彭怡家

摘 要：現(xiàn)在社會(huì)，新媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)得到了迅速的發(fā)展，傳播格局出現(xiàn)了深刻的變化，大量自媒體與“公民記者”出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，既是一種挑戰(zhàn)，也是全新的機(jī)遇。本文以紙媒為例，探討新媒體環(huán)境中紙媒的生存策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境 紙媒 生存策略

隨著時(shí)代不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞、數(shù)字電視、手機(jī)快報(bào)等新型媒體不斷涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)紙媒行業(yè)帶來巨大沖擊，使其讀者數(shù)量不斷降低，未來的發(fā)展前景堪憂。所以，拓展未來的發(fā)展空間，改變生存策略，是當(dāng)前紙媒行業(yè)的首要目標(biāo)，基于此，作者對(duì)新媒體環(huán)境中紙媒的生存策略進(jìn)行分析，以供相關(guān)人員參考。

一、當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)紙媒的生存現(xiàn)狀

就目前形勢(shì)看，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為主要資訊傳播渠道，受網(wǎng)絡(luò)電視等新型媒體的沖擊，紙媒現(xiàn)有的市場(chǎng)占有比例逐年減少，發(fā)展逐漸落后。據(jù)相關(guān)人員調(diào)查，在二零零八年，我國(guó)專業(yè)報(bào)紙數(shù)量為一千兩百多種，但是受新媒體行業(yè)的沖擊，其數(shù)量在逐年遞減，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)生存面臨困境。具體來說，困境主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，首先，傳統(tǒng)紙媒發(fā)行量不斷下降，大量的企業(yè)和廣告商不再選擇紙媒，廣告收入不斷降低。同時(shí)，由于其自身的局限性，只能傳播文字和圖片信息，信息的時(shí)效性較差。其次，隨著時(shí)代不斷的發(fā)展，閱讀人群逐年遞減，訂閱者基本上為特定人群或組織，對(duì)于普通民眾沒有足夠的吸引力，行業(yè)發(fā)展倒退。最后，內(nèi)容的局限性，由于自身的傳播方式影響，對(duì)于熱點(diǎn)問題不能及時(shí)發(fā)布，需要有一定的時(shí)間進(jìn)行編輯排版等工作，存在時(shí)間上的限制，滿足不了當(dāng)前人們對(duì)于新聞時(shí)效性的要求，功能略顯單一，所以，我國(guó)紙媒行業(yè)未來的發(fā)展前景堪憂。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展策略

（一）不斷發(fā)展自身優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)社會(huì)影響力

雖然當(dāng)前新媒體行業(yè)迅速發(fā)展，但由于其自身的性質(zhì)特點(diǎn)，導(dǎo)致當(dāng)前虛假信息泛濫，尤其是一些虛假?gòu)V告等，嚴(yán)重影響人們的生活質(zhì)量，基于此背景下，傳統(tǒng)紙媒要充分發(fā)揮自身的價(jià)值觀，保證信息的準(zhǔn)確性，發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，充分把握對(duì)經(jīng)濟(jì)、教育、軍事、政治等領(lǐng)域的話語權(quán)，增強(qiáng)社會(huì)的影響力。同時(shí)，將策劃工作與當(dāng)前人們關(guān)注的熱點(diǎn)相結(jié)合，不斷創(chuàng)新策劃，并保證其后續(xù)的連貫性，實(shí)現(xiàn)大型策劃的效果，增強(qiáng)紙媒自身的吸引力、輿論引導(dǎo)力以及感染力，增加讀者數(shù)量，促進(jìn)銷量提升。當(dāng)前我國(guó)紙媒行業(yè)定位人群為中老年以及特殊單位組織，要增加內(nèi)容的改變創(chuàng)新，不斷拓展新人群，吸引新人群加入，例如：新聞內(nèi)容增加一些當(dāng)代白領(lǐng)關(guān)注的信息等，以提升都市白領(lǐng)人群對(duì)紙媒的關(guān)注度。在宣傳黨的政策基礎(chǔ)上，堅(jiān)持其權(quán)威性原則，以提升人們對(duì)于其信息的認(rèn)可程度，增大社會(huì)的影響力。

（二）創(chuàng)新開展電商業(yè)務(wù)擴(kuò)大覆蓋范圍

電商是電子商務(wù)的簡(jiǎn)稱，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與客戶的貿(mào)易活動(dòng)，總體提升工作效率。通過與電商業(yè)務(wù)的合作，基于報(bào)紙自身的普遍性，必然會(huì)增加紙媒的發(fā)行渠道，不斷擴(kuò)大其覆蓋范圍，增加經(jīng)濟(jì)效益。例如，電商與紙媒合作后，人們可以通過報(bào)紙的咨詢電話、廣告宣傳和網(wǎng)站信息等，在二者合作的電子商務(wù)平臺(tái)上，購(gòu)買商品，提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)還能增加讀者人群，不斷擴(kuò)大影響范圍。在合作過程中，電子商務(wù)平臺(tái)還可進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)展，例如，以自身作為報(bào)紙銷售渠道、商品與報(bào)紙捆綁銷售等，能有效的提升經(jīng)濟(jì)效益，保證廣泛的銷售渠道，拓展新興業(yè)務(wù)，同時(shí)更好的服務(wù)人民群眾。

（三）與新媒體行業(yè)合作共贏

基于當(dāng)前的時(shí)代背景，新媒體逐漸改變了人們獲取信息的模式，傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)要認(rèn)清未來發(fā)展趨勢(shì)，想要長(zhǎng)遠(yuǎn)平穩(wěn)的發(fā)展，必須與當(dāng)前新媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)合作共贏，才能走出當(dāng)前的困境。例如，由于微信、微博、陌陌等社交軟件的流行，人們獲取信息的渠道多種多樣，專業(yè)的媒體報(bào)道在社交媒體盛行的時(shí)代，逐漸不再是人們主要選擇的信息源，所以，要充分利用當(dāng)前新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過合作共贏的方式來進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，讓傳統(tǒng)紙媒行業(yè)在新媒體的基礎(chǔ)上，快速擴(kuò)展讀者人群，增加自身的社會(huì)影響力度，與新媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。

（四）加強(qiáng)內(nèi)部管理創(chuàng)新和人才的吸引

傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須跟上時(shí)代的步伐，不斷完善自身的管理，以滿足當(dāng)代的發(fā)展需求。首先，建立符合當(dāng)代發(fā)展的企業(yè)制度，加強(qiáng)對(duì)于人才的吸引，只有專業(yè)人才不斷的涌現(xiàn)，才能保證企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，所以，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的核心是對(duì)于人才的吸引，注重人才結(jié)構(gòu)的調(diào)整，靈活善用人才，定期派遣員工外出學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展思路，不斷完善自身發(fā)展。同時(shí)，創(chuàng)意是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，提升企業(yè)的獨(dú)特特性，注重培養(yǎng)自身品牌效果，有效的提升知名度和專業(yè)性，塑造專業(yè)品牌形象，保證在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存。

三、結(jié)論

新媒體不僅是信息的載體，也是人們的及時(shí)通訊工具、個(gè)人數(shù)據(jù)庫(kù)、電子商務(wù)交易平臺(tái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活，將其中每一項(xiàng)功能延伸出來，都可以打造一個(gè)大型的服務(wù)類平臺(tái)。綜上所述，基于當(dāng)前的時(shí)代背景，未來傳統(tǒng)紙媒行業(yè)將面臨巨大的挑戰(zhàn)，但換一個(gè)角度思考，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，如果能抓住發(fā)展機(jī)遇，紙媒行業(yè)未來的發(fā)展空間將不斷擴(kuò)大。所以，當(dāng)前的紙媒行業(yè)要積極面對(duì)存在的問題，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，改變新媒體環(huán)境下的生存策略，以保證紙媒行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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