修德利

摘要：在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，新聞宣傳工作發(fā)揮著重要的作用。因此輔導(dǎo)模式 借助于新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳手段，營造良好的新聞輿論傳播氛圍，掌握新媒體新聞宣傳工作的方向，從而積極的促進(jìn)社會的安定團(tuán)結(jié)，為社會和經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。文中分析了新媒體對新聞宣傳工作所產(chǎn)生的積極影響，并進(jìn)一步對新媒體環(huán)境下新聞宣傳的創(chuàng)新發(fā)展路徑進(jìn)行了具體的闡述。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞宣傳；影響；創(chuàng)新發(fā)展路徑

隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞傳播形式發(fā)生了較大的變化，新聞傳播有了更廣闊的平臺和發(fā)展空間，這樣可以及時(shí)發(fā)布更多優(yōu)秀的新聞作品，第一時(shí)間準(zhǔn)確的實(shí)現(xiàn)對信息的傳達(dá)?？梢哉f新媒體為新聞宣傳工作提供了重要的平臺，但基于網(wǎng)絡(luò)傳播的便利性和復(fù)雜性，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，新聞傳播也面臨著全新的挑戰(zhàn)，需要給予充分重視。

一、新媒體對新聞宣傳工作所產(chǎn)生積極影響

（一）改變民眾閱讀習(xí)慣

在新媒體環(huán)境下，民眾閱讀新聞的方式發(fā)生了較大的變化，更具多樣性的快捷性。而且民眾利用新媒體閱讀新聞過程中，還能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行評論和分享，有效的提高了新聞會用的互動性和傳播范圍。同時(shí)在當(dāng)前民眾日常生活中新媒體的日益滲透，并以其自身的特點(diǎn)成為民眾對政策或是熱點(diǎn)事件表達(dá)的平臺，這不僅使民眾言論表達(dá)與政治參與的手段和形式發(fā)生了改變，而且增加了社會的透明化，即一件小事也可能通過新媒體被無限放大。

（二）提高新聞傳播效率

在當(dāng)前新媒體時(shí)代，新聞傳播內(nèi)容的豐富，使閱讀者對新聞的選擇性增強(qiáng)，而且在新媒體環(huán)境下，新聞宣傳工作不受新聞媒體版面和時(shí)效性制約，有效的提高了新聞傳播效率，而且不同喜好和性格的閱讀者都能夠通過新媒體找到適合自己的新聞閱讀方式。新媒體在教育引導(dǎo)方面也發(fā)揮著重要的作用，這主要是源于新媒體信息量較大，每個(gè)人都能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這就增加了監(jiān)管的難度。

二、新媒體環(huán)境下新聞宣傳的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）改進(jìn)新聞宣傳方法

新媒體環(huán)境為新聞宣傳工作帶來了全新的變化，這就迫切要求新聞宣傳工作要加快對宣傳方法進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)宣傳的影響力和社會責(zé)任感。在新聞宣傳工作中，需要具備大局觀，能夠善于發(fā)現(xiàn)并聚焦與民情民生有關(guān)的問題，最大限度貼近百姓的日常生活。同時(shí)還要遵循科學(xué)合理的原則，準(zhǔn)確定位宣傳主題，確保宣傳內(nèi)容通俗易懂。針對于一些普通社會事件進(jìn)行宣傳過程中，需要通過挖掘，提高新聞宣傳的高度、深度和廣度，在有限的存量中尋求增量。不僅要報(bào)道一些正能量的人和事，同時(shí)還要對當(dāng)前社會中存在的不足之處進(jìn)行報(bào)道，全面提高宣傳內(nèi)容的高度，有效的提高宣傳的效果。

（二）拓展新聞宣傳渠道

在信息時(shí)代到來的今天，新媒體的作用日益凸顯。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體及政府宣傳部門對新媒體的重視程度隨之提升。然而，從總體情況上看，新媒體僅是主流媒體的一個(gè)附庸，其作用并未獲得充分重視。鑒于此，新聞宣傳應(yīng)圍繞新媒體開展，以此作為立足點(diǎn)，逐步實(shí)現(xiàn)宣傳終端的多樣化，發(fā)揮出新媒體在新聞宣傳方面的作用。運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)，進(jìn)行多視窗、多渠道、立體化的宣傳，在提高媒體宣傳能力的同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳的價(jià)值，推動新聞宣傳機(jī)制和體系的創(chuàng)新，這有利于從整體上提升新聞的宣傳效果。

（三）提供個(gè)性化新聞宣傳服務(wù)

當(dāng)前傳媒形態(tài)的不斷增多，不同傳媒都具有固有的用戶群體，這必然會產(chǎn)生聚合效應(yīng)。新聞宣傳無法做到以點(diǎn)概面，需要在實(shí)際工作中按照不同的傳媒形態(tài)，針對固有的用戶群體對新聞內(nèi)容的需求進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析，拓展服務(wù)功能，并根據(jù)用戶的差異性和個(gè)性化特點(diǎn)、具體的閱讀習(xí)慣待來創(chuàng)新新聞宣傳策略。充分的借助于現(xiàn)代數(shù)字媒體的優(yōu)勢來開展新聞宣傳工作。另外，還要對新聞宣傳的主題和內(nèi)容進(jìn)行精心策略，精細(xì)化處理新聞的投入和傳播，以此來確保在新媒體環(huán)境下新聞宣傳工作能夠達(dá)到最大化的宣傳效果。

（四）增強(qiáng)新聞宣傳的互動交流

自改革開放以來，我國的新聞宣傳主要是借助傳統(tǒng)媒體單方面向廣大受眾進(jìn)行新聞宣傳。在這種宣傳模式下，由于反饋渠道的缺失，使得受眾只能被動地接受信息。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的差別，在于互動性和數(shù)字化，通過新媒體能夠自由地發(fā)表言論，并對其中的新聞內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享。在當(dāng)前的新形勢下，新聞受眾的反饋對于新聞宣傳主體而言越來越重要，想要使宣傳主題得到逐步推進(jìn)，就必須確保媒體的反饋能力足夠強(qiáng)大。只有在不斷地反饋過程中，才能形成交互性。鑒于此，新聞宣傳主體應(yīng)當(dāng)按照受眾的反饋，對新聞宣傳內(nèi)容及宣傳策略進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，并對負(fù)面的反饋進(jìn)行疏通和引導(dǎo)。同時(shí)，為確保新聞宣傳的有效性，宣傳方與受眾群體之間的互動過程必不可少。反饋能夠在一定程度上增強(qiáng)宣傳效果，從而使宣傳效果最大化。

（五）提升采編水平

在新媒體環(huán)境下，新聞現(xiàn)場的每一個(gè)都可能發(fā)聲并形成影響力。因此對于新聞宣傳人員來講，需要熟悉采編業(yè)務(wù)，并提前做好準(zhǔn)備工作，能夠第一時(shí)間深入現(xiàn)場，并掌握新聞宣傳主動權(quán)。在新聞現(xiàn)場，面對新聞事件需要把握好新聞規(guī)律，堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，而且要在有限的篇幅內(nèi)表面充足的內(nèi)容，抓住新聞的時(shí)效和事件本身的深刻內(nèi)涵，使作品更加充實(shí)和鮮活，增強(qiáng)作品的可讀性。

（六）把握輿論導(dǎo)向

在當(dāng)前社會快速發(fā)展的新形勢下，各種復(fù)雜的社會矛盾開始日益顯現(xiàn)出來，這也促使人們思想呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。新媒體時(shí)代作為信息爆炸時(shí)代，作為新聞宣傳工作者，需要將凝聚人心作為當(dāng)前主要的責(zé)任。因此在實(shí)際新聞宣傳工作中，需要把握正確的輿論導(dǎo)向，并與生活中的新聞事件相結(jié)合，宣揚(yáng)正能量，打造積極向上的輿論場。

三、結(jié)束語

新聞宣傳要認(rèn)清新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，樹立服務(wù)觀、辯證觀、互動觀、融合觀等全新的新聞宣傳觀念，促使新聞宣傳滿足受眾的需求變化，提高新聞宣傳效果。同時(shí)，新聞宣傳還要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展路徑，不斷改進(jìn)宣傳方法、拓寬宣傳渠道、加強(qiáng)宣傳互動、關(guān)注宣傳反饋，從而使新聞宣傳更加貼近受眾生活，以受眾樂于接受的形式，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳預(yù)期效果，營造良好的輿論氛圍。

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