陳希琳

摘 要 新媒體時(shí)代在為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)發(fā)展活力的同時(shí)，也加大了媒體發(fā)展的難度。而處于機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的大環(huán)境下，怎樣帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道創(chuàng)新變革，直接影響著整個(gè)新聞行業(yè)今后的經(jīng)營(yíng)效果。基于此，文章結(jié)合目前經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道所存在的問(wèn)題展開分析，進(jìn)一步提出經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道怎樣有效運(yùn)用理性思維，以供參考。

關(guān)鍵詞 理性思維；經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道；有效運(yùn)用；新媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）208-0021-02

1 目前經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道所存在的問(wèn)題

1.1 信息服務(wù)的水平過(guò)低，可讀性較低

信息化作為新媒體時(shí)期新聞發(fā)展的主要特征，應(yīng)該加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的信息服務(wù)水平，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的可讀性。結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行分析，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道信息服務(wù)和信息化建設(shè)的水平相對(duì)較低。首先，處于新媒體時(shí)代的大環(huán)境下，新聞價(jià)值主要體現(xiàn)在時(shí)效性上。因此，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道必須著力新媒體平臺(tái)，建立更加多元化、快捷的傳播渠道?？墒牵?jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道對(duì)于傳媒產(chǎn)品開發(fā)與信息內(nèi)容提供等環(huán)節(jié)嚴(yán)重缺少相對(duì)理想地服務(wù)載體，造成經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)出單一性，無(wú)法全面滿足受眾的差異化需求；其次，嚴(yán)重脫離了實(shí)際生活，削弱經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)民眾生活及生產(chǎn)的服務(wù)作用。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道片面追求“博取群眾關(guān)注”，忽視新聞質(zhì)量與內(nèi)容的控制，影響新聞報(bào)道對(duì)調(diào)動(dòng)社會(huì)建設(shè)和發(fā)展的積極作用；最后，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道嚴(yán)重缺少創(chuàng)新性，現(xiàn)有的信息服務(wù)性能在現(xiàn)代化語(yǔ)境中影響力度被弱化。只有做到與時(shí)俱進(jìn)，緊抓經(jīng)濟(jì)元素，不斷深挖新聞報(bào)道的內(nèi)涵，才可以更加優(yōu)質(zhì)的符合受眾需求。概況來(lái)講，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道方式陳舊、新聞工作人員懶散成性，是新聞報(bào)道可讀程度與整體服務(wù)水平低的主要原因。

1.2 經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道模塊化，呈現(xiàn)滯后性

創(chuàng)新改革作為新媒體時(shí)期又一顯著特征，更是“互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展”的核心要求。結(jié)合經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道角度進(jìn)行分析，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的缺乏是造成新聞報(bào)道出現(xiàn)模塊化現(xiàn)象重要影響因素，非常不利于新聞媒體可持續(xù)長(zhǎng)期發(fā)展的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。第一，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的模式僵化，以往媒體元素沒(méi)有全面適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，使得經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的受眾嚴(yán)重流失；第二，新聞報(bào)道缺少深入分析，過(guò)于表面的傳播方式無(wú)法讓受眾滿意。例如：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的每周經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)模塊應(yīng)該緊抓社會(huì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，準(zhǔn)確且及時(shí)的播報(bào)經(jīng)濟(jì)資訊。而實(shí)際情況可以看出，各新聞看點(diǎn)均是要義性播報(bào)，難以滿足受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的閱讀需求；第三，新聞報(bào)道的思維固話，缺失創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)。由于媒體環(huán)境的不斷變化，怎樣在變革中尋找發(fā)展新機(jī)會(huì)成為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道發(fā)展的首要問(wèn)題。萬(wàn)金油式新聞報(bào)道思路和方式嚴(yán)重降低了報(bào)道新意，使得受眾產(chǎn)生疲憊感。所以，新媒體時(shí)代下經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的變革應(yīng)該將創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作為著力點(diǎn)。

1.3 新聞報(bào)道途徑較窄，缺少互動(dòng)性

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道互動(dòng)性相對(duì)較差且傳播途徑過(guò)窄等問(wèn)題急需得到改善，一方面，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道沒(méi)有和新媒體平臺(tái)有效融合，使得互動(dòng)性過(guò)低，無(wú)法形成有效積極的互動(dòng)媒介。再加上多元化媒體環(huán)境影響下，造成新聞報(bào)道的活力大幅度下降，難以深入到人民群眾的日常生活中。新聞受眾意見表達(dá)、信息反饋沒(méi)有通過(guò)有效互動(dòng)呈現(xiàn)出來(lái)，降低了新聞報(bào)道質(zhì)量；另一方面，新媒體背景下，新聞傳播開始關(guān)注互動(dòng)性與多元性，官方客戶端、微博以及微信等App軟件成為信息傳播的主要途徑，應(yīng)該在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中得到有效應(yīng)用。

2 理性思維下的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道

2.1 準(zhǔn)確找出新聞本質(zhì)

新聞報(bào)道通常會(huì)涉及到新聞報(bào)道本質(zhì)真實(shí)與表面真實(shí)的關(guān)系，部分新聞工作人員采寫新聞過(guò)程中，僅看到了新聞事件表面真實(shí)，造成整體報(bào)道失真。發(fā)生此類問(wèn)題的根本原因就是新聞人員沒(méi)有結(jié)合理性思維角度收集和分析事件，沒(méi)有全面了解和掌握事件前因后果，不負(fù)責(zé)任的分析表面真實(shí)。例如：《中國(guó)新聞網(wǎng)》所曝光的沃爾得教育、拍拍貸、現(xiàn)金卡接待服務(wù)等招商投資類新聞，瑞思學(xué)科英語(yǔ)和腦立方兒童培訓(xùn)等教育類加盟培訓(xùn)類新聞；優(yōu)曼芯語(yǔ)、天天拍車等服務(wù)性宣傳廣告等共計(jì)5 448件，處罰金額高達(dá)1.33億元，同比增長(zhǎng)了54%。此次曝光的失真性新聞報(bào)道中包括了違法使用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象、違法宣傳教育培訓(xùn)加盟效益、投資回報(bào)的預(yù)期等情形，并且呈現(xiàn)出低俗、惡俗等不良風(fēng)氣。而出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是新聞?dòng)浾呷鄙倮硇运季S，單憑主觀臆斷進(jìn)行新聞的報(bào)道，沒(méi)有抓住經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象實(shí)質(zhì)的同時(shí)掩蓋本質(zhì)真實(shí)。新聞報(bào)道停留于表層，稍不留意就會(huì)發(fā)生“說(shuō)錯(cuò)話”問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)報(bào)道并不是進(jìn)行某一表面、某一時(shí)點(diǎn)的事件，而是應(yīng)該深入到事件內(nèi)部，深刻掌握新聞素材的脈絡(luò)，結(jié)合理性思維進(jìn)行邏輯分析，抓住本質(zhì)真相，防止發(fā)生報(bào)道的失真。處于新媒體時(shí)代的大環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)該合理引進(jìn)媒體互動(dòng)元素，加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體的溝通，逐漸形成跨媒體式合作。通過(guò)有效互動(dòng)來(lái)帶動(dòng)受眾深度參與經(jīng)濟(jì)新聞中，進(jìn)而打造出全新的互動(dòng)多媒體平臺(tái)。

現(xiàn)階段，短信和電話熱線等方式已經(jīng)被經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道廣泛使用。同時(shí)，在新媒體影響中，經(jīng)濟(jì)新聞業(yè)應(yīng)該滿足新媒體傳播要求，把社區(qū)、微博等方式積極應(yīng)用到欄目運(yùn)行環(huán)節(jié)。跟進(jìn)智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及電視等新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，探索和經(jīng)營(yíng)平臺(tái)增值業(yè)務(wù)模式。

2.2 特殊中總結(jié)出一般

新聞報(bào)道的工作主要是提煉出有助于新聞受眾思考與決策地參考信息，而這也稱作歸納工作。新聞工作人員可以通過(guò)特殊性經(jīng)濟(jì)事件，由典型總結(jié)出一般的意義，由感性層次轉(zhuǎn)化為理性層面，進(jìn)而指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐活動(dòng)，揭示經(jīng)濟(jì)事件本質(zhì)和緣由。同時(shí)，由感性至理性這一升華過(guò)程應(yīng)該融入理性思維，把多樣事件綜合分析與判斷推理，做出最為準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。新聞工作人員應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)事件的普遍聯(lián)系，不可以拘泥于事件自身，而是合理跳出新聞內(nèi)容，深入思考、拓寬視野、整理歸納，最終看清事件本質(zhì)。

開拓新聞報(bào)道的載體，第一，明確新聞媒體的定位，可以在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)節(jié)發(fā)揮出媒體職責(zé)，而這也是時(shí)代建設(shè)的基礎(chǔ)條件；第二，正確運(yùn)用新媒體平臺(tái)，合理拓展經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道載體，確保新聞報(bào)道可以更加符合當(dāng)代人生活理念與習(xí)慣。例如：開通手機(jī)客戶端、微信以及官方微博等，確保新聞受眾可以實(shí)現(xiàn)指尖新聞，充分提升經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道輻射范圍；第三，站在民生視角進(jìn)行新聞報(bào)道，將經(jīng)濟(jì)新聞作為群眾的代言。由民生角度出發(fā)，做好人們工作和生活等方面新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)媒體服務(wù)價(jià)值的最大化，真正意義上走進(jìn)人們的生活。此外，經(jīng)濟(jì)新聞不僅僅需要報(bào)道出典型事件，更是需要綜合報(bào)道所有經(jīng)濟(jì)事例，最終形成逐層環(huán)繞新聞受眾地信息環(huán)境，從而對(duì)新聞受眾給予正確有力地輿論引導(dǎo)。

2.3 巧用求異和求同思維

經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)兄欢ǖ某橄笮蕴卣?，基于感性層面通常?huì)使得新聞受眾感覺(jué)枯燥乏味，而這也造成新聞?dòng)浾叱霈F(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞難以寫出新意的錯(cuò)誤認(rèn)知。現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)資訊泛濫、媒體眾多，新聞受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)信息提出更高的要求且口味越發(fā)多樣化。

總的來(lái)看，新聞受眾心態(tài)主要分為：一是經(jīng)濟(jì)新聞的趣味性；二是信息報(bào)道必須具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值兩種。其中，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道有益性毋庸置疑，可是針對(duì)趣味性和觀賞性等方面卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及政法新聞、娛樂(lè)新聞以及體育新聞等。怎樣增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道實(shí)用性與趣味性，要求新聞工作人員結(jié)合經(jīng)濟(jì)事件展開理性分析，熟練運(yùn)用巧用求異和求同思維。此外，想要最大程度上吸納新聞受眾的關(guān)注，除卻運(yùn)用求同思維之外，也需要在視角和形式上學(xué)習(xí)運(yùn)用求異思維，合理提高經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道趣味性，保障受眾在新聞閱讀過(guò)程中感受到新意。

3 結(jié)論

綜上所述，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道創(chuàng)新改革需要立足于新媒體發(fā)展視域，進(jìn)而在創(chuàng)新過(guò)程中謀求發(fā)展，并且在發(fā)展過(guò)程中提高服務(wù)質(zhì)量。根據(jù)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的實(shí)際情況分析，新媒體時(shí)代背景下經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道需要堅(jiān)持服務(wù)為本原則。合理擴(kuò)展新聞報(bào)道的載體，為民眾生活及工作提供正確指導(dǎo)，最大程度上發(fā)揮出經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引導(dǎo)意義。

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