（安徽大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，安徽 合肥 230000）

影視文化產(chǎn)業(yè)是一門“內(nèi)容即王道”的產(chǎn)業(yè)，失去創(chuàng)意的文藝作品，味同嚼蠟，不能久存。這不利于影視行業(yè)的可循環(huán)健康發(fā)展，也與創(chuàng)新中國(guó)的理念背道而馳。提升中國(guó)影視節(jié)目原創(chuàng)力，關(guān)系到文化自信和文化強(qiáng)國(guó)。

一、影視節(jié)目原創(chuàng)力的涵義

原創(chuàng)力，英文名為“Originality”。學(xué)術(shù)界人們常提創(chuàng)新性和獨(dú)創(chuàng)性，但這個(gè)“原”字卻尤其重要，指的是原初性，即一切來自本源、根本、大地和生命原創(chuàng)力本質(zhì)在于其原生態(tài)、獨(dú)特性、排他性。

影視節(jié)目原創(chuàng)力是指影視創(chuàng)作主體在成型作品中所展現(xiàn)出的影視內(nèi)容、影視主題、表現(xiàn)形式、風(fēng)格流派、人文思潮等方面獨(dú)創(chuàng)的能力。

二、影視節(jié)目原創(chuàng)力的特點(diǎn)

（一）原創(chuàng)性

經(jīng)典的廣播影視作品之所以經(jīng)典，正由于其獨(dú)一無二的原創(chuàng)品質(zhì)。例如，早期經(jīng)典影視劇《紅樓夢(mèng)》《西游記》《三國(guó)演義》等都是在傳統(tǒng)文學(xué)作品的基礎(chǔ)上改編并拍攝完成。其題材本身的原始性和獨(dú)特性不可復(fù)制，影視作品的風(fēng)格只有在保持原創(chuàng)性的基礎(chǔ)上才能展現(xiàn)出來。

（二）突破性

原創(chuàng)性作品，是對(duì)社會(huì)、生活和人生的一種新的挖掘，一個(gè)新的審視視角，一種特殊的藝術(shù)呈現(xiàn)。相較于傳統(tǒng)，影視作品必須具有題材、類型、素材、意義等方面的新穎，才有其存在的價(jià)值。

當(dāng)下社會(huì)政策的頻繁調(diào)整帶來利益格局的重新分配，思想觀念的更新迭代過程加速，一切都在改變的現(xiàn)實(shí)生活為我們提供了前所未有的新鮮事件、特殊現(xiàn)象、新奇思潮、個(gè)性人物、復(fù)雜關(guān)系。和平的政治環(huán)境與自由的文化氛圍，為原創(chuàng)力的出現(xiàn)奠定了寬松的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。

熱播反腐劇《人民的名義》就是典型的題材突破和創(chuàng)作手法突破，快節(jié)奏的敘事搭配高懸念的設(shè)置，人物個(gè)性鮮明立體，一反過去反腐劇套路化的情節(jié)和人物臉譜化的常態(tài)，對(duì)中國(guó)官場(chǎng)的政治博弈和官商的利益輸送刻畫得酣暢淋漓?？胺Q國(guó)版的《紙牌屋》和現(xiàn)代版的《官場(chǎng)現(xiàn)形記》，80多位明星和老戲骨成群結(jié)隊(duì)展示活體演技教科書。開播以來圈粉無數(shù)，豆瓣評(píng)分更是高達(dá)9分以上。

（三）引導(dǎo)性

一類新的影視題材或新的影視模式，會(huì)引發(fā)一大批從業(yè)人員對(duì)該題材和模式的關(guān)注、學(xué)習(xí)、完善和發(fā)展。因此，原始性創(chuàng)新的成果往往能夠開辟新方向、新領(lǐng)域，引領(lǐng)新潮流，其結(jié)果是推動(dòng)影視業(yè)的“范式”變革，最終產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。

近年來大熱的IP劇《花千骨》《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》等，雖同屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說改編，但其玄幻、魔幻、穿越時(shí)空的題材成為影視創(chuàng)作的熱門元素，也成為網(wǎng)絡(luò)新生代的追捧對(duì)象，可以說引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代的潮流。

自《爸爸去哪兒》2013年在湖南衛(wèi)視開播以來，親子戶外真人秀節(jié)目開始在中國(guó)流行起來，隨后出現(xiàn)了一系列的親子劇如《爸爸回來了》《媽媽是超人》等。大型戶外競(jìng)技真人秀《奔跑吧兄弟》的熱播掀起了影視圈的明星真人秀熱，出現(xiàn)了眾多相關(guān)的衍生節(jié)目。由此可見，原創(chuàng)力在一定程度上具有相當(dāng)強(qiáng)的引導(dǎo)性。

（四）風(fēng)險(xiǎn)性

影視節(jié)目的原創(chuàng)力，猶如科技創(chuàng)新一樣，需要持續(xù)、高額、高風(fēng)險(xiǎn)的研發(fā)投入，它的價(jià)值在于為企業(yè)提供獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為產(chǎn)業(yè)鏈提供原始的動(dòng)能。文化產(chǎn)業(yè)具有典型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)特性，盡管原創(chuàng)文化產(chǎn)品的初始研發(fā)投入成本高，但復(fù)制、生產(chǎn)、傳播、衍生開發(fā)等后續(xù)的價(jià)值延伸增值的成本卻很低。因此產(chǎn)業(yè)鏈越長(zhǎng)，原創(chuàng)文化作品的無形價(jià)值就越大，其可被開發(fā)和利用的就越充分。

凡有巨星加入的超級(jí)大劇，從前幾年的《甄嬛傳》《羋月傳》到近來的《錦繡未央》《幻城》等，均是上億元的高成本制作。除了資金、人力成本，發(fā)行、宣傳、推廣費(fèi)用的高企，都增添了市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。觀眾的口味可以培養(yǎng)和預(yù)測(cè)，可市場(chǎng)的接受度和持久度只能經(jīng)過現(xiàn)實(shí)的檢測(cè)才能顯現(xiàn)。

在影視原創(chuàng)力的四個(gè)特點(diǎn)中，原創(chuàng)性是其本質(zhì)屬性，突破性是其原始路徑，引導(dǎo)性是其價(jià)值歸屬，而風(fēng)險(xiǎn)性是其必然要承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。

三、影視節(jié)目原創(chuàng)力的創(chuàng)新機(jī)制

影視原創(chuàng)力的創(chuàng)新主體主要涉及影視產(chǎn)業(yè)制作的上游各層級(jí)，包括投資人、制片人、策劃人、編劇編導(dǎo)、導(dǎo)演演員、后期剪輯等各個(gè)工種。其形成的內(nèi)在機(jī)制包括：

（一）興趣愛好

創(chuàng)新源于興趣。創(chuàng)作興趣是創(chuàng)新主體產(chǎn)生創(chuàng)作欲求的主觀來源，有了興趣，才會(huì)有潛心觀察生活、收集碎片化素材、研究受眾需求和偏好、關(guān)注行業(yè)發(fā)展前沿等前期準(zhǔn)備，而興趣來源于生活，它是一種對(duì)生活的觀察能力、對(duì)現(xiàn)實(shí)的剖析能力和對(duì)當(dāng)下流行的感知能力。

（二）知識(shí)儲(chǔ)備

原創(chuàng)力孕育于創(chuàng)新主體對(duì)于文藝素養(yǎng)和生活經(jīng)驗(yàn)的積累，把握社會(huì)熱點(diǎn)、關(guān)注焦點(diǎn)人物，熱愛生活、理解生活、渴望改變生活、向生活本身學(xué)習(xí)，這永遠(yuǎn)是創(chuàng)作的源頭活水。有生活辨識(shí)度和文化感召力的文藝作品才會(huì)形成對(duì)于社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化的深刻而持久的推動(dòng)作用。影視創(chuàng)新需要的知識(shí)涉及生活中的各行各業(yè)，不同的影視節(jié)目類型對(duì)應(yīng)著不同的知識(shí)儲(chǔ)備要求，典型的行業(yè)劇如醫(yī)患關(guān)系題材、律政類題材等都需要原創(chuàng)人員大量的知識(shí)儲(chǔ)備和前期調(diào)研。教育題材《小別離》作為近期第一部反映中學(xué)生低齡化留學(xué)熱的國(guó)產(chǎn)電視劇，把鏡頭焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)親子關(guān)系、應(yīng)試教育、中年危機(jī)、拼爹等熱門話題，所以引發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)共鳴。這部劇的原編劇何晴始終堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作風(fēng)格，從時(shí)代中學(xué)習(xí)，為現(xiàn)世服務(wù)。

（三）創(chuàng)作技巧

影視創(chuàng)作的推陳出新往往得益于原創(chuàng)技巧的選擇。技巧來源于主體日常的反復(fù)切磋，在實(shí)踐中提煉出屬于自己的技巧。成功的創(chuàng)新個(gè)體或團(tuán)隊(duì)都有自己獨(dú)特的技巧和方法，有的可以借鑒，有些要靠自身去摸索。

例如，風(fēng)靡國(guó)際獲得多項(xiàng)艾美獎(jiǎng)的美劇《絕命毒師》的編劇Vince Gilligan就曾在片場(chǎng)直接詢問主角Gustavo的扮演者“您認(rèn)為你（角色）最后應(yīng)該怎么死”，充分尊重且采納了演員的創(chuàng)作意見。在其創(chuàng)作談中，也分享了其塑造人物和虛構(gòu)故事的具體技巧，正是這些獨(dú)特的方法，把劇集推向了之后他不曾想過的高度。

（四）團(tuán)隊(duì)協(xié)作和研發(fā)能力

影視是一門綜合藝術(shù)，影視創(chuàng)作是一項(xiàng)涉及不同行業(yè)知識(shí)的系統(tǒng)工程。原創(chuàng)過程有時(shí)由個(gè)體獨(dú)立完成，例如影視劇本的文稿編劇。但多數(shù)情況是群體性活動(dòng)，即使典型如影視劇編劇，也會(huì)存在分鏡頭劇本的二次創(chuàng)作、編導(dǎo)導(dǎo)演對(duì)腳本的二度創(chuàng)作、演員的三度創(chuàng)作等眾人協(xié)作過程。一個(gè)團(tuán)隊(duì)的有效溝通和協(xié)作有助于提高文藝作品原創(chuàng)的質(zhì)量和效率。組建專業(yè)的影視研發(fā)機(jī)構(gòu)或部門，已成為新時(shí)代的一種趨勢(shì)和必然。

在原創(chuàng)力形成的四個(gè)內(nèi)在機(jī)制中，興趣愛好是點(diǎn)燃原創(chuàng)力的導(dǎo)火索，知識(shí)儲(chǔ)備是原創(chuàng)力得以生長(zhǎng)的內(nèi)在土壤，創(chuàng)作技巧是原創(chuàng)力得以成型的營(yíng)養(yǎng)供給，而團(tuán)隊(duì)協(xié)作和研發(fā)能力是原創(chuàng)力最終成型高度的決定標(biāo)準(zhǔn)。

在以收視率、票房數(shù)、粉絲數(shù)、點(diǎn)擊量論成敗的大環(huán)境之下，媒體之間的比拼實(shí)際上已晉級(jí)為創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力、創(chuàng)新機(jī)制、創(chuàng)新體系的比拼。急于求成的跟風(fēng)模式，已適應(yīng)不了當(dāng)下影視受眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求和多變復(fù)雜個(gè)性化的審美水平。

影視節(jié)目原創(chuàng)力形成和演化的內(nèi)在機(jī)理決定了提升原創(chuàng)力要以提高人才的原創(chuàng)力為教育基礎(chǔ)。高校影視學(xué)科人才培養(yǎng)的改革既不能擯棄多年以來的舊有教育傳統(tǒng)、又不能脫離當(dāng)下新的現(xiàn)實(shí)潮流，這對(duì)教育者管理者提出了新的挑戰(zhàn)。