摘 要 5年前，習(xí)近平總書記首次提出“精準(zhǔn)扶貧”理念。隨著精準(zhǔn)扶貧方針的逐步推行，脫貧攻堅(jiān)在各個(gè)領(lǐng)域的戰(zhàn)場(chǎng)上，激蕩起脫貧摘帽、共赴小康的磅礴力量。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體在扶貧道路上的力量更是不容小覷。文章以涼山州普格縣夾鐵鄉(xiāng)為實(shí)地調(diào)查和扶貧實(shí)踐對(duì)象，針對(duì)農(nóng)村“信息貧困”的現(xiàn)狀，以新媒體為扶貧工具，研究新媒體扶貧過(guò)程中的癥結(jié)，探索縮小“數(shù)字鴻溝”和“城鄉(xiāng)貧富差距”的行之有效的方法。

關(guān)鍵詞 精準(zhǔn)扶貧;信息扶貧;新媒體;信息鴻溝;電商扶貧

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）24-0001-04

1 國(guó)家精準(zhǔn)扶貧背景與新媒體扶貧現(xiàn)狀

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記站在全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的戰(zhàn)略高度，把脫貧攻堅(jiān)擺到治國(guó)理政突出位置，提出一系列新思想新觀點(diǎn)，做出一系列新決策新部署，推動(dòng)中國(guó)減貧事業(yè)取得巨大成就，對(duì)世界減貧進(jìn)程做出了重大貢獻(xiàn)[1]。2018年印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)扶貧的實(shí)踐方案》，旨在利用互聯(lián)網(wǎng)，不斷縮小“數(shù)字鴻溝”，助力推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

作為社會(huì)責(zé)任和公共文化服務(wù)的承擔(dān)者，大眾傳媒理應(yīng)為精準(zhǔn)扶貧事業(yè)添磚加瓦。而在這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)中，新媒體無(wú)疑是打頭陣沖鋒在前。那么如何利用新媒體實(shí)施有效精準(zhǔn)扶貧？媒體人在這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)中應(yīng)該發(fā)揮怎樣的作用？這成為近年來(lái)傳媒界研究并熱議的實(shí)踐課題之一。

通過(guò)搜查學(xué)術(shù)網(wǎng)站上的相關(guān)資料，我們發(fā)現(xiàn)：利用大眾傳媒開展的扶貧實(shí)踐存在表面化和淺顯化的問(wèn)題。扶貧模式趨于單一化，所以貧困問(wèn)題未能得到根本性解決，貧困地區(qū)常常陷入“脫貧—返貧”的循環(huán)怪圈[2]。為了深入研究貧困原因，打破貧困循環(huán)的頑固壁壘，探索新媒體時(shí)代的精準(zhǔn)扶貧新路徑，筆者和團(tuán)隊(duì)來(lái)到位于四川涼山州的普格縣夾鐵鄉(xiāng)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研考察，并探索實(shí)施行之有效的新媒體扶貧路線。

2 新媒體扶貧首要任務(wù)：消除“信息貧困”現(xiàn)象，縮小“數(shù)字鴻溝”

普格縣位于四川省西南部、涼山州東南部，是一個(gè)以彝族為主體的少數(shù)民族聚居縣、典型的農(nóng)業(yè)縣、國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣和國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的對(duì)外開放縣。普格資源豐富，農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)開發(fā)潛力較大。但是當(dāng)?shù)卮蟛糠值霓r(nóng)產(chǎn)品仍然處于自產(chǎn)自銷的階段，并沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。大多數(shù)農(nóng)戶采用傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，以家庭為單位自主生產(chǎn)，缺乏拓寬市場(chǎng)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

通過(guò)對(duì)普格縣的實(shí)地走訪調(diào)研，包括對(duì)村民的采訪交流，參與式評(píng)估、觀察調(diào)查等方式，我們得出結(jié)論：新媒體扶貧的主要任務(wù)是克服信息貧困（思想貧困），縮小城鄉(xiāng)“信息鴻溝”。

近年來(lái)，普格縣加快實(shí)施電網(wǎng)智能化工程，新建和改造了10千伏線路9.77千米、低壓線路110千米，改造智能戶表4 951戶。深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，加快推動(dòng)“三網(wǎng)”融合，新建4G基站31個(gè)、C網(wǎng)基站21個(gè)，積極謀劃5G通信網(wǎng)絡(luò)試點(diǎn)運(yùn)行工作，開通“益農(nóng)信息社”76個(gè)，構(gòu)建了便利快捷的通信網(wǎng)絡(luò)體系[3]。

根據(jù)我們的調(diào)查顯示，普格縣居民的智能手機(jī)普及率已經(jīng)高達(dá)80%。但普格網(wǎng)民最常用微信、QQ、快手等即時(shí)通訊和社交軟件，而很少接觸商務(wù)交易類、支付、新聞資訊類軟件。更少有人有主動(dòng)接觸信息的習(xí)慣，只有5%的村民曾通過(guò)公眾號(hào)或農(nóng)業(yè)網(wǎng)站等其他平臺(tái)主動(dòng)關(guān)注農(nóng)業(yè)信息。他們更傾向于選擇通過(guò)人際關(guān)系（即“熟人圈子”）獲取信息而不是通過(guò)媒介獲取信息。

農(nóng)業(yè)技術(shù)對(duì)于農(nóng)戶來(lái)講是自外而內(nèi)輸入的一種信息，其在不同經(jīng)濟(jì)收入水平的農(nóng)戶之間的傳播速度是不同的。傳播學(xué)中的“知溝”假設(shè)理論認(rèn)為，在大眾傳媒向社會(huì)傳播的信息不斷增多的情況下，經(jīng)濟(jì)社會(huì)地位低的人往往比經(jīng)濟(jì)社會(huì)地位高的人獲取這類信息的速度要慢很多。鄉(xiāng)村精英獲取農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，主要依賴的是專家、經(jīng)銷商、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等外來(lái)渠道，而貧困農(nóng)戶獲取信息基本上依賴村落內(nèi)部熟人之間的關(guān)系傳播，屬于村落社會(huì)里的次級(jí)傳播[4]。信息渠道以及信息數(shù)量的差距會(huì)逐步形成農(nóng)戶間的信息鴻溝。而信息鴻溝帶來(lái)的農(nóng)戶貧富差異將加劇農(nóng)戶分化局勢(shì)。

同時(shí)，對(duì)新媒介的接觸頻率以及信息資源的獲取能力也拉開了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與貧困地區(qū)的差距，加劇貧富懸殊，甚至導(dǎo)致階級(jí)固化，使農(nóng)戶在這個(gè)日新月異的時(shí)代落后于城市居民，無(wú)法充分發(fā)揮其農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

因此筆者認(rèn)為，現(xiàn)階段大眾傳媒對(duì)農(nóng)村地區(qū)的作用，將突出體現(xiàn)在其信息扶貧功能上。信息扶貧主要是指“政府和社會(huì)借助于信息技術(shù)的推廣和信息活動(dòng)的開展來(lái)解決信息貧乏者的信息貧困以及由此導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)、文化上的貧困問(wèn)題，這是一種特殊的扶貧方式”[5]。

3 新媒體扶貧工作存在的問(wèn)題分析

3.1 媒體工作者角色定位不清，參與不深入

新媒體扶貧工作者往往只充當(dāng)了是記錄者而不是實(shí)際幫扶者。

在如今多元復(fù)雜的傳媒生態(tài)系統(tǒng)中，不只有“妙手著文章”一種途徑扶貧，還可以通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”和多媒體渠道傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)和致富信息。所謂“授人以魚不如授人以漁”，新媒體精準(zhǔn)扶貧，“造血”和“輸血”要雙管齊下。

例如：蹲點(diǎn)通溪橋村的記者在《通溪橋的路》一文中講述了當(dāng)?shù)卮迕裼薰粕绞叫蘼返墓适?，他同時(shí)也向相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)反映村里仍欠修路錢的困難，江西省扶貧辦領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)場(chǎng)表態(tài)，要按程序按政策給予通溪橋村30萬(wàn)元支持，此外，記者告知扶貧辦有村民得癌癥需要救援，扶貧辦領(lǐng)導(dǎo)也給予關(guān)懷，發(fā)放愛(ài)心款資助，記者發(fā)報(bào)道引起社會(huì)各界人士關(guān)注，還利用騰訊公益進(jìn)行詳細(xì)資料的提交，微信朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，引起社會(huì)力量進(jìn)行救援[6]。這些事例體現(xiàn)出了當(dāng)代新媒體人的社會(huì)責(zé)任感，為后來(lái)的新媒體扶貧工作者做出榜樣。

除此之外，媒體扶貧工作者在獲取、整理貧困信息的過(guò)程中，僅重視對(duì)顯性信息的搜集、傳送，忽視對(duì)隱性信息的深入挖掘，使得所獲信息不夠完整，也不利于精準(zhǔn)鎖定農(nóng)戶致貧原因及其潛在的信息需求[7]。

3.2 農(nóng)業(yè)傳媒生態(tài)式微，農(nóng)民信息需求難以得到滿足

在市場(chǎng)機(jī)制作用下和傳媒行業(yè)追求經(jīng)濟(jì)效益的背景下，媒介生態(tài)的城市化、去農(nóng)村化發(fā)展趨勢(shì)日益顯著。對(duì)農(nóng)、涉農(nóng)傳媒產(chǎn)品總量極度匱乏，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足農(nóng)民的需求，以農(nóng)業(yè)政策、法律咨詢、科技知識(shí)、致富信息等為主題的媒介內(nèi)容更是鳳毛麟角且不斷驟減。

農(nóng)村傳媒生態(tài)的式微也導(dǎo)致一些優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目或農(nóng)業(yè)網(wǎng)站陷入生存窘迫的境地。以電視媒體為例，在整個(gè)電視格局中只有極小的一部分是 對(duì)農(nóng)頻道和節(jié)目，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了我國(guó)對(duì)農(nóng)傳播的現(xiàn)實(shí)需求。在中央電視臺(tái)400多個(gè)欄目，日播出近270小時(shí)的節(jié)目中，對(duì)農(nóng)電視欄目總數(shù)不到10個(gè)，日播出時(shí)間不到10個(gè)小時(shí)，播出量對(duì)應(yīng)著的是占我國(guó)人口絕大多數(shù)的9.6億農(nóng)民和廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。新媒體作為推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的重要信息中介，理應(yīng)承擔(dān)提供信息與資源的責(zé)任。但顯然，這種資源配置使不符合廣大農(nóng)民的實(shí)際需求[8]。

當(dāng)現(xiàn)實(shí)關(guān)懷讓位于利益沖突，農(nóng)民成為弱勢(shì)群體被市場(chǎng)邊緣化。由此可看出，傳媒活動(dòng)本質(zhì)還是逐利行為，新媒體扶貧工作大多數(shù)還是流于形式與表面化，更有人將其評(píng)價(jià)為“資本討好政策的一場(chǎng)作秀”。這反映出傳媒內(nèi)容制作者的目光短淺，是不利于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展全局的。

3.3 政府扶貧部門對(duì)新媒體功能認(rèn)識(shí)不到位

普格縣作為國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣，可謂是四川省的扶貧攻堅(jiān)重地。政府一直將扶貧工作放在重要位置，去年“四川科技扶貧在線”平臺(tái)建立完成?？筛鶕?jù)我們與夾鐵鄉(xiāng)政府相關(guān)人員溝通發(fā)現(xiàn)，政府對(duì)新媒體的扶貧功能及其優(yōu)勢(shì)還不夠了解，沒(méi)有意識(shí)到新媒體以及信息扶貧對(duì)于鄉(xiāng)村脫貧的重要意義。當(dāng)?shù)卣苍紤]過(guò)電商扶貧，但因?yàn)槿狈I(yè)新媒體人才以及相關(guān)知識(shí)而擱置了。

政府部門沒(méi)有引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民利用新媒介主動(dòng)搜集致富信息，所以大多數(shù)農(nóng)民對(duì)于瞬息萬(wàn)變的政策動(dòng)態(tài)和日新月異的科技知識(shí)都不甚了解。根據(jù)我們走訪的農(nóng)戶來(lái)看，大多數(shù)農(nóng)戶都不知道或者說(shuō)沒(méi)有考慮過(guò)在電商平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，對(duì)這種已經(jīng)較為成熟的新型銷售形式難以接受。這也反映出：因思想貧困導(dǎo)致的難以消弭的認(rèn)知瓶頸是阻礙農(nóng)民進(jìn)一步致富的重要因素。而政府作為引導(dǎo)者，應(yīng)該積極鼓勵(lì)農(nóng)民利用新媒體獲取信息，通過(guò)媒介的使用來(lái)為自己創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，更應(yīng)該幫助農(nóng)民打破思維壁壘，走出“熟人圈子”的傳播模式，建立更加豐富的信息渠道。

3.4 新媒體扶貧模式單一、同質(zhì)化嚴(yán)重，效率低下

在以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要陣地的農(nóng)村新媒體傳播中，媒介產(chǎn)品在數(shù)量和質(zhì)量上并沒(méi)有滿足農(nóng)村用戶的數(shù)量和需求。盡管網(wǎng)絡(luò)與媒體對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活的影響日益增長(zhǎng)，但它們更多是作為一種娛樂(lè)手段和即時(shí)通信工具，而電子商務(wù)、短視頻生產(chǎn)、戶外LED屏甚至?xí)r下正熱的AI等形態(tài)多元多矩陣的新媒體形態(tài)仍然缺位，復(fù)合多元的農(nóng)村大眾傳播體系尚未形成。

而現(xiàn)階段的新媒體扶貧模式過(guò)于單一，同質(zhì)類型扎堆。大多扶貧項(xiàng)目只重視平臺(tái)建立而忽視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理，也忽視了自身品牌文化的建設(shè)與創(chuàng)新，使項(xiàng)目“頭重腳輕”，淹沒(méi)于同質(zhì)化媒介產(chǎn)品中。

拿近幾年熱門的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站和農(nóng)業(yè)公眾號(hào)來(lái)舉例分析，其存在以下幾個(gè)問(wèn)題：

1）內(nèi)容信息未經(jīng)嚴(yán)格規(guī)劃，重復(fù)內(nèi)容以及過(guò)期信息居多，實(shí)用性不強(qiáng)。

2）頁(yè)面設(shè)計(jì)形式單調(diào)，缺乏專業(yè)性和創(chuàng)新性。

3）農(nóng)產(chǎn)品發(fā)布只注重產(chǎn)品，忽略了品牌和整體形象打造，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維。

4）網(wǎng)站良莠不齊，缺少居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的權(quán)威網(wǎng)站，缺少規(guī)模。

5）資金投入少，資金利用率低，盈利能力差[3]。

3.5 貧困戶缺乏媒介素養(yǎng)及信息素養(yǎng)，專業(yè)新媒體人才稀少

在與普格縣夾鐵鄉(xiāng)的相關(guān)工作人員交流中，我們得知當(dāng)?shù)卣O(shè)想過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品推廣方案的雛形，包括電商農(nóng)產(chǎn)品銷售和當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)公眾號(hào)的建立。但都因?yàn)槿狈I(yè)新媒體人才而擱置。一是新興網(wǎng)絡(luò)人才不愿意深入鄉(xiāng)村基層，二是城市新媒體從業(yè)人員缺乏對(duì)鄉(xiāng)村實(shí)地調(diào)研和深入了解，難以克服“水土不服”的困難，將互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)融合，而鄉(xiāng)村政府干部又普遍缺乏新媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維，所以二者工作難以實(shí)現(xiàn)順利合作對(duì)接。

而農(nóng)民媒介素養(yǎng)的缺乏也是新媒體信息扶貧的核心阻力。媒介素養(yǎng)指公民所具有的獲取、分析、評(píng)價(jià)和傳輸各種形式信息的能力，側(cè)重的是對(duì)于信息的認(rèn)知過(guò)程。

雖然普格縣大多數(shù)居民擁有智能手機(jī)，但由于缺乏基本的媒介素養(yǎng)與信息獲取能力，他們未意識(shí)到信息對(duì)自身發(fā)展的重要性，也未意識(shí)到自身發(fā)展對(duì)信息的潛在需求，更不知道如何將自身掌握的信息轉(zhuǎn)化為財(cái)富。

農(nóng)民對(duì)媒介資源利用的有效程度低，并不具備建設(shè)性地享用大眾傳播資源的能力。這就導(dǎo)致農(nóng)民處于精神貧困—物質(zhì)貧困—精神貧困的惡性循環(huán)。

4 新媒體扶貧的路徑探索（結(jié)合普格縣實(shí)踐）

4.1 致力于“信息脫貧”，引導(dǎo)農(nóng)民主動(dòng)利用新媒體獲取信息

為了打破城鄉(xiāng)信息壁壘，遏止“信息鴻溝”的逐步擴(kuò)大，我們將信息扶貧作為扶貧主要指導(dǎo)思想。首先需要通過(guò)市場(chǎng)需求引導(dǎo)農(nóng)戶意識(shí)到信息的重要性，即意識(shí)到信息也可以作為產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展、借助信息也可脫貧致富。我們通過(guò)政府部門引導(dǎo)農(nóng)民關(guān)注農(nóng)業(yè)科普類公眾號(hào)，比如中國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)小觀點(diǎn)，創(chuàng)聯(lián)新農(nóng)業(yè)智庫(kù)等。引導(dǎo)農(nóng)民關(guān)注農(nóng)業(yè)信息動(dòng)態(tài)，在培養(yǎng)其媒介使用能力的同時(shí)提升其信息能力和媒介素養(yǎng)。其中，信息不止包括農(nóng)業(yè)信息，也包括、法律、醫(yī)療健康、教育等各公共領(lǐng)域信息。

對(duì)于部分思想頑固的農(nóng)民始終不肯接觸并運(yùn)用信息的狀況，扶貧工作者可結(jié)合農(nóng)村地區(qū)以人脈傳播為主的信息傳播模式，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村“精英”群體在“熟人社會(huì)”的傳播影響力，充分發(fā)揮“精英”群體影響。在此基礎(chǔ)上將人際傳播與現(xiàn)代傳播技術(shù)相結(jié)合，完善信息傳播系統(tǒng)。

新媒體發(fā)揮出其信息助力器的功能，不僅有助推動(dòng)普格縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，也有助于摘掉其“省級(jí)外流販毒整治縣”的帽子，推動(dòng)全縣艾滋病疫情形勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)[9]。

4.2 構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，增加貧困戶觸網(wǎng)率

電商扶貧則是我們扶貧實(shí)踐中的重點(diǎn)途徑?，F(xiàn)階段，農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展為解決中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品賣難問(wèn)題和促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收發(fā)揮了重要作用。如聚劃算”團(tuán)購(gòu)平臺(tái)與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)水果經(jīng)銷商聯(lián)合發(fā)起“聚果行動(dòng)”，短短月余就將陜西省武功縣80多噸滯銷紅富士蘋果團(tuán)購(gòu)一空[10]。

農(nóng)村電商扶貧看似是在幫扶經(jīng)濟(jì)，實(shí)際也在幫扶思想。建立電商平臺(tái)，首先是使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品銷售有機(jī)結(jié)合，為農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品提供了便捷的渠道。其次，農(nóng)村電商帶動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，提升了農(nóng)民的觸網(wǎng)率，有助于培養(yǎng)農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)思維。

我們與夾鐵鄉(xiāng)政府合作推進(jìn)了夾鐵鄉(xiāng)的農(nóng)民專業(yè)合作社的成立，并確定網(wǎng)店主營(yíng)夾鐵鄉(xiāng)珍珠米。我們精準(zhǔn)目標(biāo)客戶定位，細(xì)分市場(chǎng)，為珍珠米包裝出文化特色、品牌特色。將普格“萬(wàn)紫千紅花不謝，春暖夏涼四時(shí)春”的環(huán)境優(yōu)勢(shì)作為宣傳亮點(diǎn)，為網(wǎng)店設(shè)計(jì)了既具有彝族當(dāng)?shù)靥厣?，又符合市?chǎng)需求與大眾審美的網(wǎng)頁(yè)版式，并在新媒體語(yǔ)境下編寫紀(jì)實(shí)而又創(chuàng)新的營(yíng)銷文案。在“輸血”同時(shí)不忘“造血”，指導(dǎo)當(dāng)?shù)卣娃r(nóng)民運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)，做好統(tǒng)籌規(guī)劃，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐一解決食品監(jiān)管、資金分配、物流配送等問(wèn)題。普格縣針對(duì)運(yùn)輸成本高的問(wèn)題，計(jì)劃依托與商務(wù)局合作，保證每個(gè)鄉(xiāng)配發(fā)物流車。這樣大大提升了運(yùn)輸速率，降低了運(yùn)輸成本。電商扶貧雖然過(guò)程坎坷艱辛但成效喜人。

目前，普格縣正在落實(shí)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目，新建縣級(jí)電商服務(wù)中心1個(gè)、縣級(jí)電商物流配送中心1個(gè)、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）電商服務(wù)站24個(gè)、村級(jí)電商服務(wù)配送點(diǎn)143個(gè)，來(lái)年普格縣力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額增長(zhǎng)20%以上。實(shí)現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)增加值10.79億元、增長(zhǎng)8%以上。

4.3 倚靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌文化包裝，利用公眾號(hào)對(duì)外營(yíng)銷

雖然說(shuō)“酒香不怕巷子深”，但在如今“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)不再被獨(dú)家壟斷。此時(shí)無(wú)論是商品還是個(gè)人想要增加自我曝光的機(jī)會(huì)，就要倚靠新媒介進(jìn)行自我包裝以及輸出?！皟?nèi)容”+“渠道”，二者雙管齊下才能取得利益最大化。普格縣具有得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)，卻因身處西南腹地而不被外界所知，品牌及其內(nèi)涵文化也難以得到有效推廣，這是不利于當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)發(fā)展的。

所以為確保夾鐵全鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，我們指導(dǎo)并幫助農(nóng)民建立本地公眾號(hào)“普格農(nóng)業(yè)在線”，及時(shí)發(fā)布輸出當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)，宣傳農(nóng)業(yè)產(chǎn)品以及地理風(fēng)光資源、彝族民俗風(fēng)情。公眾號(hào)建立兩個(gè)多月以來(lái)推出數(shù)十篇推文，平均閱讀量超過(guò)“1 000+”，讓普格大米真正“走出大山”。通過(guò)線上電商平臺(tái)及社交平臺(tái)投放廣告二維碼+線下站點(diǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售處、物流終端處即時(shí)同步推廣，公眾號(hào)兩個(gè)月內(nèi)粉絲量突破2 000，它與電商平臺(tái)相互作用、彼此輻射，相輔相成。

4.4 建立多元復(fù)合傳播體系，多渠道平臺(tái)推廣

此前的夾鐵鄉(xiāng)對(duì)外宣傳工作成效并不明顯的主要原因有三點(diǎn)：傳播形態(tài)相對(duì)單調(diào)、傳播渠道相對(duì)單一、傳播資源嚴(yán)重匱乏。為了解決這一問(wèn)題，建立多元復(fù)合傳播體系，實(shí)行多渠道推廣，我們?cè)诮㈦娚?、微信公眾平臺(tái)的基礎(chǔ)上，推出了介紹大涼山珍珠米的H5，同時(shí)創(chuàng)立了網(wǎng)店微博，由于資金及時(shí)間的原因，未能推出更多元的媒介產(chǎn)品矩陣，但據(jù)政府部門介紹，未來(lái)還將投入建設(shè)LED屏以及互聯(lián)網(wǎng)+云平臺(tái)大數(shù)據(jù)等新媒介產(chǎn)品。

5 結(jié)束語(yǔ)

基于對(duì)普格縣夾鐵鄉(xiāng)的實(shí)地調(diào)研考察以及實(shí)際幫扶工作，我們認(rèn)為以信息扶貧為主要任務(wù)的新媒體扶貧之路道阻且長(zhǎng)，其主要阻力不僅在于幫扶者更在于被幫扶者即農(nóng)戶本身。長(zhǎng)期的物質(zhì)精神文化精神與落后是造成“信息貧困”的重要原因，而信息貧困的固化更將導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)貧困的固化。所以現(xiàn)階段信息扶貧的工作重點(diǎn)是先提高農(nóng)民的信息素養(yǎng)與媒介素養(yǎng)，再完善信息內(nèi)容服務(wù)。新媒體扶貧工作需要多方參與，既要有政府主導(dǎo)的頂層設(shè)計(jì)，也要有基層的扶貧落地， 還有作為補(bǔ)充優(yōu)化的社會(huì)

參與[10]。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題。為了建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)中國(guó)農(nóng)村區(qū)域社會(huì)現(xiàn)代化的目標(biāo)，精準(zhǔn)扶貧意義重大且刻不容緩。新媒體人如何扮演好“信息扶貧人”的角色，發(fā)揮處新媒體“信息供給站”和“信息中介”的職能作用，是需要在更多的思索與實(shí)踐路徑中逐步完善并明確的。

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作者簡(jiǎn)介：覃伊蕾，四川師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)在讀。