宋莎莎

摘要：開封作為中國優(yōu)秀旅游城市，具有發(fā)展休閑旅游的歷史文化基礎(chǔ)和現(xiàn)實資源。本文通過對開封市發(fā)展休閑旅游進(jìn)行swot分析，提出開發(fā)開封市休閑旅游市場的相關(guān)對策。

關(guān)鍵詞：開封市;休閑旅游;現(xiàn)狀調(diào)查;對策

一、開封市開發(fā)休閑旅游市場的內(nèi)外條件

開封市開發(fā)休閑旅游市場的內(nèi)外條件主要從優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅（SWOT）四個方面總結(jié)，現(xiàn)分述如下：

（一）優(yōu)勢

1.地理位置優(yōu)越

開封地理位置優(yōu)越，交通便利，配套體系完善。隴海鐵路、310國道沿黃河貫通東西，106國道經(jīng)開封黃河大橋縱越南北，開封東臨大廣高速公路，西傍京廣鐵路、京珠高速公路，抵達(dá)鄭州國際機場僅20分鐘的車程。近年來，隨著鄭汴一體化逐步形成、鄭開大道開通，旅游交通條件和城內(nèi)旅游大環(huán)境得到極大改善。市內(nèi)公交直通周邊各旅游景區(qū)（點），能夠滿足游客的交通需要。

2.休閑旅游資源豐富

目前，開封擁有國家重點文物保護(hù)單位7處，級28處，旅游景點（區(qū)）22個，僅市區(qū)內(nèi)就集聚著4A 級景區(qū)（點）9處。豐富的地上、地下文物資源和河湖水面，為打造景觀化休閑城市提供了難得的資源優(yōu)勢。從現(xiàn)實角度來看，開封市景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)、水景分布協(xié)調(diào)，渾然一體，自成景觀。整個城市基本形成了三環(huán)相繞（大堤、古城墻、水系），三色相問（（綠（林木）、藍(lán)（河、湖）、黃（名勝故跡）），三區(qū)相襯的景觀城市大格局。

（二）劣勢

1.基礎(chǔ)設(shè)施不完善

開封現(xiàn)有星級飯店28家，其中，五星級飯店僅有3家，四星級飯店則為2家，高端接待能力差，而且星級飯店分布不均，多數(shù)集中在城市西半部;住宿價格不穩(wěn)定，旅游旺季價偏高;三星級飯店12家，二星級飯店11家，一星級飯店1家，環(huán)境較差、服務(wù)人員素質(zhì)不高等現(xiàn)象較為普遍。這對于一個每年接待大量客商的旅游名城來說，有待進(jìn)一步加大建設(shè)力度。

2.城市功能不完善

城市功能的完善與否將直接影響休閑旅游的發(fā)展。開封市內(nèi)交通存在嚴(yán)重的容納不足的情況，交通擁堵，道路狹窄，管理混亂。景區(qū)周邊環(huán)境管理不善，娛樂設(shè)施不夠齊全，無法形成相對集中的文化娛樂中心，無法全面支撐城市娛樂功能。

（三）機遇

1.鄭汴—體化給開封休閑旅游帶來的發(fā)展機遇

在歷史上和現(xiàn)實中，鄭州與開封關(guān)系密切。兩個城市作為新中國成立前后河南省承前啟后的政治中心，注定了在人文背景上有太多相似之處。從旅游條件的異質(zhì)性角度看兩個城市，鄭州是全國鐵路交通樞紐，常住人口和流動人口眾多;城市經(jīng)濟基礎(chǔ)好;旅游硬件設(shè)施相對完善，已經(jīng)發(fā)育成為一個龐大的旅游客源市場，有旺盛的旅游需求。

2.發(fā)揮農(nóng)業(yè)大省優(yōu)勢，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游

河南是一個農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)資源豐富，田園風(fēng)光獨特，又有著原汁原味的鄉(xiāng)土文化，發(fā)展休閑鄉(xiāng)村旅游條件得天獨厚。河南省依托優(yōu)越的鄉(xiāng)村休閑旅游資源，目前鄉(xiāng)村休閑旅游已經(jīng)初具規(guī)模。

3.開封文化休閑旅游發(fā)展?jié)摿薮?/p>

河南是華夏人文始祖的發(fā)祥地，濃縮著中華六千年的歷史。中國七大古都，河南獨占其三——洛陽、開封、安陽。河南地下文物和館藏文物名列全國第一，地上文物居全國第二。開封市本身的文化旅游資源也很有優(yōu)勢，所以開封市開發(fā)文化休閑旅游的條件十分優(yōu)越，潛力巨大。

（四）威脅

1.其他知名休閑城市競爭的壓力

目前隨著國家對休閑發(fā)展的重視，各地也出臺了本地區(qū)的休閑發(fā)展綱要，以大力發(fā)展本地區(qū)休閑經(jīng)濟。同時，如成都、杭州、青島等休閑旅游發(fā)展較好的城市必然會給開封帶了較大的競爭壓力。

2.城市化水平提升較慢

開封建成歷史2700年，悠久的歷史讓這一古城文化深厚，卻沒有讓開封一路光明，七朝古都的開封城市化發(fā)展水平明顯滯后于發(fā)達(dá)地區(qū)。盡管近幾年來其建設(shè)速度加快，但總體上提高較慢，現(xiàn)代化的城市設(shè)施和城市風(fēng)貌建設(shè)缺乏，這都成為制約開封市休閑旅游發(fā)展的軟肋。

二、開封市休閑旅游發(fā)展對策

1.利用“口碑”效應(yīng)，由“內(nèi)”而“外”提升河南休閑旅游知名度

河南省具有豐富而多彩的休閑旅游資源，適宜開發(fā)多種類型的休閑旅游產(chǎn)品。只要對省內(nèi)旅游資源加以整合，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上針對性的實施休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)、策劃、營銷、促銷，這樣一來，既能滿足開封市居民休閑旅游的需求，又能夠充分的利用省內(nèi)豐富的旅游資源。開發(fā)開封市場的同時也有利于帶動省內(nèi)各市的休閑旅游熱，如果休閑旅游能在省內(nèi)得到認(rèn)可，那么通過游客的“口碑”營銷，加上河南省眾多的人口資源優(yōu)勢，河南省的旅游形象和知名度都能夠通過先“內(nèi)”后“外”的渠道得以提升。

2.進(jìn)行市場調(diào)查，大膽創(chuàng)新，開發(fā)適銷對路的休閑旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村休閑旅游也成為開封市居民穩(wěn)定的休閑消費熱點，農(nóng)村的一山一水、一花一木、一村一街等都是開展特色鄉(xiāng)村旅游的有效資源和載體。當(dāng)?shù)氐莫毺氐娘L(fēng)土人情、民俗文化更是寶貴的旅游資源，要深入挖掘，形成具有鮮明特色的鄉(xiāng)村旅游文化系列，集觀賞性、娛樂性、參與性和知識性為一體的獨特的生態(tài)旅游，使鄉(xiāng)村旅游具有更強生命力。

3.多層次定位休閑旅游產(chǎn)品價格

休閑旅游產(chǎn)品具有多層次性，所以在開發(fā)開封休閑旅游市場時，要根據(jù)開封市居民的實際消費能力和消費習(xí)慣，來設(shè)置休閑旅游產(chǎn)品的價格。根據(jù)開封市居民消費能力仍然屬于中低檔次的實際情況，對高檔的休閑旅游產(chǎn)品要進(jìn)行適當(dāng)?shù)目刂?，增加一些符合大眾消費水平的中檔休閑旅游產(chǎn)品和項目。

4.采取適當(dāng)措施，平衡景區(qū)淡旺季

目前，省內(nèi)很多景區(qū)尤其是自然旅游景區(qū)，由于受氣候和時間的影響，存在嚴(yán)重的淡旺季旅游現(xiàn)象，淡季時節(jié)門可羅雀，極大浪費的浪費了景區(qū)旅游資源，旺季時節(jié)人群如織，造成了嚴(yán)重的環(huán)境破壞。所以針對景區(qū)淡旺季現(xiàn)象，景區(qū)和旅行社應(yīng)采取多種措施予以平衡。例如，挖掘景區(qū)四季景色特色，設(shè)置相關(guān)設(shè)施，針對雙休日休閑人群開展多種形式的旅游項目，如策劃冬季冰雪休閑山水游等;采取淡季不同價格，對家庭和情侶等推出優(yōu)惠團(tuán)體價格策略;也可以在旅游淡季，以優(yōu)惠的價格吸引老年游客，進(jìn)一步開拓休閑銀發(fā)市場等等。

5.完善旅游信息傳遞系統(tǒng)

旅游信息不對稱，不僅會給休閑旅游者帶來一定的時間、物質(zhì)、體力、精神上的損耗，也會影響當(dāng)?shù)鼐用駥β眯猩绾吐糜尉包c的滿意程度。所以開封市休閑旅游信息傳遞系統(tǒng)有待于進(jìn)一步完善。可以從以下幾個方面入手，1、及時進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有關(guān)信息予以公開。如省內(nèi)景區(qū)的相關(guān)資料、開封市內(nèi)的賓館數(shù)量、價位、入住率等等，可讓居民詳細(xì)了解，適當(dāng)做對比，然后做出選擇。2、加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，增強網(wǎng)絡(luò)信息效用，提高利用率。網(wǎng)絡(luò)是開封市居民獲得旅游信息的重要方式之一;也可以增強信息的實效，縮短游客與旅游目的地的距離，使游客快速全面的獲得相關(guān)信息。3、充分運用手冊、宣傳資料。把相關(guān)的旅游信息做成手冊發(fā)給過路人，也可在機場、火車站、汽車站等人流較多的地方，分發(fā)給游客或者潛在的游客。4、運用多渠道，及時發(fā)布新信息，介紹新景點。

6.完善配套體系，培育休閑度假旅游市場

休閑旅游市場的培育需要政府、企業(yè)、社會各界的共同努力。社會公共服務(wù)體系要進(jìn)一步完善，能為休閑度假者搭建高效的服務(wù)平臺，提供良好的度假環(huán)境;旅行社要根據(jù)休閑度假者的需求，設(shè)計多樣化、個性化的休閑旅游產(chǎn)品，靈活地服務(wù)于休閑旅游者。做為旅游業(yè)三大支柱之一的酒店也應(yīng)突出特色，開封市目前酒店飯店很多，但是主題酒店為數(shù)很少。根據(jù)旅游業(yè)的帶動效應(yīng)，主題酒店將成為流行的趨勢和人們的首選。所以目前酒店飯店在建設(shè)之初就應(yīng)該考慮消費者的休閑需求，并進(jìn)一步體現(xiàn)在建筑風(fēng)格、視聽環(huán)境設(shè)置、特色服務(wù)上。

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