媒介融合，電視節(jié)目主持人成長(zhǎng)的新契機(jī)

李書(shū)賢

摘要：當(dāng)下媒介格局和媒介生態(tài)的重構(gòu)，給電視節(jié)目主持人的生存空間帶來(lái)挑戰(zhàn)，如何更好地適應(yīng)當(dāng)今的媒體環(huán)境，本文提出了四點(diǎn)建議以供參考：主持人應(yīng)培養(yǎng)用戶思維、堅(jiān)持電視節(jié)目“內(nèi)容為王”的理念、加強(qiáng)自身文化修養(yǎng)、在節(jié)目中弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

關(guān)鍵詞：媒介融合 “用戶思維” “內(nèi)容為王” 文化修養(yǎng) 社會(huì)主義核心價(jià)值觀

新媒體技術(shù)發(fā)展的速度令人始料未及，自2005年起“新媒體”這個(gè)概念進(jìn)入到傳媒領(lǐng)域以來(lái)，專家學(xué)者們從其技術(shù)平臺(tái)、傳播方式、內(nèi)容服務(wù)、盈利模式等諸多方面予以了極大的關(guān)注。國(guó)內(nèi)電視行業(yè)也在不斷地積極嘗試與新媒體的互動(dòng)與融合，比較早的探索當(dāng)屬湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》創(chuàng)立的“手機(jī)投票”模式。時(shí)至今日，電視行業(yè)與新媒體相互融合，共同發(fā)展已是必由之路。那么，新媒體是狼還是天使？電視節(jié)目的主持人該如何適應(yīng)融媒環(huán)境，筆者將從以下四個(gè)方面談?wù)勲娨暪?jié)目主持人如何調(diào)整自身，適應(yīng)融媒發(fā)展。

培養(yǎng)用戶思維，拓寬與受眾的溝通渠道

隨著我國(guó)寬帶戰(zhàn)略的深入實(shí)施，信息化社會(huì)的建設(shè)不斷推進(jìn)，云存儲(chǔ)、大數(shù)據(jù)等新一代的新興技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展。2015年，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中明確提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，自此，廣電行業(yè)與新媒體的融合并舉進(jìn)一步得到深化。電視媒體廣泛開(kāi)始使用新技術(shù)，如微博、微信、客戶端、二維碼等，不斷擴(kuò)寬與受眾溝通的渠道，為受眾量身打造更悅聽(tīng)悅目的精品節(jié)目。傳統(tǒng)廣電媒體遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)和巨大的機(jī)會(huì)，有遠(yuǎn)見(jiàn)和膽略的先行者已經(jīng)初嘗到了互聯(lián)網(wǎng)思維帶來(lái)的甜蜜滋味。東方衛(wèi)視的《女神的新衣》成功地將電視節(jié)目、電商、時(shí)尚、尖端科技等資源有機(jī)融合，帶給了受眾前所未有的視聽(tīng)感受和購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。類(lèi)似的節(jié)目還有《舌尖上的中國(guó)2》《魯豫的禮物》，這種T2O（TV to Online）的商業(yè)模式顛覆性地給傳統(tǒng)廣電行業(yè)帶來(lái)了全新的經(jīng)營(yíng)理念，傳統(tǒng)電視行業(yè)的從業(yè)人員如跟不上互聯(lián)網(wǎng)思維的迅猛發(fā)展，必將落得個(gè)孤家寡人、顧影自憐的尷尬境地。因?yàn)樵谖磥?lái)，科技一定會(huì)是贏家，電視行業(yè)必須始終保有自己的技術(shù)屬性，并以開(kāi)放的姿態(tài)擁抱科技的變革和進(jìn)步。主持人僅僅開(kāi)通微博、微信恐怕還不夠，應(yīng)該深入節(jié)目策劃、參與欄目選題，了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)，不僅具備新聞敏感，也應(yīng)對(duì)科技發(fā)展、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)等保持高度的警覺(jué)，時(shí)刻留意社會(huì)生活的風(fēng)吹草動(dòng)。央視主持人勞春燕在參加工作后重回復(fù)旦大學(xué)攻讀碩士，特意選擇了經(jīng)濟(jì)學(xué)，為的就是能更好地把握社會(huì)經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)。主持人恐怕都需要這點(diǎn)精神。

秉承“內(nèi)容為王“理念，參與開(kāi)發(fā)優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目

從2014年至2015年，我國(guó)的優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目大幅增加，如《超級(jí)演說(shuō)家》《超級(jí)育兒師》等。面對(duì)受眾越來(lái)越挑剔的口味，加之不斷有民營(yíng)資本注入市場(chǎng)，無(wú)論是新興媒體，還是傳統(tǒng)電視行業(yè)，制作高品質(zhì)的視聽(tīng)節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)日臻成熟，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)我們能夠看到的優(yōu)秀節(jié)目會(huì)越來(lái)越多，無(wú)論是傳統(tǒng)電視行業(yè)還是新興媒體，生產(chǎn)出的節(jié)目既是文化產(chǎn)品，更是數(shù)據(jù)產(chǎn)品，受眾憑什么選擇A節(jié)目，而不是B節(jié)目，靠的就是專業(yè)品質(zhì)和專業(yè)水準(zhǔn)。受眾無(wú)論選擇哪一種終端（電視、電腦、平板、手機(jī)），都要求傳媒從業(yè)者加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷推陳出新。美國(guó)學(xué)者丹·吉摩爾在其所著的《草根媒體》一書(shū)中說(shuō)：“當(dāng)傳統(tǒng)閱聽(tīng)大眾發(fā)覺(jué)不用屈就于半身不熟的報(bào)導(dǎo)時(shí)，就會(huì)作鳥(niǎo)獸散，因?yàn)樗麄冏约壕湍苓M(jìn)廚房焙制新聞?！痹?jīng)我們講“內(nèi)容為王”，但進(jìn)入新媒體或者說(shuō)融媒體時(shí)代后，不少人開(kāi)始談“渠道上帝”，現(xiàn)在我們又回歸到了靠?jī)?nèi)容決勝的時(shí)候?，F(xiàn)代意義上的主持人早已經(jīng)是節(jié)目策劃、制作團(tuán)隊(duì)當(dāng)中的中堅(jiān)力量，始終保持旺盛的學(xué)習(xí)熱情，充沛的學(xué)習(xí)精力才能在競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗。

加強(qiáng)文化修養(yǎng)，更好傳承中華優(yōu)秀文化

2014年年初，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于積極開(kāi)辦原創(chuàng)文化節(jié)目 弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》（廣發(fā)〔2013〕97號(hào)），鼓勵(lì)各級(jí)廣電機(jī)構(gòu)積極開(kāi)辦原創(chuàng)文化類(lèi)節(jié)目，弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并給予資金、人才、評(píng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)等方面的支持和政策傾斜。在此背景下，具有文化品位的電視節(jié)目逐漸成為了熒屏上的主流類(lèi)型之一。如中央電視臺(tái)的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)2》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》，甘肅衛(wèi)視的《大國(guó)文化》、山西衛(wèi)視的《你貴姓》等。這些優(yōu)秀的文化類(lèi)電視節(jié)目叫好也叫座，并且得到中共中央政治局常委、中央書(shū)記處書(shū)記劉云山的肯定，同時(shí)也對(duì)主持人的文化修養(yǎng)提出了要求，而且這類(lèi)節(jié)目要想表現(xiàn)出色，主持人僅靠嘴皮子利索和幽默風(fēng)趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)樵S多知名學(xué)者和文化名人成為了節(jié)目的支柱，如《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)2》邀請(qǐng)到了中國(guó)社會(huì)科學(xué)院語(yǔ)言研究所所長(zhǎng)劉丹青擔(dān)任總裁判；《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》邀請(qǐng)歷史學(xué)者蒙曼、文化學(xué)者酈波擔(dān)任評(píng)委；而《你貴姓》節(jié)目則長(zhǎng)期與文化名人梁宏達(dá)合作共同完成節(jié)目制作。節(jié)目中特別設(shè)置了點(diǎn)評(píng)、講解等環(huán)節(jié)，在潛移默化中傳播了歷史文化知識(shí)，延伸了節(jié)目的文化深度，主持人如果自身文化修養(yǎng)不夠，就難免會(huì)被節(jié)目組邀請(qǐng)來(lái)的專家學(xué)者的光芒掩蓋，從而難以給受眾留下深刻印象，沒(méi)有品牌效應(yīng)，也就難以發(fā)揮其應(yīng)有的影響力。

講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

作為電視欄目播出的“最后一棒”，主持人更是引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值觀的風(fēng)向標(biāo)。面對(duì)當(dāng)前中國(guó)社會(huì)多元價(jià)值差異共存，主流價(jià)值缺失偏離的傾向，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀顯得尤為迫切和必須。有的主持人錯(cuò)誤地認(rèn)為，宣傳黨的方針、路線、政策，主流道德價(jià)值觀等，就一定是刻板的說(shuō)教，實(shí)則不然，視聽(tīng)節(jié)目利用聲畫(huà)雙軌，具備形象、生動(dòng)的特點(diǎn)，只要掌握好方式，視聽(tīng)節(jié)目既可以做得老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)，又可占領(lǐng)輿論高地。近年來(lái)，央視一直把倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為一條紅線，貫穿于各類(lèi)節(jié)目當(dāng)中。如2015年春節(jié)期間的《新聞聯(lián)播》播放的《春節(jié)團(tuán)圓的精神守望，只為多看你一眼》賺足了觀眾的眼淚，也收獲了海量的好評(píng)，它傳遞的價(jià)值觀就是：對(duì)家人盡責(zé)，對(duì)崗位盡職。在觀眾、網(wǎng)民刷屏點(diǎn)贊、感動(dòng)熱議的同時(shí)，那一份深切的家國(guó)情懷也深深地植入了人們心中。無(wú)論時(shí)代如何變遷，對(duì)于真善美的追求始終是大多數(shù)人的共同選擇，能將感人的事跡、動(dòng)人的情懷用細(xì)節(jié)展現(xiàn)，有溫度的表達(dá)，就能打動(dòng)觀眾。央視七套的《鄉(xiāng)約》節(jié)目是一檔通過(guò)節(jié)目傳遞主流價(jià)值觀的優(yōu)秀電視欄目，該節(jié)目定位于農(nóng)村青年男女的相親故事，依靠主持人肖東坡的幽默詼諧、參與嘉賓的自然大方、錄制場(chǎng)景的樸素征服了不少觀眾。每位嘉賓的選擇也頗具講究，大多是有志農(nóng)村的青年，在參與節(jié)目的過(guò)程中講述個(gè)人的奮斗故事，自覺(jué)完成了傳遞主流價(jià)值觀的任務(wù)。除了《鄉(xiāng)約》，《中國(guó)達(dá)人秀》《夢(mèng)想星搭檔》等節(jié)目都貫穿了中國(guó)夢(mèng)，將一個(gè)個(gè)感人的奮斗故事搬上熒屏，弘揚(yáng)傳遞了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。endprint

結(jié)語(yǔ)

中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組于2016年8月的第四次會(huì)議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（中辦發(fā)〔2014〕48號(hào)），次月，中共中央辦公廳正式下發(fā)《指導(dǎo)意見(jiàn)》。該《意見(jiàn)》提出了融合媒體的基本目標(biāo)是：把傳統(tǒng)媒體影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，激發(fā)媒體的活力和創(chuàng)造力，進(jìn)一步提高主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，掌握網(wǎng)絡(luò)空間話語(yǔ)權(quán)，鞏固宣傳思想文化陣地，保障文化安全、意識(shí)形態(tài)安全和執(zhí)政安全。媒體融合不僅是傳統(tǒng)廣電行業(yè)面臨新媒體挑戰(zhàn)而做出的選擇，更是國(guó)家戰(zhàn)略需要。截至2014年底，我國(guó)共有七家廣電機(jī)構(gòu)獲準(zhǔn)建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，有14家廣播電視機(jī)構(gòu)獲準(zhǔn)提供互聯(lián)電視內(nèi)容服務(wù)，六家廣電機(jī)構(gòu)獲得通過(guò)手機(jī)電視由“兩微一端”（微博、微信、客戶端）播放視聽(tīng)節(jié)目的許可。湖南衛(wèi)視在2014年金鷹節(jié)互聯(lián)盛典上成功運(yùn)用了彈幕互動(dòng)的模式直播，實(shí)現(xiàn)了電視屏、手機(jī)屏、電腦屏三屏互動(dòng)，有效地將年輕觀眾吸引到了電視屏幕前。2015年參與央視春晚“微信搖一搖”的用戶更是達(dá)到了110億次。由此可見(jiàn)，新媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)不是將其空間擠壓的更小，而是將其“推到了他們更具優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域”。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員只要不斷拓展新技術(shù)，探索新興媒體發(fā)展模式，強(qiáng)化用戶理念，增強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)能力，完善自身道德、文化修養(yǎng)，新媒體就不是狼，它讓傳統(tǒng)媒體更優(yōu)秀。每一位電視行業(yè)的主持人都應(yīng)當(dāng)抓住這難得的歷史機(jī)遇，為我國(guó)廣電事業(yè)的發(fā)展再譜華章。（本論文是【山西傳媒學(xué)院2016年度校級(jí)青年基金項(xiàng)目】課題《山西省廣播電視節(jié)目主持人媒介素養(yǎng)調(diào)查研究》，課題編號(hào)為20160015的相關(guān)成果。）

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

欄目責(zé)編：曾 鳴

參考資料：1.國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心：《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2015）》，北京，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015年版。

2.[美] 丹·吉摩爾著，陳建勛譯：《草根媒體》，南京，南京大學(xué)出版社，2010年版。

3.李懷亮主編：《新媒體：競(jìng)合與共贏》，北京，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009年版。

4.王長(zhǎng)瀟主編：《新媒體論綱》，廣州，中山大學(xué)出版社，2009年版。

5.楊保軍：《新聞?dòng)^念論》，上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2014年版。endprint