韓清云 張洛 孫慶波

摘 要 電子商務的迅猛發(fā)展及其在社會生活中的快速推廣，使我國電子商務環(huán)境日趨成熟和穩(wěn)定。而受自然和社會各方面因素的限制，農(nóng)產(chǎn)品電子商務領域發(fā)展相對落后。本文在對農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析的基礎上，提出了農(nóng)村電子商務的發(fā)展策略。在當代電子商務的大環(huán)境下，農(nóng)業(yè)涉獵電子商務行業(yè)是社會浪潮推動的必然結果。

關鍵詞 農(nóng)村電子商務 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展策略

一、前言

目前，從使用群體及其對互聯(lián)網(wǎng)的認識來看，絕大部分受眾都受過高等教育，其中屬于農(nóng)業(yè)行業(yè)的受眾所占比例較低。就真正農(nóng)業(yè)用戶而言，受到客觀條件的限制，用戶的真實需求被大打折扣。正是這種外部環(huán)境的局限，使眾多IT精英對農(nóng)業(yè)這個中國最大的產(chǎn)業(yè)望而卻步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的應用，不論是從建立商業(yè)模式的角度，還是考慮操作規(guī)程的實施，似乎都比其他產(chǎn)業(yè)的推廣應用難得多。然而在如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電子商務廣泛應用于生活中，因此，電子商務發(fā)展迅猛且日趨成熟。農(nóng)業(yè)涉獵電子商務是必然的，也是農(nóng)業(yè)發(fā)展前進的方向。

二、農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展速度快

第一，農(nóng)業(yè)信息服務體系建設快。自1994年中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國科技信息網(wǎng)的開通以來，信息技術在農(nóng)業(yè)領域進入了發(fā)展階段?，F(xiàn)階段，信息技術的應用與推廣取得了顯著的成效。

第二，我國農(nóng)業(yè)的電子商務模式有以下幾種。一是信息聯(lián)盟服務商務模式。農(nóng)業(yè)信息的特點是季節(jié)性、地域性和綜合性，依靠現(xiàn)代信息技術的強大優(yōu)勢，在政府部門及各個單位的支持下，制定標準、科學分類，建立農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息聯(lián)盟，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)領域綜合信息平臺，把國內(nèi)各區(qū)域、各部門的涉農(nóng)網(wǎng)站聯(lián)合在一起，實現(xiàn)資源共享、信息互通、利益均沾、共同營利。二是農(nóng)民信息服務商務模式。由于我國地域廣闊，地形多樣，大多數(shù)農(nóng)民都生活在比較偏遠的農(nóng)村，對于科技、農(nóng)機價格、市場等信息的獲取比較落后。農(nóng)業(yè)電子商務網(wǎng)站的建立，使農(nóng)民獲得信息更方便、及時了，農(nóng)民還可以通過互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品、購買農(nóng)業(yè)工具?？梢姡r(nóng)業(yè)電子商務網(wǎng)站為農(nóng)民帶來了便利。

（二）發(fā)展水平低

因為大多數(shù)農(nóng)民文化程度較低，對于電子商務這一新產(chǎn)物沒有一個全面的了解，還保持著傳統(tǒng)的面對面交易模式，對電子商務并不信任，他們還不會在網(wǎng)上獲得信息，更不會在網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品信息。并且，農(nóng)村還缺乏大量的與農(nóng)業(yè)相關的專業(yè)人士，缺乏對電子商務的認識，導致政府和企業(yè)的投入不足，農(nóng)業(yè)電子商務進程變慢。

三、農(nóng)村電商方案設計

（一）建設農(nóng)村電子商務服務站

依據(jù)省農(nóng)村電子商務全覆蓋項目建設標準，在全縣所有行政村建設農(nóng)村電子商務服務站，統(tǒng)一形象標識和機構名稱，通過公開申報評審或招標程序確立運營主體。主體企業(yè)可依托萬村千鄉(xiāng)、郵政、供銷、商超等網(wǎng)絡體系，改造和新建農(nóng)村電商服務站，并利用公共導航網(wǎng)為村民提供網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡銷售、網(wǎng)訂店取、網(wǎng)訂店送、繳費支付、取送貨品、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)、本地生活八項服務。依據(jù)發(fā)展需要逐步引入戶籍辦理、計劃生育、醫(yī)療養(yǎng)老等服務項目，將農(nóng)村電子商務服務站打造成集政務、商務、服務于一體的農(nóng)村電商綜合服務站。

（二）成立農(nóng)村電子商務公共服務中心

支持各類企業(yè)或社會力量參與農(nóng)村電子商務公共服務中心建設，以“農(nóng)村產(chǎn)品上行渠道”為工作重點，著力開展農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌培育和研發(fā);整合農(nóng)村當?shù)禺a(chǎn)品資源，提高產(chǎn)品標準化水平，培育特色品牌，采集、分析農(nóng)村電子商務數(shù)據(jù)，推動農(nóng)村電子商務數(shù)據(jù)的互通共享。

（三）建立縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系

認真總結并借鑒省內(nèi)外先進經(jīng)驗模式，加強交通運輸、商貿(mào)、農(nóng)業(yè)、供銷、郵政等部門的協(xié)調(diào)配合，建立農(nóng)村物流服務網(wǎng)絡和設施的共享機制，推進多站合一、資源共享。通過公開申報評審程序確定縣倉儲物流配送中心主體企業(yè)，整合資源，建立完善縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系。

（四）全面開展農(nóng)村電子商務培訓

引導農(nóng)村高等學校畢業(yè)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、大學生村干部、農(nóng)村青年、巾幗致富帶頭人、退伍軍人等參與農(nóng)村電子商務，發(fā)揮引領和示范作用，擴大農(nóng)村電子商務主體范圍，并對其進行系統(tǒng)的電商培訓。

（五）加強寬帶及移動網(wǎng)絡鋪設工作

改造現(xiàn)有農(nóng)村日用品消費品的流通網(wǎng)絡，推動傳統(tǒng)生產(chǎn)、經(jīng)營主體轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，鼓勵各類企業(yè)向基層網(wǎng)提供網(wǎng)上商品批發(fā)和配送服務。充分利用“萬村千鄉(xiāng)”、信息進村入戶、郵政、供銷合作社和商貿(mào)企業(yè)等農(nóng)村渠道資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

四、結語

我國電子商務與農(nóng)業(yè)相結合是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)銷售只有與電子商務結合，才能推動農(nóng)業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展。轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品銷售模式及農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，是我國農(nóng)業(yè)未來的發(fā)展方向。

（作者單位為山東協(xié)和學院計算機學院）

[作者簡介：韓清云（1997—），女，山東濱州人，2016級網(wǎng)絡工程專業(yè)本科在讀，研究方向：大數(shù)據(jù)支撐下的智能化農(nóng)資電商平臺。張洛（1999—），女，2016級網(wǎng)絡工程專業(yè)。孫慶波（1983—），男，碩士研究生，講師，主要研究方向：網(wǎng)絡技術。基金項目：本文系山東省高等學校國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“大數(shù)據(jù)支撐下的智能化農(nóng)資電商平臺—技農(nóng)”，項目編號：201713324173。]

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