邊磊

摘要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國的科學(xué)技術(shù)水平也得到了質(zhì)的飛躍。在全球文化、政治、科技交流日益密切的今天，僅僅依靠傳統(tǒng)技術(shù)占領(lǐng)國內(nèi)市場無異于閉門造車、自取滅亡，任何企業(yè)都需要邁出國門走向世界，讓國際市場檢驗(yàn)企業(yè)的核心競爭力。在這期間，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)作為一種“低調(diào)的奢侈品”越來越走進(jìn)我們的視野，一波接一波的新品發(fā)布會(huì)讓我們目不暇接?？菰锏募夹g(shù)介紹和硬廣告已經(jīng)不能引起消費(fèi)者的興趣了，這時(shí)新媒體技術(shù)出現(xiàn)在我們的生活中。本文將主要針對(duì)新媒體技術(shù)和新媒體的概念作出介紹，以國外的蘋果手機(jī)和國內(nèi)的小米手機(jī)為切入點(diǎn)介紹手機(jī)展示會(huì)中的新媒體技術(shù)應(yīng)用，最后提出新媒體技術(shù)對(duì)手機(jī)展示的五個(gè)重要意義。

關(guān)鍵詞：新媒體；手機(jī)；概念；應(yīng)用

1.新媒體技術(shù)在手機(jī)展示中應(yīng)用的現(xiàn)狀

1.1小米手機(jī)展示會(huì)

通過觀看2017年4月的小米發(fā)布會(huì)，在整個(gè)發(fā)布過程中一直在運(yùn)用大量的新媒體技術(shù)（例如圖像與圖形信息處理技術(shù)、聲音信息處理技術(shù)、視頻信息處理技術(shù)等等）。首先是音響效果很好，屏幕很大，看得很清楚。小米科技的創(chuàng)始人雷軍一開場就說，這個(gè)屏幕長26米，高13米，可以看小米六看得清清楚楚。整場發(fā)布會(huì)的節(jié)奏其實(shí)很有意思，一開始就利用幻燈片和視頻的新媒體技術(shù)，報(bào)告了小米這段時(shí)間的成就—— 自研芯片的成功國際市場的開拓、專利數(shù)量的爆發(fā)、設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得等。如果是傳統(tǒng)的手機(jī)展示，那么就會(huì)向觀眾出示各種各樣的紙質(zhì)文件和獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)?wù)?，就顯得過于枯燥。而小米發(fā)布會(huì)運(yùn)用了形式多樣的新媒體技術(shù)，會(huì)場氛圍十分活潑，吸引力觀眾的注意力。

1.2蘋果手機(jī)展示會(huì)

近年來，蘋果公司在我國的發(fā)展呈現(xiàn)出一種迅猛的姿態(tài)，手機(jī)銷量也是飛速上升，甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。以今年新推出的iPhone X為例，在最近的手機(jī)展示會(huì)上，該款手機(jī)以「One More Thing」的方式壓軸登場，采用視頻影視成像技術(shù)向觀眾介紹手機(jī)的設(shè)計(jì)、顏色、款式、結(jié)構(gòu)等等，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。例如在展示會(huì)上，向受眾展示「全面屏」設(shè)計(jì)、OLED 屏幕、取消 Home 鍵設(shè)計(jì)等等，在外觀上提供銀色和深空灰兩種顏色，機(jī)身外觀和 iPhone 7 類似，并采用了 iPhone 4 時(shí)代「前后玻璃 + 金屬邊框」的設(shè)計(jì)，前后玻璃面板強(qiáng)化層的厚度比以往增加 50%，是至今為止最堅(jiān)固的玻璃材料。這些都是傳統(tǒng)紙質(zhì)文件和展示會(huì)不能給大眾提供的，利用新媒體技術(shù)，讓消費(fèi)者更加直觀的感受到手機(jī)的變化和更新升級(jí)，確確實(shí)實(shí)表達(dá)出“不同”。

針對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR），使用新媒體技術(shù)也可以作出更多的解讀。例如Face ID和它提供的一整套傳感器，加上A11 Bionic處理器，這相當(dāng)于把微軟的Kinect集成到了手機(jī)上。當(dāng)然把傳感器放在正面，今天的應(yīng)用主要集中對(duì)人臉的各種操作上，但是聯(lián)系到發(fā)布會(huì)上展示的那個(gè)識(shí)別星座的app，和運(yùn)動(dòng)場識(shí)別球星的app，以及蘋果不久前發(fā)布的ARkit，可以想象在AR領(lǐng)域有可能發(fā)生怎樣的創(chuàng)新：場景：用手機(jī)的攝像頭掃過街景，屏幕中的呈現(xiàn)的每幢大廈上都加上該樓的地址，每層入駐的公司名稱...；場景：掃過便利店，屏幕中的便利店會(huì)呈現(xiàn)哪種商品在打折，支付寶微信正在該店做什么活動(dòng)...；場景：掃過道邊的植被，屏幕中樹木上面呈現(xiàn)樹種，生長特性...；場景：掃過人臉，呈現(xiàn)ta的LinkedIn信息，工作履歷，教育背景，F(xiàn)acebook主頁...；場景：掃過行駛的車河，屏幕里顯示每部車的行駛速度，制造廠商，型號(hào)，各項(xiàng)指標(biāo)。

2.新媒體技術(shù)對(duì)手機(jī)展示的重要意義

2.1有利于產(chǎn)品的推廣

一般來說，我們可以把手機(jī)展示當(dāng)成一種手機(jī)廣告，只不過是面對(duì)面的廣告。那么在手機(jī)展示中加入新媒體技術(shù)就像是在傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)過程中加入時(shí)尚元素一樣，即抓人眼球又利于產(chǎn)品推廣。以2016年蘋果推出的手機(jī)展示會(huì)為例，盡管多年來全球領(lǐng)先的手機(jī)制造商還是蘋果，但不可否認(rèn)，在市場趨于飽和、競爭對(duì)手逐步追近、全球經(jīng)濟(jì)遭遇壓力的情況下，iPhone也曾經(jīng)遭遇增長的瓶頸。根據(jù)財(cái)報(bào)（2015年10-12月），蘋果第一財(cái)季共售出7477.9萬部iPhone，與去年同期基本持平；而有預(yù)測稱，截止2016年3月底的這一季度將成為蘋果iPhone史上首次同比銷量下滑的一個(gè)季度。在這種銷量急劇下降的情況之下，蘋果公司迅速召開一場手機(jī)展示會(huì)，利用視頻、影像、虛擬現(xiàn)實(shí)等新媒體技術(shù)抓住消費(fèi)者的眼球，實(shí)現(xiàn)iPhone銷量的穩(wěn)步提升。

2.2有利于品牌的傳播

一般來說，能夠被消費(fèi)的任何一種商品，不論是手機(jī)、服裝、飲料、化妝品、電器甚至品牌的微信公眾號(hào)，更多是因?yàn)槁牭搅酥車说囊庖姾头答?，甚至于是直接感受到了這種產(chǎn)品帶來的便利性，不僅僅局限于單一輸出的展示。隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國已經(jīng)邁入了品牌時(shí)代的大門，消費(fèi)者在購買和挑選產(chǎn)品的時(shí)候不僅僅只考慮價(jià)格，而是更多地考慮到品牌的影響力和實(shí)力，在此基礎(chǔ)之上，企業(yè)競爭日趨激烈起來，進(jìn)行品牌創(chuàng)建成為企業(yè)產(chǎn)品核心利益差異化的戰(zhàn)略工具。積極地運(yùn)用新媒體技術(shù)推進(jìn)手機(jī)展示活動(dòng)，有利于增強(qiáng)手機(jī)品牌的“含金量”，促使消費(fèi)者和受眾群體相信并購買展示會(huì)中所傳播的品牌。在此前提之下，提高手機(jī)品牌傳播效果有利于找準(zhǔn)品牌定位，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的最大化，從而推動(dòng)我國手機(jī)市場市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

3.結(jié)語

現(xiàn)階段我們要做好新媒體技術(shù)在手機(jī)展示中的應(yīng)用，不但需要加強(qiáng)從業(yè)者的素質(zhì)（即專業(yè)技術(shù)能力和客戶心理分析能力），還需要加強(qiáng)管理，積極學(xué)習(xí)國際上最新型的新媒體技術(shù)，做到“學(xué)無止境、勇攀高峰”，增強(qiáng)手機(jī)產(chǎn)品的核心競爭力。另一方面，我們?cè)诿鎸?duì)市場給予的反饋時(shí)也需要積極主動(dòng)的作出反應(yīng)，例如消費(fèi)者對(duì)某項(xiàng)功能的了解不夠深入、產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在漏洞的時(shí)候，我們都可以運(yùn)用媒體影像技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來做好后期的補(bǔ)救和講解工作，將手機(jī)展示這項(xiàng)工作做的越來越好。

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