大眾媒介視角下競技體操運動傳播特點

劉現(xiàn)赟

（湖南科技學院體育學院，湖南 永州 425199）

競技體操運動是我國傳統(tǒng)的優(yōu)勢項目之一，在各類世界大賽中取得過優(yōu)異的成績。但自20世紀80年代該項目參與度大幅度降低，從而導致群眾參與度低、后備人才數(shù)量減少等突出問題。雖然當前競賽成績依然保持在國際前列，但背后的隱憂絕不容忽視。對于如何促進競技體操項目的可持續(xù)發(fā)展，加強宣傳是主要建議之一。縱觀世界各類體育項目，凡欣欣向榮者無不借助大眾媒體之力。本文是從大眾媒介視角，分析當前體育及競技體操運動傳播的特點，以期對競技體操運動的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

1 大眾媒介概述

傳播媒介有2種含義：一是指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段；二是指從事信息的采集、加工制作和傳播的社會組織，即傳媒機構(gòu)。大眾媒介、大眾傳播媒介與大眾媒體均表示同義，處于混用狀態(tài)，其含義屬第一種；雖其含義屬于前者，但作為重要傳播主體之一的傳媒機構(gòu)與前者仍有千絲萬縷的關(guān)系，所以在實際研究中二者密不可分。隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，大眾媒介的形式已是逐漸多樣化，如報紙、圖書、雜志、廣播、唱片、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等均屬于大眾媒介范疇，業(yè)界通常將報紙、廣播、電視與互聯(lián)網(wǎng)稱為大眾媒介。

2 大眾媒介視角下體育傳播特點

2.1 傳播方式多元化與復(fù)合化

大眾傳播媒介從報紙、廣播、電視發(fā)展到如今的互聯(lián)網(wǎng)，傳播方式發(fā)生了巨大改變，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其帶來的“媒介融合”成為傳媒行業(yè)一大發(fā)展趨勢，也帶來了傳媒行業(yè)的巨大變革。當前受眾可選擇報紙、電視、PC互聯(lián)網(wǎng)、手機等大眾媒介來接收體育信息，傳播方式更加多元化。其中互聯(lián)網(wǎng)既可以兼具其他大眾媒介的功能，同時又具有自身優(yōu)勢，所以當前互聯(lián)網(wǎng)在體育信息傳播中起到主要作用。調(diào)查顯示，有近85%的受眾會通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取體育信息。

2.2 受眾角色變化

傳統(tǒng)傳播模式認為信息接收者是被動的，所以才有“受眾”一詞。雖然之后強調(diào)了接收者的“反饋”，但其性質(zhì)并無本質(zhì)改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，受眾可選擇的信息接收方式更多，其不斷分流也使其成為重要資源；同時，原本的的信息接收者借助自媒體也可變?yōu)樾畔l(fā)布者，同樣產(chǎn)生巨大影響。所以，“受眾”這一概念已不適合當下，業(yè)界建議將其改為“用戶”更為適合，如何提高“用戶體驗”是傳媒機構(gòu)關(guān)注的重要方面。

2.3 互動性強化

調(diào)查顯示，用戶選擇體育平臺的主要因素中“互動性”占比38.2%，在9個選項中排名第3；同時其是反饋的必要條件，從中可以了解當前用戶需求，是了解節(jié)目播出問題的重要指導依據(jù)。當前的互動已不再是寫信或電話那樣簡單，用戶可以通過微博、微信、彈幕等手段實時參與直播互動，“用戶體驗”效果也更加優(yōu)化。

2.4 競技體育主體化

體育節(jié)目包括新聞節(jié)目、賽事直播及專題節(jié)目三類，其中賽事直播類節(jié)目為核心內(nèi)容，無論是電視，亦或是互聯(lián)網(wǎng)，賽事直播均為核心。因為如果沒有賽事直播，也便不會存在體育新聞和與其相關(guān)的專題節(jié)目。此外，競技賽事的競爭性、觀賞性、不確定性等特點吸引著廣大體育愛好者。同時，舉辦綜合性賽事和單項比賽，不僅是競技體育實力的展示平臺，也是體育文化的推廣平臺，對體育事業(yè)發(fā)展也有促進作用。

2.5 娛樂化

當前單場賽事及賽期時間的加長，不得不使賽事主辦方考慮如何將觀眾長時間鎖定在屏幕之前的問題。以美國四大聯(lián)賽為代表的商業(yè)化辦賽模式取得了巨大成功，已成為世界各個國家爭相模仿的對象。賽事娛樂化主要表現(xiàn)為賽場劇場化、運動員明星化、賽事周邊放大化等特點。觀看賽事本身作為一種娛樂休閑行為，必須要考慮身心放松的要求；明星運動員是作為“意見領(lǐng)袖”的存在，其對觀眾的影響是巨大的，其作用的發(fā)揮可以極大地促進該賽事或該項目的發(fā)展；賽事周邊的開發(fā)可以對前兩者進行有力的補充，更加強調(diào)的是趣味性、生活性及情節(jié)性等。

3 大眾媒介視角下競技體操傳播特點

競技體操運動由于群眾基礎(chǔ)差，宣傳不到位，所以在很多方面還不能與熱門項目或市場化程度高及注重宣傳的項目在大眾媒介的利用方面相比。所以，大眾媒介視角下體育傳播的普遍特點并不一定出現(xiàn)在競技體操項目上；相反，這反而成為了其有需要補足的缺點。

3.1 傳播方式較為單一

從傳播方式來看，競技體操運動傳播所使用的媒介仍是以電視占絕大多數(shù)。紙質(zhì)報紙受媒介融合的影響，其銷售量及廣告份額均出現(xiàn)大幅度下滑，報業(yè)本身也在積極進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。就競技體操項目來說，其年刊發(fā)量總體呈逐年下滑趨勢，且年刊發(fā)量近年大幅度下降。紙質(zhì)報紙這一渠道的傳播力嚴重下降，可以戰(zhàn)略性放棄。電視的新聞、賽事及專題節(jié)目3類內(nèi)容中，賽事直播是絕對的核心內(nèi)容。但直播的競技體操賽事本身數(shù)量少，每年固定直播體操世錦賽與全國體操錦標賽2項。賽事少自然就影響了新聞與專題節(jié)目的數(shù)量，即使有新聞與專題節(jié)目出現(xiàn)，也無關(guān)痛癢。

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面少，特別是代表當下特點的“自媒體”基本無涉及?；ヂ?lián)網(wǎng)可以融合報紙與電視的內(nèi)容。報紙與電視新聞的內(nèi)容基本無異；互聯(lián)網(wǎng)可以與電視同步進行直播，無論電視或其它終端均有回看功能，此已是當下媒介發(fā)展的標配，是必不可少的內(nèi)容。但在自媒體方面很是缺乏，特別是官方性的自媒體。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%，其中手機網(wǎng)民7.53億人，占網(wǎng)民比例97.5%。無論是獲取體育資訊，還是觀看比賽，互聯(lián)網(wǎng)以成為主要渠道。互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)是其未來必須高度重視并要充分利用的媒介。借助視頻網(wǎng)站、微博、微信等時下熱門的移動終端填補和拓寬其它媒介無法展現(xiàn)的內(nèi)容。

3.2 互動性嚴重不足

互動性更多的是基于互聯(lián)網(wǎng)傳播進行的，前文分析，競技體操運動在互聯(lián)網(wǎng)這一傳播媒介利用很不充分，這也進而導致了互動性的嚴重不足。當然，通過電視一樣可以有互動性，而且競技體操的賽事主要就是通過電視進行直播；但其與互聯(lián)網(wǎng)情況相同，也并沒有任何互動行為。目前，除電視之外，移動互聯(lián)網(wǎng)也有部分世界杯賽事的無解說直播，觀眾可以發(fā)表評論，但體驗效果非常差?；有詫儆谟脩趔w驗的一部分，直播過程必須注重這一部分的補充。

3.3 娛樂化有所增強

當前可以很明顯地感覺到我國運動員在比賽中的個性表現(xiàn)有所增強。這也是正是媒體想要發(fā)掘的新聞素材，其既可以提高運動員自身知名度，同時對運動項目也起到了傳播作用。過于中規(guī)中矩顯得死板，反而缺乏了體育運動應(yīng)有的活力。競技體操運動員依靠該項目為我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目而受到媒體的持續(xù)關(guān)注，特別是取得優(yōu)異成績的運動員。運動員娛樂化方面，近年參加娛樂節(jié)目的競技體操運動員有所增多，如知名運動員李小鵬、楊威、劉璇等，同時也產(chǎn)生了較大的影響。賽事娛樂化方面，近年世界體操錦標賽的辦賽風格也在發(fā)生變化，但全國體操錦標賽在此方面仍沒有什么改變，或許業(yè)界也認識到問題的存在，所以在2017年的“全國體操冠軍賽”中加強了賽事的娛樂化。因為這場賽事并未進行電視直播，所以主要是與現(xiàn)場觀眾的互動，同時加入了體操相關(guān)項目的節(jié)目表演；此外，主持人由知名運動員楊威、劉璇、林超攀擔任，在燈光、音響及運動員出場等方面都做出了革新。業(yè)界對此次賽事給予了高度評價。

4 結(jié) 語

體育運動的發(fā)展離不開媒體的支持。競技體操運動的發(fā)展必須轉(zhuǎn)變思維，思考如何借助大眾媒介促進項目發(fā)展。建議大力利用互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)。當前媒體的發(fā)展與技術(shù)手段緊密結(jié)合，一步落后，步步落后，必須緊跟潮流，避免貽誤發(fā)展時機。

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