白松

據(jù)世界衛(wèi)生組織和國(guó)家衛(wèi)計(jì)委統(tǒng)計(jì)，全國(guó)75%的人處于亞健康狀態(tài)，現(xiàn)已確診慢性病患者近3億人，大部分處于久坐、缺乏運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)，所以跑步成為當(dāng)前緩解亞健康 增強(qiáng)體質(zhì)最簡(jiǎn)易的方法而現(xiàn)在隨著生活節(jié)奏不斷加快，許多人因?yàn)闀r(shí)間、場(chǎng)地、空氣污染等原因并不能及時(shí)參加到體育鍛煉中來(lái)。民眾的運(yùn)動(dòng)欲望遭遇現(xiàn)實(shí)困境。戶外跑步，有效的運(yùn)動(dòng)健身成為了一種奢侈。而這些痛點(diǎn)在運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)動(dòng)器材都可以解決而小象跑步機(jī)就是在這種背景下下孕育而生的。

1. 小象跑步機(jī)的產(chǎn)生背景

1.1 國(guó)家政策的支持

我國(guó)近年來(lái)，隨著“健康中國(guó)”理念上升為國(guó)家戰(zhàn)略后，全民健身成為新的浪潮，廣大市民越來(lái)越重視健康消費(fèi)，越來(lái)越多人關(guān)注自身的健康，而快節(jié)奏的生活和社會(huì)壓力讓慢性病、肥胖病及亞健康等已成為目前生活中亟待解決的首要健康問(wèn)題。2015年年末國(guó)務(wù)院、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)改委、教育部、國(guó)家旅游局發(fā)布了多項(xiàng)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的利好政策。2016年5月5日，《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的發(fā)布和2016年7月13日，國(guó)家體育總局正式發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的提出標(biāo)志著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代即將到來(lái)。《全民健身計(jì)劃(2016-2020年)》的提出是我國(guó)具有戰(zhàn)略意義的重大舉措。將全民健身提高到了一個(gè)新的高度和近年來(lái)人們的鍛煉意識(shí)、體育消費(fèi)意識(shí)都發(fā)生了悄然的改變。從傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)開(kāi)始延伸為精神消費(fèi)和健身消費(fèi)。

1.2 消費(fèi)者的需求

近些年隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展國(guó)家人們的生活水平的不斷提高，國(guó)家開(kāi)始重視國(guó)民體育的發(fā)展，人們的體育健身意識(shí)也在在不斷的提高，從而促使體育健身需求的不斷增加，隨著生活節(jié)奏的不斷增加，許多人根本沒(méi)有時(shí)間去進(jìn)行有效的體育鍛煉，對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身仿佛成為一種奢侈。留給運(yùn)動(dòng)健身的時(shí)間少之又少?？諝馕廴镜牟粩嗉觿?dǎo)致室外的運(yùn)動(dòng)健身受到極大的影響，室外運(yùn)動(dòng)健身和空氣污染的矛盾日益加深了。最近流傳一種觀點(diǎn)認(rèn)為在污染環(huán)境下可以“造就耐公害體力”，意思是說(shuō)：因鍛煉增強(qiáng)的體質(zhì)，可以抵御公害，只要運(yùn)動(dòng)，公害就不可怕。但是這種觀點(diǎn)目前既沒(méi)有得到理論上的支持，也缺少實(shí)際案例的支持。這種長(zhǎng)期在空氣污染下運(yùn)動(dòng)健身的效果勢(shì)必被污染的負(fù)面效應(yīng)所抵消。

1.3 健康貓公司的戰(zhàn)略要求

健康貓公司是以“運(yùn)動(dòng)健康物聯(lián)網(wǎng)”科技為核心，以“科技共享的商業(yè)模式”支持退役運(yùn)動(dòng)員和高校體育畢業(yè)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，建設(shè)“共享式的智慧社區(qū)運(yùn)動(dòng)中心”以及在社區(qū)投放“智慧共享運(yùn)動(dòng)器材”，打造居民身邊的“3分鐘”運(yùn)動(dòng)圈，實(shí)現(xiàn)居民“隨時(shí)隨地、科學(xué)運(yùn)動(dòng)”，解決了社區(qū)場(chǎng)館、設(shè)備設(shè)施不足問(wèn)題，解決群眾身邊健身難的問(wèn)題。目前健康貓已經(jīng)建成健康貓生活館、私教服務(wù)、體育人才創(chuàng)業(yè)服務(wù)、個(gè)性化的健康管理服務(wù)、線上視頻教學(xué)、體育賽事的舉辦、體育電商等一些列的功能，其中“智慧共享運(yùn)動(dòng)器材”戰(zhàn)略的提出孕育而出小象跑步機(jī)。這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐、智能化體驗(yàn)、個(gè)性化健康處方指導(dǎo)作為優(yōu)勢(shì)特色的共享運(yùn)動(dòng)器材項(xiàng)目。目前覆蓋全國(guó)十多個(gè)重點(diǎn)省會(huì)城市，主要在大型生活社區(qū)、 CBD、高校投放達(dá)2萬(wàn)多臺(tái)。小象跑步機(jī)這種共享運(yùn)動(dòng)健身新模式解決群眾身邊的健身難題，提高社區(qū)體育智慧化程度。滿足社區(qū)居民 “隨時(shí)隨地、科學(xué)運(yùn)動(dòng)”的需求。

2. 小象跑步機(jī)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 性別差異

從使用的性別比例來(lái)看男占：50.56%女占49.44%男女比例約1:1。這說(shuō)明小象跑步機(jī)的需求人群的性別化差異不大。在各個(gè)性別人群中都受歡迎。小象跑步機(jī)的發(fā)展前景還是很大的?；究梢詽M足各個(gè)人群的需要。

2.2 年齡差異

從使用的用戶年齡階段分布來(lái)看18-24歲是使用小象跑步機(jī)的主要的用戶。18歲以下用戶集中在初中、高中人群。而18歲以上用戶多為大學(xué)生及上班族，45歲以上的用戶比較少，依然堅(jiān)持比較傳統(tǒng)的健身方法。整體的用戶呈年輕化趨勢(shì)。抓住年輕的用戶才能使小象跑步機(jī)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

2.3 小象跑步機(jī)主要城市分布

目前小象跑步機(jī)集中在南方沿海省市，廣東、福建、浙江、上海、江蘇、安徽、江西、湖南、北京、山東等主要省會(huì)城市和一、二線的人口密集城市。截止2018年6月超過(guò)11個(gè)省市投入使用小象共享跑步機(jī)。覆蓋全國(guó)三分之一的省市。主要在社區(qū)、大學(xué)、商業(yè)區(qū)等提供了小象跑步機(jī)。為主要的消費(fèi)人群提供了便利的24小時(shí)不間斷的服務(wù)。打破了時(shí)間、天氣、場(chǎng)地等因素對(duì)運(yùn)動(dòng)的影響。同時(shí)開(kāi)辟了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下運(yùn)動(dòng)的新模式。

3. 小象共享跑步機(jī)存在的問(wèn)題

3.1 收費(fèi)太高

小象跑步機(jī)收費(fèi)為每分鐘0.2元，一小時(shí)也就是12元，一年按每天運(yùn)動(dòng)一小時(shí)算就要4380元，一般健身房年卡只要3000左右，這樣的價(jià)位確實(shí)有點(diǎn)過(guò)高，雖然對(duì)比傳統(tǒng)健身房有著自己的優(yōu)勢(shì)，但是過(guò)高的價(jià)格并不利于小象跑步機(jī)的的推廣。對(duì)于想要有時(shí)運(yùn)動(dòng)或者嘗鮮的用戶來(lái)說(shuō)有吸引力，但是長(zhǎng)期投放，想要留住長(zhǎng)期的健身用戶并不不是那么容易的。偶爾去幾回還是很合算的，畢竟短期使用費(fèi)用很誘人可是如果想長(zhǎng)久的去運(yùn)動(dòng)，那還不如去健身房或者自己買臺(tái)跑步機(jī)劃算。

3.2 安全問(wèn)題

雖然小象跑步機(jī)及健康貓app有視頻的指導(dǎo)教學(xué)，但是在沒(méi)有任何教練指導(dǎo)的情況下還是容易受傷、發(fā)生意外，在跑步時(shí)發(fā)生突發(fā)狀況也不能及時(shí)的求救，小象共享跑步機(jī)的安全性措施還是不到位。對(duì)于老年人的使用并沒(méi)有過(guò)多的考慮。同樣也應(yīng)該注意未成年使用的安全性提醒，針對(duì)不同年齡段的安全都應(yīng)考慮。

3.3 線下管理還不夠完善

小象跑步機(jī)的線下管理還沒(méi)有成一個(gè)完整的體系，和隨處可見(jiàn)的共享單車對(duì)比，跑步機(jī)成本資源要大得多，管理運(yùn)行起來(lái)的難度也很大。小象共享跑步機(jī)采用的是私人教練“領(lǐng)養(yǎng)”模式。利用“健康貓公司平臺(tái)擁有大量的私教資源，這些私教采取就近原則，每人會(huì)認(rèn)領(lǐng)幾臺(tái)跑步機(jī)。定期對(duì)跑步機(jī)進(jìn)行檢修和清潔，保證跑步機(jī)的正常使用。但是很難做到實(shí)時(shí)對(duì)跑步機(jī)進(jìn)行監(jiān)控，有的公民素質(zhì)不高，故意的毀壞跑步機(jī)，而大部分的私教并沒(méi)有進(jìn)行專業(yè)化的檢修培訓(xùn)，對(duì)于有故障的跑步機(jī)也只能及時(shí)上報(bào)維修，這并不能及時(shí)解決故障問(wèn)題。這些問(wèn)題歸根到底都是其線下管理制度的不完善。

3.5 單一化的支付模式

目前小象跑步機(jī)支持健康貓APP和微信的預(yù)約掃碼支付，預(yù)約掃碼支付模式都太過(guò)于單一，并不支持在支付寶等平臺(tái)使用，這樣對(duì)于許多用戶增加了不便，支付寶作為最大的支付平臺(tái)擁有巨大的使用人群，小象跑步機(jī)的推廣與發(fā)展勢(shì)必要抓住支付寶這個(gè)大平臺(tái)。其次小象跑步機(jī)的的宣傳大多是引導(dǎo)用戶下載其健康貓APP進(jìn)行預(yù)約掃碼支付，這樣在前期發(fā)展中能起到好的推廣作用，但是長(zhǎng)期下去這樣不方便的支付模式會(huì)影響消費(fèi)者的選擇和使用。

4. 小象跑步機(jī)的發(fā)展建議

4.1 增加收入來(lái)源，降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

小象跑步機(jī)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)降低，吸引更多的人群，將自身的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)，可以適當(dāng)增加一些優(yōu)惠政策，深化與政府的合作，可以與其他商家合作增加廣告合作，在跑步機(jī)的內(nèi)置屏幕內(nèi)增加廣告，也可以在跑步機(jī)的機(jī)身預(yù)留廣告位，有了這些收入，降低其收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了惠民，同時(shí)自身也可以盈利。

4.2 市場(chǎng)和地區(qū)定位明確

小象跑步機(jī)的應(yīng)針對(duì)不同地區(qū)的健身需求，而合理增加投放跑步機(jī)的數(shù)量，對(duì)于大學(xué)和年輕人居多而健身房少的社區(qū)增加跑步機(jī)的數(shù)量，針對(duì)一些大型酒店和商場(chǎng)投入跑步機(jī)，將跑步機(jī)的投入范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，滿足各個(gè)人群的健身需求，同時(shí)加大對(duì)于中小城市的投入，就筆者所在的哈爾濱市，冬季漫長(zhǎng)且寒冷不利于室外的運(yùn)動(dòng)，冬季哈爾濱的室外霧霾嚴(yán)重，小象跑步機(jī)完全可以在哈爾濱打開(kāi)市場(chǎng)，滿足其人群的健身需求。

4.3 增加安全性的防控

增加專業(yè)人員的培訓(xùn)，定時(shí)檢修跑步機(jī)，在跑步機(jī)周圍增加監(jiān)控系統(tǒng)，深化與投放點(diǎn)的合作，做到防患于未然。加大對(duì)于年齡過(guò)小和過(guò)大人群的審核，對(duì)于年齡過(guò)大且有疾病的人群不允許直接使用，需要由專人看管使用?？梢栽陂_(kāi)使用前增加安全須知，對(duì)于使用者進(jìn)行安全講解。

4.4 加大與其他支付平臺(tái)的合作

可以擴(kuò)展與其他支付平臺(tái)的合作，使預(yù)約支付更加多樣化，切實(shí)簡(jiǎn)化了支付的繁瑣性，方便了使用者，盡可能的吸引各個(gè)人群。