嵌入性理論下互聯(lián)網(wǎng)同傳統(tǒng)行業(yè)融合的社會(huì)學(xué)分析

邱晨+李文強(qiáng)

摘 要：“嵌入性”理論作為新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)研究中的一個(gè)核心理論受到學(xué)者們的關(guān)注，在經(jīng)過(guò)政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科的發(fā)展后，具有較強(qiáng)的解釋力和說(shuō)服性。主要借助嵌入性理論分析影響互聯(lián)網(wǎng)同傳統(tǒng)行業(yè)融合的主要因素，指出融合過(guò)程中應(yīng)重視對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的分析。傳統(tǒng)行業(yè)鑲嵌于地方社會(huì)結(jié)構(gòu)中，在長(zhǎng)期互動(dòng)過(guò)程中逐漸適應(yīng)了地方環(huán)境（政治、經(jīng)濟(jì)、文化等），形成各自的發(fā)展邏輯。而互聯(lián)網(wǎng)作為一柄雙刃劍，給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如何抓住機(jī)遇應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在于形成對(duì)融合外部環(huán)境的準(zhǔn)確分析，國(guó)家政策、市場(chǎng)環(huán)境、地方性制度作為傳統(tǒng)行業(yè)的主要運(yùn)行環(huán)境，應(yīng)首先被考慮其中。因此，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)同傳統(tǒng)行業(yè)融合的影響機(jī)制分析，必須從國(guó)家政策、市場(chǎng)環(huán)境、地方制度三個(gè)維度分析，唯有這樣才能保證互聯(lián)網(wǎng)同傳統(tǒng)行業(yè)“無(wú)縫鏈接”，推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)的再生式發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；嵌入性；影響機(jī)制；傳統(tǒng)行業(yè)

中圖分類號(hào)：F490 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）33-0011-05

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，為傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也對(duì)其發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，各傳統(tǒng)行業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)的融合已成為當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的主要趨勢(shì)。我們稱這種融合為“互聯(lián)網(wǎng)+”，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)，這種結(jié)合并非簡(jiǎn)單的相加，而是一種深度融合，代表了一種新的社會(huì)形態(tài)。在融合過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)憑借其獨(dú)特的靈活性使它能夠同各個(gè)領(lǐng)域相結(jié)合，在優(yōu)化資源配置、提升社會(huì)的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力方面發(fā)揮出巨大的優(yōu)勢(shì)。2015年3月5日上午十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。同年7月4日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展。自“互聯(lián)網(wǎng)+”理念提出發(fā)展至今，已經(jīng)涵蓋工業(yè)、金融、民生、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、教育等多領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)同傳統(tǒng)各行業(yè)的融合作為一種生態(tài)戰(zhàn)略已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

當(dāng)前對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的研究中多以互聯(lián)網(wǎng)為主體，研究重點(diǎn)也多集中在在金融、商業(yè)以及信息產(chǎn)業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)本身的技術(shù)性和模式的可行性為焦點(diǎn)，如互聯(lián)網(wǎng)與社區(qū)治理[1]、互聯(lián)網(wǎng)與教育[2]、互聯(lián)網(wǎng)與金融[3]等，卻忽視了作為主要行為主體的傳統(tǒng)行業(yè)，其所處的外部環(huán)境更是鮮有涉及。因此，筆者從新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)核心理論出發(fā)，借助“嵌入性”理論分析傳統(tǒng)行業(yè)所處的外部環(huán)境，指出融合不僅需要技術(shù)上的要求，還要重點(diǎn)考慮傳統(tǒng)行業(yè)本身現(xiàn)狀，綜合分析其內(nèi)外部運(yùn)行環(huán)境，才能避免結(jié)合過(guò)程中產(chǎn)生“水土不服”現(xiàn)象。

一、“嵌入性”視角——一個(gè)重要的分析框架

“嵌入性”（embeddedness）的概念最早是由Polanyi在《大轉(zhuǎn)型》（The Great Transformation）中提出，并將該概念應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)理論分析。他認(rèn)為，市場(chǎng)不僅與其他經(jīng)濟(jì)制度模式無(wú)高下之分，甚至在人類歷史長(zhǎng)河中其重要性還不及其他制度模式，不能容忍資本主義社會(huì)里不斷擴(kuò)張的市場(chǎng)邏輯，主張批判自律市場(chǎng)。同時(shí)他指出，人類經(jīng)濟(jì)嵌入并纏結(jié)于經(jīng)濟(jì)與非經(jīng)濟(jì)的制度之中，將非經(jīng)濟(jì)的制度包括在內(nèi)是極其重要的，經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)制度過(guò)程是嵌入在經(jīng)濟(jì)和非經(jīng)濟(jì)制度中的，他認(rèn)為互惠、再分配和交換這三種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)形式在不同制度環(huán)境下的嵌入形態(tài)是不同的[4]。雖然Polanyi并沒(méi)有給嵌入性一個(gè)明確的定義，但他將其作為辨別經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)在社會(huì)中的位置變化的分析性概念，提出了經(jīng)濟(jì)體系和社會(huì)體系的嵌入性問(wèn)題，初步形成了嵌入性理論的分析框架。從Polanyi的觀點(diǎn)可以看出，其嵌入性的概念側(cè)重于分析人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與社會(huì)體系的雙邊聯(lián)系[5]，這為后來(lái)的Granovetter、Zukin、Dimagggio等人的發(fā)展研究奠定了基礎(chǔ)。

1985年，Granovetter對(duì)于嵌入性有了新的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)造性的重塑了嵌入型的概念，他的《經(jīng)濟(jì)行動(dòng)和社會(huì)結(jié)構(gòu)：嵌入性問(wèn)題》也成為了研究嵌入型的經(jīng)典之作。他的嵌入性概念強(qiáng)調(diào)了社會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)行動(dòng)的影響，將社會(huì)關(guān)系納入到經(jīng)濟(jì)行為分析中，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)行為是適度嵌入于社會(huì)結(jié)構(gòu)中的，提出了適度社會(huì)化的嵌入性思想[6]。盡管嵌入性概念源自于Polanyi，但同Polanyi思想相比，兩者又有著明顯差異：一方面，Granovetter對(duì)其思想繼承發(fā)展，將其雙邊宏觀聯(lián)系的嵌入性內(nèi)涵推廣到多邊聯(lián)系的嵌入性內(nèi)涵，同時(shí)他更加側(cè)重研究了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)組織的自利行為的影響，將網(wǎng)絡(luò)分析作為研究經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的主要方法，發(fā)展了新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的研究方法體系[5]；另一方面，兩者又有明顯不同，Polanyi主要強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一個(gè)制度化的過(guò)程，Granovetter認(rèn)為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)應(yīng)該被看作人際互動(dòng)，在研究組織理論時(shí)強(qiáng)調(diào)人際互動(dòng)所產(chǎn)生的信任是組織從事交易的基礎(chǔ)，也是決定交易成本的重要因素[7]。

20世紀(jì)90年代末，在Granovetter等人研究的推動(dòng)下，嵌入性理論迅速發(fā)展，迅速?gòu)男陆?jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)領(lǐng)域逐步向外拓展豐富發(fā)展了嵌入性理論外延。管理學(xué)研究者在組織行為研究中開(kāi)始采用嵌入性理論來(lái)分析組織績(jī)效。Hagedoom更是基于組織嵌入性特征將嵌入性分為了三個(gè)層次：雙邊嵌入性、組織嵌入性和環(huán)境嵌入性[8]，嵌入性的層次結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為從宏觀聯(lián)系到中觀聯(lián)系再到微觀聯(lián)系。后來(lái)學(xué)者們從多視角審視嵌入性，例如網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系視角、虛聯(lián)系視角，發(fā)展出了多種分析框架，如結(jié)構(gòu)嵌入性、認(rèn)知嵌入性、文化嵌入性和政治嵌入性框架[9]以及業(yè)務(wù)嵌入性、技術(shù)嵌入性分析框架[10]，使得嵌入性理論有了更強(qiáng)的適應(yīng)性和解釋力。

自20世紀(jì)80年代開(kāi)始，嵌入性理論取得了突破性的進(jìn)展，雖然其僅經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展，但理論發(fā)展迅速、成果豐富，嵌入性理論已經(jīng)與經(jīng)濟(jì)地理學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)和創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論快速融合，成為一個(gè)重要的理論分析工具[11]。雖然，嵌入性論主要的研究應(yīng)用領(lǐng)域在經(jīng)濟(jì)學(xué)，但其研究思路和分析方式對(duì)社會(huì)科學(xué)也產(chǎn)生了重要影響，尤其是對(duì)非正式制度和地方環(huán)境的認(rèn)識(shí)，為我們提供了一種更為全面的認(rèn)識(shí)分析視角。endprint

二、融合的影響機(jī)制分析

作為融合的主要參與者，傳統(tǒng)行業(yè)嵌入在地方社會(huì)結(jié)構(gòu)中，形成了自己的內(nèi)生發(fā)展邏輯，在由國(guó)家、市場(chǎng)、地方性制度組合形成的生態(tài)環(huán)境中緩慢發(fā)展。

（一）國(guó)家因素

任何社會(huì)形態(tài)的產(chǎn)生發(fā)展都離不開(kāi)國(guó)家的大環(huán)境，究其根本“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，在新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上，同各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)相融合，這關(guān)系到整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。自2012年11月“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念提出以來(lái)，已經(jīng)受到廣大學(xué)者以及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的重視。2015年3月5日，第十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，同年7月4日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)同現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

面對(duì)不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，其影響直接接觸民生部分，國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的宏觀調(diào)控顯得尤為重要。為保證在傳統(tǒng)行業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)的融合中能夠健康發(fā)展，國(guó)家建立了相關(guān)的法律體系，合理規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。在《互聯(lián)網(wǎng)電子服務(wù)公告規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等法律法規(guī)中都明確國(guó)家作為主導(dǎo)，決定著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。因此，國(guó)家的態(tài)度決定著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式在技術(shù)方面的發(fā)展程度和落實(shí)方面的深度。

國(guó)家對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”重視的另一個(gè)主要原因在于它同社會(huì)治理有著密切的聯(lián)系。黃璜認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”的實(shí)質(zhì)是實(shí)體世界與互聯(lián)網(wǎng)世界如何接軌、融合和進(jìn)化，并由此產(chǎn)生新的“互聯(lián)網(wǎng)文明”?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了全球信息資源及其利益的重新配置，作為社會(huì)利益工具的公共政策必然面臨重大挑戰(zhàn)[12]。在國(guó)家治理廣度上，楊崢嶸認(rèn)為，應(yīng)該對(duì)互聯(lián)網(wǎng)加以更大限度的融合和應(yīng)用，并借鑒互聯(lián)網(wǎng)那個(gè)的多元向度的方式將政府機(jī)構(gòu)、公共組織以及公民個(gè)人三者結(jié)合起來(lái)治理國(guó)家事務(wù)[13]。董立仁指出，推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，需要社會(huì)各方面的共同努力，特別是需要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃及互聯(lián)網(wǎng)思維驅(qū)動(dòng)[14]。國(guó)家治理需要互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也需要國(guó)家以法律形式的支持，只有維護(hù)兩者之間的動(dòng)態(tài)平衡，才能實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的良性發(fā)展和國(guó)家治理的現(xiàn)代化。

（二）市場(chǎng)因素

不同于以往的商品，在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這樣的虛擬產(chǎn)品時(shí)，市場(chǎng)在資源配置中的支配地位往往被濫用[15]。由于互聯(lián)網(wǎng)本身的虛擬性，使得它在商品交換時(shí)同傳統(tǒng)的面面交換有著較大的不同。傳統(tǒng)的商品交換以實(shí)物為基礎(chǔ)，商品的特征直觀地展現(xiàn)在交換者面前，而“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的商品交換，時(shí)間和空間界限被打破，依托先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)展示商品的特性，新技術(shù)的運(yùn)用對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了“再包裝”，一些不利于交換的產(chǎn)品特性被技術(shù)手段掩蓋，產(chǎn)生了大量的欺騙、虛假現(xiàn)象。這些非常態(tài)現(xiàn)象使得市場(chǎng)不得不謹(jǐn)慎地對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以防止互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)的沖擊。

互聯(lián)網(wǎng)同市場(chǎng)的關(guān)系還體現(xiàn)在對(duì)信息的處理上?；ヂ?lián)網(wǎng)在一定程度上減小競(jìng)爭(zhēng)者之間信息的不對(duì)稱性，但對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)卻使信息更加不對(duì)稱，許多傳統(tǒng)行業(yè)的生存發(fā)展依靠的是信息的不透明化，互聯(lián)網(wǎng)的加入使得信息快速流動(dòng)，傳統(tǒng)行業(yè)失去了其信息優(yōu)勢(shì)，自然在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨淘汰的危險(xiǎn)。一個(gè)典型的案例：一個(gè)生產(chǎn)西梅干果的傳統(tǒng)公司，老板作為生產(chǎn)者，也是總經(jīng)銷商，前兩年公司老板就開(kāi)始“觸網(wǎng)”，但互聯(lián)網(wǎng)的玩法讓他受不了，因?yàn)榫W(wǎng)上有各種促銷活動(dòng)，而且信息流動(dòng)非?？欤瑤捉该?，只要某個(gè)分銷商某一產(chǎn)品降價(jià)，全部的經(jīng)銷商都立刻知道，會(huì)在第一時(shí)間質(zhì)詢他、要求他降價(jià)。作為總經(jīng)銷商，他難以解釋，不得不承受一輪又一輪的降價(jià)壓力。而傳統(tǒng)的線下銷售，各地價(jià)錢雖然也不同，但因?yàn)樾畔⒉煌该鳌⒒蛘邆鬟f速度慢，各賣各的，也相安無(wú)事。這位老板對(duì)此一籌莫展，他的結(jié)論是，線下的生意好做，線上難做、甚至沒(méi)法做，最后索性又回歸傳統(tǒng)，只做線下的生意（案例來(lái)源于人民網(wǎng)）。信息的高速流動(dòng)和透明化使得傳統(tǒng)行業(yè)很難有競(jìng)爭(zhēng)力，面對(duì)新生的信息技術(shù)和商業(yè)模式，傳統(tǒng)行業(yè)如果不主動(dòng)轉(zhuǎn)變觀念，很難在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中生存。

市場(chǎng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益對(duì)不法分子產(chǎn)生極大誘惑力，由此產(chǎn)生的市場(chǎng)氛圍讓傳統(tǒng)行業(yè)望而卻步。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)電信詐騙“互聯(lián)網(wǎng)+”的特征日益明顯[16]，根據(jù)公安部刑偵局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)電信詐騙案件以每年20%～30%的速度快速增長(zhǎng)，2015年1—8月，全國(guó)公安機(jī)關(guān)公里電信詐騙案件3.7萬(wàn)起，同比上升31.5%（數(shù)據(jù)來(lái)源于公安部刑偵局官方微信平臺(tái)）。市場(chǎng)不得不對(duì)此做出積極回應(yīng)，利用以網(wǎng)治網(wǎng)的方法，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管。以下是近五年來(lái)全國(guó)電信詐騙案件數(shù)量統(tǒng)計(jì)[17]：

從上圖中可以容易地看出，近五年來(lái)電信案件呈持續(xù)走高的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)同通信行業(yè)的結(jié)合一方面帶給人們巨大的便利，同時(shí)也被不法分子利用損害人們的財(cái)產(chǎn)利益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2011年起，電信詐騙案件導(dǎo)致的損失均達(dá)到100億元以上，2015年更是達(dá)到了222億元，2016年上半年直接經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)54億元人民幣。

（三）地方性制度

地方性制度又可以稱為非正式制度，非正式制度是嵌入在社會(huì)結(jié)構(gòu)的地方性知識(shí)，它具有嵌入性和地方性的特征[18]。對(duì)于地方性制度的解讀能夠真切地了解日常生活中的社會(huì)要素，對(duì)于任何研究都是不能忽視的視角。張佩國(guó)指出：“地方性制度解釋的研究策略，正是要試圖拋棄以往的諸如社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)分層、社會(huì)變遷之類的解構(gòu)主義形式的抽象概念。”[19]“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)行并非是一個(gè)自上而下或者除舊布新的單項(xiàng)過(guò)程，其落實(shí)是一個(gè)同地方性制度雙向互動(dòng)的過(guò)程。一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)地方環(huán)境有著一定的要求，地方是否具備“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)行環(huán)境，比如民眾的認(rèn)知水平、地方的技術(shù)條件與經(jīng)濟(jì)狀況等；另一方面，地方也會(huì)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行甄別，依照地方實(shí)際需求選擇相應(yīng)的模式。

如果說(shuō)國(guó)家、市場(chǎng)決定著互聯(lián)網(wǎng)同傳統(tǒng)各行業(yè)的成敗和發(fā)展方向，那地方性制度就決定著其實(shí)際運(yùn)行效果。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)同傳統(tǒng)行業(yè)融合時(shí)，并非代替式結(jié)合，傳統(tǒng)行業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中已根植于地方社會(huì)結(jié)構(gòu)中，本身具有一定的地域性特點(diǎn)。以農(nóng)村電子商務(wù)（以下簡(jiǎn)稱“電商”）發(fā)展為例，傳統(tǒng)手工制造業(yè)有著規(guī)模小、技術(shù)要求高、產(chǎn)品質(zhì)量高的特點(diǎn)，但在市場(chǎng)和宣傳等方面存在很大的局限性，互聯(lián)網(wǎng)的加入可以很好地解決這一問(wèn)題，然而電商自上而下的發(fā)展模式并沒(méi)有帶動(dòng)農(nóng)村傳統(tǒng)手工業(yè)的集群式發(fā)展。一方面，由于傳統(tǒng)行業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)形成了獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，加之地方權(quán)力結(jié)構(gòu)下的保護(hù)主義，可能會(huì)打破原來(lái)地方性制度形成的動(dòng)態(tài)平衡，使得農(nóng)村傳統(tǒng)行業(yè)望而卻步；另一方面“小農(nóng)意識(shí)”讓農(nóng)民不敢去嘗試電子商務(wù)業(yè)務(wù)[20]，其中所存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)是農(nóng)戶不敢承擔(dān)的，傳統(tǒng)行業(yè)在歷史發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)形成自己的經(jīng)營(yíng)模式，打破這種模式慣性絕非易事。endprint

三、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)打破了人與人之間時(shí)間和空間界限，對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)和個(gè)人生活生產(chǎn)方式產(chǎn)生巨大影響[21]，這既是一種機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)而言更是如此。長(zhǎng)期形成的內(nèi)生邏輯可能在一定歷史時(shí)期對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展起積極作用，但已不適應(yīng)當(dāng)前高速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)行業(yè)帶了來(lái)新機(jī)遇。歸根結(jié)底，“互聯(lián)網(wǎng)+”屬于一種經(jīng)濟(jì)行為，因此借助嵌入性理論，重視對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)生存發(fā)展環(huán)境的分析。唯有國(guó)家通過(guò)政策導(dǎo)向、市場(chǎng)調(diào)控手段為“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)造一個(gè)良好的融合環(huán)境，同時(shí)重視地方性制度，打破行業(yè)內(nèi)生邏輯，才能實(shí)現(xiàn)兩者的真正融合。正如Polanyi所說(shuō)：“經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)制度過(guò)程是嵌入在經(jīng)濟(jì)和非經(jīng)濟(jì)制度中的。”

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Abstract：“Embedability theory”，a core theory of economic sociology，has received extensive attention of scholars.After the development of political science，economics，sociology and other disciplines，has strong explanatory power and persuasive.In this paper，by means of embedding theory analysis of the main factors influencing the Internet and traditional industry integration，points out that the integration process should pay attention to the analysis of the traditional industry.The author thinks that the traditional industry structure embedded in local society，in the process of long-term interaction gradually adapted to the local environment（political，economic，cultural，etc.），to form the development of their logic.The Internet as a double-edged sword，brings to the traditional industry with opportunities as well as serious challenges，how to seize the opportunity and challenge，this paper argues that the key is to form accurate analysis of the fusion of the external environment，national policies，market environment，local system as the main operating environment of traditional industry，which should be considered first.Therefore，for the influence of Internet and traditional industry fusion mechanism analysis must be from the national policy，market environment，the local system three dimensions analysis，only in this way can we guarantee the Internet and traditional industries“seamless link”，promote the development of regenerative of traditional industry.

Key words：internet；embeddedness；influence mechanism；traditional industry

[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]endprint