“淘寶村”集群化發(fā)展的特征和對策研究

潘姬熙

【摘要】“在互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，農村電子商務的發(fā)展迎來新的歷史機遇，它對于發(fā)展農村經濟，改變農民生活方式，農村信息化建設等有重要作用，但是農村電子商務的發(fā)展受到了如基礎設施薄弱，農民電商水平有限等因素的制約。近年，永嘉縣淘寶村數(shù)量實現(xiàn)了從“1”到“10”的集群化發(fā)展，橋下鎮(zhèn)成為全國首批19個淘寶鎮(zhèn)之一，本文針對永嘉縣橋下鎮(zhèn)，利用鉆石模型分析該鎮(zhèn)的電子商務集群化發(fā)展，探索如何從各個層面提升淘寶村發(fā)展競爭力，為發(fā)展農村電子商務提供借鑒意義。

【關鍵詞】淘寶村 集群化 鉆石模型 對策

一、引言

（一）選題背景

淘寶村，是近年來中國農村在遇到電子商務浪潮中衍生出的一種特有的經濟現(xiàn)象，從2009年開始，7年時間，淘寶村經歷了萌芽、生長、大規(guī)模復制等幾個階段。從2013年阿里研究院定義的20個淘寶村，到2014年的211個，到2015年的780個，2016年超過1000個，“淘寶村”的發(fā)展進入集群化時代。2013年12月份，阿里研究院公布了全國20個淘寶村，永嘉縣橋下鎮(zhèn)西岙村入選其中，成為溫州市首個“淘寶村”。到2014年，永嘉縣淘寶村發(fā)展到7個淘寶村，橋下鎮(zhèn)獨占5個淘寶村，并成為全國首批19個淘寶鎮(zhèn)之一.2015年，2016年永嘉縣實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額144億元，淘寶村達11個，橋下鎮(zhèn)9個。

（二）研究目的

“淘寶村”的出現(xiàn)將改變該地域傳統(tǒng)的經濟空間布局，為縣市及農村發(fā)展電子商務提供可借鑒的模板。作為一種新經濟形態(tài)，它對于當前永嘉乃至溫州地區(qū)振興實體經濟，促進產業(yè)升級，加快市場轉型，都有著十分重要的現(xiàn)實意義，是提升實體經濟的一股強勁新動力。

淘寶村雖然呈現(xiàn)“星火燎原”般發(fā)展趨勢，村數(shù)量出現(xiàn)井噴，進入集群化發(fā)展時代，但是當一個地方的淘寶村相對成型后，在整個市場競爭日益激烈的時候，淘寶村成長的煩惱開始暴露，各種制約發(fā)展的因素逐漸浮現(xiàn)，如人才資源缺乏、同質性競爭嚴重、發(fā)展空間有限、電商生態(tài)脆弱等等。

本文的研究目的在于對橋下“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展模式進行研究，借鑒波特“鉆石模型”對淘寶村集群發(fā)展驅動因素、發(fā)展的競爭優(yōu)勢進行分析，提出建議以提升淘寶村的競爭力，促進和引導農村電子商務的健康和持續(xù)發(fā)展，為市其他農村發(fā)展電子商務提供借鑒。

二、橋下鎮(zhèn)淘寶村集群化發(fā)展的背景和原因

（一）橋下“淘寶鎮(zhèn)”的產業(yè)基礎

永嘉縣橋下鎮(zhèn)位于永嘉縣西南部，甌江下游北岸，面積276.6平方公里。在地域范圍上并沒有什么突出的特點，但是這個小鎮(zhèn)的教玩具產業(yè)卻占據(jù)了全國的半壁江山。2013年，橋下鎮(zhèn)西岙村被授予全國首批“中國淘寶村”稱號，其中西岙村創(chuàng)成全市首個省級電子商務示范村，橋下“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展一方面得益于電子商務、信息技術的發(fā)展，另一方面是很大程度上依賴于橋下鎮(zhèn)教玩具產業(yè)集群優(yōu)勢。橋下鎮(zhèn)是中國最大的游樂玩具產銷基地，由家庭作坊起步，歷經40年的發(fā)展，晉身成為“中國教玩具之都”。2015年橋下鎮(zhèn)工業(yè)總產值約36.70億元，教玩具產值約占該鎮(zhèn)工業(yè)總產值的60%，據(jù)溫州市教玩具行業(yè)協(xié)會資料顯示，橋下教玩具產品在這5年保持約30%增速，發(fā)展勢頭十分強勁。

（二）橋下“淘寶鎮(zhèn)”集群化發(fā)展的原因和特點

為何淘寶村能夠得以在橋下鎮(zhèn)迅猛發(fā)展，淘寶村個數(shù)呈井噴式發(fā)展？在分析橋下“淘寶鎮(zhèn)”集群化發(fā)展的驅動因素時，課題組借鑒邁克爾.波特“鉆石模型”。該模型是定性評價產業(yè)集群競爭力較為有力的方法。

1.波特“鉆石模型”簡析與修正。上世紀90年代初，美國哈佛大學商學院教授邁克爾.波特在分析國家競爭力的過程中，首次提出從產業(yè)層面來對競爭力進行解析。在其1990年著作《國家競爭優(yōu)勢》一書中提出了“鉆石模型”。從宏觀經濟角度來看，其競爭優(yōu)勢來源于四個關鍵因素：生產要素、需求條件、相關產業(yè)及支持產業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)戰(zhàn)略與結構和競爭對手，兩個輔助因素是政府和機遇。這六個要素相互影響，彼此互動，形成一個完整的鉆石體系。

鉆石理論提出以后，眾多學者對該理論進行了應用，也有研究指出該理論的不足，在具體的產業(yè)分析中對其進行了改進、擴張和修正。在波特的模型中，政府被定義為輔助因素，但是有學者認為波特對政府作用的認識不夠充分。在當今社會，國家經濟繁榮都與政府的作為有密切的關系。政府制定的政策可以推動產業(yè)的發(fā)展，也可以扼殺一個產業(yè)。淘寶村的發(fā)展和機遇很大程度上與政府制定的扶持政策息息相關，所以淘寶村鉆石模型由原來的四個關鍵要素決定變成五個關鍵要素。另外再加上一個輔助要素是區(qū)域文化，溫州地區(qū)的獨特區(qū)域文化也會影響到產業(yè)的發(fā)展。修正后如下圖。

2.淘寶村集群化發(fā)展驅動因素分析。

（1）生產要素是淘寶村集群化發(fā)展最基礎的條件。如地理位置、現(xiàn)代化通信的基礎設施、高等人力資源和知識資源等。淘寶村發(fā)展所需最重要的初級生產要素是交通基礎設施和商業(yè)用地。橋下鎮(zhèn)地理位置優(yōu)越，位于永嘉縣西南部，甌江北岸，與溫州市區(qū)僅一江之隔，金麗溫高速公路貫穿而過，并在橋下鎮(zhèn)梅岙村設有出口。2015年，在西岙村高速大橋下建設了總占地面積達17000多平方米的物流倉儲中心，分設17個獨立辦公倉儲場地，有效緩解倉儲難題。橋下鎮(zhèn)的網(wǎng)絡建設也在逐步完善中，西岙“淘寶村”作為第一批完成網(wǎng)絡光纖接入工程的村居，已完成村公共場所Wi-Fi網(wǎng)絡全覆蓋。

（2）需求條件是產業(yè)集群發(fā)展的動力。持續(xù)上漲的需求是產業(yè)規(guī)模得以擴大的原動力。教玩具行業(yè)有著巨大的市場容量和需求。知名市場研究機構尼爾森集團的報告稱，中國玩具市場總額約為45億美元，是僅次于美國、日本之后的第三大玩具銷售國，隨著經濟的發(fā)展，隨著中產階級人口增多及可支配收入增加，國家對教育重視程度的提高，加上中國生育政策放松，因而中國玩具市場未來潛力更加巨大。目前橋下教玩具產業(yè)的發(fā)展保持良好勢頭，產品占國內教玩具市場的半壁江山，據(jù)溫州市教玩具行業(yè)協(xié)會資料顯示，橋下教玩具產品在這5年保持約30%增速，發(fā)展勢頭十分強勁。endprint

（3）相關產業(yè)和支持性產業(yè)。根據(jù)波特理論，某產業(yè)的競爭優(yōu)勢，是與其相關和支持性產業(yè)休戚與共的關系。首先橋下的教玩具產業(yè)已形成產業(yè)集群效應，為淘寶村的發(fā)展提供了上游產業(yè)基礎。橋下教玩具銷量占全國教玩具市場的60%，更有30%出口歐美、中東、澳大利亞、東南亞等國家和地區(qū)?；噩F(xiàn)有教玩具企業(yè)490多家，會員企業(yè)380家，從業(yè)人員逾15000多人，年產值達40多億元，交易教玩具品牌500多個，產品種類6000多種，擁有一批馳名商標。其次，擁有通暢和較完善的銷售體系，2016年，橋下教玩具生產企業(yè)已在全國大中城市設立了1200多家銷售公司、辦事處、并有3000余名推銷員常年活躍在國內外各地，這對對未來開展O2O（線上線下交易）提供良好保障。淘寶村支持性產業(yè)關鍵有運輸、金融服務，電子商務配套行業(yè)。電子商務的發(fā)展要有強大的物流作保障，當?shù)卣顿Y370多萬元，在金麗溫高速高架橋下建立近萬平方米的物流集散中心，已有近30快遞公司和15家托運公司入駐，西岙已經成為橋下鎮(zhèn)一個重要的物流集散中心。另外多家銀行入駐為電商提供信貸服務，有效緩解了電商企業(yè)的融資難題。

（三）企業(yè)的戰(zhàn)略、結構和同業(yè)競爭

企業(yè)的戰(zhàn)略部署、組織結構等是否與該產業(yè)的整體規(guī)劃相吻合，直接關系到該產業(yè)的競爭力的強弱，并且，該產業(yè)之間的競爭激烈程度也會影響該產業(yè)的競爭力。橋下教玩具產業(yè)發(fā)展有一批領頭的企業(yè)，如有永浪、凱奇、奇特樂等年產值億元以上規(guī)模企業(yè)。目前發(fā)展較快的規(guī)模以上企業(yè)紛紛走上轉型和升級之路。但是對于微小的企業(yè)都在生產著同樣的產品，同質競爭普遍。

（四）政府

政府在電商產業(yè)中雖然不是經營者，但是他們制度環(huán)境的供應者，配套基礎設施的建設者，高級生產要素的創(chuàng)造者，政府直接或者間接的影響都其他四個核心要素，在電子商務產業(yè)競爭優(yōu)勢中扮演非常重要得角色。

橋下鎮(zhèn)淘寶村的集聚發(fā)展，與縣政府的大力支持有著密不可分的關系。永嘉縣政府非常重視電子商務的發(fā)展，率全市之先成立網(wǎng)絡經濟發(fā)展服務局，積極推進“電商換市”戰(zhàn)略，將電子商務作為戰(zhàn)略性產業(yè)重點培育。2013年出臺了《關于加快促進電子商務發(fā)展的實施意見》，確立每年安排不少于500萬元的電子商務專項資金；2015年全縣建成90個“電子商務進萬村工程”服務點；推進電商產業(yè)園區(qū)的建設；并與金融機構、網(wǎng)絡科技公司和高校簽訂融資服務、移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作和人才培訓協(xié)議等。政府在機構設置、政策支持、人培訓才、資金支持和基礎設施等方面的支持將積極影響其他四個核心因素，為淘寶村集群化的發(fā)展保駕護航。

（五）機會和區(qū)域文化

淘寶村的發(fā)展面臨良好機遇。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，電子商務的發(fā)展，淘寶等電商平臺的完善，物流行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融等的發(fā)展，為農村發(fā)展電子商務提供了前所未有的發(fā)展機遇。溫州的區(qū)域文化影響淘寶村的發(fā)展模式和速度：溫州人特有的創(chuàng)業(yè)精神，勇于創(chuàng)業(yè)，樂于創(chuàng)業(yè)。溫州人有強烈家族精神和抱團精神，成功的網(wǎng)商樂于幫助親人和鄰居共同創(chuàng)業(yè)，而且網(wǎng)商從廠家拿貨也可能是熟人之間，使得貨品流通非常順暢。這樣淘寶店在該村形成漣漪效應，形成初具規(guī)模的淘寶村。

綜上分析，對照鉆石模型從各個方面因素分析，橋下鎮(zhèn)發(fā)展電子商務具備了一定的競爭優(yōu)勢，一定的特征，使其能夠朝著淘寶村集群化發(fā)展。主要優(yōu)勢和特征有：首先其依托的橋下教玩具產業(yè)集群的效應，并有一批較有影響力的教玩具品牌，擁有天然的強大產業(yè)優(yōu)勢；其次，政府部門的高度重視和相關支持也給電子商務發(fā)展提供保障；再次，永嘉縣作為網(wǎng)購潮縣，電子商務的氛圍濃郁，鮮明的區(qū)域文化，這也對淘寶村的發(fā)展提供良好環(huán)境。

三、淘寶村集群化發(fā)展面臨的困難

淘寶村的集群化發(fā)展也面臨一系列的制約因素，主要有：

一是電商發(fā)展不平衡。永嘉縣各功能區(qū)、鎮(zhèn)（街道）的網(wǎng)絡經濟發(fā)展極不平衡，全縣5585家涉網(wǎng)企業(yè)主要集中于8個沿江鄉(xiāng)鎮(zhèn)。同時在沿江鄉(xiāng)鎮(zhèn)中分布也不均衡，產業(yè)差異巨大，工業(yè)企業(yè)電子商務業(yè)務發(fā)展迅速，農業(yè)企業(yè)“電商換市”進展緩慢。

二是電子商務從業(yè)人員整體素質不高，專業(yè)人才缺乏。從電子商務的是信息化與商務的有機結合，它的發(fā)展非常大程度的依賴掌握信息技術和商務理論的人才。目前淘寶村從事電商人員的整體素質不高，電子商務運營、技術性人才（IT、美工）、推廣銷售人才、供應鏈管理人才等高端人才匱乏。

三是基礎設施薄弱，土地、倉儲、物流條件限制，電子商務配套產業(yè)發(fā)展滯后。另一個重要因素是農村商業(yè)用地有限，還受到農村特有的耕地保護制度限制。但隨著電子商務的發(fā)展，對辦公用地、倉儲用力、物流用地都會急劇增加，而缺少統(tǒng)一的標準廠房和倉庫，近年的違建拆除更使得各種倉儲用地和辦公空間捉襟見肘，將約束淘寶村的進一步發(fā)展壯大。

四是電商企業(yè)發(fā)展缺乏戰(zhàn)略和創(chuàng)新，經營理念和策略保守，同質競爭嚴重。淘寶電商里多數(shù)是以家庭為單位，缺乏長遠規(guī)劃與戰(zhàn)略。并且存在嚴重的同質競爭和低價競爭。橋下鎮(zhèn)大部分淘寶電商沒有生產能力和設計能力，所賣商品以拿貨為主，網(wǎng)店運營和創(chuàng)新能力不夠，只能依靠低價來吸引顧客。

四、促進淘寶村集群化發(fā)展的途徑

淘寶村良性健康的發(fā)展。需要各個層面的努力和支持，不僅是人才的培養(yǎng)和招引，企業(yè)主動進行轉型升級，淘寶網(wǎng)店進行更新優(yōu)化，同時包括政府層面，行業(yè)協(xié)會等層面共同努力推進。

在生產要素方面：最重要是加強人才培養(yǎng)和引進。電子商務的競爭歸根到底是人才的競爭，人才的缺口是制約電子商務發(fā)展最重要的因素之一。電子商務人才是現(xiàn)代化復合型的人才，急需培養(yǎng)一批懂得網(wǎng)絡技術，商務和管理的人才。人才來源有三個途徑：一是對村里原先的電商進行定期的，系統(tǒng)的電子商務知識專項培訓；二是和當?shù)氐母咝：炗営唵问降娜瞬排囵B(yǎng)，依托學校進行培養(yǎng)；三是由政府牽頭制定優(yōu)惠政策，加大電子商務高層次人才的引進力度。

相關與支持性行業(yè)方面：淘寶村的生存和發(fā)展的基礎首先就是當?shù)氐慕掏婢弋a業(yè)，教玩具企業(yè)要利用電子發(fā)展的契機加快轉型升級的步伐。重中之重是產品質量，這是產業(yè)和電商生存之根本，只有把控好質量和發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)在能才競爭中勝出。教玩具產業(yè)要抓緊轉型升級，只有整個產業(yè)的質量有保證，搶占市場先機，淘寶村電子商務才能緊隨其后，健康發(fā)展。endprint

在企業(yè)戰(zhàn)略和同業(yè)競爭方面：當前淘寶村的競爭異常激烈，過度競爭和一味的低價競爭將是整個行業(yè)陷入無序狀態(tài)，電商應該提升經營理念，改進營銷策略，努力培育區(qū)域特色，形成特色化、品牌化、專業(yè)化的電商，提升競爭實力。

政府方面：政府在淘寶村的發(fā)展中扮演了非常重要的角色，政府的系列決策將很大程度影響到生產要素、相關與支持性行業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略等因素的競爭優(yōu)勢。

第一，政府要將農村電子商務放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，優(yōu)化政策環(huán)境，并保證相關政策的落實，加快“電商換市”步伐。集中力量解決農村電子商務發(fā)展過程中的重大困難，如土地問題，人才問題、融資問題。第二，根據(jù)永嘉縣傳統(tǒng)產業(yè)分布的特點，對農村電商進行科學的規(guī)劃和布局，對于既有產業(yè)優(yōu)勢，又有電商扎推出現(xiàn)的村莊給予更多的關注和支持。充分發(fā)揮永嘉產業(yè)集聚和品牌優(yōu)勢。第三，電子商務產業(yè)發(fā)展需要良好的生態(tài)環(huán)境，配套支撐體系不可或缺，積極改善農村的電子商務基礎設施建設，如交通、物流、電信、電商配套服務機構等，提高生產要素競爭優(yōu)勢，為發(fā)展更多的淘寶村做好基礎準備。第四，政府還需要加強組織、協(xié)調各種資源，充分發(fā)揮協(xié)會的作用，更好地為發(fā)展農村電子商務服務。

農村電子商務的發(fā)展是一股不可阻擋的浪潮，橋下“淘寶鎮(zhèn)”發(fā)展的模式可以為永嘉縣溫州地區(qū)乃至其他地區(qū)具有相似產業(yè)基礎的農村提供借鑒的經驗。抓住歷史機遇，使“互聯(lián)網(wǎng)+農村”、“互聯(lián)網(wǎng)+農民”、“互聯(lián)網(wǎng)+教玩具”深度融合，充分認識到網(wǎng)絡經濟推動農村經濟的發(fā)展，乃至整個縣域、區(qū)域經濟的發(fā)展，利用網(wǎng)絡經濟促進傳統(tǒng)產業(yè)的轉型升級，促進當?shù)亟洕慕】蹬畈l(fā)展。

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