論自媒體影響下黨政宣傳應(yīng)如何自處

林志強(qiáng)

摘要：近年來，以微博、微信等為代表的自媒體，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體和新興輿論場(chǎng)。廣義的自媒體可以追溯到20世紀(jì)末，當(dāng)時(shí)的個(gè)人主頁、BBS個(gè)人專輯、博客都可以被叫作自媒體，而狹義的自媒體則是以微信公眾號(hào)為代表。在自媒體影響下，對(duì)黨政宣傳工作也提出了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。文章指出了自媒體的特點(diǎn)，并分析自媒體對(duì)黨政宣傳工作的影響以及自媒體影響下黨政宣傳自處應(yīng)采取的具體對(duì)策，為今后的研究提供有力依據(jù)。

關(guān)鍵詞：自媒體；黨政宣傳；信息傳播

一、引言

上世紀(jì)90年代以來，全球互聯(lián)網(wǎng)逐步興起，通訊技術(shù)日新月異。在沸騰的數(shù)字化浪潮中，一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代來臨了。在自媒體時(shí)代，一個(gè)人就是一個(gè)媒體，一句話就可能變成一個(gè)大事件。對(duì)于企業(yè)黨政宣傳工作來說，自媒體的聲音，可能會(huì)造成不可挽回的影響。由于自媒體具有多樣化、普泛化、平民化等特點(diǎn)，所以就對(duì)企業(yè)黨政宣傳的影響產(chǎn)生了諸多不確定因素，不利于黨政宣傳工作的順利開展。因此，自媒體影響下黨政宣傳如何自處就成為當(dāng)前一個(gè)急需解決的問題。

二、自媒體的特點(diǎn)

（一）全民參與

傳統(tǒng)的新聞媒體能清楚的分出傳播者與受眾，新聞媒體掌握在專業(yè)的新聞從業(yè)人員手中，傳播方式是“自上而下”和“點(diǎn)對(duì)面”的傳播。而自媒體的傳播主體主要來自于社會(huì)底·層，不再有傳播者和受眾的界限，每個(gè)人都是傳播者，每個(gè)人都能做新聞，“人人即媒體”，他們對(duì)于事件的解讀和間接更公平、公正，人人都有話語權(quán)。平常百姓也能從新聞事件的“旁觀者”轉(zhuǎn)變成“當(dāng)事人”，每個(gè)人都擁有自己的新聞發(fā)布平臺(tái)――微信，都可以利用手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，播發(fā)身邊發(fā)生的事件。

（二）傳播迅速

在自媒體平臺(tái)里，平民大眾及時(shí)把身邊正在發(fā)生的新聞事件用手機(jī)傳播出去，而新聞從業(yè)人員總是看到網(wǎng)上傳播的事件或是接到爆料以后才趕到新聞事件現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行常規(guī)化報(bào)道。自媒體的傳播速度快、范圍廣、影響大，這是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。大眾所發(fā)布的信息一旦受到受眾的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，就能夠迅速地傳播出去。

（三）門檻低、可信度不高

自媒體的門檻較低，所有用戶都可以去免費(fèi)申請(qǐng)自媒體賬號(hào)，同時(shí)自媒體的軟件操作也十分簡(jiǎn)單，有的甚至無需安裝軟件就能通過自媒體來發(fā)布信息。正是因?yàn)樽悦襟w內(nèi)容產(chǎn)生缺乏他律，所以在內(nèi)容把關(guān)上的掌控不夠，也導(dǎo)致用戶素質(zhì)的參差不齊。有的團(tuán)體或個(gè)人為了實(shí)現(xiàn)自身利益，不斷流出虛假信息，降低了公眾對(duì)一些自媒體的言論的可信性。同時(shí)，一些用戶對(duì)信息的碎片化傳播，也直接影響了自媒體的信息公信力，導(dǎo)致其信息真實(shí)性和可靠性較低，也較為復(fù)雜。

三、自媒體對(duì)黨政宣傳工作的影響

（一）增加了黨政宣傳工作中不可控制的因素

1.在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，企業(yè)黨政宣傳只需跟傳統(tǒng)媒體傳送想要表達(dá)的信息，就可以由傳統(tǒng)媒體準(zhǔn)確地傳播到受眾面前。但是在自媒體時(shí)代，每一個(gè)人都能自由地發(fā)布信息。所以，黨政宣傳的各類信息傳播就具有不可控性，大眾在大量信息中只會(huì)關(guān)注自己感興趣的信息內(nèi)容，有選擇的對(duì)信息進(jìn)行閱覽。

2.與傳統(tǒng)媒體時(shí)期相比，自媒體傳播時(shí)期充分展現(xiàn)了大眾的話語權(quán)，由于大眾不具備新聞從業(yè)人員的新聞素養(yǎng)，不受新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)，傳播多樣化的信息內(nèi)容，這樣就使企業(yè)黨政宣傳工作很難把控。

（二）有效利用自媒體，促進(jìn)企業(yè)黨政宣傳工作管理

1.以往的企業(yè)黨政宣傳都是單向信息傳播狀態(tài)，以說教為主，無法與大眾進(jìn)行有效的交流和互動(dòng)。而自媒體的高效互動(dòng)，加快了企業(yè)民主化進(jìn)程。自媒體平臺(tái)信息是豐富的、互動(dòng)的，企業(yè)管理者利用自媒體平臺(tái)就能與企業(yè)員工零距離交流，及時(shí)掌握員工動(dòng)態(tài)信息，多聽取他們的意見和要求，激發(fā)出他們的主人翁意識(shí)。

2.從當(dāng)前情況看，我國企業(yè)常使用的自媒體平臺(tái)有企業(yè)手機(jī)報(bào)、企業(yè)門戶網(wǎng)、企業(yè)微博等，成為企業(yè)吸引員工、交流信息、聽取民意、引導(dǎo)輿論的新途徑，在實(shí)際黨政宣傳工作中發(fā)揮出了重要作用。

（三）自媒體增強(qiáng)對(duì)企業(yè)黨政監(jiān)督的作用

在自媒體影響下，企業(yè)的經(jīng)營和管理都開始透明化，隨之各類信息也迅速地膨脹，呈爆炸式增長趨勢(shì)，任何人都能即時(shí)地發(fā)布和獲取信息。隨著不斷增多的“新聞報(bào)料”，受眾也充分的了解各類新聞事件，大眾的關(guān)注使企業(yè)的一些事件或事務(wù)會(huì)朝著社會(huì)道德和法治的方向發(fā)展。

四、自媒體影響下黨政宣傳自處應(yīng)采取的對(duì)策

（一）黨政宣傳工作應(yīng)主動(dòng)融入自媒體時(shí)代，引領(lǐng)輿情

在自媒體環(huán)境下，產(chǎn)生了很多新的言論陣地和網(wǎng)絡(luò)的“意見領(lǐng)袖”，企業(yè)黨政宣傳人員不去占領(lǐng)，自然會(huì)有一些人會(huì)去占領(lǐng)。企業(yè)在自媒體時(shí)代一旦沒有話語權(quán)，就會(huì)在黨政宣傳工作中處于被動(dòng)挨打的局面，甚至?xí)葑兂蔀檩浨槲C(jī)。所以，各企業(yè)紛紛重視起自媒體工作和網(wǎng)絡(luò)輿情工作，在一些自媒體上發(fā)出自己的聲音，比如很多企業(yè)都建立了官方微博，及時(shí)發(fā)布關(guān)于企業(yè)自身的最新動(dòng)態(tài)，消除人們對(duì)企業(yè)的誤解，在很大程度上起到了辟謠和穩(wěn)定輿情的作用?？傊?，自媒體時(shí)代對(duì)黨政宣傳工作的最大挑戰(zhàn)是“把關(guān)人”的消失，黨政宣傳工作的最佳應(yīng)對(duì)就是主動(dòng)融入，引領(lǐng)輿情。

（二）自媒體增強(qiáng)企業(yè)黨政宣傳工作的“吸引力”

首先，自媒體具有去中心化、交互性強(qiáng)、資源豐富、信息量大、傳播迅速、形式多元等多方面優(yōu)勢(shì)，借助自媒體可以將圖像、聲音、動(dòng)畫等手段融于一體，用輕松、活躍、愉悅的方式向廣大員工展示形象、直觀、圖文并茂的信息，使得原本具有很強(qiáng)政治性的信息更生動(dòng)、更直觀、更接地氣；其次，自媒體的虛擬性較強(qiáng)，領(lǐng)導(dǎo)、員工彼此之間平等交流，減少了員工心理防范，有利于表達(dá)出員工自己的真實(shí)意見和想法，與黨政宣傳工作者進(jìn)行真實(shí)的心理交流，從而能增強(qiáng)企業(yè)黨政宣傳工作的吸引力。

（三）完善法律法規(guī)

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全等問題，應(yīng)該從完善法律法規(guī)等方面入手，加強(qiáng)管制自媒體信息內(nèi)容，從根本上減少假新聞、標(biāo)題黨等缺陷，為企業(yè)黨政宣傳工作提供一個(gè)真實(shí)良好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)環(huán)境，一旦查處假新聞，通過罰款等方式使其承擔(dān)社會(huì)后果，增強(qiáng)自媒體言論的可信性，使黨政宣傳工作能順利的進(jìn)行。

（四）提升黨政宣傳工作的“滲透力”

自媒體實(shí)現(xiàn)了黨政宣傳工作內(nèi)容由單一性轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻有裕瑫r(shí)工作方式也由單向維度轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S度。企業(yè)黨政宣傳工作的工作內(nèi)容及方式也呈現(xiàn)出多樣化，這與企業(yè)黨政宣傳工作的實(shí)際更貼近。

結(jié)語

綜上所述，自媒體已逐漸成為當(dāng)今時(shí)代的主流，對(duì)黨政宣傳工作產(chǎn)生了很大影響。為了在自媒體時(shí)代自處，就要繼續(xù)加大力度對(duì)黨政宣傳工作進(jìn)行研究，包括對(duì)企業(yè)的影響和員工行為的影響。只有對(duì)自媒體時(shí)代黨政宣傳工作的不斷探索，才能更好的發(fā)揮出黨政宣傳工作的作用。

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