淺談偶像IP劇的經(jīng)濟(jì)效益

摘要：在年輕粉絲追捧+網(wǎng)絡(luò)渠道崛起的雙重影響下，由偶像明星加盟的IP劇成為國內(nèi)影視行業(yè)的寵兒，各類型偶像IP劇層出不窮，不僅受到年輕觀眾的熱情追捧，而且為投資方帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。偶像價(jià)值和IP價(jià)值的疊加，不僅是國內(nèi)中產(chǎn)階級經(jīng)濟(jì)實(shí)力的最直接體現(xiàn)，而且成為低風(fēng)險(xiǎn)、高收益的資本運(yùn)作模式。

關(guān)鍵詞：偶像IP??；偶像價(jià)值；IP價(jià)值；中產(chǎn)階級；文化資本

近年來，無論是網(wǎng)絡(luò)論壇還是街頭巷議、課間雜談，偶像IP劇都已經(jīng)是一個(gè)熱門語匯。電影銀幕、電視熒屏更是出現(xiàn)了大量的偶像IP劇，諸如玄幻仙俠類的《仙劍奇?zhèn)b傳》《捉妖記》《鬼吹燈》《誅仙》《花千骨》，古裝宮斗類的《步步驚心》《美人心計(jì)》《傾世皇妃》《宮》《羋月傳》，青春愛情類的《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《涼生我們可不可以不憂傷》《那片青春那片?！?，以及都市職場類的《歡樂頌》等等，類型豐富，偶像扎堆。這些劇目受到觀眾的熱捧，高中生就是最追捧的一個(gè)群體，偶像IP劇成為他們在學(xué)業(yè)繁忙之際的精神食糧?？梢哉f，偶像IP劇火熱的背后，離不開他們在經(jīng)濟(jì)方面忠心的支持。本文就以這個(gè)話題，淺談一下偶像IP劇背后的經(jīng)濟(jì)效益。

一、對自家偶像的喜愛和支持是偶像IP劇獲取經(jīng)濟(jì)效益的根本

直觀來講，偶像IP劇的經(jīng)濟(jì)效益來自于粉絲對自家偶像的強(qiáng)烈支持和無私投入。改革開放以后，中國經(jīng)濟(jì)得到飛速發(fā)展，但是人們的精神生活卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度。在全社會(huì)出現(xiàn)信仰恐慌的同時(shí)，對屏幕上塑造的正面形象的追捧就應(yīng)運(yùn)而生。這種狂熱的追捧，自然而然成就了偶像價(jià)值。而在龐大的粉絲群體中，未成年人是最重要的一個(gè)群體，也是最為忠心的一個(gè)群體。他們的口味和審美決定了偶像的形象和方向。新千年之后，隨著審美的多元化和韓流的沖擊，對偶像的崇拜開始走向一個(gè)極端，即顏值決定一切，只要符合未成年的審美觀念，那么演技、道德可以忽略不計(jì)。故此，將網(wǎng)絡(luò)上符合未成年人胃口的作品改編成影視劇，再請來當(dāng)紅小生演繹，制作方無需大張旗鼓，就能獲得未成年群體瘋狂的支持，賺到巨額的利潤。

二、偶像IP劇的持續(xù)發(fā)熱反映出國內(nèi)中產(chǎn)階級的經(jīng)濟(jì)實(shí)力

偶像IP劇的產(chǎn)生離不開互聯(lián)網(wǎng)的沃土，作為其主要受眾群體的80、90、00后，他們的成長基本是和我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同步，他們的生活方式、娛樂方式以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，他們的閱讀經(jīng)歷和情感體驗(yàn)以IP故事為入口，他們喜歡組隊(duì)游戲，看電視開彈幕，習(xí)慣在B站吐槽，熱衷于購買影視劇、明星同款產(chǎn)品。然而，無論是追星還是追書，都必須有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作為支持，不要說偶像明星們價(jià)格高昂的演唱會(huì)門票、簽名照，網(wǎng)絡(luò)游戲瘋狂燒錢的盈利模式，就連網(wǎng)絡(luò)小說的收費(fèi)也僅僅是看似低廉實(shí)則價(jià)格不菲。從年齡層次來看，這三代人基本都屬于獨(dú)生子女范疇，每一個(gè)觀眾背后都有一個(gè)甚至三個(gè)（父母、祖父母、外祖父母）家庭的經(jīng)濟(jì)力量作為支撐。80后以及部分90后已經(jīng)進(jìn)入職場，有可自由支配的收入，95后及00后則主要依靠父輩供養(yǎng)，而這一代人的父輩經(jīng)過幾十年的拼搏，在中國改革開放的巨大影響下大多數(shù)成為各行業(yè)的中堅(jiān)力量，他們的家庭也成為中國中產(chǎn)階級的最重要要組成部分，經(jīng)濟(jì)實(shí)力可觀，能夠支撐孩子們?yōu)闈M足精神需求而產(chǎn)生的額外消費(fèi)。因此，偶像IP劇粉絲群整體年輕化的特點(diǎn)帶來的相對旺盛的購買力，從某種程度上可認(rèn)為是獨(dú)生子女經(jīng)濟(jì)之一種。

三、偶像IP劇降低了投資風(fēng)險(xiǎn)

科技的發(fā)展不僅改變了人們的生活方式、消費(fèi)方式，也改變了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展模式，在中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期的岔路口，互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展讓資本看到了巨大的利益空間，文化、娛樂早已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，偶像IP劇正是這條產(chǎn)業(yè)鏈上不可忽視的吸金石。美國迪士尼公司是世界上運(yùn)營IP的高手，依靠卡通形象的魅力創(chuàng)造了史上最成功的主題樂園，其各種衍生品的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于電影本身。中國影視公司雖然盡力地模仿迪士尼運(yùn)營模式，但是盈利重點(diǎn)依然局限于影視劇本身。在中國強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)友數(shù)量影響下，擁有眾多粉絲、知名度較高、口碑較好的網(wǎng)絡(luò)小說成為投資者的首選，且這類改編劇基本不會(huì)撲街，總能讓投資者賺得盆滿缽滿。2011年，改編自網(wǎng)絡(luò)小說的電影《失戀33天》票房突破3.5億元，成為年度票房市場的最大“黑馬”。2012年，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《甄嬛傳》一經(jīng)播出就占據(jù)各大電視臺收視率榜首，隨之而來的漫畫、戲曲、電影、游戲等也頗受歡迎。2017年，《三生三世十里桃花》劇版在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視同時(shí)播出，浙江衛(wèi)視的收視率最高達(dá)1.077，同時(shí)段排名第三，東方衛(wèi)視收視率最高達(dá)1.511，長期據(jù)于同時(shí)段收視首位。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，該劇上線僅12小時(shí)全網(wǎng)播放量便達(dá)到6億，愛奇藝上線12小時(shí)播放量最高增長量接近一億，最終全劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破300億大關(guān)。盡管有劇版的先入為主，其影版票房依然未受影響，上映首日破億，總票房達(dá)5.33億，位列2017年8月內(nèi)地票房榜亞軍。正如中文在線總裁童之磊所說，“利用成熟IP開發(fā)影視作品最大好處是可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)?！边@些得到廣大讀者認(rèn)可的知名網(wǎng)絡(luò)小說的吸金效應(yīng)可見一斑。

四、偶像IP劇成為文化資本的一個(gè)重要組成部分

無論是偶像價(jià)值還是IP價(jià)值的實(shí)現(xiàn)都離不開資本運(yùn)作，IP劇的持續(xù)走熱一方面使握有眾多網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)的文學(xué)網(wǎng)站備受矚目，網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)價(jià)格不斷上漲，另一方面吸引了更多的投資進(jìn)入文化市場。資本在不斷地趨向IP，IP也能為資本在降低風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)帶來巨大收益，這個(gè)過程無疑達(dá)到了作者、偶像、觀眾、資本的多贏局面。然而，偶像、IP皆是一把雙刃劍，偶像明星的雷同無法避免千人一面的窠臼，好IP也不能等同于好作品，在文化資本一窩蜂地涌入偶像IP劇之時(shí)，一定要認(rèn)識到內(nèi)容和質(zhì)量的重要性，在關(guān)注其經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也要看到文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容屬性，以積極向上的思想引導(dǎo)青少年正確的價(jià)值觀，以精良的制作培養(yǎng)青少年優(yōu)秀的審美傾向，只有內(nèi)容為主，質(zhì)量為王，才不會(huì)讓偶像IP劇落入“一陣風(fēng)”的困境。

IP開發(fā)是一個(gè)長期的過程。作為一名高中生，隨著我們這一代人的成長，偶像IP劇在很長一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)是影視行業(yè)的主流熱點(diǎn)之一，在巨大的經(jīng)濟(jì)效益面前，文化資本應(yīng)該加以警惕，不要太過急功近利，在多角度、全方位開發(fā)IP價(jià)值、利用偶像價(jià)值的同時(shí)，放眼于偶像IP劇的長遠(yuǎn)發(fā)展，在IP與資本之間形成良性循環(huán)。

參考文獻(xiàn)：

[1]中商情報(bào)網(wǎng)http：//www.askci.com/news/chanye/20170303/10410092375.shtml 2017.3.3

[2]新華網(wǎng)http：//www.xinhuanet.com//newmedia/2015-05/21/c_134257231.htm2015.5.21

作者簡介：吉柯宇（2001.1——），男，漢族，陜西西安人，西安市曲江第一中學(xué)，愛好籃球，唱歌等.