馬務(wù)蘭

【摘要】隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體不斷出現(xiàn)，這對(duì)傳統(tǒng)的圖書(shū)發(fā)行產(chǎn)生重要的沖擊，促使圖書(shū)出版業(yè)不斷進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。圖書(shū)出版業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，文化價(jià)值以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值這一雙重追求的沖擊性不斷增強(qiáng)，二者相互聯(lián)系又相互影響，如何協(xié)調(diào)二者之間的關(guān)系，是現(xiàn)代圖書(shū)發(fā)行必須要考慮的問(wèn)題。以廣西地區(qū)的圖書(shū)發(fā)行為研究對(duì)象，對(duì)圖書(shū)發(fā)行中存在的問(wèn)題進(jìn)行探討，并著重研究文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值之間的關(guān)系，旨在促進(jìn)圖書(shū)出版的全面發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】圖書(shū)發(fā)行 文化價(jià)值 經(jīng)濟(jì)價(jià)值

從圖書(shū)發(fā)行上看來(lái)，出版物就有文化屬性，就具有文化價(jià)值，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到圖書(shū)出版的文化屬性是其最基本的屬性，在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)活動(dòng)中，圖書(shū)出版發(fā)行物也是一件商品，是向人們進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種行為，因此出版物也具有經(jīng)濟(jì)屬性，具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值是圖書(shū)發(fā)行的雙重追求，二者在相互促進(jìn)中又會(huì)出現(xiàn)沖突，如何實(shí)現(xiàn)二者的平衡是當(dāng)今圖書(shū)發(fā)行必須要考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。筆者對(duì)廣西地區(qū)圖書(shū)發(fā)行者文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的問(wèn)題和關(guān)系展開(kāi)分析，讓人們更好的對(duì)其進(jìn)行認(rèn)知，讓現(xiàn)代圖書(shū)出版業(yè)更好的發(fā)展。

一、廣西省圖書(shū)出版中存在的問(wèn)題

廣西省作為我國(guó)少數(shù)民族聚集區(qū)之一，為了貫徹落實(shí)肩負(fù)的教育要求，適應(yīng)圖書(shū)發(fā)行事業(yè)的需要，廣西政府不斷對(duì)圖書(shū)發(fā)行結(jié)構(gòu)進(jìn)行整改，要求實(shí)現(xiàn)“加強(qiáng)管理、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高質(zhì)量”的優(yōu)化目標(biāo)。但從目前廣西地區(qū)的圖書(shū)發(fā)行現(xiàn)狀看來(lái)，從博弈論來(lái)分析圖書(shū)發(fā)行的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，觀(guān)察發(fā)現(xiàn)二者失衡，均存在過(guò)度現(xiàn)象，具體問(wèn)題如下所示：

（一）過(guò)度強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值

書(shū)籍是人們進(jìn)步的階梯，圖書(shū)發(fā)行承擔(dān)著信息傳播的職責(zé)，因此圖書(shū)發(fā)行的文化價(jià)值是最基本的屬性。出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，文化傳播和文化建設(shè)是圖書(shū)出版的第一要?jiǎng)?wù)，因此在圖書(shū)發(fā)行中，要注重文化價(jià)值的建設(shè)，要出版具有文化價(jià)值的出版物。他們認(rèn)為圖書(shū)出版的文化價(jià)值是最為重要的，文化傳承是圖書(shū)存在的必要條件，但從廣西地區(qū)的文化出版情況看來(lái)，很多的出版社不斷進(jìn)行體制改革，自負(fù)盈虧，在出版定位上，導(dǎo)致定位不明，認(rèn)知不清，出版方向出現(xiàn)錯(cuò)誤。如在圖書(shū)出版上，過(guò)度注重文化價(jià)值，出版的圖書(shū)過(guò)剩，造成出版定位模糊，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)過(guò)重，造成嚴(yán)重的圖書(shū)發(fā)行負(fù)擔(dān)。

（二）過(guò)度強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)價(jià)值

圖書(shū)出版在追求文化價(jià)值后，為了積極適應(yīng)市場(chǎng)、融入市場(chǎng)，在圖書(shū)出版中就過(guò)度關(guān)注經(jīng)濟(jì)價(jià)值，重視圖書(shū)出版的經(jīng)濟(jì)利益。如市場(chǎng)上一些出版社在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，在莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)時(shí)，大肆出版其作品，甚至造成出版過(guò)度的問(wèn)題，造成很惡劣的影響，或者是很多出版社為了明星效應(yīng)，出版無(wú)意義或文筆一般的明星作品，利用照片等湊數(shù)；還有一些出版社在經(jīng)濟(jì)利益的需求下，忽視文化價(jià)值，出版一些奇幻、暗黑系或犯罪系列的圖書(shū)，造成嚴(yán)重的負(fù)面影響，這些無(wú)意義的出版物在很大程度上影響了圖書(shū)發(fā)行。

二、圖書(shū)發(fā)行中文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)系

圖書(shū)發(fā)行是一種經(jīng)濟(jì)行為，其不同于一般的商品交易行為，圖書(shū)發(fā)行以獲得經(jīng)濟(jì)利益為目的，但在圖書(shū)發(fā)行中不可以護(hù)士文化價(jià)值，護(hù)士文化信息的傳承作用。經(jīng)濟(jì)價(jià)值是出版業(yè)存在的基礎(chǔ)，也是圖書(shū)發(fā)行的前提，而文化屬性是圖書(shū)出版的基本屬性，進(jìn)行文化傳播是圖書(shū)出版的重要職能，因此在圖書(shū)發(fā)行上，要將經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)發(fā)行的成功。

（一）文化價(jià)值是圖書(shū)存在的必要前提

隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，人們的精神需求不斷提高，知識(shí)的渴望度達(dá)到新高，圖書(shū)發(fā)行承擔(dān)著文化傳承的職責(zé)，肩負(fù)者滿(mǎn)足人們對(duì)知識(shí)和文化的需求。在圖書(shū)發(fā)行中，一定要重視文化價(jià)值，缺少文化價(jià)值的圖書(shū)不是好圖書(shū)，缺乏文化價(jià)值的圖書(shū)也是很獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的，另外文化價(jià)值的缺失就會(huì)導(dǎo)致圖書(shū)失去存在價(jià)值，因此可以看出文化價(jià)值是獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值的前提。

文化價(jià)值是圖書(shū)存在所在，在圖書(shū)發(fā)行中首先要確定圖書(shū)是否存在文化價(jià)值，然后才能夠確定是否具有出版價(jià)值，因此在圖書(shū)發(fā)行中要把文化價(jià)值放在重要位置，滿(mǎn)足人們的文化需求，從而發(fā)揮圖書(shū)發(fā)行的社會(huì)價(jià)值，向社會(huì)展示出更多的優(yōu)秀圖書(shū)。

（二）經(jīng)濟(jì)價(jià)值是圖書(shū)發(fā)行的運(yùn)行基礎(chǔ)

經(jīng)濟(jì)價(jià)值是圖書(shū)發(fā)行的運(yùn)行基礎(chǔ)。圖書(shū)發(fā)行是一個(gè)比較完整的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在圖書(shū)發(fā)行中，需要編輯稿件、校對(duì)、印刷，最后進(jìn)行圖書(shū)出版，在每一個(gè)環(huán)節(jié)中，都需要資金支持，離不開(kāi)費(fèi)用開(kāi)支，為了更好的出版圖書(shū)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要大量的資金，這說(shuō)明經(jīng)濟(jì)價(jià)值在圖書(shū)發(fā)行中占據(jù)著重要的地位。從圖書(shū)發(fā)行的資金構(gòu)成來(lái)看，廣西的圖書(shū)出版主要是以國(guó)內(nèi)資金和外資構(gòu)成為主，進(jìn)行分銷(xiāo)開(kāi)放，這些運(yùn)行中均離不開(kāi)資金的支持，由此可見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)價(jià)值在圖書(shū)發(fā)行中發(fā)揮著重要的作用。

另外從經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值的關(guān)系看來(lái)，要想實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值，圖書(shū)發(fā)行就必須要順利進(jìn)行，因此經(jīng)濟(jì)價(jià)值是實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的前提。人類(lèi)社會(huì)生存的基礎(chǔ)是物質(zhì)資料，對(duì)于圖書(shū)發(fā)行來(lái)說(shuō)，資金是其行業(yè)生存的基礎(chǔ)，圖書(shū)要發(fā)行優(yōu)質(zhì)圖書(shū)，就需要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支撐，一般缺少經(jīng)濟(jì)價(jià)值，則會(huì)導(dǎo)致圖書(shū)發(fā)行無(wú)法開(kāi)展，也就無(wú)法發(fā)揮圖書(shū)發(fā)行的文化價(jià)值。

（三）經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值的一致性

圖書(shū)發(fā)行的經(jīng)濟(jì)機(jī)制和文化價(jià)值具有統(tǒng)一性，兩者是圖書(shū)發(fā)行的雙重價(jià)值，兩者相互依存，不可分割，互為前提、互為基礎(chǔ)。從圖書(shū)發(fā)行的活動(dòng)中可知，圖書(shū)發(fā)行不僅僅是一種精神文化產(chǎn)品，還是特殊的商品，其在發(fā)行過(guò)程中，要兼具文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，避免圖書(shū)失去本質(zhì)，造成過(guò)重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也避免圖書(shū)過(guò)分注重經(jīng)濟(jì)利益，忽視文化傳承的作用，二者缺一不可，否則就會(huì)影響圖書(shū)發(fā)行的質(zhì)量。

三、圖書(shū)發(fā)行的建議和意見(jiàn)

在圖書(shū)發(fā)行中，要綜合考慮文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)系，來(lái)正確衡量圖書(shū)發(fā)行的價(jià)值，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)發(fā)行，避免圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)的庸俗化、同質(zhì)化。

（一）堅(jiān)定圖書(shū)發(fā)行的文化理念

圖書(shū)出版也要提高認(rèn)知，認(rèn)識(shí)到文化價(jià)值的作用，要將文化價(jià)值的志氣作為圖書(shū)發(fā)行存在和發(fā)展的根本出發(fā)點(diǎn)，自覺(jué)進(jìn)行文化建設(shè)；另外我國(guó)出版業(yè)在新媒體的沖擊下，面臨著巨大的壓力，只有明白圖書(shū)出版的文化價(jià)值追求，才能夠更好的進(jìn)行圖書(shū)出版，真正實(shí)現(xiàn)圖書(shū)發(fā)行的積累、傳承的文化功能。

（二）合理追求圖書(shū)發(fā)行的經(jīng)濟(jì)利益

圖書(shū)發(fā)行除了要注重文化價(jià)值外，還要合理追求經(jīng)濟(jì)利益，讓出版業(yè)能夠更好的存在，得到社會(huì)的認(rèn)可和肯定。從圖書(shū)發(fā)行的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)系看來(lái)，唯有共同滿(mǎn)足圖書(shū)發(fā)行的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值需求，才能夠滿(mǎn)足圖書(shū)發(fā)行的要求，出版更加優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)作品。

圖書(shū)發(fā)行中，文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值屬于其并列的雙重屬性，文化價(jià)值是經(jīng)濟(jì)價(jià)值的前提，而經(jīng)濟(jì)價(jià)值是文化價(jià)值的重要基礎(chǔ)，兩者從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是統(tǒng)一的、一致的，圖書(shū)發(fā)行只有二者兼顧，才能夠出版出優(yōu)秀的圖書(shū)作品，才能夠讓其文化價(jià)值具有長(zhǎng)久的生命力，能夠經(jīng)受得住時(shí)間的考驗(yàn)，從而具有更好的發(fā)行前景和發(fā)行價(jià)值，滿(mǎn)足社會(huì)受眾的精神文化需求，又創(chuàng)造出更加可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)利益，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)發(fā)行文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的統(tǒng)一化。

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