文_吳萌

Home Appliance Market Summary 2017年上半年中國家電市場(chǎng)回顧

文_吳萌

目前我國家電市場(chǎng)處于以結(jié)構(gòu)優(yōu)化為主的調(diào)整階段，2016年家電市場(chǎng)規(guī)模為1.58萬億，同比增長3.2%，中怡康預(yù)測(cè)2017年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.65萬億，同比增長4.5%，在無政策支撐的當(dāng)下，家電制造商積極順應(yīng)時(shí)代變遷，提升自身技術(shù)水平、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，來應(yīng)對(duì)充滿不確定性的未來市場(chǎng)，而2017年則是檢驗(yàn)自身轉(zhuǎn)型成果的關(guān)鍵一年。上半年家電市場(chǎng)延續(xù)2016年增長態(tài)勢(shì)，喜憂并行，尤其是大家電市場(chǎng)。

目前我國家電市場(chǎng)處于以結(jié)構(gòu)優(yōu)化為主的調(diào)整階段，2016年家電市場(chǎng)規(guī)模為1.58萬億，同比增長3.2%，中怡康預(yù)測(cè)2017年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.65萬億，同比增長4.5%，在無政策支撐的當(dāng)下，家電制造商積極順應(yīng)時(shí)代變遷，提升自身技術(shù)水平、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，來應(yīng)對(duì)充滿不確定性的未來市場(chǎng)，而2017年則是檢驗(yàn)自身轉(zhuǎn)型成果的關(guān)鍵一年。上半年家電市場(chǎng)延續(xù)2016年增長態(tài)勢(shì)，喜憂并行，尤其是大家電市場(chǎng)。上半年家電市場(chǎng)延續(xù)2016年增長態(tài)勢(shì)，喜憂并行，尤其是大家電市場(chǎng)。

一、彩電——市場(chǎng)慘淡，高端需求依然保持增長

2017年彩電市場(chǎng)可謂是“壓力山大”，據(jù)中怡康線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電市場(chǎng)零售額同比下滑12.9%，線上市場(chǎng)同比下降4.7%，線下市場(chǎng)同比則下降19.3%。產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)兩極分化，中小尺寸產(chǎn)品下滑嚴(yán)重，大尺寸產(chǎn)品堅(jiān)挺。

2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌以內(nèi)容和價(jià)格為優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，同時(shí)當(dāng)年電商高速增長拉動(dòng)了彩電市場(chǎng)的增長。2016年彩電電商零售量同比增長37.0%，隨著2016年第四季度均價(jià)轉(zhuǎn)向，產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走高，2017年上半年的購買需求被擱置。但高端產(chǎn)品需求仍保持良性增長。

1、產(chǎn)品多元化升級(jí)

尺寸更大：線下市場(chǎng)平均尺寸再次上升，已經(jīng)達(dá)到48.6英寸,比去年同期增長2.1英寸。用戶對(duì)彩電屏幕上的偏好呈現(xiàn)兩頭大中間小的狀況。55寸上半年零售量份額30.9%，是市場(chǎng)中最受歡迎的尺寸。32寸份額下降至15.4%，第三大尺寸為43寸，占比8.4%。55寸已經(jīng)成為客廳電視的起始尺寸。在大尺寸中，65寸表現(xiàn)強(qiáng)勁，零售量占比5.8%，同比增長11.1%。

畫面效果更優(yōu)：高端彩電市場(chǎng)的賣點(diǎn)集中在量子點(diǎn)電視與OLED電視之間。量子點(diǎn)上半年零售量占比1.8%，同期數(shù)據(jù)只有1.3%。平均價(jià)格12351元。三星，TCL，海信主推量子點(diǎn)，尤其是三星，今年也將量子點(diǎn)電視作為首要賣點(diǎn)，曲面電視概念相對(duì)弱化。

OLED上半年市場(chǎng)零售量份額0.4%，65寸份額增加。索尼65寸的A1銷售良好，拿下65寸OLED銷售冠軍。索尼加入OLED陣營，增加了用戶對(duì)于OLED 產(chǎn)品的認(rèn)知，更有利于建立OLED產(chǎn)品的高端形象。

4K依舊是標(biāo)配功能，市場(chǎng)份額66.5%。4K產(chǎn)品具有HDR的產(chǎn)品占比45.0%。

差異化外觀及人工智能：曲面和超薄作為較早的差異化外觀產(chǎn)品，發(fā)展平穩(wěn)。曲面電視占比11.2%，超薄份額10.7%。今年無邊電視、分體電視、4.9MM超薄等是市場(chǎng)的新賣點(diǎn)，差異化外觀產(chǎn)品滿足了用戶對(duì)于個(gè)性化的追求。

二、空調(diào)——市場(chǎng)蜿蜒上行，個(gè)性化產(chǎn)品需求旺盛

2017年上半年空調(diào)行業(yè)遠(yuǎn)好于其他大電品類。2016年下半年空調(diào)市場(chǎng)受益于房產(chǎn)滯后效應(yīng)以及三四線市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖影響，空調(diào)行業(yè)開啟上升周期。2017年上半年零售量、額增幅分別高達(dá)26.3%和31.9%，成為上漲最多的大電品類，變頻產(chǎn)品迅速普及，其中變頻柜機(jī)同比增長25%，變頻掛機(jī)同比增長18%。

另外，不得不說的是空調(diào)市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖帶動(dòng)了提貨熱情的高漲，首先自2016年6月份以來，空調(diào)市場(chǎng)行情轉(zhuǎn)好，大幅消化了當(dāng)時(shí)空調(diào)市場(chǎng)的庫存，空調(diào)代理商、經(jīng)銷商具備補(bǔ)貨動(dòng)力，從數(shù)據(jù)上來看，2016年3月空調(diào)行業(yè)總庫存高達(dá)4263萬臺(tái)，至7月份，空調(diào)總庫存迅速下降至2680萬臺(tái)；其次，大宗原材料的上漲，以及人工成本、物流成本等集體暴漲，空調(diào)漲價(jià)成為必然，促使備貨需求提前釋放，據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2017年1-6月，空調(diào)市場(chǎng)整體均價(jià)達(dá)到3437元，同比增速高達(dá)4.5%。其中，線下市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到3704元，同比增長6.4%；線上市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到2772元，同比增長13.5%；最后，空調(diào)旺季（5-7月）零售量規(guī)模能達(dá)到全年的45%，由于制造產(chǎn)能、物流運(yùn)輸、銷售渠道層級(jí)多等限制，當(dāng)旺季市場(chǎng)十分火熱時(shí)，空調(diào)貨源一套難求，這就提升了代理商、經(jīng)銷商對(duì)未來行情的預(yù)期。

同時(shí)，據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月，變頻空調(diào)、藝術(shù)化柜機(jī)空調(diào)、APF一級(jí)空調(diào)、智能空調(diào)的零售量同比增速分別達(dá)到了14.4%、25.2%、77.5%、62.4%。正是這些高結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的飛快成長，促使空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)快速提升。另一方面，從2016年12月到2017年1-6月，APF一級(jí)掛機(jī)的均價(jià)同比漲幅由-4.9%提升至0.8%，APF一級(jí)柜機(jī)的均價(jià)同比漲幅由-16.2%提升至-10.8%，這些變化說明在空調(diào)行業(yè)的高結(jié)構(gòu)產(chǎn)品中，高價(jià)格產(chǎn)品正越賣越多，由此可見消費(fèi)升級(jí)正大幅促進(jìn)空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)提升。

三、冰洗——市場(chǎng)平淡，新品亮點(diǎn)多

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年冰箱市場(chǎng)零售額同比上漲4.8%，“產(chǎn)品升級(jí)”是冰箱市場(chǎng)上提了又提的產(chǎn)品機(jī)會(huì)，然而從今年上半年冰箱市場(chǎng)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，多門、對(duì)開門冰箱已經(jīng)合計(jì)占到市場(chǎng)63.9%的零售額份額，同時(shí)后起之秀多門十字冰箱也已經(jīng)占到整體多門冰箱的47.0%，此外冰箱市場(chǎng)的關(guān)鍵性功能風(fēng)冷無霜在整個(gè)冰箱市場(chǎng)上的零售額滲透率也已經(jīng)高達(dá)79.3%，其中兩門、三門中風(fēng)冷占比也已超過六成，可以說大方向上的產(chǎn)品升級(jí)已經(jīng)接近尾聲，下一階段的突破口在于抓住最后的升級(jí)機(jī)會(huì)以及提升產(chǎn)品溢價(jià)能力。

目前多門冰箱整體增速放緩，已由13年的72.0%下滑至今年上半年的18.3%，而從多門內(nèi)部來看，十字和五門冰箱依然分別以23.6%和25.2%的增速在引領(lǐng)多門增長，其中已經(jīng)步入成熟期的十字冰箱市場(chǎng)正在呈現(xiàn)出高端化趨勢(shì)，7000元以上十字冰箱的零售額份額已由38.5%上漲到51.4%，已經(jīng)占據(jù)了十字冰箱的半壁江山。

洗衣機(jī)產(chǎn)品雖不及空調(diào)的高速增長，但零售量、零售額增長率也分別達(dá)到8.2%、10.3%，其增長率為“彩冰洗空”四大家電中增長率第二。變頻滾筒市場(chǎng)整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，8.0-9.9KG波輪洗衣機(jī)和9.0-11.9KG滾筒洗衣機(jī)增長迅速。

上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)高速增長，主要有三個(gè)原因：

第一，電商市場(chǎng)快速增長，彌補(bǔ)了線下市場(chǎng)的下跌，并且?guī)?dòng)了整體市場(chǎng)的增長。據(jù)中怡康線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，電商市場(chǎng)零售量、零售額同比分別增長52.1%、59.7%。

第二，均價(jià)提升，助推整體市場(chǎng)規(guī)模向上。受原材料上漲與結(jié)構(gòu)升級(jí)的雙重推動(dòng)，2017年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)整體均價(jià)大幅上漲。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)線上、線下均價(jià)分別上漲5.0%、9.7%。

第三，洗衣機(jī)在家庭中普及早，普及率高，而且上一個(gè)洗衣機(jī)普及周期銷售的洗衣機(jī)中，波輪、雙缸占比較高，這兩類產(chǎn)品使用壽命相對(duì)較短，因此而帶來替換周期更早來臨，上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長，替換購買也起到了很大的推動(dòng)作用。

四、燃?xì)庠睢摶ＡР馁|(zhì)量價(jià)齊升進(jìn)一步鞏固主導(dǎo)地位

作為每個(gè)家庭每天開火做飯的使用工具，燃?xì)庠钍袌?chǎng)經(jīng)過多年發(fā)展也達(dá)到了年銷售超百億的規(guī)模。據(jù)中怡康測(cè)算，燃?xì)庠?017年上半年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到123億，同比增長11.3%，其中分渠道看，線下99億、線上24億，同比增長分別為3.0%、68.3%。零售量方面，燃?xì)庠?017線下、線上及整體零售量分別為779萬臺(tái)、307萬臺(tái)、1087萬臺(tái)，同比分別為-7.0%、60.1%、5.5%。

具體到產(chǎn)品類型，嵌入式燃?xì)庠顬槭袌?chǎng)絕對(duì)主體，2017年上半年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到119億，零售額份額達(dá)到96.7%。線下市場(chǎng)，嵌入式燃?xì)庠罹鶅r(jià)為1586元，較同期提升8.7%，同時(shí)由于產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，線下整體均價(jià)達(dá)到1505元，較同期提升10.1%。線上燃?xì)庠罹鶅r(jià)也呈現(xiàn)增長的態(tài)勢(shì)，均價(jià)提升5.1%至771元。

鋼化玻璃材質(zhì)量價(jià)齊升進(jìn)一步鞏固主導(dǎo)地位。據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)，2017年上半年，鋼化玻璃材質(zhì)燃?xì)庠盍闶垲~份額提升6.6%至66.3%，不銹鋼材質(zhì)份額下降5.9%至25.1%，同時(shí)從兩個(gè)材質(zhì)的均價(jià)來看，鋼化玻璃材質(zhì)均價(jià)提升8.3%至1703元，不銹鋼材質(zhì)均價(jià)提升7.8%至1503元，也就是說兩類材質(zhì)的均價(jià)都在提升，但是鋼化玻璃材質(zhì)產(chǎn)品的均價(jià)高于不銹鋼，且均價(jià)的提升幅度也高于不銹鋼。除了外觀，火力大小也是用戶關(guān)注的重要因素（我們將熱負(fù)荷4.5KW及以上的定義為大火力市場(chǎng)），據(jù)中怡康線下零售監(jiān)測(cè)，今年上半年大火力市場(chǎng)零售額份額達(dá)到8.0%，較去年同期提升近3%。其中大火力市場(chǎng)排名前三的熱負(fù)荷為4.5KW、5.0KW、5.2KW，零售額份額分別為3.6%、2.8%、0.9%。同時(shí)隨著大火力市場(chǎng)份額的提升，也吸引更多的品牌進(jìn)入該市場(chǎng)。

五、熱水器——增長放緩，新品類表現(xiàn)突出

2017年上半年熱水器（燃?xì)鉄崴?、電?chǔ)水熱水器）總規(guī)模實(shí)現(xiàn)316億元，1911萬臺(tái)，同比增長分別為8%和2%，市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，相較去年增長放緩。分產(chǎn)品來看，燃?xì)鉄崴髟鲩L勢(shì)頭略好于電儲(chǔ)水熱水器。燃?xì)鉄崴?47萬臺(tái)，159億元，同比增長分別為3.8%和12%，電儲(chǔ)水熱水器1118萬臺(tái)，148億元，同比增長分別為1.6%和4.6%。

分渠道來看，上半年線上線下冰火兩重天。熱水器線上量額同比增長均在50%左右，線下零售量同比下降7%，零售額同比增長2%。

分產(chǎn)品來看，燃?xì)鉄崴骶€上量額占比分別為23%和17%，電儲(chǔ)水熱水器量額占比分別為29%和19%，電儲(chǔ)水熱水器線上占比突破四分之一。

新品類增長突出。由于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度普及，以及用戶熱水需求疊加取暖需求以及節(jié)能需求，取暖產(chǎn)品壁掛爐和節(jié)能產(chǎn)品熱泵熱水器表現(xiàn)出較好的增長勢(shì)頭。中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)顯示，上半年壁掛爐量、額同比增長分別為75%和79%，熱泵熱水器量、額增長分別為25%和33%。

六、嵌入式——行業(yè)增速放緩，品牌完善產(chǎn)品布局

依據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2017上半年市場(chǎng)，嵌入式微蒸烤市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到30.6億，同比增速55.1%。其中嵌入式微波爐零售規(guī)模達(dá)到2.5億，同比增速33.0%；嵌入式電烤箱零售規(guī)模達(dá)到12.2億，同比增速37.0%；嵌入式蒸汽爐零售規(guī)模達(dá)到12.0億，同比增速50.3%，增速為最快；嵌入式一體機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.8億，同比增速317.6%。嵌入式市場(chǎng)，同比增速都有放緩。

線下市場(chǎng)，嵌入式微波爐市場(chǎng)有3個(gè)新機(jī)型；嵌入式電烤箱市場(chǎng)推新32個(gè)型號(hào)；嵌入式蒸汽爐市場(chǎng)推新12個(gè)；嵌入式一體機(jī)有1款新機(jī)型。

線上市場(chǎng)，嵌入式微波爐市場(chǎng)有6個(gè)新機(jī)型；嵌入式電烤箱市場(chǎng)推新45個(gè)型號(hào)，上新品牌比較多；嵌入式蒸汽爐市場(chǎng)推新37個(gè)；嵌入式一體機(jī)有24款新機(jī)型。

1、嵌入式微波爐

線下市場(chǎng)，均價(jià)為3725元，同比增長7.4%；高端市場(chǎng)4500+零售額份額為37.8%，同比去年增長15.7%；線上市場(chǎng)，均價(jià)為2142元，同比增長9.2%；整體價(jià)位上移明顯，嵌入式微波爐價(jià)格上漲大，高端價(jià)位增幅大。

2、嵌入式電烤箱

線下市場(chǎng)，均價(jià)為6370元，同比增長5.0%；高端市場(chǎng)7500+零售額份額為30.1%，同比去年增長4.9%；線上市場(chǎng)，均價(jià)為4036元，同比增長5.4%；整體來說，嵌入式電烤箱線下市場(chǎng)高端依舊，線上市場(chǎng)增幅主要在中高端價(jià)位。

3、嵌入式蒸汽爐

線下市場(chǎng)，均價(jià)為6599元，同比增長1.1%；高端市場(chǎng)8300+零售額份額為24.5%，同比去年下降0.2%；線上市場(chǎng)，均價(jià)為4375元，同比增長0.3%；整體而言，嵌入式蒸汽爐對(duì)比前兩個(gè)產(chǎn)品，價(jià)格上漲幅度較小，但均價(jià)為最高。嵌入式蒸汽爐市場(chǎng)，價(jià)格段進(jìn)入調(diào)整期，更多增長在中高端市場(chǎng)。

4、嵌入式一體機(jī)

線下市場(chǎng)，均價(jià)為10795元，同比增長33.3%；10000+零售額份額為72.0%，同比去年增長33.9%； 線上市場(chǎng)，均價(jià)為4457元，同比增長23.5%；整體價(jià)格段也現(xiàn)上移，其中6000+零售額份額17.5%，同比上漲12.8%。嵌入式一體機(jī)的價(jià)格上漲，主要是因?yàn)槲鏖T子、方太等主流品牌高端機(jī)型的拉動(dòng)。

上半年廚衛(wèi)市場(chǎng)，對(duì)比其他品類的增速，嵌入式產(chǎn)品依舊表現(xiàn)搶眼，漲幅最大。同時(shí)各嵌入式產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)提高，尤其是嵌入式微波爐、嵌入式電烤箱、嵌入式一體機(jī)，高端趨勢(shì)明顯。同時(shí)，各品牌針對(duì)嵌入式市場(chǎng)，也開始完善產(chǎn)品線的定位布局。

七、兩凈產(chǎn)品——漸成家庭“標(biāo)配”

生活水平的提高以及環(huán)境污染帶來的健康問題，使消費(fèi)者開始關(guān)注環(huán)境家電的市場(chǎng)發(fā)展，兩凈產(chǎn)品或從原先的備用品轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ゼ译娺x購的“標(biāo)配”，據(jù)《中國凈水與空氣凈化行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，2016年我國”兩凈”行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破400億，其中凈水設(shè)備市場(chǎng)零售額達(dá)到278億元，行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)整期；空氣凈化器產(chǎn)品市場(chǎng)零售額達(dá)到143億元，市場(chǎng)明顯回暖。預(yù)計(jì)2017年兩凈市場(chǎng)規(guī)模將超過500億。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年凈水設(shè)備零售量、額分別同比增長11.6%和20.6%，增速較去年持平，純水機(jī)繼續(xù)擴(kuò)容，線下純水機(jī)零售額份額提升7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到78.4%，400/500/600加侖產(chǎn)品放量明顯。線上加大純水機(jī)布局，凈水機(jī)份額萎縮，凈水機(jī)市場(chǎng)500-是主力，純水機(jī)市場(chǎng)1500+大幅提升。2017年，受自身發(fā)展規(guī)律等因素影響，下半年依然保持較好的增長勢(shì)頭，預(yù)計(jì)全年總規(guī)模336億元，同比增長21%。

空氣凈化器方面，雙線延續(xù)去年高速增長態(tài)勢(shì)，線上、線下零售額分別增長80.5%和49.8%，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯，均價(jià)線上增長21%，達(dá)到2066元，線下增長12%，達(dá)到3573元，大CADR值成為首選，其中CADR值500以上是線上市場(chǎng)應(yīng)重視的細(xì)分類，CADR值800以上是線下市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)細(xì)分類。

八、電飯煲——消費(fèi)趨勢(shì)向“品質(zhì)型”產(chǎn)品轉(zhuǎn)變

2017年上半年電飯煲整體市場(chǎng)增長放緩。據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年電飯煲市場(chǎng)規(guī)模為2561萬臺(tái)，86.2億元，零售量同比下降2.1%，零售額同比增長3.2%。其中線下渠道市場(chǎng)萎縮較大，零售量、零售額同比分別下降17.8%、6.6%，市場(chǎng)規(guī)模為1421萬臺(tái)、60億元。多平臺(tái)集體大促成就了線上市場(chǎng)，2017年上半年線上市場(chǎng)零售量、零售額同比分別增長28.3%、35.5%。4.18、5.1、6.18三大節(jié)點(diǎn)線上零售額同比增長在30%左右，而三大節(jié)點(diǎn)線下市場(chǎng)同比均呈下降態(tài)勢(shì)，線上促銷節(jié)點(diǎn)重要性開始凸顯。

電飯煲線上市場(chǎng)開始告別低價(jià)競(jìng)爭，2016年整體市場(chǎng)平均單價(jià)為218元，2017年上半年平均單價(jià)為230元，較2016年提升5.5%。從價(jià)格段分布來看，中端、中高端市場(chǎng)占比上升，其中150-300元價(jià)格段零售量份額較2016年增長5.2個(gè)百分點(diǎn)，350元以上市場(chǎng)較2016年增長1.4個(gè)百分點(diǎn)。從產(chǎn)品類型來看，非IH電腦型是市場(chǎng)增長的動(dòng)力，IH對(duì)300+市場(chǎng)有一定拉動(dòng)力。

國內(nèi)品牌在線上非IH電腦型市場(chǎng)擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占比接近90%，前三品牌市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，占據(jù)了市場(chǎng)80%以上的零售額份額。IH市場(chǎng)國內(nèi)品牌搶奪市場(chǎng)，美的、大松、小米線上表現(xiàn)出色，市場(chǎng)份額有較大提升。

而在線下市場(chǎng)由IH帶動(dòng)的市場(chǎng)升級(jí)步伐放緩，整體市場(chǎng)增長乏力：2015年IH產(chǎn)品零售額同比增長

66.2%，整體市場(chǎng)同比增長6.2%；2016年IH同比增長45.0%，整體市場(chǎng)同比增長2.2%；2017年上半年IH同比增長18.0%，整體市場(chǎng)同比下降6.5%。IH產(chǎn)品的快速發(fā)展提前透支了部分市場(chǎng)，目前市場(chǎng)回到常態(tài)。面對(duì)整體市場(chǎng)銷量的下滑，國內(nèi)企業(yè)開始將發(fā)展目標(biāo)轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng)，以期在那里尋找到新的增長點(diǎn)。IH壓力電飯煲成為企業(yè)發(fā)展新方向，2017年上半年零售額同比增長超過110%。

九、吸塵器——產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整初具雛形

從中怡康推總數(shù)據(jù)來看，2017年上半年，吸塵器線上市場(chǎng)零售額份額占到整體市場(chǎng)的70%以上，同比增長40%以上，零售量份額則占比更高，在85%以上，同比增長在25%左右，但相比2016年雙雙近60%的增長速度而言，則有所放緩；相反，2017年上半年吸塵器線下市場(chǎng)則出現(xiàn)觸底反彈的跡象，線下零售額增速達(dá)到30%以上，遠(yuǎn)高于2016年4%的增速，線下零售量同比增長1.2%，與去年上半年相比則開始出現(xiàn)正增長，也是近年來中怡康半年度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的首次正增長。

在過去的一年中，整體市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生調(diào)整，而占比最大的臥式吸塵器零售量的下降減緩了整體市場(chǎng)的增長速度，直到2017年6月份，立式、手持推桿式等主要細(xì)分品類零售量的增長才足以對(duì)沖臥式吸塵器所帶來的市場(chǎng)塌陷。

2017年上半年的吸塵器市場(chǎng)中臥式吸塵器零售量占53.3%，下降15個(gè)百分點(diǎn)，其他品類則均出現(xiàn)上升：立式零售量份額占11.3%，相比上升3個(gè)百分點(diǎn)；手持推桿式吸塵器占12.9%，上升6個(gè)百分點(diǎn)；機(jī)器人和除螨儀上升幅度較小，份額占比分別為12.9%、4.3%。

從以上數(shù)據(jù)分析來看，吸塵器市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整已初具雛形，未來線下吸塵器市場(chǎng)的銷售量增速則會(huì)加快，立式、手持推桿式、機(jī)器人和除螨儀產(chǎn)品將成為吸塵器市場(chǎng)主力產(chǎn)品，臥式將逐漸淡出TOP細(xì)分品類，曾經(jīng)雄霸一方的情況也將一去不復(fù)返。

十、洗碗機(jī)——整體規(guī)模增長大，線上節(jié)點(diǎn)爆發(fā)強(qiáng)

上半年洗碗機(jī)成長性繼續(xù)領(lǐng)跑廚電行業(yè)乃至家電行業(yè)。去年洗碗機(jī)市場(chǎng)迎來大爆發(fā)，從今年上半年來看高漲勢(shì)頭仍未減弱。一方面，前期的爆發(fā)效應(yīng)還在對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生持續(xù)影響，另一方面，廚電企業(yè)與渠道也在加大力度將洗碗機(jī)作為重點(diǎn)品類進(jìn)行壯大發(fā)展。

從上半年的新品特征來看，顏值和內(nèi)涵都有升級(jí)。隨著洗碗機(jī)市場(chǎng)逐漸豐富，產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)思路也變得開闊。顏值上，更加富有時(shí)尚感和科技感；內(nèi)涵上，更加注重實(shí)用性和便利性。比較明顯的一點(diǎn)是，洗碗機(jī)備受用戶詬病的烘干問題，在推出的新品宣傳賣點(diǎn)上已經(jīng)有所體現(xiàn)。

從上半年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，雙線的結(jié)構(gòu)存在較大差異，并且差異化較去年繼續(xù)加大。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線下市場(chǎng)臺(tái)式零售額份額達(dá)4.8%，提高近0.8個(gè)百分點(diǎn)，嵌入式份額已達(dá)85.8%，提高近6個(gè)百分點(diǎn)，獨(dú)立式在臺(tái)式和嵌入式產(chǎn)品的擴(kuò)張之下，份額出現(xiàn)明顯萎縮。線上市場(chǎng)，臺(tái)式零售額份額26.2%，提高近5個(gè)百分點(diǎn)，嵌入式份額49.3%，受制于臺(tái)式產(chǎn)品的擴(kuò)張，份額增幅較線下較小。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，主要是品牌對(duì)產(chǎn)品線調(diào)整策略變動(dòng)產(chǎn)生的影響，也決定了雙線不同的價(jià)格段變動(dòng)。去年上半年，線下市場(chǎng)4000-6000元市場(chǎng)量份額為44%，今年上半年該價(jià)格段份額下降近11個(gè)百分點(diǎn)，而6000-7000元市場(chǎng)競(jìng)爭加劇，今年份額達(dá)20%，較去年同期提升了近7個(gè)百分點(diǎn)；線上市場(chǎng)，去年上半年價(jià)格段波峰位于3000-3500元，份額為16.5%，今年上半年波峰則微移至2700-3500元，份額為15.8%。

十一、攪拌機(jī)——增長迅速，高端化明顯

攪拌機(jī)市場(chǎng)受益于破壁料理機(jī)的興起，線下市場(chǎng)仍處于快速增長的態(tài)勢(shì)。2016年攪拌機(jī)線下高端市場(chǎng)起步均價(jià)為1599元，2017年上半年增長到1699元，滲透率為8.5%，在線下高端市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭中九陽占據(jù)優(yōu)勢(shì)，零售量占比約為44.0%。

2017年是家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵一年，消費(fèi)升級(jí)背景下，中高端消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，家電市場(chǎng)也在朝著高端化、智能化的方向發(fā)展，消費(fèi)者需求的變化將帶動(dòng)家電行業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全面升級(jí)。另一方面新的技術(shù)帶來了新的產(chǎn)品及體驗(yàn)方式，而新的商業(yè)競(jìng)爭重新構(gòu)建的市場(chǎng)秩序，也將成為整個(gè)家電市場(chǎng)在2017年的重要看點(diǎn)。未來家電市場(chǎng)必將在體驗(yàn)、革新、再創(chuàng)造方面給用戶和消費(fèi)者帶來更加全新的感受。