河北平鄉(xiāng)農(nóng)村電商扶貧問題研究

李曉青

摘 要：到2020年全面建成小康社會是我國建黨一百周年的目標(biāo)，而農(nóng)村脫貧又是致富的重中之重，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)進入貧困地區(qū)，成為農(nóng)村扶貧的重要方式。電商扶貧很大程度上幫助了農(nóng)村人民致富，同時它也有不足之處，有待加強管理，采取措施，彌補缺陷，進一步為人民擺脫困境，走向富裕。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村 電商扶貧 互聯(lián)網(wǎng) 線上

“21世紀要么‘電子商務(wù)，要么‘無商可務(wù)”?！葼柹w茨曾對電子商務(wù)做出了如此高度地評價，由此可見，國家利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開展電子商務(wù)，實施電商扶貧政策是大勢所趨，也是近幾年扶貧項目中的重要一環(huán)。所謂“電商扶貧”，即電子商務(wù)扶貧開發(fā)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展電子商務(wù)買賣，搞好線上營銷，配合好線下營銷的銷售模式。

河北扶貧也是國家扶貧工作的重中之重。2015年5月25日，阿里研究院發(fā)布了《2015年中國縣域電子商務(wù)報告》，平鄉(xiāng)縣在“2015年電商扶貧十佳縣”排行榜位居榜首。2015年11月，河北省政府與阿里巴巴簽署“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”合作備忘錄，雙方商定“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”領(lǐng)域開展深入合作。

河北省平鄉(xiāng)縣根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖孕熊嚰巴嚨犬a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，政府帶頭鼓勵一些企業(yè)把童車座套加工、自行車零件加工等工作流程拓展到貧困村，讓一些待業(yè)甚至無業(yè)人士加入到其中。同時引領(lǐng)商戶注冊淘寶賬戶等線上銷售模式，與電子商務(wù)融合發(fā)展，拓展銷售途徑。平鄉(xiāng)縣找到了為貧困縣摘帽脫貧致富的新路子，即“手工業(yè)+電商”，以此幫助貧困農(nóng)戶擺脫貧困，走上致富之路。截至到目前，全縣已經(jīng)發(fā)展形成了將近六十個個手工業(yè)片區(qū)、多個“中國淘寶村”，“手工業(yè)+電商”扶貧實現(xiàn)了對貧困村的覆蓋，帶動了將近7000名貧困群眾增加收入，步入小康生活。

平鄉(xiāng)縣的電商線上銷售模式主要是在淘寶上進行，商戶在淘寶上開網(wǎng)店，注冊自己的品牌，然后申請童車、玩具等生產(chǎn)、銷售的營業(yè)執(zhí)照。在網(wǎng)上銷售的成品主要是靠村民利用已有的制作自行車、童車、玩具的技術(shù)，在家雇傭鄉(xiāng)民進行手工安裝、套袋、裝箱、封條等工作程序，再送到物流配送中心，進而發(fā)送到顧客手中。村民要緊跟市場走向，根據(jù)顧客的需求及審美來制作童車的外觀及功能，對車子模具的材料要精挑細選，避免使用對人身體有害的物質(zhì)，尤其是各種色素添加劑等，必須使用達標(biāo)的原材料。為更加有效地推進平鄉(xiāng)縣電商扶貧，可以采取如下措施：

（一）大力加強政府引導(dǎo)和宏觀調(diào)控

農(nóng)村電商扶貧是一項非常復(fù)雜的大工程，需要大量的人力、物力及財力的投入，包括農(nóng)村人民，電信技術(shù)的培訓(xùn)和物流配送點的增加等等。因此，政府必須發(fā)揮職能，有效地引導(dǎo)村民加入電商扶貧行動中，規(guī)范農(nóng)村電商扶貧制度。另外，財政部門要不斷加大資金的投入力度，不管是對大型童車產(chǎn)業(yè)，還是小戶自行車、玩具等的銷售，都要給予財力上的支持。加快農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并聘請相關(guān)技術(shù)人才加以指導(dǎo)，解決農(nóng)村人們上網(wǎng)難的問題。利用電商大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，開拓市場以形成該縣的自主品牌。

（二）加快人才培養(yǎng)，拓寬互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面

電商銷售是在“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃行動中得以開展來的，利用線上銷售商品的模式，來方便大家足不出戶也可以購買到自己中意的東西，即便是這件商品距離自己有十萬八千里的路程。但是對于很多農(nóng)村人們來說，對于網(wǎng)絡(luò)的使用極其陌生，有的人甚至qq、微信也不經(jīng)常玩，所以在網(wǎng)上銷售商品對于他們來說有點困難。這就要求對于高科技網(wǎng)絡(luò)人才的培養(yǎng)，他們同時也需要掌握信息科技于現(xiàn)代化商務(wù)理論知識，只有這樣才能熟練地在淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺銷售自己的產(chǎn)品，并搞好售后服務(wù)。

對于人才的專門培養(yǎng)，要村委會推選出記憶力好、思維敏捷、對網(wǎng)絡(luò)感興趣的一批青年、中年人才，要求他們能夠熟練掌握商務(wù)理論知識并可以簡單地進行電腦維護，這就可以幫助他們完善電商扶貧機制，努力做好自己每家每戶的創(chuàng)業(yè)，逐步邁入富裕村民行列。推動貧困村地區(qū)光纜入村、部分光纖入戶，爭取互聯(lián)網(wǎng)可以覆蓋整個縣的各村各戶。

（三）積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈，加強品牌建設(shè)

平鄉(xiāng)縣的電商扶貧現(xiàn)在主要是自行車、童車這一領(lǐng)域，其中以“好孩子”童車為主銷品牌的車子暢銷海內(nèi)外，贏得顧客的一致好評。但是僅僅以自行車、童車等為主渠道的銷售產(chǎn)品未免過于單一，我們可以發(fā)掘出自行車以外的其他產(chǎn)品進行線上銷售。例如，玉米、大豆、小米、冬小麥等一些農(nóng)產(chǎn)品也可以以“綠色食品”為主基調(diào)打開網(wǎng)絡(luò)市場，加強本縣的品牌建設(shè)，農(nóng)戶可以在淘寶、京東、蘇寧等平臺銷售，創(chuàng)建自己的品牌，成片的農(nóng)戶可以合伙并協(xié)商種植金銀花、紅薯等，精心培育自己的農(nóng)作物，以便獲得可觀的產(chǎn)量及收入。

芝麻糖、十香菜、酥魚是該縣的三大特產(chǎn)，其中芝麻糖香甜酥脆，味道純正可口，營養(yǎng)豐富，并且有著和胃順氣、止咳等作用。要積極增加銷售渠道，除在實體店銷售外，增加電商這一渠道，并打造屬于自己本縣的芝麻糖品牌。十香菜在全國享有盛譽，但是人們還是熱衷于推著小車在街上販賣，銷售渠道單一。政府及扶貧部門必須加大力度對電商扶貧的宣傳推廣，引導(dǎo)人們在網(wǎng)上宣傳銷售本縣的知名咸菜，爭取把“十香菜”做大做好，推向其他省市，走出中國。像“好孩子”孕嬰車一樣，銷往美國等海外國家，打造一流品牌，進而使人們錢包更鼓。最具代表平鄉(xiāng)小吃的是老平鄉(xiāng)北關(guān)沙鍋酥魚，據(jù)不完全統(tǒng)計從事賣酥魚的人們達到260多人，占據(jù)了當(dāng)?shù)乇标P(guān)的多數(shù)人口。酥魚的儲藏需要一定的技術(shù)水平，當(dāng)?shù)氐呢斦块T應(yīng)加大對冷藏保鮮等技術(shù)手段的投入支持，使酥魚便于儲藏，致力于打造篩選分級、包裝制作、保險貯藏、質(zhì)量檢測、品牌打造“五位一體”的產(chǎn)品制造，這樣就可以錯季銷售，更進一步增加農(nóng)民收入。

電商扶貧作為信息時代的扶貧攻堅工作提供了全新的動力，為農(nóng)村貧困人群提供了創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、致富的全新舞臺，我們應(yīng)抓住這個機會，加入到電商運營模式中，在政府的指導(dǎo)下努力擺脫貧困，走向富裕之路，爭取早日摘掉貧困縣之帽，為2020年小康社會的全面實現(xiàn)做出應(yīng)有的成績。endprint