“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中國電影產(chǎn)業(yè)的機(jī)制創(chuàng)新

裴令華

摘 要：隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的電影產(chǎn)業(yè)已然成為我國最具成長性的產(chǎn)業(yè)門類。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，“互聯(lián)網(wǎng)+”對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了一定程度的影響。在整個電影市場繁榮的背后，中國電影產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著顛覆性的變化。筆者就“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中國電影的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和機(jī)制創(chuàng)新進(jìn)行一定的探討。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；電影產(chǎn)業(yè)；機(jī)制創(chuàng)新

自1905年我國第一部電影《定軍山》誕生至今，中國電影已經(jīng)走過了100多年。在這段發(fā)展歷程中，中國電影內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)體制不斷變化和革新，創(chuàng)造出了一個又一個輝煌。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷向各行業(yè)的滲透，中國電影產(chǎn)業(yè)面臨著更多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電影”已然成為了電影產(chǎn)業(yè)的新趨勢，也為中國電影產(chǎn)業(yè)的不斷升級提供了更多新的方法和途徑。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中國電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是讓互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)利用信息通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行深度融合，彼此共榮共生的一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。它的本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化，是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級。現(xiàn)今，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為人們熱議的話題，其對各行各業(yè)的影響可謂深遠(yuǎn)，電影也不例外。電影是一門藝術(shù)，同時也是一種傳播媒介。本質(zhì)上講，電影同互聯(lián)網(wǎng)的融合和其他如廣播電影等傳播媒介并無不同，但是電影有其自身的特有屬性，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國電影產(chǎn)業(yè)的變化就呈現(xiàn)出了非同一般的變化。

從2014年“網(wǎng)生代”元年開始，“互聯(lián)網(wǎng)+”電影迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)基因滲透電影產(chǎn)業(yè)的方方面面，從電影的制作、發(fā)行、放映都有了深度的融合。2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+行動計(jì)劃”被寫入政府工作報(bào)告，電影產(chǎn)量和票房迎來了井噴式的增長。全國電影票房從2011年的131.5億元到2017年激增至559.11億元，同時較2016年同期增長13.45%，城市院線觀影人次為16.2億，比2016年13.72億增長18.08%。

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，產(chǎn)業(yè)規(guī)模有了長足的進(jìn)步，這無不得益于“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動。一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”為我國電影產(chǎn)業(yè)提供了足夠的資金保障。以阿里巴巴、騰訊、百度為首的具有強(qiáng)大財(cái)力和號召力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跑馬進(jìn)入電影圈，從資本運(yùn)作到業(yè)務(wù)合作都深度介入電影業(yè)，構(gòu)筑了具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影產(chǎn)業(yè)模式；融資方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還充分運(yùn)用自己的用戶優(yōu)勢，通過電影眾籌等方式為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新活力。另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”為我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的思維方式。由于互聯(lián)網(wǎng)自身的開放性、共享性、互動性，傳統(tǒng)的電影公司通過互聯(lián)網(wǎng)有了新的發(fā)展契機(jī)，吸引了更多的資源。另外，“互聯(lián)網(wǎng)+”還促使電影產(chǎn)業(yè)的鏈條更加的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間的互惠共贏。大數(shù)據(jù)、跨屏、IP等更是滲入電影產(chǎn)業(yè)肌理之中，引發(fā)了中國電影產(chǎn)業(yè)更深層次的變革，創(chuàng)造出了更加完善的電影產(chǎn)業(yè)新機(jī)制和新業(yè)態(tài)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影的跨界融合，碰撞出了具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影新機(jī)制，有效地激發(fā)了國產(chǎn)電影市場的活力，拓展了其空間和維度。

（一）利用大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對電影觀眾需求的精準(zhǔn)把握

互聯(lián)網(wǎng)還未介入電影產(chǎn)業(yè)之前，電影的投資、創(chuàng)作、宣傳的方向更多的是依靠電影人自身的經(jīng)驗(yàn)和市場調(diào)研判斷，通過其對電影觀眾和電影市場的了解進(jìn)行，然而電影人自身的經(jīng)驗(yàn)有限，調(diào)研文本的數(shù)據(jù)也帶有很大的局限性，所以對于電影的投資、創(chuàng)作、宣發(fā)也只能是提供一個參考?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的到來則為電影產(chǎn)業(yè)的相關(guān)訴求提供了精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用大數(shù)據(jù)不僅可以了解用戶的年齡、性別、地域、觀影頻次等，還可以掌握觀眾的觀影渠道和喜好。通過對數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)挖掘研究，針對細(xì)分市場的不同特點(diǎn)進(jìn)行更加有針對性的分析，從而做到有的放矢的電影生產(chǎn)和宣發(fā)，在全流程上關(guān)照觀眾和市場的訴求，為電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展保駕護(hù)航。

（二）借助IP，打造互聯(lián)經(jīng)濟(jì)圈

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，IP資源得到了更大程度的開發(fā)和利用。IP擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，電影公司借助原有的小說、游戲、動漫等制作的IP電影無論從傳統(tǒng)媒體還是新媒體都會吸引大量的觀眾。同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身就擁有大量的在線用戶，與電影聯(lián)姻的互聯(lián)網(wǎng)公司整合受眾資源，可以實(shí)現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)IP的可持續(xù)開發(fā)和多元化的類型拓展，如網(wǎng)上付費(fèi)觀看、同名網(wǎng)絡(luò)游戲、衍生品開發(fā)等。然而，目前很多影視公司只是進(jìn)行IP概念的炒作，而非實(shí)質(zhì)意義上的內(nèi)容開發(fā)，導(dǎo)致了電影同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，一定程度上影響了IP資源的合理利用?？偟膩碇v，互聯(lián)網(wǎng)的介入使電影產(chǎn)業(yè)更趨民主化，也使更多的企業(yè)和個人有機(jī)會參與電影的制作，無形中增強(qiáng)了電影的市場影響力，帶動了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了電影發(fā)行放映方式

電影的發(fā)行放映連接著制片方和院線，是電影產(chǎn)業(yè)中非常重要的部分。一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電影的發(fā)行正趨向網(wǎng)絡(luò)化、電商化。過去，電影在上映前影視公司的發(fā)行主場更多的是通過影院點(diǎn)映互動交流的方式進(jìn)行，但這種方式傳播效果有限?，F(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)時代，線上平臺與線下影院深度合作，整合彼此的優(yōu)勢資源開展電影的發(fā)行，不但能實(shí)現(xiàn)更有選擇性、針對性的營銷方式，而且有利于觀眾從線上全面的了解電影信息，有利于影院的排片?？梢哉f，國產(chǎn)電影近些年的火爆很大程度上離不開貓眼、淘寶等網(wǎng)站或移動終端所帶來的電影發(fā)行新模式。另一方面，電影院線不但架構(gòu)起遍布全國的網(wǎng)狀平臺，而且電影的放映進(jìn)入了多屏化階段。以往電影的放映主要是電影院承擔(dān)，隨著科技的進(jìn)步，影片可以更多的在電視屏幕、電腦屏幕、移動設(shè)備等多渠道播放。由于政策的限制，很多未能進(jìn)入院線的國外影片和獨(dú)立電影可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播出，網(wǎng)絡(luò)院線已成為電影放映的重要渠道。

中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日新月異，同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。只有加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與電影的不斷創(chuàng)新和融合，將互聯(lián)網(wǎng)思維更深層次的融合于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中，取長補(bǔ)短，共生共榮，才能進(jìn)一步提高中國電影的創(chuàng)新能力和生產(chǎn)能力，才能為中國電影產(chǎn)業(yè)帶來更大的發(fā)揮空間，實(shí)現(xiàn)中國電影的新輝煌。

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