趙如涵+吳心悅

2018年1月8日至10日，法國(guó)總統(tǒng)埃馬紐埃爾·馬克龍（Emmanuel Macron）對(duì)我國(guó)進(jìn)行了為期三天的國(guó)事訪問(wèn)。馬克龍?jiān)L華之旅結(jié)束后，中法的外交部同步發(fā)布了《中華人民共和國(guó)和法蘭西共和國(guó)聯(lián)合聲明》（下文簡(jiǎn)稱“2018中法聯(lián)合聲明”），要求進(jìn)一步提升兩國(guó)緊密持久的全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系水平。①

作為新中國(guó)成立之后第一個(gè)正式建立大使級(jí)外交關(guān)系的西方大國(guó)，法國(guó)與中國(guó)于今年1月27日迎來(lái)建交54周年?；仡欀蟹P(guān)系，21世紀(jì)以來(lái)，中法伙伴關(guān)系進(jìn)入到新的發(fā)展階段。2001至2017年，中法伙伴關(guān)系主要由若干對(duì)話機(jī)制構(gòu)成，包括戰(zhàn)略對(duì)話機(jī)制、高級(jí)別經(jīng)濟(jì)財(cái)經(jīng)對(duì)話機(jī)制、高級(jí)別人文交流對(duì)話機(jī)制等。②此次馬克龍?jiān)L華活動(dòng)也涉及諸多議題，受到世界媒體的關(guān)注。因此，本研究旨在通過(guò)對(duì)法國(guó)《世界報(bào)》（Le Monde）、《解放報(bào)》（Libération）、《新觀察家》（Le Nouvel Observateur）等主流媒體對(duì)此次活動(dòng)的報(bào)道進(jìn)行分析，試圖深入了解法國(guó)本土媒體報(bào)道及觀察中法外交活動(dòng)的視角，以此為我國(guó)對(duì)外傳播的信息共享與外交斡旋提供參考。

一、馬克龍?jiān)L華：新領(lǐng)袖的新外交

2018年是中法關(guān)系的重要節(jié)點(diǎn)，其首要背景是雙方領(lǐng)導(dǎo)層的調(diào)整與變化。2017年10月，中共十九屆一中全會(huì)選舉出了新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體，習(xí)近平當(dāng)選中央委員會(huì)總書(shū)記。同年，法國(guó)在5月選舉出了一個(gè)為期五年的新總統(tǒng)，馬克龍及其領(lǐng)導(dǎo)的共和前進(jìn)黨的獲勝打破了傳統(tǒng)的左右兩極政治格局。2018年伊始，中法都具有了新的政治環(huán)境，意味著中法關(guān)系具有更多發(fā)展可能。

馬克龍是2018年第一位訪華的外國(guó)元首，也是十九大后到訪中國(guó)的第一位歐盟國(guó)家元首，此訪還是馬克龍就任法國(guó)總統(tǒng)以來(lái)首次對(duì)中國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)。因此，2018年初馬克龍的訪華之旅關(guān)系到雙方全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系在未來(lái)五年中的走向，也將開(kāi)啟中法合作的新篇章。另一方面，中法在改革方面存在共同歷史背景，彼此可以借鑒經(jīng)驗(yàn)。十九大提出了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，中國(guó)未來(lái)將堅(jiān)持全面深化改革、推動(dòng)形成全面開(kāi)放新格局。馬克龍當(dāng)選后也以改革為主要任務(wù)，包括反貪法和以勞動(dòng)法改革為代表的經(jīng)濟(jì)自由化改革。

再?gòu)?017年國(guó)際大環(huán)境觀察，特朗普就職、英國(guó)脫歐、德國(guó)和伊朗大選、美聯(lián)儲(chǔ)加息等一系列事件意味著當(dāng)今世界依然存在很多不穩(wěn)定、不確定性的因素?；谥蟹▋蓢?guó)國(guó)內(nèi)外的復(fù)雜現(xiàn)狀和各自的政治經(jīng)濟(jì)訴求，“2018中法聯(lián)合聲明”的誕生，無(wú)疑是此次馬克龍?jiān)L華之旅的最大成果。聲明中的27條條款聚焦于雙邊關(guān)系和重大國(guó)際問(wèn)題，表明中法兩國(guó)可以超越社會(huì)制度、發(fā)展階段和文化傳統(tǒng)的差異，通過(guò)增進(jìn)政治互信和經(jīng)貿(mào)來(lái)往充分挖掘戰(zhàn)略合作潛力。

在歐洲層面，馬克龍?zhí)岢隽艘幌盗袣W盟重塑方案促進(jìn)改革，中國(guó)對(duì)歐盟發(fā)展的前景也抱有信心。中法同為聯(lián)合國(guó)安理會(huì)常任理事國(guó)，在全球治理層面積極溝通。維護(hù)國(guó)際和平與安全是兩國(guó)商定的重要任務(wù)，中法共同推動(dòng)解決包括中東、非洲、朝鮮半島及防核擴(kuò)散問(wèn)題在內(nèi)的地區(qū)和國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題，以及動(dòng)員各方力量打擊各種形式恐怖主義，據(jù)此重申了網(wǎng)絡(luò)空間治理問(wèn)題。③

法國(guó)媒體多對(duì)此次馬克龍?jiān)L華活動(dòng)給予正面評(píng)價(jià)，認(rèn)為其因鼓舞人心的演講以及出色的外交技巧（贈(zèng)送法國(guó)騎兵隊(duì)馬匹）建立了良好的領(lǐng)導(dǎo)人形象。④

二、法國(guó)媒體報(bào)道的多元議題

除了新總統(tǒng)馬克龍的新外交策略外，法國(guó)媒體也從與國(guó)家發(fā)展密切相關(guān)的多角度進(jìn)行了新聞報(bào)道。通過(guò)對(duì)報(bào)道的整理，我們發(fā)現(xiàn)，相關(guān)議題主要集中在如下幾個(gè)方面：

1.中歐/中法關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì)

在中法外交史上，雙方關(guān)系并非一帆風(fēng)順。2008年，雙方關(guān)系曾因涉藏問(wèn)題出現(xiàn)一次波折，2009年隨著法國(guó)“重申一個(gè)中國(guó)政策”兩國(guó)關(guān)系回到穩(wěn)定發(fā)展局面。⑤因此，法國(guó)媒體對(duì)此次馬克龍?jiān)L華報(bào)道的雙方關(guān)系議題主要聚焦外交主動(dòng)權(quán)的掌握?！妒澜鐖?bào)》評(píng)論，中國(guó)仍手握投資王牌，馬克龍與歐洲仍需要不斷謀劃。⑥

此外，2017年，美國(guó)總統(tǒng)特朗普訪問(wèn)法國(guó)，給法國(guó)乃至歐洲帶來(lái)諸多新議題。此次媒體的報(bào)道方式也對(duì)比了中國(guó)對(duì)待美國(guó)與法國(guó)不同的交往方式。例如，《解放報(bào)》在2018年1月7日的分析文章指出，“雖未享受北京配備予特朗普訪華的最高規(guī)格接待，年輕、不因循守舊的年輕總統(tǒng)馬克龍卻是習(xí)近平繼對(duì)特朗普的系列不滿、失望后所指望、渴求的更優(yōu)對(duì)話者?！雹?/p>

2.經(jīng)貿(mào)往來(lái)

經(jīng)貿(mào)合作是馬克龍?jiān)L華的主要議題之一，除了鞏固能源、汽車(chē)、航空航天、農(nóng)業(yè)食品等領(lǐng)域的已有合作，雙方還謀求建立更加開(kāi)放的經(jīng)貿(mào)關(guān)系。官方數(shù)據(jù)顯示，2016年中法雙邊貿(mào)易總額達(dá)68.6億歐元，其中法國(guó)是中國(guó)在歐盟內(nèi)第三大投資目的國(guó)，中國(guó)是法國(guó)在亞洲第一大貿(mào)易伙伴。⑧2018年1月9日，馬克龍?jiān)L華的第二天，中法兩國(guó)元首出席了中法企業(yè)家委員會(huì)成立大會(huì)暨第一次會(huì)議，法國(guó)商界代表有空中客車(chē)、賽峰、達(dá)索、索迪斯等五十多家大型企業(yè)和行業(yè)領(lǐng)袖，而中國(guó)參會(huì)的則有阿里巴巴、京東、復(fù)星國(guó)際等，而工業(yè)制造、信息科技、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新合作受到雙方的共同關(guān)注。除了貿(mào)易和投資上的合作，中法兩國(guó)致力于更好地?cái)U(kuò)大雙邊各對(duì)話機(jī)制的內(nèi)涵和外延，未來(lái)有望在能源、法律和司法、安全與防務(wù)等領(lǐng)域開(kāi)展對(duì)話。

對(duì)此，法國(guó)媒體主要聚焦中國(guó)首次訂購(gòu)184架總價(jià)值約為180億美元的A320的空中客車(chē)飛機(jī)，空客公司接單并表態(tài)要加快A320在中國(guó)的生產(chǎn)速度?！督夥艌?bào)》《世界報(bào)》《費(fèi)加羅報(bào)》等法國(guó)多家媒體報(bào)道了該事件。其中1月10日，法國(guó)新聞社（AFP）還強(qiáng)調(diào)，習(xí)近平表示中國(guó)將在未來(lái)幾年繼續(xù)采購(gòu)并維持空客和波音二者相對(duì)平衡的市場(chǎng)份額關(guān)系。⑨可見(jiàn)，中國(guó)作為空中客車(chē)、波音公司爭(zhēng)奪的全球第二大航空市場(chǎng)，在中法經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作中姿態(tài)積極。

作為中法外交的難題之一，“更平等的市場(chǎng)準(zhǔn)入”也是外媒關(guān)注的重要議題。他們期待中國(guó)市場(chǎng)通過(guò)減少設(shè)障礙、繁瑣章程和行業(yè)禁入等舉措來(lái)推進(jìn)法籍等外資企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。⑩除此之外，法國(guó)媒體也格外關(guān)注“馬克龍促成中國(guó)對(duì)法國(guó)牛肉禁運(yùn)的解除”。2017年，因類似禁令的取消，美國(guó)等國(guó)的肉類產(chǎn)品得以捷足先登，比如與京東合作，在中國(guó)市場(chǎng)售賣(mài)豬牛肉。而法國(guó)也將于2019年始，在京東平臺(tái)上售賣(mài)總價(jià)值20億歐元的法國(guó)產(chǎn)品，多數(shù)為法式美食產(chǎn)品。11endprint

值得注意的是，中法兩國(guó)本著互利原則積極探討了“一帶一路”倡議的具體合作項(xiàng)目，希望為彼此帶來(lái)更大的利益回報(bào)。12

3.生態(tài)共建與環(huán)境保護(hù)

深化在環(huán)境保護(hù)和應(yīng)對(duì)氣候變化領(lǐng)域的合作，也是中法長(zhǎng)期貫徹的重點(diǎn)。從2018年《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》第24次締約方會(huì)議，到2020年在中國(guó)召開(kāi)的《聯(lián)合國(guó)生物多樣性公約》締約方會(huì)議3年間，中法兩國(guó)將不斷增加技術(shù)和教育方面合作，強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)宣傳和執(zhí)行力度。然而，新一屆美國(guó)政府對(duì)氣候問(wèn)題持懷疑態(tài)度，2017年宣布美國(guó)退出全球性國(guó)際氣候協(xié)定《巴黎協(xié)定》，還廢除了奧巴馬政府當(dāng)政期間頒布的清潔能源政策等等。面對(duì)美國(guó)的消極態(tài)度，中法合作履行大國(guó)義務(wù)，更顯得意義非凡。對(duì)此，《解放報(bào)》發(fā)表文章評(píng)價(jià)，習(xí)近平顯示了中國(guó)在轉(zhuǎn)變高耗能、高碳排放的經(jīng)濟(jì)模式上的決心，表明其愿維護(hù)巴黎協(xié)定并在此領(lǐng)域內(nèi)加強(qiáng)國(guó)際合作。13

4.全球戰(zhàn)略伙伴

此次馬克龍?jiān)L華之旅以“2018中法聯(lián)合聲明”為代表的多邊外交也備受媒體關(guān)注。中國(guó)主張構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，法國(guó)也有相似的理念——馬克龍?jiān)L華首站安排在中國(guó)古都西安，體現(xiàn)了兩國(guó)共同的全球視野。西安是古絲綢之路的起點(diǎn)，而2014年習(xí)近平訪法首站里昂是古絲綢之路的終點(diǎn)，連接西安和地中海東岸的古絲綢之路將中國(guó)與歐洲聯(lián)系到一起。中法商定“一帶一路”在歐洲、亞洲和第三方國(guó)家共同實(shí)施的具體項(xiàng)目，能為多邊主義的均衡發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

1月8日，訪華之旅的第一天，馬克龍一行參觀了秦始皇帝陵博物院、大雁塔、化覺(jué)巷清真大寺，并與當(dāng)?shù)卣賳T會(huì)面后于大明宮國(guó)家遺址公園發(fā)表關(guān)于多邊主義的演講。大雁塔是著名的佛教地標(biāo)，化覺(jué)巷清真大寺是歷史悠久的回族伊斯蘭建筑，兩者皆體現(xiàn)了中國(guó)文化中的包容性，與多邊主義的精神內(nèi)核十分契合。法國(guó)在多元文化背景下，面臨著應(yīng)對(duì)歐盟國(guó)家民粹勢(shì)力壯大和實(shí)現(xiàn)民族融合的挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，法國(guó)媒體還期待中法雙方對(duì)反恐、援助薩勒赫五國(guó)組織和非洲能源可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題展開(kāi)合作。14

三、對(duì)我國(guó)對(duì)外傳播的借鑒意義

盡管我們的媒體觀察表明法國(guó)媒體對(duì)此次“馬克龍?jiān)L華”議題的報(bào)道偏向正面，但不難看出中法外交中依然存在尚未達(dá)成共識(shí)的難題。對(duì)此，本研究建議未來(lái)我國(guó)對(duì)外傳播策略應(yīng)注意以下問(wèn)題：

首先，參考對(duì)方關(guān)注議題，突出本國(guó)價(jià)值，積極進(jìn)行議程設(shè)置。反之，若一味迎合所謂的“國(guó)際慣例”則趨于被動(dòng)，難以正確表達(dá)自我訴求。中國(guó)立場(chǎng)的深刻闡釋需要立足于全球視野，要求媒體更新對(duì)外傳播觀念。在保持中國(guó)價(jià)值內(nèi)核不變的前提下，媒體也應(yīng)該跳出固有身份限制，更多關(guān)注對(duì)方本土問(wèn)題，即在雙方友好合作的框架內(nèi)主動(dòng)提供信息材料。

其次，關(guān)注外方報(bào)道，積極運(yùn)用新興媒體參與新聞報(bào)道的回復(fù)與討論。在研究中發(fā)現(xiàn)，我們較少參與媒體報(bào)道的互動(dòng)與反饋。例如，此次馬克龍?jiān)L華跟翻譯苦練中文，并通過(guò)社交媒體“推特”發(fā)布學(xué)習(xí)視頻，獲得中法公眾好評(píng)。相比之下，目前我方通過(guò)社交媒體發(fā)布的信息有限。新興媒體的傳播范圍之廣，速度之快不容忽視。因此建議我國(guó)對(duì)外傳播的媒體人員在推特、臉書(shū)等社交媒體積極參與國(guó)際互動(dòng)，掌握議題的解釋權(quán)力。

再次，面對(duì)世界各地的受眾進(jìn)行傳播，要求建立全方位對(duì)外傳播的大格局，在全球范圍內(nèi)能夠觸及到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)階層、各個(gè)行業(yè)的人員。盡管引用或摘錄他國(guó)媒體的內(nèi)容，對(duì)于全面展示新聞事件、降低報(bào)道成本具有重要意義，但是隨著中國(guó)國(guó)際地位的提高和傳媒國(guó)際化進(jìn)程的加快，盡可能擴(kuò)大中國(guó)媒體覆蓋的地理位置和多樣的對(duì)象國(guó)社會(huì)階層成為重中之重。在馬克龍?jiān)L華的系列報(bào)道中，我國(guó)對(duì)外媒體缺乏對(duì)法國(guó)當(dāng)?shù)氐?、針?duì)此次事件的系統(tǒng)報(bào)道。因此，促使中國(guó)的海外新聞機(jī)構(gòu)落地，儲(chǔ)備具有國(guó)際文化背景和專業(yè)新聞素養(yǎng)的高質(zhì)量人才，是報(bào)道海外國(guó)家的本土事務(wù)的必要手段，也是加強(qiáng)對(duì)外傳播真實(shí)性、接近性和原創(chuàng)性的首要考量。

結(jié)論

習(xí)近平總書(shū)記在中法建交五十周年紀(jì)念大會(huì)上的講話中提出，中法關(guān)系要堅(jiān)持互尊互信、堅(jiān)持互利共贏、堅(jiān)持世代友好、堅(jiān)持開(kāi)放進(jìn)取與加強(qiáng)緊密協(xié)作。15在此思想指導(dǎo)下，結(jié)合文本分析，筆者認(rèn)為，法方媒體對(duì)其設(shè)定的議題雖有固定框架，但信息內(nèi)容依然依靠中方主流媒體供給。因此，在對(duì)法傳播策略中我們應(yīng)首先針對(duì)法媒關(guān)注熱點(diǎn)主動(dòng)提供信息資訊。其次，對(duì)持不同態(tài)度的外國(guó)媒體，我們應(yīng)使用融合媒體渠道更具針對(duì)性地參與互動(dòng)。

（本文系教育部重大攻關(guān)項(xiàng)目“‘一帶一路沿線國(guó)家新聞傳播業(yè)歷史與現(xiàn)狀研究”的階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：17JZD042）

「注釋」

①中國(guó)外交部：《中華人民共和國(guó)和法蘭西共和國(guó)聯(lián)合聲明（2018-01-10）》，http：// www. mfa.gov.cn/chn//gxh/zlb/smgg/t1524590.htm，2018年1月12日。

②法國(guó)外交部：https：//www.diplomatie.gouv.fr/en/country-files/china/france-andchina/presentation/，2018年1月12日。

③中國(guó)外交部：《中華人民共和國(guó)和法蘭西共和國(guó)聯(lián)合聲明（2018-01-10）》，http：// www.mfa. gov.cn/chn//gxh/zlb/smgg/t1524590.htm，2018年1月12日。

④Avec la Chine.，Macron na pas choisi de faire des libertés un cheval de bataille，Le Nouvel Observateur，10 Janvier 2018.

⑤中國(guó)外交部：《中法新聞公報(bào)（2009-04-01）》，http：//www.mfa.gov.cn/chn//gxh/ zlb/smgg/t555315.htm，2018年1月12日。

⑥同④

⑦Jean Quatemère， Avec PEKIN. LUE hésite entre coopération et affrontemnt， Libération，7 Janvier 2018.

⑧France Diplomatie.France-China：A global strategic partnership（Infographic），h ttps：//www.diplomatie.gouv.fr/en/country-files/china/france-and-china/francechina-a-global-strategic-partnership/，2018-01-12.

⑨AFP http：//www.liberation.fr/auter/2005-afp，2018-01-12.

⑩Arnaud Vaulerin. Les quatre casse-tête de la relation franco-chinoise， Libération， 7 Janvier 2018.

11Raphael Balenieri. Macron fait lever lembargo chinois sur la viande bovine fran？aise， Libération，9 Javier 2018.

12中國(guó)外交部：《中華人民共和國(guó)和法蘭西共和國(guó)聯(lián)合聲明（2018-01-10）》，http：// www. mfa.gov.cn/chn//gxh/zlb/smgg/t1524590.htm，2018年1月12日。

13同⑩

14Fabrice Nodé-Langlois. Emmanuel Macron est arrivé en Chine， Le Figaro， 8. Janvier 2018.

15習(xí)近平：《習(xí)近平在中法建交五十周年紀(jì)念大會(huì)上的講話》，人民網(wǎng)，http：//cpc. people. com.cn/n/2014/0329/c64094-24770826.html，2018年1月13日。endprint