丁夢瑩

摘 要：美麗鄉(xiāng)村建設(shè)應(yīng)根據(jù)不同地域特點(diǎn)及相關(guān)資源，參考國家農(nóng)業(yè)部對外發(fā)布的美麗鄉(xiāng)村十大建設(shè)模式，結(jié)合旅游發(fā)展導(dǎo)向的相關(guān)規(guī)劃指導(dǎo)意見，尋求開發(fā)不同地域獨(dú)有的特色人文、資源的建設(shè)整治模式。對擁有古村落、特色建筑文化、良好的生態(tài)自然環(huán)境等元素的地域，可結(jié)合民宿開發(fā)、生態(tài)度假區(qū)的經(jīng)營來進(jìn)行美麗鄉(xiāng)村的規(guī)劃與建設(shè)。同時，基于旅游發(fā)展導(dǎo)向的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，除政府政策積極引導(dǎo)實(shí)施外，還應(yīng)集思廣益，引入企業(yè)資本、鼓勵青年人就地創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，在規(guī)劃設(shè)計(jì)意見的指導(dǎo)下，開發(fā)建設(shè)新模式。本文就美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，以旅游發(fā)展為導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，對其現(xiàn)實(shí)意義及整體規(guī)劃體系進(jìn)行了相關(guān)探討，并簡要闡述。

關(guān)鍵詞：美麗鄉(xiāng)村 旅游發(fā)展 生態(tài)建設(shè)

“美麗鄉(xiāng)村”一詞由習(xí)近平總書記于2013年12月城鎮(zhèn)化工作會議中提出，以國內(nèi)鄉(xiāng)村目前現(xiàn)有的山水脈絡(luò)為依據(jù)，大力開展鄉(xiāng)村自然資源，使生態(tài)旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村文化性、地域性特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合起來。中央農(nóng)村工作會議中，針對鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，提出“中國要美，農(nóng)村必須美”從生態(tài)建設(shè)角度認(rèn)為，旅游開發(fā)改善鄉(xiāng)村環(huán)境的破舊與落后，提升農(nóng)民生活品質(zhì)的理念，確保鄉(xiāng)村人居環(huán)境和生態(tài)文化相結(jié)合，對鄉(xiāng)村整體環(huán)境建設(shè)進(jìn)行優(yōu)化布局，結(jié)合生態(tài)民宿和旅游度假區(qū)的概念推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)與發(fā)展。

1、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)的意義

1.1 保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化是二者發(fā)展的靈魂

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不僅要保護(hù)生態(tài)環(huán)境，還要保持鄉(xiāng)土味道，保留鄉(xiāng)村風(fēng)貌，傳承鄉(xiāng)村文化，發(fā)展成有歷史記憶、地域特色、民族特點(diǎn)的美麗鄉(xiāng)村，要避免千篇一律，整齊劃一，失去鄉(xiāng)村韻味。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)時應(yīng)注重原來風(fēng)貌的保護(hù)，盡量保留原有街道、古巷、樹木、建筑等，這些不僅充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的積淀，還有利于鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的延續(xù)與發(fā)展，增強(qiáng)鄉(xiāng)村人文生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)性，提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品的吸引力和競爭力。

1.2 促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展是二者發(fā)展的根本

促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的立足點(diǎn)，是二者的共同目標(biāo)和訴求。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)既要“青山綠水”也要“金山銀山”。美麗鄉(xiāng)村不是“面子工程”，而是“民生工程”，其有利于推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高農(nóng)民生活水平，提升農(nóng)民幸福指數(shù)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

2、規(guī)劃體系研究

2.1 定位布局

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)要結(jié)合鄉(xiāng)村區(qū)位交通、地形地貌、用地現(xiàn)狀、氣候特點(diǎn)、居民社會、基礎(chǔ)設(shè)施和資源結(jié)構(gòu)等方面分析，確?！懊利愢l(xiāng)村”生態(tài)景觀規(guī)劃與設(shè)計(jì)的合理性，明確美麗鄉(xiāng)村優(yōu)劣勢，充分借鑒美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃案例經(jīng)驗(yàn)，對美麗鄉(xiāng)村進(jìn)行優(yōu)化布局，做好項(xiàng)目分區(qū)策劃和科學(xué)設(shè)置，以便夠滿足旅游開發(fā)的各種需求。

2.2 環(huán)境提升

充分依托鄉(xiāng)村區(qū)域特點(diǎn)，打造特色化鄉(xiāng)村景觀小品和景觀節(jié)點(diǎn)，加大鄉(xiāng)村景觀的歷史文化挖掘，將人文歷史與鄉(xiāng)村建筑景觀相融合，提升生態(tài)環(huán)境景觀價值，確保鄉(xiāng)村整體生態(tài)美學(xué)意義，將旅游產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)、民俗活動等有機(jī)結(jié)合到一起，以生態(tài)環(huán)境為引導(dǎo)，打造良好鄉(xiāng)村村容村貌。

2.3 服務(wù)提升

服務(wù)提升主要表現(xiàn)在鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)和旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)上，堅(jiān)持“以人為本”的原則，加大餐飲設(shè)施、住宿度假設(shè)施、環(huán)衛(wèi)和購物設(shè)施等方面的建設(shè)力度，為游客提供全面周到的服務(wù)。堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)的原則，構(gòu)建完善市政服務(wù)設(shè)施、教育設(shè)施及醫(yī)療設(shè)施體系，為“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)與發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.4 產(chǎn)業(yè)提升

以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，旅游資源為補(bǔ)充，確保兩大產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，為鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新構(gòu)建良好局面?；诼糜伟l(fā)展導(dǎo)向的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)目標(biāo)是產(chǎn)業(yè)自足，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，景觀價值高，旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，與鄉(xiāng)村自然資源環(huán)境背景及當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境相協(xié)調(diào)。

3、完善以旅游為導(dǎo)向的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

3.1 結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際情況，進(jìn)行旅游發(fā)展導(dǎo)向定位

“量腹面食，度身而衣”，基于旅游發(fā)展導(dǎo)向的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)應(yīng)該始終堅(jiān)持實(shí)事求是的就地原則，立足于鄉(xiāng)村的實(shí)際情況，以確定鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展導(dǎo)向。各鄉(xiāng)政府應(yīng)成立美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作小組，聘請或邀請有關(guān)專家進(jìn)行實(shí)地考察調(diào)研，對鄉(xiāng)村自身的資源環(huán)境情況、生態(tài)優(yōu)劣進(jìn)行具體分析，確定可規(guī)劃實(shí)施的鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目，編制鄉(xiāng)村實(shí)況報(bào)告書。報(bào)告書完成后，有關(guān)工作人員要走進(jìn)鄉(xiāng)村，幫助居民了解報(bào)告書的內(nèi)容和涵義，號召當(dāng)?shù)鼐用颀R心協(xié)力，為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)出謀劃策，充分挖掘鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢。最后有關(guān)工作人員要同當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村干部、居民共同商議，在專家的指導(dǎo)下確定美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的旅游發(fā)展導(dǎo)向，結(jié)合民俗、民宿建設(shè)，實(shí)現(xiàn)休閑旅游與生態(tài)旅游的有機(jī)結(jié)合。

3.2 堅(jiān)持民俗文化傳承引領(lǐng)，提升美麗鄉(xiāng)村建設(shè)底蘊(yùn)

大力傳承地域優(yōu)秀文化，打造民俗文化特色品牌，多品牌創(chuàng)造，增強(qiáng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)人文底蘊(yùn)。創(chuàng)新演藝品牌，利用相關(guān)民俗活動形式，由村民進(jìn)行傳統(tǒng)文藝展演，宣傳民族傳統(tǒng)文化，吸引游客。打造文化產(chǎn)業(yè)品牌，大力推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承建設(shè)，挖掘相關(guān)人文歷史，可通過類似刀畫、民族樂器現(xiàn)場制作、開展傳習(xí)活動等形式，充分展示相關(guān)鄉(xiāng)村的民俗文化魅力。打造傳統(tǒng)民居品牌，加強(qiáng)特色民宿、村寨的保護(hù)和建設(shè)力度，突出特色民居和標(biāo)志性建筑物。

3.3 拓寬營銷渠道，采取多元化營銷策略

由于大部分鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，缺乏品牌觀念，營銷手段單一，僅靠“回頭客”、“口碑效應(yīng)”，導(dǎo)致旅游者只能通過朋友介紹或是傳統(tǒng)媒體的宣傳資料才能了解到鄉(xiāng)村旅游目的地的相關(guān)信息。這種傳統(tǒng)落后的營銷模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場的發(fā)展，成為嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)健康發(fā)展的瓶頸因素。因此，必須拓寬營銷渠道，采取多元化營銷策略，擴(kuò)大客源市場范圍。除傳統(tǒng)營銷手段外，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)”營銷優(yōu)勢。如微信營銷，及時發(fā)布相關(guān)旅游信息。微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)營銷模式的一種創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。它受眾廣，接受信息方便，備受大多數(shù)人青睞，傳播效果會更好。

3.4 充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，科學(xué)規(guī)劃

在編制鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展的規(guī)劃過程中，要處理好旅游規(guī)劃與美麗鄉(xiāng)村整治的銜接問題。首先鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃必須提前介入美麗鄉(xiāng)村整治中，統(tǒng)領(lǐng)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)與規(guī)劃。美麗鄉(xiāng)村進(jìn)行規(guī)劃整治時，要將旅游發(fā)展充分考慮進(jìn)去，這樣可以盡量避免原始環(huán)境的破環(huán)，降低建設(shè)成本，節(jié)約資金。二是政府部門要制定專門政策支持鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展，強(qiáng)化政策落實(shí)，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展提供制度保障。三是在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展中，要充分發(fā)揮政府投資的先導(dǎo)作用，同時，政府還應(yīng)積極制定各種激勵政策和優(yōu)惠措施，吸引社會資本參與到鄉(xiāng)村建設(shè)中。

總之，在現(xiàn)代社會不斷進(jìn)步和發(fā)展的過程中，人們工作、生活節(jié)奏也逐漸加快，各種來源的競爭力和壓力也隨之增加。在這種大環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展成了人們暫時逃離紛擾、舒緩身心、開闊視野、體驗(yàn)慢節(jié)奏生活樂趣并為仍將繼續(xù)的工作與生活注入活力的一種有效途徑?；诼糜伟l(fā)展導(dǎo)向的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)既能夠滿足上述需求，又能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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