出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新研究：價(jià)值創(chuàng)造與路徑選擇

費(fèi)瑞波

[摘 要] 出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新是我國(guó)現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑，而價(jià)值創(chuàng)造是出版產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力源泉。文章分析了我國(guó)供給側(cè)改革背景下出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)理，從微觀、中觀和宏觀三個(gè)層面闡述了出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程，并對(duì)我國(guó)現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的路徑提供了建議和對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 出版產(chǎn)業(yè)融合 融合創(chuàng)新 內(nèi)在機(jī)理 價(jià)值創(chuàng)造

[中圖分類號(hào)] G230 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2018） 01-0056-04

[Abstract] Publishing industry integration is the important path of the development of modern publishing industry in China， and value creation is the driving force of the integration of publishing industry. This paper analyzes the inherent mechanism of integration of publishing innovation under the background of supply side reform in China， and expounds the value creation process of fusion and innovation of publishing industry from the micro， middle and macro levels， and finally， provides suggestions and countermeasures on the path of integration of publishing innovation.

[Key words] Publishing industry integration Integration and innovation Internal mechanism Value creation

1 引 言

近年來(lái)，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2015年出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入突破2.1萬(wàn)億元，與2014年相比增加1688.8億元，增長(zhǎng)率達(dá)8.5%[1]。與此同時(shí)，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)融合越來(lái)越顯著。2015年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入突破4.4千億元，比2014年增長(zhǎng)30%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入在出版產(chǎn)業(yè)占比由2014年的17.1%提升至20.5% [2]。2015年4月，國(guó)家新聞出版廣電總局與財(cái)政部共同發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確指出傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)的融合是大勢(shì)所趨[3]。而理論界對(duì)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合態(tài)勢(shì)也越來(lái)越關(guān)注。梁小建認(rèn)為出版產(chǎn)業(yè)的融合是我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要方向[4]。王梓薇等提出出版產(chǎn)業(yè)的融合是出版產(chǎn)業(yè)鏈重新整合后的新的業(yè)態(tài)，是出版業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力形成的必由之路[5]。曹繼東通過(guò)出版產(chǎn)業(yè)融合的演進(jìn)邏輯分析，提出出版產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)是出版資源的變革、出版生產(chǎn)力的解放[6] 。李治堂通過(guò)對(duì)中美出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r比較，指出出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新是推動(dòng)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展、建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的主要途徑[7]。

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)，出版產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾使出版產(chǎn)業(yè)的融合態(tài)勢(shì)形成了一種復(fù)雜的“黑箱現(xiàn)象”，對(duì)這種“黑箱現(xiàn)象”的剖析是尋求產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的科學(xué)路徑，形成出版產(chǎn)業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，也是推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)新的關(guān)鍵問(wèn)題。由此，本文擬從出版產(chǎn)業(yè)的價(jià)值形成出發(fā)，剖析這種“黑箱現(xiàn)象”的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程，構(gòu)建促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)新的分析框架，以期為出版產(chǎn)業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)形成提供路徑選擇。

2 供給側(cè)改革背景下出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)理

傳統(tǒng)出版業(yè)憑借傳統(tǒng)的壟斷地位和政府支持等資源優(yōu)勢(shì)，基于出版策劃、內(nèi)容編輯、渠道發(fā)行等供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)思維，將價(jià)值從供給側(cè)向需求側(cè)傳遞。而新興出版業(yè)，則憑借強(qiáng)大的技術(shù)、多樣化的渠道和個(gè)性化的內(nèi)容，基于產(chǎn)品內(nèi)容多樣化、產(chǎn)品傳播即時(shí)化、產(chǎn)品服務(wù)個(gè)性化等需求鏈的競(jìng)爭(zhēng)思維，將價(jià)值從需求側(cè)向供給側(cè)傳遞，發(fā)展越來(lái)越迅速。傳統(tǒng)出版業(yè)和新興出版業(yè)之間跨區(qū)域、跨行業(yè)的融合互動(dòng)和價(jià)值傳遞，僅僅著眼于同一個(gè)區(qū)域范圍、同一個(gè)產(chǎn)業(yè)范圍來(lái)研究出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，已經(jīng)難以解釋當(dāng)下出版產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展的實(shí)踐。鑒于此，本文基于產(chǎn)業(yè)融合理論、價(jià)值鏈理論，圍繞出版產(chǎn)業(yè)當(dāng)前顯現(xiàn)的供給結(jié)構(gòu)性矛盾，從價(jià)值形成的視角剖析供給側(cè)改革背景下出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)理，如圖1所示。

在出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新過(guò)程中，供給側(cè)和需求側(cè)為出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值形成的兩個(gè)起點(diǎn)，出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新依托產(chǎn)業(yè)需求側(cè)和供給側(cè)的互動(dòng)，能夠?qū)崿F(xiàn)從供給側(cè)到需求側(cè)或從需求側(cè)到供給側(cè)的融合成長(zhǎng)。實(shí)踐中，傳統(tǒng)出版業(yè)與新興出版業(yè)在需求側(cè)和供給側(cè)的互動(dòng)推動(dòng)下將不同的價(jià)值節(jié)點(diǎn)組合納入出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新系統(tǒng)之中。具體而言，在出版產(chǎn)業(yè)需求側(cè)方面，消費(fèi)者對(duì)出版產(chǎn)品內(nèi)容提出了豐富化、個(gè)性化的要求，對(duì)出版產(chǎn)品的傳播形式和速度提出了更高的要求，對(duì)出版產(chǎn)品服務(wù)提出了更具體的要求。在這些需求側(cè)價(jià)值形成節(jié)點(diǎn)變化的情況下，傳統(tǒng)的出版產(chǎn)品內(nèi)容、渠道和服務(wù)價(jià)值不斷降低。此時(shí)，隨著需求側(cè)向供給側(cè)傳遞，供給側(cè)對(duì)出版內(nèi)容、渠道和經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行變革創(chuàng)新，就會(huì)產(chǎn)生新的出版產(chǎn)品、出版技術(shù)和出版業(yè)態(tài)，新的價(jià)值就隨之產(chǎn)生；反之，在出版產(chǎn)業(yè)供給側(cè)方面，傳統(tǒng)出版業(yè)采用新的技術(shù)對(duì)其出版業(yè)務(wù)流程進(jìn)行改造，將其原有的編輯優(yōu)勢(shì)、豐富的內(nèi)容資源延伸到新興出版業(yè)，就會(huì)使得新興出版產(chǎn)品在內(nèi)容、服務(wù)產(chǎn)生價(jià)值增值，引導(dǎo)社會(huì)形成積極的思想、正確的輿論傳播和向上的文化產(chǎn)品，增強(qiáng)顧客的體驗(yàn)感和滿意度，將新的價(jià)值由供給側(cè)傳遞到需求側(cè)。可見(jiàn)，在出版產(chǎn)業(yè)需求側(cè)的價(jià)值節(jié)點(diǎn)與供給側(cè)的價(jià)值節(jié)點(diǎn)互動(dòng)進(jìn)程中，新的價(jià)值不斷形成，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)也不斷深入融合。endprint

3 出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的價(jià)值創(chuàng)造

從根本上說(shuō)，“價(jià)值”是一切經(jīng)濟(jì)行為的出發(fā)點(diǎn)和動(dòng)機(jī)[8]。通過(guò)上述出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的機(jī)理分析可見(jiàn)，出版產(chǎn)業(yè)在融合創(chuàng)新過(guò)程中不斷相互作用、相互影響，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)出版資源的不斷開(kāi)發(fā)和再造，并將這種復(fù)雜的行為作用結(jié)果借助有形和無(wú)形的載體生產(chǎn)出來(lái)，創(chuàng)造了價(jià)值。因此，出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的過(guò)程就是通過(guò)出版業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)形成新的出版業(yè)價(jià)值鏈的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程。

3.1 微觀視角——出版產(chǎn)品與科技融合創(chuàng)新，提高出版產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的初始結(jié)果就是產(chǎn)品創(chuàng)新。在出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新過(guò)程中，出版產(chǎn)品的形式、內(nèi)容發(fā)生了變化，成為新的出版產(chǎn)品。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品創(chuàng)新一般都是通過(guò)生產(chǎn)工藝的改進(jìn)或者是生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)，傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的創(chuàng)新也概莫能外。然而在出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的過(guò)程中，出版產(chǎn)品不僅通過(guò)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用改變了產(chǎn)品形式，增加了出版產(chǎn)品的價(jià)值，使企業(yè)取得經(jīng)濟(jì)租金，而且通過(guò)與科技的融合創(chuàng)新創(chuàng)造了新的內(nèi)容，使相關(guān)企業(yè)擁有其他企業(yè)所沒(méi)有的新的出版產(chǎn)品，獲取了“李嘉圖租金”，實(shí)現(xiàn)了更大的價(jià)值創(chuàng)造。不僅如此，出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新進(jìn)一步降低了出版產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，減少了出版產(chǎn)品創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)，從而提高了出版產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 中觀視角——出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，重構(gòu)出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新不僅提高了出版產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，而且對(duì)出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重構(gòu)具有舉足輕重的作用。創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的重要?jiǎng)恿?，將傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，生產(chǎn)出引導(dǎo)人們消費(fèi)需求的新的出版產(chǎn)品，使處于產(chǎn)業(yè)衰退期的傳統(tǒng)出版行業(yè)重新煥發(fā)青春，拓展了出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使得傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)有了新的價(jià)值；再者，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新還會(huì)產(chǎn)生新的出版業(yè)態(tài)，不僅豐富了出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，而且也創(chuàng)造了新媒體出版產(chǎn)業(yè)?？萍既诤蟿?chuàng)新過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸模糊以致跨越了產(chǎn)業(yè)邊界，這就使得出版產(chǎn)業(yè)打破原有的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，將許多異質(zhì)性資源集中起來(lái)，構(gòu)成新的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)，營(yíng)造出新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由此可見(jiàn)，在出版產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的過(guò)程中，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新是當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)與舊時(shí)代傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)相區(qū)別的顯著特征之一。

3.3 宏觀視角——出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，打造出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力

價(jià)值創(chuàng)造注重創(chuàng)新，沒(méi)有創(chuàng)新，也就談不上價(jià)值創(chuàng)造，也就是說(shuō)，創(chuàng)新是價(jià)值創(chuàng)造的主要原動(dòng)力[9]。美國(guó)《時(shí)代周刊》舉世聞名，日本的動(dòng)漫文化行銷全世界，這些出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為國(guó)家?guī)?lái)了國(guó)際影響力，形成了國(guó)家文化軟實(shí)力。這一價(jià)值創(chuàng)造正是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的結(jié)果。沒(méi)有傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，《時(shí)代周刊》無(wú)法支撐內(nèi)容上的獨(dú)特性和形式上的多樣化；日本動(dòng)漫文化也不能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)造力和傳播上的廣泛性和即時(shí)性。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新激發(fā)了文化本身固有的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，降低了出版產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的交易成本，從出版內(nèi)容、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)三個(gè)方面推動(dòng)著出版產(chǎn)業(yè)逐步跨越產(chǎn)業(yè)界限和地區(qū)邊界，走向國(guó)際。從某種意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)國(guó)家和地區(qū)出版產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力取決于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新力，即出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力。因此，十八大以來(lái)，我國(guó)制定了很多政策力圖推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中，新聞出版廣電總局與財(cái)政部出臺(tái)推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)融合的《指導(dǎo)意見(jiàn)》也是應(yīng)時(shí)之舉。

4 我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的路徑選擇

4.1 出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新初期：出版產(chǎn)品路徑

在出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的過(guò)程中，首先進(jìn)行的是企業(yè)層面，其結(jié)果是產(chǎn)品創(chuàng)新。傳統(tǒng)出版企業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)下行和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的嚴(yán)峻形勢(shì)，必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，利用自身?yè)碛械馁Y源，實(shí)施出版產(chǎn)品融合科技戰(zhàn)略。這不僅是政府明確的要求，也是傳統(tǒng)出版企業(yè)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。通過(guò)機(jī)理分析可見(jiàn)，只有將科技融入出版產(chǎn)品才能降低交易成本，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。傳統(tǒng)出版企業(yè)如果依然按照原有的創(chuàng)新路徑即技術(shù)創(chuàng)新或者是產(chǎn)品創(chuàng)新，固然可以轉(zhuǎn)型升級(jí)，卻會(huì)使得原有的要素投入成為沉淀成本難以收回，創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)很大。而出版企業(yè)選擇出版產(chǎn)品與科技融合創(chuàng)新的路徑，既可以部分利用原有的資源，減少沉淀成本，也可以改變企業(yè)產(chǎn)品的形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”。因此，傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)該摒棄舊有的創(chuàng)新路徑，走出版產(chǎn)品與科技融合創(chuàng)新的路徑。傳統(tǒng)出版企業(yè)融合創(chuàng)新路徑可以選擇“流程再造+機(jī)制創(chuàng)新+融合創(chuàng)新”的路徑：首先，出版企業(yè)要從自身變革著手，再造出版業(yè)務(wù)流程，這是出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的組織基礎(chǔ)，具體環(huán)節(jié)包括內(nèi)容編輯、渠道拓展、要素整合和發(fā)行變革等。原有的出版資源是出版企業(yè)流程再造的優(yōu)勢(shì)力量，傳統(tǒng)出版企業(yè)不能忽視和放棄。其次，出版企業(yè)要推進(jìn)融合創(chuàng)新還需要激發(fā)傳統(tǒng)出版與新興出版的融合效應(yīng)，主要策略是機(jī)制創(chuàng)新。在出版業(yè)務(wù)流程再造的基礎(chǔ)上，變革出版企業(yè)機(jī)制，包括工作機(jī)制、人才機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制等，要大力引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)人才，創(chuàng)新工作機(jī)制，精簡(jiǎn)阻礙效率提高的崗位和部門(mén)，鼓勵(lì)開(kāi)展出版產(chǎn)品創(chuàng)新，激發(fā)傳統(tǒng)出版與新興出版的融合，以新的出版技術(shù)為支撐，推動(dòng)出版產(chǎn)品在采編、印刷、傳播和發(fā)行等方面實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值。最后，則是通過(guò)出版企業(yè)融合創(chuàng)新構(gòu)建新的商業(yè)模式，形成以出版企業(yè)為中心、能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全方位服務(wù)的出版集團(tuán)生態(tài)系統(tǒng)，使出版企業(yè)延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈、融合創(chuàng)新鏈，搭建出版企業(yè)與政府、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)、讀者之間的互動(dòng)平臺(tái)，為消費(fèi)者定制個(gè)性化的出版產(chǎn)品和服務(wù)。

4.2 出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新中期：出版產(chǎn)業(yè)鏈路徑

傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)面臨兩種壓力：一是隨著出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)新，出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部得以創(chuàng)新產(chǎn)品甚至創(chuàng)新出新的業(yè)態(tài)，這些新興出版業(yè)憑借其豐富化的內(nèi)容表現(xiàn)、多樣化的形式表現(xiàn)、體驗(yàn)性的情景表現(xiàn)形成了巨大的沖擊，使得傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)節(jié)節(jié)敗退，承受了巨大的壓力；二是出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新不僅使得出版產(chǎn)業(yè)空間得以迅速擴(kuò)展，而且使出版業(yè)跨越了產(chǎn)業(yè)界限，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)有機(jī)融合，從而促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)化升級(jí)。這對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)階段的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)說(shuō)，是推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的歷史機(jī)遇，政府會(huì)重視出版產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合效應(yīng)，從而推出一系列政策措施以促進(jìn)這種融合效應(yīng)的發(fā)揮，這些政策措施會(huì)給予傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)巨大的壓力和機(jī)遇。因此，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)要擺脫壓力、塑造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就要通過(guò)出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，大力推進(jìn)新興出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，積極推動(dòng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與影視娛樂(lè)、電子游戲和電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。endprint

4.3 出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新后期：出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力路徑

無(wú)論是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的構(gòu)建還是國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其原動(dòng)力還是來(lái)自于自身創(chuàng)新力。因此，促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)與新興出版業(yè)的融合創(chuàng)新，最重要的是大力培育和提高出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力。對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，首先要從頂層設(shè)計(jì)入手，建立出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力培育和提升政策體系，強(qiáng)化傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的政策引導(dǎo)，將出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新提升到國(guó)家戰(zhàn)略層次。其次，一方面政府應(yīng)加快推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的制度創(chuàng)新，不僅要制定多層次、多領(lǐng)域的出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新政策，滿足各個(gè)層次的企業(yè)群體和各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)群體的發(fā)展需要，還要加快推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的市場(chǎng)體系的建設(shè)，建立創(chuàng)新成果特別是版權(quán)的轉(zhuǎn)化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新的出版產(chǎn)品、出版技術(shù)的市場(chǎng)價(jià)值。另一方面，政府要加強(qiáng)社會(huì)各階層資源的整合利用，大力引進(jìn)和培養(yǎng)新興出版產(chǎn)業(yè)人才，形成以出版企業(yè)為主體，以社會(huì)相關(guān)組織（包括民間文化團(tuán)體、高校、科研機(jī)構(gòu)等）為輔助，涵蓋文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新走向協(xié)同創(chuàng)新、合作發(fā)展的格局。再者，要加大資金投入，發(fā)展多種形式的出版產(chǎn)業(yè)金融產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的資本支撐力度，健全出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的金融體系建設(shè)，豐富金融政策，解決不同層次、不同規(guī)模和不同所有制的出版企業(yè)的“融資難”問(wèn)題。出版產(chǎn)品與其他產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有所不同，產(chǎn)品內(nèi)容的價(jià)值很難估量，也就難以在現(xiàn)存的金融體系下得到資本支持。因此，要推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，打造出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力，必須完善出版產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)估體系即版權(quán)體系，為金融支持出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新提供依據(jù)；同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新金融產(chǎn)品，建立文化創(chuàng)意銀行，針對(duì)發(fā)展比較好的出版企業(yè)給予資金支持。然后，要積極推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的重點(diǎn)行業(yè)和關(guān)鍵領(lǐng)域的發(fā)展，注重出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的績(jī)效，建立出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的績(jī)效評(píng)估體系。針對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)和新興出版產(chǎn)業(yè)的不同條件，給予不同的政策扶持和技術(shù)投入。對(duì)于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，通過(guò)政策優(yōu)惠和技術(shù)引進(jìn)，不僅要解決傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)面臨的困境，還要繼續(xù)幫助其培育出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力，使其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；對(duì)于新興出版產(chǎn)業(yè)，通過(guò)政策扶持和技術(shù)研發(fā)，不斷增強(qiáng)其出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力。無(wú)論是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)還是新興出版產(chǎn)業(yè)，都要定期評(píng)估其融合創(chuàng)新的績(jī)效，以調(diào)整、改進(jìn)政策支持。當(dāng)然，績(jī)效評(píng)估體系對(duì)于不同規(guī)模、不同類別的出版企業(yè)應(yīng)有不同的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，不能使重要的政策和資源傾斜到行業(yè)龍頭出版企業(yè)和大型出版企業(yè)上，否則就會(huì)導(dǎo)致強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者更弱，不利于出版市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)，也就不能提升出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力。因此，在出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的不同階段，政府應(yīng)適時(shí)調(diào)整其角色和扶持手段，建立合理競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)機(jī)制，合理評(píng)估出版企業(yè)的出版創(chuàng)新力，以引導(dǎo)和完善出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新支撐體系建設(shè)，推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的持續(xù)發(fā)展。

注 釋

[1][2] 2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告[J].出版參考，2016（9）：33-34

[3]國(guó)家新聞出版廣電總局，財(cái)政部.關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)[J].中國(guó)出版，2015（8）：3-5

[4]梁小建.文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的出版融合路徑[J].出版發(fā)行研究，2012（9）：16-19

[5]王梓薇，王關(guān)義，蔣艷楓.傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展機(jī)制探討[J].現(xiàn)代出版，2015（6）：8-10

[6]曹繼東.傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的本質(zhì)與趨勢(shì)[J].現(xiàn)代出版，2016（5）：5-8

[7]李治堂.中美出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展與結(jié)構(gòu)比較分析[J].科技與出版，2015（7）：100-105

[8][9]Jacobides， M. G.，T. Knudsen， and M. Augier. Benefiting from Innovation： Value Creation， Value Appropriation and the Role of Industry Architectures[J]. Research Policy， 2006，35（8）：1200-1221

（收稿日期：2017-03-31）endprint