、轉(zhuǎn)發(fā)求助、公益捐款、呼吁提醒等信息在新媒體迅速形成強大的輿論場。新媒體傳遞出的信息像一個個分布的點，而傳統(tǒng)媒體通過匯總和篩選的這些消息，進行全面的深度報道，在各種聲音泛濫、真假難辨的網(wǎng)絡上，發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，及時發(fā)布真實、客觀、權威的信息，積極回應社會關切。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體如何融合

2.1 傳統(tǒng)媒體建立自己的新媒體平臺

新媒體比之傳統(tǒng)媒體的一個優(yōu)勢就是給受眾提供了一個交流互動的平臺，可以更好地接受受眾的反饋。傳統(tǒng)媒體可以借鑒這個優(yōu)勢，建立自己的微信、微博公眾號，以吸引更多的網(wǎng)絡用戶。特別是一些主流媒體已經(jīng)進行了很好的嘗試并取得了不錯的效果。

“央視新聞”微信公眾賬號于2013年4月1日上線，是中央電視臺開通的第一個微信公眾平臺，央視新聞中心策劃部的媒拓組專門負責每天的選題和消息推送。當日創(chuàng)造上線訂閱用戶突破22萬的紀錄，收到用戶回復信息12多萬條，當年底訂閱用戶達115萬，是第一個訂閱用戶超百萬，且用戶活躍度最高的媒體賬號。新華社的“我報道”微信公眾平臺還專門為用戶開通了新聞報料平臺。

2.2 以記者等媒體工作人員的個人名義開通微博、微信，提高媒體的影響力。

通過媒體旗下記者、編輯來提升媒體影響力，可以借鑒的就是現(xiàn)在微博、微信上的一些大V，他們有自己龐大的粉絲群和追隨者，往往一條信息可以獲得上萬次的轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀量，話語權同樣不可小覷。

由于有媒體背景，記者本身在開通微信、微博后就會有一定的影響力，公眾們向他們提供新聞線索，而他們的作用就是將新聞線索判斷篩選，出于職業(yè)習慣，記者們得到消息后一般都是經(jīng)過深入調(diào)查求證后才會發(fā)出，具有新聞的基本屬性，因此也更具有公信力，一步一步受到公眾的追隨。

公眾提供新聞線索這一舉動看似簡單，但卻包含了，公眾對記者的信任和認可，而且從新聞傳播鏈條來看，大大縮減了記者們的工作流程。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后，要有傳播主流價值的“主見”。

所有的媒體傳播內(nèi)容都是信息傳播，沒有有效、有力的內(nèi)容支撐，“傳播”將變得毫無意義和價值。當下的新媒體，真真假假的信息充斥、各種“意見領袖”齊飛，傳統(tǒng)媒體一定要有效地傳播主流價值觀，持續(xù)保持傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容的真實性、權威性，這樣傳統(tǒng)媒體才能夠獲得受眾支持，進而立于不敗之地。

面對紛繁復雜的新媒體，傳統(tǒng)媒體千萬不能迷失自我，切記不能因為所謂的“融合”而失去信息傳播的底線，簡單的為融合而融合，為借鑒而借鑒，最后被動地把傳統(tǒng)媒體變?yōu)椤靶旅襟w”的附庸。

傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的這一趨勢下，傳統(tǒng)媒體要做的是利用好各種新媒體技術和新的傳播手段、傳播理念。而在傳播內(nèi)容上，則必須堅持自己的主見，在不斷強化自身信息，要發(fā)揮出“原創(chuàng)者”的價值，通過各種資源的開發(fā)與重構(gòu)，更多更好地來傳播主流核心價值觀。

參考文獻

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作者簡介

王超瓊（1991-），女，山西省太原市人。碩士研究生學歷?，F(xiàn)供職于山西廣播電視臺。研究方向為新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。

作者單位

山西廣播電視臺 山西省太原市 030000