基于大健康背景的中醫(yī)藥文化傳播路徑探討

趙秋晗

【摘要】目的 基于大健康時代中醫(yī)藥文化的傳播途徑。方法 在深入研究國家相關(guān)政策文件與“大健康”有關(guān)政策的基礎(chǔ)上，論述了中醫(yī)藥文化的傳播特點(diǎn)。結(jié)論 大健康時代背景下，中醫(yī)藥文化主要借助于互聯(lián)網(wǎng)、健康旅游、傳統(tǒng)傳播等媒介進(jìn)行傳播。

【關(guān)鍵詞】大健康；中醫(yī)藥文化；傳播路徑

【中圖分類號】R2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】B 【文章編號】ISSN.2095-6681.2017.28..02

隨著人類社會與時代的快速發(fā)展，人類疾病也發(fā)生了較大變化，大健康理念基于全面呵護(hù)人類生命全過程而提出，涉及大健康的政策包括國務(wù)院辦公廳在2013年10月18日出臺的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，還有《醫(yī)學(xué)科技發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，其中第一次提出了“治未病”的理念，“治未病”是我國中醫(yī)藥文化的核心內(nèi)容。筆者認(rèn)為，我國中醫(yī)藥文化的傳播要充分借助當(dāng)前時代發(fā)展，發(fā)揮當(dāng)前科學(xué)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、媒體等作用，大力宣傳中醫(yī)藥知識，進(jìn)一步擴(kuò)大中醫(yī)藥的影響。

1 大健康與中醫(yī)藥文化的關(guān)系

1.1 我國人群健康現(xiàn)狀

大健康理念是基于時代的快速發(fā)展與人類社會需求、人類疾病變化而出現(xiàn)的，其重點(diǎn)研究了人們?nèi)粘Ｉ钪杏绊懭祟惿硇慕】档牟焕蛩兀髮?shí)現(xiàn)自我健康管理。這種理念不但有利于人們身體健康，而且也要求人們在生理、心理、社會、道德等各個方面均要做到完全健康。

國家衛(wèi)計委推出的《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告》指出：我國成人疾病已經(jīng)發(fā)生了較大變化，雖然人們的死亡年齡越來越大，但患病的人數(shù)日益增多。其中表現(xiàn)最為明顯的當(dāng)屬高血壓、糖尿病、癌癥等病種，患病人數(shù)隨著時間的推移不斷上升，我國當(dāng)前患有高血壓的人數(shù)約占25%，糖尿病患病人數(shù)約占10%，與十年前相比分別上升了約6%與7%。再有，得癌癥的人數(shù)也越來越多，其中肺癌與乳腺癌分別占據(jù)男性與女性癌癥的第一位。從中可以發(fā)現(xiàn)，慢性病已成為嚴(yán)重影響我國居民總體健康狀況的主要原因，導(dǎo)致我國居民的健康現(xiàn)狀令人擔(dān)憂，因此必須加大宣傳中醫(yī)藥養(yǎng)生保健知識的力度，提高人們的健康保健意識，促使人們積極參加保健行動，提高人們的健康水平。

1.2 中醫(yī)藥文化內(nèi)容

中國有著悠久的發(fā)展歷史，中醫(yī)藥文化在我國傳統(tǒng)文化中占有非常重要的地位，它在長期發(fā)展中不斷完善，體現(xiàn)出大量的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在世界醫(yī)療衛(wèi)生保健與中華民族復(fù)興中發(fā)揮著重要作用。

人們在治療傳染性疾病時普遍應(yīng)用西醫(yī)療法，雖然也收到了較好的效果，但病人在慢性病發(fā)作過程中常會伴隨一些并發(fā)癥，如果同時應(yīng)用多種西藥則會產(chǎn)生大量的有毒物質(zhì)，不但不能使病人病情得到好轉(zhuǎn)，還會產(chǎn)生嚴(yán)重的副作用。而中醫(yī)藥普遍提倡的“治未病”則可以做到無病預(yù)防、有病提前治療的效果，從人身體的功能與整體變化情況來控制病后的調(diào)養(yǎng)與護(hù)理，這是一種較為超前的治療理念，可以有效提高我國全民健康素質(zhì)，降低各種慢性病發(fā)生率。

雖然中醫(yī)藥文化是我國醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的精髓，但在中醫(yī)藥的研究與傳播方面卻存在著諸多問題，甚至出現(xiàn)了一些阻礙中醫(yī)藥傳播的因素，主要原因是人們不能正確認(rèn)識和管理中醫(yī)藥知識。作為中草藥的發(fā)源地，今天中國大陸在世界草藥界拿到的份額，只是2%左右，日本則以約90%的市場份額牢牢占據(jù)第一把交椅。這些問題出現(xiàn)的主要原因，就是人們過去對中醫(yī)藥的重要性認(rèn)識不足，阻礙了中醫(yī)藥知識的日益完善，因此今后我們更需加強(qiáng)做好中醫(yī)藥文化的傳播工作。

2 傳播途徑研究

2.1 傳播

自人類出現(xiàn)聲音開始即實(shí)現(xiàn)了傳播。傳播借助人類的表情、聲音、動作等各種行為得到了快速發(fā)展，隨著文字、語言、印刷術(shù)等的出現(xiàn)，人類傳播進(jìn)入了突飛猛進(jìn)的時代。當(dāng)前人類普遍借助電子媒介載體進(jìn)行傳播，使傳播效率大大提高。

組成傳播的主要因素包括基本要素與影響要素。傳播基本要素有：（1）信息源，也就是指發(fā)布信息的源頭，其是具有主動地位的傳播個人與組織；（2）傳播途徑，指的是信息傳播所需要的方式方法；（3）信息接收者，也就是收到信息的個人或組織；（4）信息反饋，指的是信息接收者在閱讀信息后將自己的意見或建議反饋給信息發(fā)布者的行為。影響傳播順利進(jìn)行的主要要素有：信息接收者當(dāng)時的心理狀態(tài)、情緒發(fā)展、傳播時間、傳播環(huán)境、信息源、信息接收者的文化程度等。

2.2 傳播路徑

在傳播信息過程中，傳播途徑具有舉足輕重的作用，只有具備科學(xué)有效的傳播途徑才能保證信息的及時、有效傳播，中醫(yī)藥文化傳播也具有上述特點(diǎn)。

（1）利用互聯(lián)網(wǎng)傳播中醫(yī)藥文化

在2015年3月份召開的十二屆全國人大三次會議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，并隨即在社會各個領(lǐng)域引起了熱議。中醫(yī)藥文化傳播也有效借助“互聯(lián)網(wǎng)+”收到了較好的效果，中醫(yī)藥充分利用互聯(lián)網(wǎng)開展了豐富多樣的衛(wèi)生保健服務(wù)、中醫(yī)藥文化知識宣傳等活動，使人們對中醫(yī)藥有了正確的認(rèn)識[2]。

利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建了“中醫(yī)藥咨詢網(wǎng)站”，人們上網(wǎng)進(jìn)入中醫(yī)藥咨詢網(wǎng)站，可以掌握豐富的中醫(yī)藥知識，了解中醫(yī)藥的發(fā)展歷史，網(wǎng)站內(nèi)容覆蓋醫(yī)療、康復(fù)、保健、養(yǎng)生等諸多領(lǐng)域。網(wǎng)站為人們提供了豐富的中醫(yī)藥知識，也可以開展中藥銷售工作，不但滿足了人們利用互聯(lián)網(wǎng)購物的便利需求，而且也有效進(jìn)行了中醫(yī)藥文化的傳播，同時為人們享受醫(yī)療衛(wèi)生及保健服務(wù)提供了多種選擇。

在引入數(shù)字工具的基礎(chǔ)上建立中醫(yī)藥數(shù)據(jù)庫，出版中醫(yī)藥科普數(shù)字書籍。中醫(yī)藥借助現(xiàn)代信息技術(shù)手段，對傳統(tǒng)出版模式進(jìn)行了合理創(chuàng)新，出版了中醫(yī)藥數(shù)字書籍。這種新型書籍出版模式是改革傳統(tǒng)出版模式的成果，使中醫(yī)藥信息的普及成為可能，有效利用現(xiàn)代信息技術(shù)對傳統(tǒng)中醫(yī)藥書籍進(jìn)行數(shù)字化處理。隨著數(shù)據(jù)庫、手機(jī)APP、微信、微博等交流平臺的普遍應(yīng)用，中醫(yī)藥知識與文化實(shí)現(xiàn)了大范圍傳播，得到了人們的廣泛認(rèn)可。

（2）利用健康旅游傳播中醫(yī)藥文化

中醫(yī)藥文化借助健康旅游模式進(jìn)行傳播，主要依托旅游產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，其中融入了大量的中醫(yī)藥文化中的養(yǎng)生、保健知識，向廣大民眾展現(xiàn)一種包含休閑、養(yǎng)生、養(yǎng)老、保健、康復(fù)治療等多種內(nèi)容的新型旅游模式。所以現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)為了實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，必須盡快淘汰傳統(tǒng)單一的運(yùn)行模式，致力于滿足廣大民眾的多樣化需求。如有的旅游景區(qū)依據(jù)不同功能，對自身天然資源進(jìn)行了區(qū)域劃分，分別設(shè)立休閑娛樂區(qū)、保健及康復(fù)療養(yǎng)區(qū)（此區(qū)域主要服務(wù)于那些離開衛(wèi)生醫(yī)療部門的病人，使醫(yī)療與康復(fù)有機(jī)融合在一起，也解決了醫(yī)療部門床位緊張的問題，實(shí)現(xiàn)了合理分流。再有，在病人康復(fù)與保健過程中，可以應(yīng)用中醫(yī)藥膳的合理食用來調(diào)理病人的身體機(jī)能，盡量少用西藥，可以有效使病人身體免遭使用西藥造成的可能傷害）、養(yǎng)生養(yǎng)老區(qū)（結(jié)合中醫(yī)藥養(yǎng)生理論知識，針對不同消費(fèi)者提供不同的膳食搭配，為其設(shè)計生活作息表）等，利用劃分不同功能區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了旅游業(yè)的快速發(fā)展，成為旅游業(yè)的一大亮點(diǎn)[3]。

（3）傳統(tǒng)傳播媒介共同發(fā)揮作用

最近幾年，我國經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，在世界上的地位日益提高，國家要求大力發(fā)展中華文化。但在過去較長時期內(nèi)人們并沒有意識到中醫(yī)藥文化的重要性，中醫(yī)藥文化還不能與書法、茶道、京劇等國粹相比，國人對此甚至還沒有形成正確認(rèn)識。

3 結(jié) 論

總之，中醫(yī)藥是我國古代勞動人民智慧的結(jié)晶，在當(dāng)前社會中依然煥發(fā)著奪目的光茫，在救死扶傷中發(fā)揮著不可替代的作用，因此國人不但要繼承中醫(yī)藥知識，而且還需隨著時代的發(fā)展不斷創(chuàng)新。大力借助當(dāng)前現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)制訂完善的、與中國實(shí)際國情相一致的中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)，保證中醫(yī)藥理論順利進(jìn)軍國際領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)我國中醫(yī)藥文化的現(xiàn)代化發(fā)展。應(yīng)利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)、社會媒體等媒介，充分發(fā)揮大健康理念覆蓋范圍大、產(chǎn)業(yè)鏈長的優(yōu)勢，相關(guān)部門協(xié)同合作、相互支持、不斷加大宣傳力度，加快中醫(yī)藥知識的普及，推動中醫(yī)藥的現(xiàn)代化與國際化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 司建平.大健康背景下中醫(yī)藥國際化的策略選擇[J].中醫(yī)學(xué)報，2015（5）：678-680.

[2] 李俊偉，張翼宙，毛建雄，等.大健康產(chǎn)業(yè)背景下高等中醫(yī)教育改革與發(fā)展探討[J].中醫(yī)教育，2017，36（4）.

[3] 黃建波，毛盈穎，張文愷.健康大產(chǎn)業(yè)背景下健康服務(wù)業(yè)中醫(yī)藥人才培養(yǎng)探討[J].中醫(yī)藥管理雜志，2017（11）：12-14.

本文編輯：李 豆