馬 杰

（寶雞文理學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院，陜西寶雞 721007）

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

在對本文主題研究之前，先進(jìn)行收集查閱近些年來有關(guān)體育彩票銷售、體育彩票市場的開發(fā)以及體育消費(fèi)者心理等文獻(xiàn)資料，并對資料進(jìn)行總結(jié)分析。進(jìn)而利用查閱的各類學(xué)報(bào)和登錄中國期刊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等網(wǎng)站，通過對大量相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行查找并閱讀，為本文的撰寫提供了相關(guān)的理論依據(jù)。

1.2 問卷調(diào)查法

根據(jù)調(diào)查研究的需求，選取了12所不同高校學(xué)院，對大學(xué)生中購買體育彩票的購買者進(jìn)行了問卷調(diào)查，調(diào)查大學(xué)生購買彩票的狀況和對體育彩票銷售的意見與建議。本次調(diào)查問卷共發(fā)放問卷1200份，問卷回收1116份，而其中屬于有效問卷共1086份，回收率達(dá)93%，有效回收率達(dá)90.5%。

1.3 訪談法

主要是通過對大學(xué)生體育彩票購買者以及大學(xué)周邊體育彩票經(jīng)營者進(jìn)行采訪，從中可以掌握大學(xué)生對體育彩票購買的基本情況。

1.4 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法

通過運(yùn)用問卷調(diào)查法來調(diào)查，將回收的所有問卷做好分類和整理，然后利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法中的簡單公式來進(jìn)行問卷分析，從中可以獲得大學(xué)生中體育彩票購買者的情況和存在的問題。

2 調(diào)查結(jié)果與分析

2.1 購買體育彩票的類型

通過對購買彩票類型來看，大學(xué)生喜歡購買超級大樂透、七彩星彩、雙色球類彩票會占比70.8%，購買數(shù)字排列為3、5的會占比為13.3%，購買足球彩票和籃球等球類的彩票會占比10.8%，購買開型刮刮彩的彩票會占比5.1%。

由此可見，大多數(shù)人都是比較喜歡購買超級大樂透和七彩星類彩票，主要是由于超級大樂透與七彩星的單注量最高就可以達(dá)500萬獎(jiǎng)金，并且對于固定獎(jiǎng)金的中獎(jiǎng)率很高，所以會受到廣泛大學(xué)生的青睞。而會購買球類彩票的購買者基本都是對球類有著特殊愛好的，會通過猜比分來猜勝負(fù)。對于出入門者一般會喜歡購買排列為3、5或是刮刮彩，這是因?yàn)槠渫娣ê唵斡秩菀锥?/p>

2.2 購買金

通過購買金額分析，學(xué)生在購買體育彩票的時(shí)候有78.4%的學(xué)生金額是在2-10元之間，而有14.7%的學(xué)生購買金額是在10-20元之間，有5.3%的學(xué)生購買金額是20-50元之間，然而只有1.6%的學(xué)生的購買金額是在50元以上。這一情況說明，現(xiàn)在高校學(xué)生對于在購買體育彩票的消費(fèi)水平是很合理的，沒有和專業(yè)彩民那樣去花費(fèi)很多的錢而只是購買一個(gè)號碼或是買斷一個(gè)數(shù)字。另外也可以知道學(xué)生消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)之時(shí)的心理是趨于理性的，而不是盲目的消費(fèi)。

2.3 購買彩票的原因分析

通過調(diào)查可以了解到學(xué)生在最初接觸并且購買彩票的原因主要是受到了親朋好友的影響，從而開始接觸并且購買體育彩票。這主要是因?yàn)槭艿侥挲g和閱歷的影響，大學(xué)生群體的消費(fèi)行為還不成熟，是最容易受別人影響的。在消費(fèi)心理學(xué)方面對大學(xué)生進(jìn)行分析，在進(jìn)行消費(fèi)的過程之中是很容易出現(xiàn)盲從和模仿的心理，這就導(dǎo)致大學(xué)生自身對于體育彩票的消費(fèi)會受到周邊朋友和同學(xué)的影響。還有28%和25%的學(xué)生分別選擇的是受到銷售站點(diǎn)宣傳和媒體宣傳的影響來接觸體育彩票并且購買，這就證明在體育彩票發(fā)展過程中宣傳工作也是十分重要的。例如在銷售站點(diǎn)張貼中獎(jiǎng)或者活動(dòng)的宣傳海報(bào)，利用網(wǎng)絡(luò)電視媒體來宣傳體育彩票的銷售額與中獎(jiǎng)情況，這些都會刺激到大學(xué)生對體育彩票的購買欲。同時(shí)會受到其他原因影響而進(jìn)行購買的學(xué)生僅有5%。

2.4 高買體育彩票頻率

從購買體育彩票頻率方面來講，在每星期會購買1-3次的學(xué)生占有8.27%，而每個(gè)月最少購買一次的學(xué)生占有43.17%，而對于那些沒有購買規(guī)律的學(xué)生則占有48.56%，屬于每周都會購買的則為0。由此可以說明，高校大學(xué)生在購買體育彩票都是屬于理性的，同時(shí)也由于資金和時(shí)間的關(guān)系，學(xué)生們往往只是將體育彩票作為一種娛樂的方式，而不會沉醉其中。

2.5 購買體育彩票的動(dòng)機(jī)分析

對于大學(xué)生在購買體育彩票的動(dòng)機(jī)分析有多種多樣，通過調(diào)查數(shù)據(jù)得出，大學(xué)生中有74%和70%的人購買體育彩票主要是為了娛樂、舒緩壓力和中獎(jiǎng)發(fā)財(cái)。尤其是對于大三和打死的學(xué)生而言，不但要忙于課業(yè)，同時(shí)還要承受著畢業(yè)工作的壓力，然而因?yàn)轶w育彩票它有著很強(qiáng)的娛樂性和刺激性，這才成為大學(xué)生們選擇娛樂和舒緩壓力的途徑之一。購買彩票也屬于博彩的行為，與其他的賭博相同，主要的動(dòng)機(jī)就是期望動(dòng)機(jī)。大學(xué)生喜歡求新求變，調(diào)查結(jié)果中有33%的學(xué)生主要是因?yàn)楹闷婧褪艿剿说挠绊憦亩佑|并且購買彩票。另外大學(xué)生又都比較喜歡追求刺激和冒險(xiǎn)，勇于嘗試新鮮事物，因此也會有大多數(shù)的學(xué)生主要是由于好奇才接觸并且購買彩票的。調(diào)查結(jié)果中還表明有20%的學(xué)生主要是想為中國體育事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)而進(jìn)行購買的，這是體現(xiàn)大學(xué)生群體文化素養(yǎng)和責(zé)任感。整體來說，大學(xué)生對于購買體育彩票的動(dòng)機(jī)都是合理健康的，這也會利于體育彩票在大學(xué)生群體中的健康發(fā)展。

3 高校大學(xué)生在體育彩票消費(fèi)中存在的問題分析

3.1 對發(fā)型體育彩票用途的認(rèn)識程度不夠

對于大學(xué)生體育彩票的消費(fèi)者而言，甚至是一些資深的老彩民，他們對于體育彩票的認(rèn)知和了解程度都很低，也只有21.8%的學(xué)生會對體育彩票公益金的用途了解一些，而78.2%的學(xué)生消費(fèi)者都對體育彩票不甚了解，然而基本上沒有學(xué)生會十分清楚。另外對體育彩票公益性的認(rèn)知程度也并不會對學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)造成影響。這就說明學(xué)生彩民在進(jìn)行體育彩票購買時(shí)并不會過多考慮體育彩票的公益金用途。

3.2 購買體育彩票存在的消費(fèi)誤區(qū)

首先是對購買彩票屬于盲目性的，沒有任何計(jì)劃，而隨意性很強(qiáng)，想買的時(shí)候就會多買。其次是注重物質(zhì)，都是沖著大獎(jiǎng)而來，通常不會對體育彩票資金的用途進(jìn)行過多的了解和認(rèn)識。最后則是彩票消費(fèi)存在模仿趨向，屬于看到別人買而我也跟著買，聽說有人中獎(jiǎng)就跟風(fēng)，對于體育彩票的玩法和獎(jiǎng)金用途不在乎也不了解。

3.3 購買金額差距大，造成兩極分化現(xiàn)象

對于大學(xué)生來說，他們來自于不同地區(qū)和不同家庭，然而地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同和行業(yè)的不同，而家庭收入也就不同，還有就是家庭的結(jié)構(gòu)也不相同，這就會導(dǎo)致大學(xué)生對于體育彩票上的消費(fèi)情況產(chǎn)生不同差異。屬于購買彩票主力的學(xué)生對于生活費(fèi)都是在800元以上，屬于偶爾購買的學(xué)生則生活費(fèi)會在600-800元之間，而基本沒有買購買過體育彩票的學(xué)生則生活費(fèi)在500元以下。

4 結(jié)語

總而言之，體育彩票會對大學(xué)生彩民博彩的心理造成一定的影響，這也說明對于那些重在參與和理性購買仍舊是當(dāng)前大學(xué)生對于購買體育彩票的主要消費(fèi)觀念。通過對體育彩票消費(fèi)情況的調(diào)查研究分析，建議大學(xué)生必須要樹立起正確地消費(fèi)觀念，不提倡大學(xué)生去經(jīng)常購買體育彩票，此外，還需要建立健康的體育彩票的消費(fèi)環(huán)境以及社會消費(fèi)的大環(huán)境。

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