鄒蕾

摘要：隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，中國(guó)與東盟各國(guó)及地區(qū)的合作不斷加深，中國(guó)—東盟音樂周成了藝術(shù)交流的一個(gè)重要的窗口。音樂周已經(jīng)連續(xù)六年為人們奉上精彩的音樂盛宴，但同時(shí)也存在著管理方面的不足。根據(jù)音樂周未來發(fā)展的基本思路，本文提出了音樂周的特色定位、音樂周與新媒體及旅游產(chǎn)業(yè)融合、改進(jìn)志愿者與官方網(wǎng)站管理等若干對(duì)策，以期為音樂周的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：中國(guó)—東盟音樂周 發(fā)展現(xiàn)狀 對(duì)策研究

中圖分類號(hào)：J639 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-3359（2017）23-0073-03

2017年5月舉行的“一帶一路”高峰論壇，計(jì)劃將“一帶一路”建設(shè)成為文明之路，在中國(guó)與東盟國(guó)家間展開更多層面的合作交流[1]。廣西壯族自治區(qū)在與東盟的藝術(shù)交往中有著特殊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，首府南寧市更是文化藝術(shù)交往的前沿陣地，中國(guó)—東盟音樂周通過每年舉辦音樂會(huì)和研討會(huì)的方式，建設(shè)了一條藝術(shù)的“絲綢之路”，通過音樂作品創(chuàng)作、音樂理論研究和音樂表演藝術(shù)的交流，尋求音樂間的互通，為各國(guó)藝術(shù)合作注入了新活力。

一、中國(guó)—東盟音樂周概覽

中國(guó)—東盟音樂周（China ASEAN Music Week）始創(chuàng)于2012年，是“由中國(guó)音樂家協(xié)會(huì)，國(guó)際現(xiàn)代音樂協(xié)會(huì)指導(dǎo)，廣西區(qū)黨委宣傳部、南寧市宣傳部支持，廣西藝術(shù)學(xué)院主辦、廣西藝術(shù)學(xué)院音樂學(xué)院承辦的國(guó)際大型音樂文化交流活動(dòng)”[2]。為期七天的音樂周讓高校的師生們、南寧市民以及廣大的音樂愛好者們成了最大的受益者[3]，他們?cè)趥鹘y(tǒng)音樂、現(xiàn)代音樂與民族音樂的碰撞中，感受到各國(guó)音樂帶來的不同情感與文化體驗(yàn)。2017年5月，中國(guó)—東盟音樂周已經(jīng)成功舉辦第六屆，本屆音樂周以“新音樂”為主旨，演出了許多國(guó)內(nèi)外作曲家的新作品，展示了當(dāng)今世界音樂的多元性與前衛(wèi)性，不僅使音樂工作者感受到多元文化的風(fēng)姿，也使音樂愛好者們感受到多元音樂的魅力。

二、中國(guó)—東盟音樂周存在的問題

（一）中國(guó)—東盟音樂周缺乏自我定位，節(jié)目?jī)?nèi)容缺少創(chuàng)新

國(guó)內(nèi)舉辦的音樂節(jié)時(shí)常安排在五月和十月進(jìn)行演出，中國(guó)—東盟音樂周恰巧趕上這個(gè)“黃金時(shí)段”。音樂周對(duì)于自身定位和受眾群目標(biāo)不夠明確，導(dǎo)致中國(guó)—東盟音樂周在同類型的音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)中辨識(shí)度較弱。音樂周最初的設(shè)計(jì)是走向國(guó)際化的，其發(fā)展路線中包含東盟元素、民族特色以及“新音樂”等，但在實(shí)際運(yùn)作中明顯被忽視。

音樂會(huì)、大師班、講座和研討會(huì)等形式已成為每個(gè)綜合性音樂節(jié)或藝術(shù)節(jié)必備的節(jié)目形式，這就會(huì)導(dǎo)致每年都有大量重復(fù)的節(jié)目形式、音樂團(tuán)體、音樂作品出現(xiàn)在大眾視野內(nèi)，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。當(dāng)音樂節(jié)的同質(zhì)化度達(dá)到百分之七八十的時(shí)候，不僅會(huì)分流中國(guó)—東盟音樂周的目標(biāo)受眾，也會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，降低中國(guó)—東盟音樂周對(duì)于大眾的吸引力。

（二）中國(guó)—東盟音樂周品牌影響范圍有限

從國(guó)內(nèi)視野來看，在主辦城市南寧，音樂周的傳統(tǒng)媒體宣傳集中面向廣西省內(nèi)民眾，市民們對(duì)于中國(guó)—東盟音樂周知曉度都很高，然而在其他省市及地區(qū)卻鮮有人知，可見音樂周在國(guó)內(nèi)的影響范圍比較小，宣傳覆蓋力度較弱。從國(guó)際視野來看，音樂周在東盟、亞洲及國(guó)際影響力方面依然待提升，在谷歌搜索引擎輸入“China ASEAN Music Week”所對(duì)應(yīng)的直接且有效的報(bào)道較少（注：只限英文報(bào)道），普遍的情況是，國(guó)外網(wǎng)站只以短短幾行字提及音樂周于2017年5月在南寧開幕，長(zhǎng)篇報(bào)道寥寥無幾，可見國(guó)際傳播力稍顯不足。

（三）中國(guó)—東盟音樂周組織與管理問題

目前音樂周的大部分志愿者都是廣西藝術(shù)學(xué)院的在校學(xué)生，雖然降低了音樂周的運(yùn)作成本，但隨之而來的問題是對(duì)于學(xué)生志愿者的管理和組織。主要問題在于：缺乏組織和管理志愿者工作的專業(yè)人員，志愿者管理工作主要由教師承擔(dān)，對(duì)志愿者的管理未形成一套系統(tǒng)科學(xué)的管理模式。在現(xiàn)有的管理機(jī)制下，志愿者的才能無法充分展示和發(fā)揮，導(dǎo)致一些志愿者的積極性不高，無法保證其為音樂周提供高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也無法保證志愿者的持續(xù)參度。

今年音樂周期間登陸官方網(wǎng)站，主題圖片依舊為2016年音樂節(jié)的內(nèi)容，可見網(wǎng)站更新頻率低、速度慢，利用率不高。同時(shí)，官網(wǎng)的專業(yè)性不強(qiáng)，內(nèi)容較單一，體現(xiàn)在網(wǎng)站只提供本屆音樂周的通知，并不提供其他任何與音樂周相關(guān)的信息，人性化服務(wù)較弱。再者，網(wǎng)站國(guó)際化程度低，英文網(wǎng)頁(yè)實(shí)際內(nèi)容較少，中英文信息不對(duì)等。

三、關(guān)于中國(guó)—東盟音樂周的對(duì)策與建議

（一）中國(guó)—東盟音樂周需要特色定位

本屆音樂周第一次邀請(qǐng)到了東盟十個(gè)國(guó)家的音樂人士演出具有民族特色的音樂會(huì)，以民族管弦樂作品作為閉幕式音樂會(huì)壓軸，這種關(guān)注民族音樂的形式，為音樂周的定位提供了獨(dú)有的前進(jìn)方向。高校想要辦好音樂周就要明確受眾群，以本校師生為立足點(diǎn)，為他們提供學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)。今年3月中國(guó)—東盟藝術(shù)高校聯(lián)盟成立，今后音樂周可以搭上藝術(shù)高校聯(lián)盟的快車，開展多項(xiàng)針對(duì)在校師生的活動(dòng)，開啟藝術(shù)人才交流平臺(tái)，為今后高校在藝術(shù)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同創(chuàng)新等方面起到推進(jìn)的作用。

（二）做好音樂周宣傳推廣工作

加強(qiáng)音樂周的宣傳工作，與新媒體聯(lián)動(dòng)。音樂周主辦方也可以利用新媒體工具對(duì)音樂周進(jìn)行宣傳和推廣，以視覺和聽覺的方式展現(xiàn)音樂周的主題。傳播范圍不能僅限于本地，需要向全國(guó)輻射，向全國(guó)用戶提供音樂周的消息，通過不同的形式和模式對(duì)音樂周進(jìn)行推廣。在提供資訊的同時(shí)，也要注重音樂周深層次的內(nèi)涵，展示其文化底蘊(yùn)，讓更多的人了解并愿意參與到音樂周中。

加強(qiáng)音樂周的推廣工作，與旅游業(yè)結(jié)合。一方面，將每年五月舉辦的音樂周打造成為城市品牌，甚至成為南寧市民生活社交不可分割的一部分，不遺余力營(yíng)造中國(guó)—東盟音樂周的氛圍，為音樂周與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合打下良好的基礎(chǔ)；另一方面，加強(qiáng)音樂周與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，如英國(guó)愛丁堡音樂節(jié)、美國(guó)伍德斯托克音樂節(jié)、日本夏日音速祭等早已與當(dāng)?shù)芈糜谓Y(jié)合，吸引著大批國(guó)內(nèi)外游客和音樂愛好者前往。中國(guó)—東盟音樂周可以將音樂周建設(shè)成為城市品牌，發(fā)揮本地資源優(yōu)勢(shì)，將音樂會(huì)門票與當(dāng)季旅游產(chǎn)品捆綁銷售，為音樂周進(jìn)行宣傳。endprint

（三）中國(guó)—東盟音樂周的組織與管理

對(duì)于音樂周志愿者的組織與管理工作，主辦者首先應(yīng)該制定相關(guān)制度，讓工作人員在緊張、積極、有序的狀態(tài)下做好分配的各項(xiàng)工作任務(wù)。其次，管理者可以將部分權(quán)力下放，如讓學(xué)生會(huì)管理和組織志愿者，他們的優(yōu)勢(shì)在于能盡快融入組織，營(yíng)造和諧的團(tuán)隊(duì)關(guān)系，發(fā)現(xiàn)身邊人的長(zhǎng)處，針對(duì)每個(gè)志愿者的特長(zhǎng)安排適合的崗位。再者，要做好志愿者的激勵(lì)工作，激發(fā)他們的熱情和參與度，尤其音樂周的志愿者們都是免費(fèi)貢獻(xiàn)時(shí)間精力，可以采用榮譽(yù)證書、榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)禄驅(qū)嵨铼?jiǎng)勵(lì)的激勵(lì)形式。另外，還需要保障志愿者的制服、餐飲和交通補(bǔ)助，讓志愿者們感到最人性化的管理方式。

對(duì)于音樂周官方網(wǎng)站的管理工作，網(wǎng)站需要專門的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行更新、管理與維護(hù)，以便及時(shí)更新網(wǎng)站的內(nèi)容，提升網(wǎng)站品質(zhì)。還要在專業(yè)性與豐富度方面下功夫，如提供音樂周相關(guān)專業(yè)信息或是交通食宿等娛樂信息，這就要求官方網(wǎng)站的更新速度與周期要一同提升。今后，網(wǎng)站除了為國(guó)際友人提供更優(yōu)質(zhì)的英語網(wǎng)頁(yè)外，還可以適當(dāng)增加?xùn)|盟各國(guó)和地區(qū)的語言。另外，網(wǎng)站還要提升互動(dòng)性，互動(dòng)性能及時(shí)解決觀眾對(duì)于音樂周的各種問題，對(duì)于提升音樂周在觀眾心目中的形象十分有效，也可以提高人們對(duì)音樂周的忠誠(chéng)度。

四、結(jié)語

從國(guó)家層面看，音樂周的舉辦有利于促進(jìn)不同民族之間交往，承載著地區(qū)和平的希望，承擔(dān)著歷史的責(zé)任和使命。從地區(qū)層面看，“音樂周還將申請(qǐng)舉辦2021年世界音樂節(jié)，如果能成功，將是廣西音樂與世界音樂榮威一體的里程碑式的轉(zhuǎn)折”[4]。對(duì)于廣西藝術(shù)學(xué)院來說，中國(guó)—東盟音樂周這樣一個(gè)“大型國(guó)際交流活動(dòng)促進(jìn)了全面建設(shè)，無論是國(guó)際視野還是業(yè)務(wù)鉆研能力以及協(xié)同創(chuàng)新的風(fēng)氣都顯著提升”[4]。中國(guó)—東盟音樂周不只關(guān)注于音樂和藝術(shù)本身的小框架，也致力于將平臺(tái)拓寬到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文等更寬更廣的層次中，為音樂周的國(guó)際性定位奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平.開辟合作新起點(diǎn)謀求發(fā)展新動(dòng)力——在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇圓桌峰會(huì)上的開幕辭[J].中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊，2017，（Z2）：58-59.

[2]南寧市文化新聞出版廣電局.2017年第六屆中國(guó)—東盟音樂周25-31日在南寧舉辦[EB].http：//wxg.nanning.gov.cn/xxgk/gzdt/201706/t20170616_749864.html，2017-06-16.

[3]唐俊茹.“中國(guó)—東盟音樂周”的社會(huì)意義[J].音樂傳播，2017，（01）：115-116.

[4]潘林紫.跨域?qū)υ挾鄻觽鞑ァ谒膶谩爸袊?guó)—東盟音樂周”述評(píng)[J].人民音樂，2015，（11）：25-28.endprint