黃瑋 蘇州高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校

隨著信息時代的到來，新技術(shù)不斷更新?lián)Q代，社會認知持續(xù)飛速發(fā)展，人們對于新鮮事物的追求與日俱增。高速、變化、新穎是當今時代的社會屬性，以報紙雜志為主要載體的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸被新興的數(shù)字化媒體所取代，科技發(fā)展也為這樣的新媒體時代提供堅實的技術(shù)支持。孕育于這樣大環(huán)境下的標志設(shè)計同樣有其自身發(fā)展的特色，動態(tài)化、多元化的設(shè)計理念日益成為標志設(shè)計的主旋律。

一、數(shù)字媒體概述

數(shù)字媒體，即以計算機語言、信息與通訊技術(shù)等方式進行信息記錄、處理與傳播的載體。這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、聲音、視頻影像等感覺媒體，以及表示這些感覺媒體的實物媒體。數(shù)字媒體是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)展起來的產(chǎn)物，也是基于現(xiàn)代藝術(shù)的一種思想性的探索，它越來越充斥在每個人生活的方方面面，也在潛移默化中影響著人們的生活和認知。

二、動態(tài)標志的含義

動態(tài)標志與靜態(tài)標志相對，是指具有周期性、連續(xù)變化的標志設(shè)計。在新媒體的市場運作環(huán)境中，傳統(tǒng)意義上的以固定的圖形語言及標準化的色彩模式作為主要設(shè)計元素的靜態(tài)標志已經(jīng)不能夠多方位地體現(xiàn)標志的內(nèi)涵，進而，“動起來”的標志取而代之。動態(tài)標志依舊以靜態(tài)標志作為基礎(chǔ)視覺元素，對其文字和圖形輔以動畫及音效，將靜態(tài)的圖形賦予動態(tài)的形式，活潑而動感的設(shè)計語言傳達了獨特的品牌內(nèi)涵，集中體現(xiàn)了企業(yè)文化和人文精髓。

三、動態(tài)標志設(shè)計的特點

與靜態(tài)標志不同的是，動態(tài)標志將聲、光、電融合起來，達成視覺、聽覺乃至觸覺的全方位感知，讓觀賞者融入到環(huán)境中去體驗。動態(tài)標志有自身的特點，互動性、趣味性、延展性是其主要的三大特點。

(一)互動性

動態(tài)標志所傳達的是一種開放性的視覺形式，它注重和受眾的交流溝通，在達成使用功能的基礎(chǔ)上滿足受眾的情感需求。在觀看的過程中，標志的形態(tài)變化能夠吸引受眾的注意力，引導(dǎo)受眾思緒，人機的互動更便于信息的傳達。

有些動態(tài)標志的互動性會更明確，需要用戶點擊而后獲得相應(yīng)的反饋。當點擊相關(guān)信息時，標志會呈現(xiàn)出相應(yīng)的變化形式，而這種變化又正好符合標志本身的文化內(nèi)核。例如谷歌在2013年七夕所設(shè)計的標志就巧妙地運用互動的形式，用戶需要用鼠標點擊和拖動來復(fù)原牛郎織女相會的場景。

(二)趣味性

就標志本身來說，識別性是其首要的要求，在滿足了識別功能的前提下就需要更注重標志的趣味性。靜態(tài)標志只有一種呈現(xiàn)形態(tài)，而動態(tài)標志則可以表現(xiàn)更多的可能性，造型的多變賦予標志新的活力。同時，聲音的運用將多種感官元素融入到標志中，強化標志的特性，增強標志的趣味性。動態(tài)標志通過不同元素的組合，極大地提升了信息的傳播能力，變相地提升了標志的趣味性。

(三)延展性

動態(tài)標志設(shè)計通常以數(shù)碼形式得以傳播，不同于傳統(tǒng)媒介，它可以以各種標新立異的顛覆性的方式呈現(xiàn)出來。這類標志形式多元化、動態(tài)系列化、信息負責化，聲、光、電的多維化組合使得信息量倍增，進而傳播的外延性就會廣很多。由標志形態(tài)拓展而來的各類應(yīng)用也會多種多樣，其表現(xiàn)內(nèi)容和形式也會相應(yīng)地擴展和延伸。

標志的延展性也是由媒體技術(shù)的發(fā)展而決定的，網(wǎng)頁、手機APP甚至游戲終端都可以向受眾展示它，呈現(xiàn)的形式和載體也會一定程度上影響效果。正是這種多樣性的表達方式才賦予動態(tài)標志新的內(nèi)涵，讓觀者能夠全方位的感受標志的魅力。

四、動態(tài)標志設(shè)計的價值和意義

在數(shù)字媒體的背景下，動態(tài)標志的重要性日益凸顯，標志設(shè)計的動態(tài)化對于標志設(shè)計的傳播有著重要的價值和意義。首先，動態(tài)標志更適應(yīng)人們的視覺感官，相比較于靜態(tài)標志的平淡單調(diào)，動態(tài)標志更能引起人們的注意。在表現(xiàn)形式上，動態(tài)標志恰到好處的互動效果加強受眾心理和生理的視覺刺激，使其傳播效果事半功倍。其次，新技術(shù)的應(yīng)運而生給標志設(shè)計提出了更高的要求，單一的片面化的表現(xiàn)形式已經(jīng)不能滿足人們對于新技術(shù)追求的期望，新穎的、更具趣味性的表現(xiàn)方式才符合現(xiàn)代人的審美需求。當下，標志設(shè)計的動態(tài)化也是整個視覺傳達體系發(fā)展的重要趨勢。

五、結(jié)語

動態(tài)標志改變了傳統(tǒng)設(shè)計模式，是現(xiàn)代傳播手段發(fā)展的必然產(chǎn)物。它以其自身的特點順應(yīng)了時代發(fā)展的要求，拓展了標志設(shè)計的內(nèi)涵與外延，多種形式終端的衍生和擴展賦予標志設(shè)計新的表現(xiàn)形式，也更促發(fā)了標志設(shè)計朝著更能彰顯自身特色的方向發(fā)展。