全域旅游營(yíng)銷策略與品牌策劃規(guī)劃

李德煜

【摘 要】由于時(shí)代進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展，但是被全球化影響，傳統(tǒng)旅游沒有辦法滿足現(xiàn)代人們的旅游需要，所以全域旅游得以崛起。本文闡釋了全域旅游的特點(diǎn)，并且基于此，對(duì)全域旅游營(yíng)銷策略與品牌策劃規(guī)劃進(jìn)行分析，期望為之后的相關(guān)研究提供參考。

【關(guān)鍵詞】全域旅游；營(yíng)銷策略；品牌策劃規(guī)劃

由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活越來越好，更多人們喜愛旅游，一方面展現(xiàn)了文化發(fā)展形勢(shì)，另一方面是社會(huì)發(fā)展的體現(xiàn)。全域旅游主要是把區(qū)域當(dāng)做主體建設(shè)綜合旅游，并且利用旅游行業(yè)對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其是我國(guó)新型的旅游方式。

一、全域旅游的特點(diǎn)

（一）消費(fèi)的綜合性

傳統(tǒng)旅游主要是把酒店與產(chǎn)品當(dāng)做是消費(fèi)的客體，根據(jù)游客的日常生活需要展開營(yíng)銷規(guī)劃，現(xiàn)階段，由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)絹碓街匾暰穹矫娴男枰斐蓚鹘y(tǒng)旅游沒有辦法滿足當(dāng)代游客的需要。全域旅游主要使用區(qū)域中整體消費(fèi)的辦法，其對(duì)不一樣群體的消費(fèi)需求進(jìn)行滿足，進(jìn)而有效提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這一方面是全域旅游非常明顯的特點(diǎn)，另一方面也對(duì)全域旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行保證。

（二）體驗(yàn)的無窮性

全域旅游的快速崛起，一方面讓區(qū)域中的人文風(fēng)情被全面利用，另一方面讓游客的旅游體驗(yàn)越加全面，其能夠推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加快人口的流動(dòng)，是綜合型旅游產(chǎn)業(yè)。在這樣的旅游形式之下，游客能夠?qū)^(qū)域中的人文與美食等進(jìn)行體驗(yàn)，并且對(duì)區(qū)域中的風(fēng)俗人情進(jìn)行充分了解。

（三）行為的無框架性

傳統(tǒng)旅游基礎(chǔ)上，游客平時(shí)的行為存有相應(yīng)的制約，但是全域旅游沒有對(duì)游客的日常行為進(jìn)行要求，游客的出行是自由的，能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐膶?shí)際風(fēng)土人情進(jìn)行體驗(yàn)，也是傳統(tǒng)旅游的有效提升，和現(xiàn)階段的旅游發(fā)展進(jìn)行適應(yīng)。

二、全域旅游營(yíng)銷策略與品牌策劃規(guī)劃分析

（一）合理規(guī)劃全域旅游發(fā)展模式

要想促進(jìn)全域旅游的壯大以及發(fā)展，相關(guān)政府應(yīng)該建立合作關(guān)系，對(duì)全域旅游的發(fā)展提供資金以及政策方面的支撐，對(duì)其發(fā)展方式進(jìn)行合理有效地規(guī)劃，讓全域旅游可以嚴(yán)格遵守相應(yīng)的制度進(jìn)行建設(shè)。地方政府需要依照國(guó)家規(guī)劃情況對(duì)全域旅游發(fā)展方案進(jìn)行制定，加強(qiáng)全域旅游的建設(shè)，讓其展現(xiàn)出區(qū)域的特色。在全域旅游建設(shè)當(dāng)中，政府應(yīng)該根據(jù)點(diǎn)、線、面有效融合的原則，根據(jù)交通線路建設(shè)旅游集散區(qū)，之后把每個(gè)點(diǎn)進(jìn)行連接，不斷形成較為完整景觀格局。在這樣的基礎(chǔ)上，將區(qū)域中的每個(gè)景區(qū)進(jìn)行有效連接，讓區(qū)域變成能夠觀光旅游的主要場(chǎng)地。

（二）建設(shè)區(qū)域一體化旅游品牌體系

全域旅游迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，研發(fā)旅游產(chǎn)品應(yīng)該對(duì)游客的實(shí)際需求情況進(jìn)行考慮，展現(xiàn)出全面且多樣的特征，進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)的旅游方式進(jìn)行改變。各個(gè)地區(qū)在展開全域旅游的時(shí)候，應(yīng)該對(duì)其資源優(yōu)勢(shì)條件進(jìn)行利用，進(jìn)而加強(qiáng)核心景區(qū)的建設(shè)作業(yè)，對(duì)探險(xiǎn)、休閑以及文化等旅游產(chǎn)品進(jìn)行打造，并且建設(shè)旅游品牌。首先，應(yīng)該加強(qiáng)旅游環(huán)境的建設(shè)，為游客營(yíng)造一個(gè)獨(dú)特的文化氛圍，進(jìn)而吸引更多的游客，并且讓他們擁有良好的旅游體驗(yàn)。其次，全面整合現(xiàn)階段的旅游資源，對(duì)并且對(duì)旅游營(yíng)銷對(duì)策進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)全域旅游的整體進(jìn)步與壯大。把旅游當(dāng)做是主要內(nèi)容，建設(shè)完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，與此同時(shí)，對(duì)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)條件進(jìn)行發(fā)揮，推動(dòng)旅游行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)以及農(nóng)業(yè)之間的全面協(xié)調(diào)，使用全域旅游促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

（三）建立健全的區(qū)域內(nèi)公共服務(wù)體系

全域旅游和傳統(tǒng)旅游存有一定的差異性，全域旅游對(duì)公共服務(wù)的要求越來越高。所以在建設(shè)全域旅游的時(shí)候，應(yīng)該建設(shè)公共設(shè)施，進(jìn)而對(duì)我國(guó)全域旅游的穩(wěn)定發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)條件。首先，建設(shè)公共基礎(chǔ)設(shè)施，在全域旅游觀念下，應(yīng)該根據(jù)旅游資源共享的原則，增強(qiáng)對(duì)廣場(chǎng)以及公園的建設(shè)，這樣能夠?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用褚约坝慰吞峁└嘈蓍e的場(chǎng)地，有效提高區(qū)域內(nèi)的公共服務(wù)能力以及水平，這樣游客和居民都可以對(duì)區(qū)域成果進(jìn)行享受。其次，建設(shè)公共信息系統(tǒng)，在全域旅游觀念下，一方面應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)型信息服務(wù)辦法進(jìn)行應(yīng)用，另一方面也應(yīng)該對(duì)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與旅游行業(yè)進(jìn)行有效結(jié)合，進(jìn)而建設(shè)智慧旅游。例如，在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)建設(shè)官網(wǎng)，游客能夠在官網(wǎng)中進(jìn)行酒店與餐飲的訂購(gòu)，也可以在微信公眾號(hào)中對(duì)全域旅游的相關(guān)信息進(jìn)行發(fā)布，這樣游客可以對(duì)其發(fā)展情況進(jìn)行了解，進(jìn)而對(duì)自身的行程進(jìn)行規(guī)劃。此外，也應(yīng)該對(duì)游客的需要進(jìn)行考慮，在景區(qū)中進(jìn)行wifi全覆蓋以及移動(dòng)充電等，這樣可以提升游客的實(shí)際體驗(yàn)。最后，建設(shè)公共交通系統(tǒng)，一方面應(yīng)該對(duì)外部交通情況進(jìn)行考慮，另一方面也應(yīng)該對(duì)區(qū)域中公共交通的具體健全情況進(jìn)行考慮。建設(shè)旅游集散中心，為游客提供全面的旅游服務(wù)，尤其是完善全域旅游的交通基礎(chǔ)設(shè)施，避免出現(xiàn)對(duì)游客產(chǎn)生威脅的情況。

（四）建立完善的全域旅游保障體系

全域旅游應(yīng)該具備相應(yīng)的前瞻性特點(diǎn)，需要站在可持續(xù)發(fā)展觀念上對(duì)其進(jìn)行規(guī)劃，建立健全的全域旅游保障體系，其包含營(yíng)銷、管理以及發(fā)展等多個(gè)方面，需要對(duì)游客的人身安全進(jìn)行保護(hù)。全域旅游主要是一種綜合旅游，其包括養(yǎng)生、文化、養(yǎng)生以及購(gòu)物等，因此，應(yīng)該擁有資金方面的支持。要想發(fā)展全域旅游，應(yīng)該利用多樣性的投資途徑，對(duì)資金進(jìn)行籌集，也可以對(duì)國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)全域旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)束語

全域旅游一方面可以帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，另一方面也可以帶動(dòng)旅游行業(yè)的快速發(fā)展，這是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境的主要產(chǎn)物。對(duì)全域旅游展開營(yíng)銷作業(yè)的時(shí)候，區(qū)域應(yīng)該重視當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗，進(jìn)而打造具備特色的產(chǎn)物，并且把其當(dāng)做營(yíng)銷辦法，和其他產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行有效結(jié)合，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

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