李曉紅

摘 要：體育經(jīng)濟是國民經(jīng)濟的重要組成部分，發(fā)揮著重要的作用，在社會經(jīng)濟中的地位也日益凸顯。但是體育經(jīng)濟在發(fā)展的過程中，不少問題也逐漸顯現(xiàn)出來，文章作者將系統(tǒng)地陳述體育經(jīng)濟各種發(fā)展不成熟的問題，深入探討研究解決措施。

目前來看，國內(nèi)的體育經(jīng)濟已經(jīng)初步形成市場及產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同時也處在一個攻堅克難的關(guān)鍵時期，怎樣克服發(fā)展的問題，把發(fā)展中不利因素及時變成發(fā)展的動力與源泉，落實好全面快速的可持續(xù)發(fā)展，已成為亟待解決的問題。

一、新時期影響體育經(jīng)濟發(fā)展的因素

1.體育市場經(jīng)濟的整體性因素

近年來，體育市場經(jīng)濟發(fā)展雖逐漸輪廓清晰，但不可回避的是其發(fā)展的動力與活力不足，經(jīng)濟市場在管理、結(jié)構(gòu)、運行狀況及功能多樣化上存在明顯的缺陷。體育市場價值規(guī)律的效益和成本的標(biāo)準(zhǔn)未能通過市場價格及時準(zhǔn)確表現(xiàn)出來。同時，知識產(chǎn)權(quán)的商業(yè)化、社會化、市場化的發(fā)展程度還很低，這樣就會導(dǎo)致體育項目的價格評估錯亂，問題就會層出不窮，最終將導(dǎo)致體育人才與資本的流失，使得體育經(jīng)濟市場的發(fā)展方向偏離正常的方向。

2.體育市場經(jīng)濟宏觀調(diào)控因素

目前，我國的體育市場經(jīng)濟在發(fā)展的過程中，存在認(rèn)識不全面、調(diào)研不深入的問題。熱點項目引來大量的投資者，加上市場體系調(diào)控的力度不夠，最終導(dǎo)致項目的重復(fù)建設(shè)。從體育經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)歷中可以看出政府的宏觀調(diào)控對于其健康、穩(wěn)定、快速發(fā)展是必不可少的。

3.體育市場需求因素

受國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境影響，我國的體育市場需求量存在明顯不足。體育需求具體包括消費需求和投資需求。 消費需求占社會經(jīng)濟增長的重要方面，是經(jīng)濟增長的主要動力，而體育消費需求作為一種有效消費，是有強大支付能力的消費模式。在市場消費日益增加的情況下，居民的消費心理也在不斷成熟，消費方式也逐漸從即時消費轉(zhuǎn)向預(yù)期消費。

4.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)因素

近年來，體育經(jīng)濟在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了諸多管理問題，嚴(yán)重擾亂了市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。眾多非專業(yè)人員以賺取利益為目標(biāo)，以體育健身為形式，私自開設(shè)培訓(xùn)班及講座，開設(shè)武館，并進(jìn)行粗制濫造的表演，嚴(yán)重沖擊體育產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。我國的體育市場經(jīng)濟正處于發(fā)展創(chuàng)新階段，但管理市場與體育體系的形成還有很長一段路要走。

二、新時期體育經(jīng)濟的發(fā)展策略與措施

1.進(jìn)一步發(fā)揮政府職能，維護(hù)體育市場經(jīng)濟秩序

我國的經(jīng)濟市場秩序是通過國家的宏觀調(diào)控及工商管理部門的調(diào)節(jié)來實現(xiàn)的，市場管理人員本身也可以用經(jīng)濟手段來約束市場內(nèi)買賣行為的合法性，實現(xiàn)買賣關(guān)系的正?；?。國家在市場調(diào)控中發(fā)揮著重要的作用。國家行政機構(gòu)與經(jīng)濟機關(guān)都對體育市場經(jīng)濟的發(fā)展有著重要影響，工商管理部門必須維護(hù)經(jīng)濟市場正常運行秩序，依據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)把商品質(zhì)量關(guān)，將市場管理措施落到實處。

2.完善體育市場經(jīng)濟的管理體系

一個健康穩(wěn)定的經(jīng)濟市場必定是一個體系完善的系統(tǒng)。國內(nèi)體育市場依舊處于欠發(fā)展、欠完善的階段，主要表現(xiàn)為管理上存在漏洞、市場多樣化匱乏以及市場體系不規(guī)范等。在今后的一段時間內(nèi)，體育市場的管理工作必須以完善體系為重點，以建立和發(fā)展繁榮體育市場為目標(biāo)，利用法律手段解決進(jìn)步過程中的一系列問題，不斷完善體育市場經(jīng)濟的管理體系。

3.努力提高服務(wù)質(zhì)量

體育產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，從事體育行業(yè)的工作人員必須具備強烈的責(zé)任心和良好的服務(wù)態(tài)度。因此加強體育從業(yè)人員系統(tǒng)培訓(xùn)和職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)工作，提升體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)顯得十分有必要。

多元化的社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境要求體育經(jīng)濟發(fā)展過程中創(chuàng)新模式，促進(jìn)多元化發(fā)展，引入新型經(jīng)濟形式，完善體育經(jīng)濟制度。新時期我國體育經(jīng)濟發(fā)展中主要受到體育市場經(jīng)濟的整體性因素、體育市場經(jīng)濟宏觀調(diào)控因素、高水平管理團隊因素、體育市場需求因素、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)因素等影響，針對這些因素，必須進(jìn)一步發(fā)展政府宏觀調(diào)控職能，健全體育市場經(jīng)濟管理體系，培養(yǎng)高水平管理人才，努力提高服務(wù)質(zhì)量，以期最終促進(jìn)我國體育經(jīng)濟的持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。

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