移動(dòng)互聯(lián)背景下網(wǎng)絡(luò)直播的社會(huì)思考

張紅萍+康志輝??

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，新的社會(huì)崗位，新的思想潮流正融入人們生活，影響著大眾文化。而新事物的產(chǎn)生必然會(huì)引起新問(wèn)題的出現(xiàn)，如何發(fā)現(xiàn)和解決這些問(wèn)題成為我們要思考的新課題。本文介紹了網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)及其發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的各種現(xiàn)象，根據(jù)這些現(xiàn)象，進(jìn)行系統(tǒng)分析，找出源頭，提出科學(xué)合理的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；網(wǎng)紅；直播平臺(tái)；法制

一、 前言

網(wǎng)絡(luò)直播，主要指在移動(dòng)互聯(lián)化的語(yǔ)境下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體介質(zhì)，將某人某物某事件當(dāng)下發(fā)生的即時(shí)狀況展示給終端用戶以滿足用戶各種需求的一種新的高互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)新態(tài)勢(shì)。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，原先的單向傳播，也就跟隨互聯(lián)網(wǎng)的特性而發(fā)生了轉(zhuǎn)變，逐步實(shí)現(xiàn)了雙向的傳播，盡管有一些受限性和局限性。作為信息接受者的大眾，具有了一定發(fā)布信息的權(quán)利和渠道，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，也可以及時(shí)有效的反饋相關(guān)信息，也可以相對(duì)自由地發(fā)表觀點(diǎn)。這里我們可以看出，這不僅是單純地雙向交流，而且是多向多渠道交互平臺(tái)。

二、 移動(dòng)互聯(lián)背景下網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因分析

1. 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的助推

根據(jù)相關(guān)研究，我們可以看出2015年是社群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的關(guān)鍵年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是2016年迅速萌發(fā)的關(guān)鍵年。從各種從事網(wǎng)絡(luò)的紅人來(lái)看，2016年，呈現(xiàn)出一種被大眾所追捧的趨勢(shì)，這種說(shuō)法是有相應(yīng)的理由。2015年一年，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展迅猛發(fā)展。2016年，所謂的網(wǎng)絡(luò)紅人，已經(jīng)充斥在我們的生活，逐漸成為一種社會(huì)潮流。

2. 低門檻、盈利快、時(shí)間自由

從網(wǎng)絡(luò)直播的盈利方式來(lái)看，主要靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的虛擬產(chǎn)品、會(huì)員服務(wù)等，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播其盈利主要靠虛擬產(chǎn)品打賞的提成，其盈利性很快。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)直播幾乎沒有任何門檻，成本也很低，任何人都可以通過(guò)注冊(cè)賬號(hào)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，其直播的時(shí)間、內(nèi)容和形式多樣，不受約束，一些有條件、有特長(zhǎng)或者技巧的主播慢慢地也就得到了一些大眾的認(rèn)可，而一些投資人也發(fā)現(xiàn)了內(nèi)在的商機(jī)，隨著資本的不斷投入，及對(duì)已經(jīng)成名的網(wǎng)紅的投資，這種資本的注入，加之網(wǎng)絡(luò)直播的機(jī)動(dòng)性，使得網(wǎng)絡(luò)直播迅速成長(zhǎng)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

3. 虛擬網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)直播的特殊性，也就決定了其具有一定的社會(huì)功能，隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的不斷完善，商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，其彈幕的功能，也就逐漸演變成這一種文化，這種文化成為了大眾消遣和娛樂(lè)的一種重要方式，特別是年輕人居多。同時(shí)其網(wǎng)絡(luò)社區(qū)性質(zhì)，對(duì)大眾的存在感和滿足感具有一定的積極促進(jìn)作用。大眾通過(guò)平臺(tái)可以和主播進(jìn)行互動(dòng)也可以與其他大眾進(jìn)行互動(dòng)，并且更具有現(xiàn)實(shí)感。

三、 移動(dòng)互聯(lián)背景下網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

1. 主播間及主播的惡性競(jìng)爭(zhēng)

為了吸引更多的粉絲，最大化利潤(rùn)。平臺(tái)主播之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。主持人試圖找到“吸粉”的方法，包括低俗的內(nèi)容，露骨的圖片，以及節(jié)目的下限。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)直播逐漸制度化和懲罰力度的加大，這種激進(jìn)表現(xiàn)將逐漸降低，行業(yè)鏈條也將會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。非正常的收益并不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)，因?yàn)槠渫菚一ㄒ滑F(xiàn)，涉及的黃色內(nèi)容也將促使該平臺(tái)作出重大調(diào)整。

2. 受眾素質(zhì)良莠不齊

盡管網(wǎng)絡(luò)直播在年輕人中是最受歡迎的，但在各個(gè)年齡段，隨著內(nèi)容、領(lǐng)域和方式的不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)份額也在不斷增長(zhǎng)。雖然觀眾人數(shù)的增加是好事，但等級(jí)制度是嚴(yán)肅的。大多數(shù)用戶是分散注意力和壓力的目的，因此會(huì)有一個(gè)強(qiáng)烈的煽動(dòng)性的、明確的內(nèi)容，比如粗俗的內(nèi)容與主人的互動(dòng)。同時(shí)噴灑“網(wǎng)絡(luò)”和“蜘蛛俠”鍵盤“黑粉”數(shù)量的增加，他們?cè)诟鞔笃脚_(tái)上徘徊，大規(guī)模發(fā)布虛假信用信息，不良網(wǎng)站鏈接，造成粉絲之間的互罵，也使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得骯臟。

四、 移動(dòng)互聯(lián)背景下網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的建議

1. 加強(qiáng)法制監(jiān)管

在網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)爆發(fā)的時(shí)代下，法律依舊是解決問(wèn)題的方法之一。各大平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，建立健全內(nèi)部管理機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)自律，進(jìn)行實(shí)名制認(rèn)證。而提高主播的素質(zhì)和網(wǎng)民的自我修養(yǎng)亦是從根源上的解決方案，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)作為提供主播與大眾進(jìn)行交流的媒介，有義務(wù)對(duì)主播的道德修養(yǎng)進(jìn)行培訓(xùn)，在內(nèi)容播放前進(jìn)行審核。各相關(guān)部門也要守土有責(zé)，切實(shí)擔(dān)負(fù)起自己應(yīng)盡的責(zé)任，堅(jiān)決通過(guò)網(wǎng)絡(luò)倒查到人，對(duì)涉事者進(jìn)行精準(zhǔn)追責(zé)，進(jìn)一步清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

2. 規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)的快速發(fā)展，低俗內(nèi)容迎合了一些用戶的需求，成為治理的難題。2016年9月初，國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)平臺(tái)的新規(guī)定。內(nèi)容上明確的要求，平臺(tái)的低資格將不復(fù)存在，這一舉措極大地提高了行業(yè)的門檻，強(qiáng)化了行業(yè)重組，在一定程度上導(dǎo)致了中小平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，或者是高質(zhì)量平臺(tái)的收購(gòu)。隨著政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的關(guān)注增加，審查力度也加大了。隨著規(guī)則變得更加嚴(yán)格，未來(lái)的實(shí)時(shí)內(nèi)容將趨于規(guī)范化。

3. 凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境

在浮華背后，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)需要法律的約束和相關(guān)部門的監(jiān)管才能持久發(fā)展下去。特別是要有清明的環(huán)境，畢竟網(wǎng)絡(luò)直播具有一定的現(xiàn)實(shí)引導(dǎo)意義，其網(wǎng)絡(luò)直播渾濁不堪的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將對(duì)社會(huì)的進(jìn)步具有很大的阻礙作用。同時(shí)，我們要不斷地提高網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的自律性和公民的媒介素養(yǎng)才是關(guān)鍵所在。

五、 結(jié)語(yǔ)

作為一種新的模式，內(nèi)容千變?nèi)f化的網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)實(shí)生活中成為了現(xiàn)代社會(huì)群體中的一部分，即交流、互動(dòng)和情感需求。網(wǎng)絡(luò)直播除了在窺探與被窺探中實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容上的多變與突破，更重要的是，其結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)思維做更多的發(fā)展嘗試，這樣的發(fā)展目光才是值得我們撇除少數(shù)不健康內(nèi)容與管理不善等弊端后所應(yīng)該重視的方面。

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