崔玉華

（安陽工學(xué)院，河南 安陽 455000）

品牌是本產(chǎn)品與其他產(chǎn)品之間區(qū)分的重要依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)，同時，品牌實(shí)際上也是茶葉，從一種生活飲用元素，向文化綜合體過渡的重要內(nèi)容。品牌是能夠?yàn)槠放茡碛姓邘碓鲋档臒o形資產(chǎn)，可以說，品牌的合理應(yīng)用乃至具體的載體屬性，其都是能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來直觀認(rèn)知的重要前提。

1 茶品牌的特點(diǎn)及內(nèi)涵認(rèn)知分析

結(jié)合當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)品的市場化、產(chǎn)業(yè)化等諸多要求看，如果想要實(shí)現(xiàn)最大價值，就必須注重打造極具內(nèi)涵的茶葉品牌。當(dāng)然，我們也應(yīng)該看到，品牌是一種重要的文化，其中所傳遞和承載的，不僅僅是精神理念，更是一種生活習(xí)慣和消費(fèi)模式。因此，完善構(gòu)建品牌機(jī)制和應(yīng)用戰(zhàn)略至關(guān)重要。通過對茶葉產(chǎn)業(yè)的品牌狀況，進(jìn)行分析，我們看到，其特點(diǎn)集中表現(xiàn)為：

首先，茶葉產(chǎn)品的品牌，實(shí)際上是其創(chuàng)建或者服務(wù)茶葉產(chǎn)品營銷活動時的重要條件，而整個品牌的具體應(yīng)用，則讓整個茶葉產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)有效區(qū)分。在整個茶葉產(chǎn)品品牌化建設(shè)過程中，我們看到，其實(shí)際上也是市場孕育的具體過程，因此，茶葉產(chǎn)品品牌建設(shè)與應(yīng)用過程中，其中所包含的關(guān)聯(lián)屬性，能夠?yàn)檎麄€茶葉產(chǎn)品的市場化運(yùn)營提供基礎(chǔ)和前提。當(dāng)然，只有發(fā)揮品牌的關(guān)聯(lián)性作用，才能從本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)其品牌的成熟應(yīng)用。

其次，實(shí)際上，在現(xiàn)代市場經(jīng)營機(jī)制中，品牌也是產(chǎn)品自身的一部分，整個品牌中所賦予我們的，不僅僅是一種理念和文化，同時更重要的是品牌實(shí)際上也向我們傳遞了產(chǎn)品的內(nèi)涵所在，因此，在茶葉產(chǎn)品經(jīng)營機(jī)制中，注重品牌建設(shè)，并且將相應(yīng)的文化內(nèi)涵與具體的價值理念，融入到品牌體系之中，其將讓整個茶葉產(chǎn)品的品牌更具有內(nèi)涵。

最后，品牌實(shí)際上也有著濃厚的認(rèn)知屬性，客觀地看，任何一項(xiàng)品牌，其在市場中實(shí)際上都是值得被認(rèn)知的品牌所在，可以說，即使產(chǎn)品屬性相同，但是品牌也是影響消費(fèi)者最終購買行為的重要原因。如果我們對整個品牌應(yīng)用的具體價值進(jìn)行集中分析，不難看出產(chǎn)品的價格越高，其品牌的價值就越突出，就越值得被人們所認(rèn)知。

2 傳統(tǒng)茶品牌法律保護(hù)機(jī)制構(gòu)建的價值認(rèn)知

品牌是一種文化，也是一種現(xiàn)代化的內(nèi)容所在，如果我們對整個品牌的表現(xiàn)力進(jìn)行全面分析，我們能夠看到，整個品牌應(yīng)用的過程，其客觀上看，也是產(chǎn)品市場化提升的重要訴求。當(dāng)然，在現(xiàn)階段，整個品牌應(yīng)用時，人們也將相應(yīng)的文化理念和價值內(nèi)涵融入其中，其實(shí)際上，也對我們提出了相關(guān)要求，系統(tǒng)化地看，其內(nèi)容是多樣的，除了內(nèi)涵上的豐富外，同時，實(shí)際上，也需要考慮品作為重要的市場元素，其中所凝聚的文化理念，以及社會價值都是當(dāng)前我們在具體應(yīng)用品牌時必須考慮的重要內(nèi)容。

品牌在構(gòu)建過程中，無論是其中所凝聚的文化理念，還是其設(shè)計創(chuàng)意，乃至其中所融入的社會大眾認(rèn)知，實(shí)際上都是一種價值和利益，因此，在整個品牌建設(shè)與經(jīng)營過程中，如果能夠?qū)⒈匾钠放苾r值與文化內(nèi)涵融入其中，其也將為茶葉產(chǎn)品的市場化應(yīng)用提供相應(yīng)幫助。當(dāng)然，對于茶葉產(chǎn)品的品牌建設(shè)活動來說，如果我們想要構(gòu)建滿足市場需要的品牌，就需要在具備必要品牌意識的同時注重維護(hù)品牌。而理想的維護(hù)方法就是以法治思維，融入到整個品牌建設(shè)之中，同完善的法律機(jī)制建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)整個茶葉品牌發(fā)展應(yīng)用的最佳效果。

實(shí)際上，在法治中國進(jìn)程中，社會大眾的普遍關(guān)注點(diǎn)，放在了更為宏觀的法律機(jī)制建設(shè)與應(yīng)用上，客觀上看，其并未能對整個品牌法律機(jī)制建設(shè)，給予足夠的重視和關(guān)注度，這所帶來的影響和變化，不僅僅是對品牌這一元素應(yīng)用的導(dǎo)向性影響，同時也是關(guān)系相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化提升的重要訴求。對于茶葉產(chǎn)品的品牌建設(shè)來說，任何品牌的出現(xiàn)，其中都凝聚了設(shè)計者的創(chuàng)意、智慧，以及自身對茶葉產(chǎn)品的理解與認(rèn)知，所以，茶葉產(chǎn)品的品牌，實(shí)際上，是整個茶葉產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營發(fā)展時所不可缺失的重要內(nèi)容。

客觀地看，品牌建設(shè)與維護(hù)，實(shí)際上是一項(xiàng)需要融合全社會力量所開展的工作，尤其是要在提升大眾廣泛認(rèn)知的基礎(chǔ)上，通過優(yōu)化品牌意識和思維，從而確保實(shí)現(xiàn)整個傳統(tǒng)茶葉品牌的有效完善和維護(hù)。當(dāng)然，必要時在茶葉產(chǎn)地相關(guān)政府機(jī)構(gòu)，要通過完善發(fā)揮政府公共力量，加強(qiáng)對茶葉企業(yè)的具體指導(dǎo)。同時，有實(shí)力的企業(yè)，也要借助相關(guān)法律途徑，充實(shí)法律力量，優(yōu)化自身品牌的法律保護(hù)意識。

如果我們對茶葉產(chǎn)品的品牌狀進(jìn)行集中認(rèn)知，我們看到：我們在茶葉產(chǎn)品的具體經(jīng)營時，缺乏必要的品牌建設(shè)意識，而品牌思維的詮釋和實(shí)際應(yīng)用中，其長期將茶葉的產(chǎn)地與品牌之間相混淆，從而使得茶葉產(chǎn)品市場中未能成熟孕育出相應(yīng)的品牌。當(dāng)然，其不足遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只對品牌建設(shè)的重要性認(rèn)知不夠，同時，其中所具有的不足，還在于缺乏必要的品牌保護(hù)意識，尤其是未能及時對自身品牌，予以商標(biāo)注冊，這就使得一旦其進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)意，很快就會被其他企業(yè)所抄襲，從而影響自身品牌的合理化推進(jìn)。

3 構(gòu)建傳統(tǒng)茶品牌法律保護(hù)機(jī)制的具體實(shí)施思路

沸沸揚(yáng)揚(yáng)的王老吉品牌之爭，雖然是“涼茶品牌”，但也讓整個傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品的品牌保護(hù)認(rèn)知“熱”起來。結(jié)合當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的方向，以及具體的訴求看，完善的文化理念，乃至成熟而系統(tǒng)化的品牌意識，正是現(xiàn)階段茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，所不能忽略的重要內(nèi)容。因此，在構(gòu)建傳統(tǒng)的茶品牌時，必須注重從現(xiàn)代化的經(jīng)營視角予以突破。而在這一進(jìn)程中，完善法律意識的有效構(gòu)建，就成為當(dāng)前我們做好整個茶葉產(chǎn)業(yè)品牌維護(hù)，乃至茶葉產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)的整體訴求。而如何做好傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品品牌的法律保護(hù)機(jī)制，我們認(rèn)為，其大致需要從以下角度出發(fā)：

首先，必須充分認(rèn)識到品牌法律保護(hù)工作開展的價值與重要性，尤其是要構(gòu)建包含政府公眾力量、社會大眾，乃至茶葉企業(yè)經(jīng)營者在內(nèi)等諸多力量，有力推動整個品牌建設(shè)的價值和重要性。事實(shí)上，就整個品牌法律保護(hù)工作的開展?fàn)顩r看，我國的進(jìn)度相對較為滯后，尤其是與西方各國相比，仍然差別較大。雖然，從表面上看，品牌只是一種外在展現(xiàn)，但是其中更重要的是一種符號，乃至識別度，所以，只有做好品牌建設(shè)的法律保護(hù)工作，才能更好地服務(wù)傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化思維。

其次，要充分注重引導(dǎo)茶葉企業(yè)，形成品牌研發(fā)意識，以及品牌維護(hù)的具體法律意識。特別是對于當(dāng)前茶葉企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展來說，必須清楚認(rèn)識到：自身品牌要法律維護(hù)，侵占品牌是違法的行為。通過豐富具體的法律意識，從而實(shí)現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品品牌的有效保護(hù)。茶葉企業(yè)，要在強(qiáng)化品牌建設(shè)認(rèn)知的基礎(chǔ)上，做好自身品牌的有效塑造，尤其是要將自身茶葉產(chǎn)品的具體特點(diǎn)與品牌建設(shè)相結(jié)合，從而確保整個茶葉產(chǎn)品的品牌能夠?qū)崿F(xiàn)最大價值。

最后，結(jié)合當(dāng)前法律機(jī)制日益完善的時代背景看，完善立法機(jī)制建設(shè)，強(qiáng)化法律執(zhí)行，將為當(dāng)前傳統(tǒng)茶葉品牌的有效保護(hù)，營造良好的環(huán)境氛圍。結(jié)合我國《商標(biāo)法》和《專利法》等相關(guān)法律法規(guī)看，目前我們的關(guān)注點(diǎn)中，缺乏完善的法律品牌保護(hù)機(jī)制，尤其是針對性不強(qiáng)，而想要真正做好品牌法律保護(hù)工作，就需要注重制定切合實(shí)際的保護(hù)機(jī)制和方案，從而營造良好的經(jīng)營機(jī)制。

4 結(jié)語

客觀地看，對于茶葉企業(yè)經(jīng)營來說，完善的品牌意識乃至品牌思維，實(shí)際上都是其需要注重融入的重要內(nèi)容，當(dāng)然，在傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營機(jī)制中，其缺乏必要的品牌意識，其只是將茶葉，作為一種簡單的商品來進(jìn)行售賣，忽略精品意識的有效構(gòu)建。客觀地看，在茶葉產(chǎn)品經(jīng)營時，只有注重品牌機(jī)制建設(shè)與茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的協(xié)調(diào)融入，才有可能為茶葉產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)最佳經(jīng)營效果提供支撐。

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