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      電視節(jié)目創(chuàng)新問題的思考

      2018-02-03 12:12:01陳玲
      科技視界 2017年33期
      關(guān)鍵詞:節(jié)目創(chuàng)新思考研究廣播電視

      陳玲

      【摘 要】隨著信息時(shí)代來臨,人們生活水平的不斷提升,大眾媒體形式也在不斷發(fā)生變化,廣播電視行業(yè)也正受到新媒體的沖擊?,F(xiàn)階段單一化的電視傳媒已經(jīng)無法滿足更多娛樂需求,電視節(jié)目的發(fā)展也一度陷入困境。而面對(duì)這些問題,節(jié)目負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)運(yùn)營形式,利用創(chuàng)新節(jié)目力挽狂瀾,從而保證電視節(jié)目的總體收視率。

      【關(guān)鍵詞】廣播電視;節(jié)目創(chuàng)新;存在問題;思考研究

      0 前言

      網(wǎng)絡(luò)技術(shù)變革為信息資源的整合與傳播提供了便捷通道,新型媒體節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生并獲得了良好的反饋效果,但是卻給廣播電視節(jié)目帶來了更多壓力。而國內(nèi)電視行業(yè)在發(fā)展過程中存在諸多尚未解決的矛盾,電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新性就是其中的關(guān)鍵問題之一。

      1 對(duì)電視節(jié)目現(xiàn)狀的觀察

      1.1 抄襲模仿問題嚴(yán)重

      新興媒體的崛起使電視行業(yè)遭受重創(chuàng),電視媒體也在慢慢失去原有競爭優(yōu)勢,要是不能盡快找到解決對(duì)策,那么電視產(chǎn)業(yè)就會(huì)因?yàn)槊襟w間激烈的競爭環(huán)境而被淘汰。在這個(gè)時(shí)候,節(jié)目的創(chuàng)新就成為電視行業(yè)得以維持的重要手段。但是就目前而言,節(jié)目之間相互抄襲剽竊的問題屢屢出現(xiàn),甚至呈現(xiàn)愈演愈烈的狀態(tài),也在一定程度上破壞了以往穩(wěn)定的行業(yè)秩序。舉個(gè)例子,在21世紀(jì)初,美國第一次創(chuàng)作《美國偶像》這檔真人秀節(jié)目,顯示著突破性的創(chuàng)新,但是節(jié)目給電視臺(tái)帶來良好收視效果之后,也使其受到同行的抄襲和模仿。同期內(nèi),不管是美國本土還是其他國家都迅速涌現(xiàn)出各類大同小異的真人秀節(jié)目。而這種現(xiàn)象的出現(xiàn),不但會(huì)造成節(jié)目團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力的降低,更會(huì)使?jié)庥籼厣拿褡搴捅就廖幕诓粩嗟某u剽竊中逐漸被遺忘。

      1.2 節(jié)目創(chuàng)新更看重經(jīng)濟(jì)效益

      經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快為行業(yè)之間的合作共贏打下了基礎(chǔ),電視行業(yè)也不例外。實(shí)際上電視臺(tái)也屬于產(chǎn)業(yè)的一種,經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力對(duì)它來說都是重要的組成部分。許多企業(yè)會(huì)采取和電視臺(tái)合作的方式來提升企業(yè)競爭力和樹立良好形象,電臺(tái)也可以通過這樣的渠道獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。

      電視節(jié)目和經(jīng)濟(jì)效益一旦掛鉤,創(chuàng)新形式也會(huì)以營利為主要目的。所以同時(shí)期內(nèi)的電視節(jié)目創(chuàng)新在很大程度上存在相似性。比如,2012年掀起了親子真人秀的熱潮,同一階段各大電視臺(tái)幾乎都播放了親子類娛樂節(jié)目。而這種現(xiàn)象的頻繁出現(xiàn)不僅會(huì)阻礙真正有新意的電視節(jié)目產(chǎn)生,還會(huì)造成觀眾的審美疲勞。國內(nèi)電視臺(tái)在規(guī)劃節(jié)目時(shí)通常對(duì)節(jié)目設(shè)計(jì)和創(chuàng)意缺乏思考,仍然停留在模仿的階段,對(duì)節(jié)目播出后的反思力度也不夠,難以達(dá)到節(jié)目效果的升華,自然也不能吸引更多的觀眾。

      2 造成創(chuàng)新問題的原因

      2.1 繼承和創(chuàng)新脫離

      在繼承的基礎(chǔ)上推陳出新是新時(shí)代電視節(jié)目創(chuàng)新的具體要求,所以說,節(jié)目的創(chuàng)新顯得尤為重要,這一時(shí)期處在激烈競爭環(huán)境中的電視臺(tái),要想實(shí)現(xiàn)自我突破和創(chuàng)新相當(dāng)困難。但是正因?yàn)槿绱?,才更要牢記?chuàng)新的發(fā)展理念,在節(jié)目策劃和制定的過程中不但汲取過往優(yōu)秀影視、綜藝節(jié)目的有益成果,更要立足于新媒體具體走向;保證堅(jiān)持社會(huì)主義總體思想的同時(shí)要大膽創(chuàng)新,勇于開拓尚未挖掘的領(lǐng)域,以實(shí)現(xiàn)更好的創(chuàng)新效果。近期大熱的國內(nèi)綜藝節(jié)目《演員的誕生》在播出之后就廣受業(yè)界內(nèi)外好評(píng),一時(shí)間獲得了極大的反響和播出效果,無疑是國內(nèi)電視節(jié)目的重大突破,而今后電視臺(tái)在發(fā)展過程中也應(yīng)當(dāng)以延續(xù)經(jīng)典為主,創(chuàng)新節(jié)目也不忘民族精神的傳承。

      2.2 沒有迎合觀眾需求

      即使電視節(jié)目沒有進(jìn)行大幅度的改動(dòng),只要能夠迎合觀眾的口味,也還是能夠?qū)崿F(xiàn)長期發(fā)展的。《快樂大本營》是20世紀(jì)末成立的一檔電視節(jié)目,迄今為止已經(jīng)在業(yè)內(nèi)持續(xù)相當(dāng)長的時(shí)間了,在此期間,節(jié)目的某些環(huán)節(jié)有完善和改動(dòng),但總體內(nèi)容沒有明顯的變化。它迎合了大眾的需求,并樹立了良好的節(jié)目口碑,這也是其十多年來一直沒有被其他電視節(jié)目取代的重要原因。觀眾決定了電視節(jié)目的收視效果和業(yè)界口碑,電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在開始策劃相關(guān)節(jié)目之前,首先應(yīng)該對(duì)觀眾的具體需求做出大致的了解,只有研究出觀眾興趣走向,才能保證制作出的節(jié)目能夠投其所好。電視臺(tái)作為傳播主體要是忽略了客體受眾的存在,只是一味的單方面創(chuàng)新,那么節(jié)目就算具備新意,也還是難以受到觀眾的喜愛。

      2.3 缺乏對(duì)節(jié)目的長期規(guī)劃

      其實(shí)具備創(chuàng)新性思維的節(jié)目編導(dǎo)隨處可見,具備專業(yè)素養(yǎng)的工作人員能夠在短時(shí)間內(nèi)就能夠想到創(chuàng)新節(jié)目的規(guī)劃,但如果不能考慮到節(jié)目的長期規(guī)劃,就算電視節(jié)目短期內(nèi)能夠獲得不錯(cuò)的收視,在之后也會(huì)逐漸失去優(yōu)勢。因此,針對(duì)于節(jié)目策劃團(tuán)隊(duì)來說,創(chuàng)新型欄目不但要關(guān)注節(jié)目的新意和獨(dú)創(chuàng),而且要站在長遠(yuǎn)的落腳點(diǎn)來關(guān)注、探尋節(jié)目的長期發(fā)展方向。另外,在追求經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)也千萬不能忽略電視節(jié)目的社會(huì)效益,能夠造成良好的社會(huì)影響,這對(duì)電視臺(tái)的長期發(fā)展也有積極影響。

      3 節(jié)目創(chuàng)新的改進(jìn)措施

      3.1 創(chuàng)設(shè)民族特色的節(jié)目

      電視欄目作為一種創(chuàng)意類文化產(chǎn)品,要求節(jié)目本身有獨(dú)特的民族性,就現(xiàn)階段而言,國內(nèi)多數(shù)電視臺(tái)都從海外引進(jìn)了不少電視節(jié)目,在引進(jìn)的過程中包括剪輯技巧、細(xì)節(jié)處理以及場景布置都采取照搬的措施??偟膩碚f,這樣的編排技巧確實(shí)能夠最大程度的吸引觀眾眼球,也能讓他們得到更好的審美體驗(yàn)。然而,在積極引入西方舶來品的時(shí)候,這類節(jié)目中缺少了本土文化特征,也就是本民族的鮮明文化特色。民族文化的缺乏也會(huì)導(dǎo)致電視節(jié)目可能會(huì)難以激起受眾共鳴。

      舉個(gè)簡單的例子,韓國的綜藝節(jié)目《running man》在國內(nèi)擁有大批狂熱粉絲,但是相對(duì)來說,中國觀眾更多會(huì)選擇借鑒這一模式的《奔跑吧兄弟》,這是因?yàn)轫n國綜藝雖然制作精良,但在觀看的過程中,會(huì)出現(xiàn)文化差異的問題,字幕中的注釋也是為了解決這個(gè)問題,然而達(dá)到的效果往往不盡如人意。對(duì)于節(jié)目制作組來說,除了模仿海外優(yōu)秀電視欄目以外,還可以選取觀眾的日常生活作為切入點(diǎn),向觀眾展示獨(dú)特的風(fēng)土人情和人文形態(tài),在節(jié)目中適度融入民族傳統(tǒng)文化思潮,更好的升華電視節(jié)目內(nèi)涵。

      3.2 創(chuàng)新節(jié)目的傳播方式

      計(jì)算機(jī)、多媒體和信息這三大現(xiàn)代科技龍頭成為了時(shí)代進(jìn)步的主導(dǎo)因素,三者之間的相互融合滲透也逐漸拉開了網(wǎng)絡(luò)大融合的序幕,在這種趨勢下,信息媒體傳播的渠道和傳播方式也呈現(xiàn)出日新月異的面貌。網(wǎng)絡(luò)的融合貫通使消息流通速度更快方式更便捷,打破以往獲取信息會(huì)受到空間時(shí)間限制的狀態(tài),也實(shí)現(xiàn)了消息傳播者和受眾者之間的溝通互動(dòng),電視節(jié)目的播放也不再僅僅局限于電視機(jī),而是有了更豐富多彩的表現(xiàn)形式。

      2010年國內(nèi)首次推出了“網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春節(jié)晚會(huì)”,“春節(jié)晚會(huì)”可以在電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等不同平臺(tái)實(shí)現(xiàn)播放,不同于過去單一的電視傳播方式,觀眾可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)來實(shí)現(xiàn)雙方的活動(dòng)交流,電視臺(tái)還利用多種社交平臺(tái)推出了全球在線的有關(guān)活動(dòng),華人也能夠在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)對(duì)親人的思念和祝福,節(jié)目播出方式的束縛被解開,受眾和電視節(jié)目之間的聯(lián)系也變得更加緊密。

      另外,電視策劃者在進(jìn)行欄目設(shè)計(jì)的時(shí)候還可以對(duì)其進(jìn)行細(xì)化分工,生活條件的改善也擴(kuò)大了人們的需求,電視欄目也該更具服務(wù)性質(zhì)。2011年中央電視臺(tái)創(chuàng)設(shè)了不少“電視購物”等新型欄目,這類節(jié)目也成為了繼網(wǎng)購之后受到大眾歡迎的另一種消費(fèi)方式。電視節(jié)目的細(xì)分也能夠滿足不同群體的需求,也能幫助電視臺(tái)收視率保持在合理范圍。

      4 結(jié)束語

      新媒體的出現(xiàn)使電視行業(yè)的生存空間變得更加狹窄,信息資源的膨脹造成了各類文化的碰撞交匯,也使電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要面對(duì)更大的困境。所以電視媒體要從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新,及時(shí)找出電視創(chuàng)新存在的問題及解決對(duì)策,才能滿足民眾需求,實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

      【參考文獻(xiàn)】

      [1]何欣悅.電視節(jié)目創(chuàng)新問題的觀察和思考.影視觀察.

      [2]劉麗莉.電視節(jié)目創(chuàng)新問題的思考.傳播力研究.endprint

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