摘 要：以東莞莞城圖書(shū)館“曬書(shū)大會(huì)”品牌活動(dòng)為例，介紹本館依托傳統(tǒng)節(jié)日民俗，開(kāi)展紙本閱讀推廣的探索和實(shí)踐過(guò)程，以及由此而產(chǎn)生的閱讀推廣效果。

關(guān)鍵詞：閱讀推廣；“六月六，家家曬紅綠”；曬書(shū)；紙本閱讀

The Exploration and Practice of Paper Reading Promotion by Traditional Festival Custom： A Case Study of Guancheng Librarys “SHAREBOOKS” in Dongguan

Zhang Xiao-min

（Library of Guancheng Library， Dongguan）

[Abstract] Based on traditional festival custom， this article takes the brand “SHAREBOOKS” in Guancheng Library， Dongguan as an example， introduces the exploration and practice of the paper reading activity in this digital information society， and the effect of the paper reading activity.

[Keywords] Reading promotion； Traditional festival custom； Share books； Paper reading；

2016年12月27日，國(guó)家新聞出版廣電總局正式向社會(huì)發(fā)布《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃指出，在世界讀書(shū)日、“六一”兒童節(jié)及其他重要節(jié)慶期間開(kāi)展內(nèi)容豐富、形式多樣的全民閱讀活動(dòng)；到2020年所有省份、計(jì)劃單列市、地級(jí)市都有品牌活動(dòng)，80%以上的縣區(qū)有品牌活動(dòng) [1]。

2017年4月18日，中國(guó)新聞出版研究院公布了《第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》。調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)成年國(guó)民人均圖書(shū)閱讀量為7.86本，其中紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.65本，電子書(shū)閱讀量為3.21本，較2015年增加了0.02本。人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為26.00分鐘，較2015年增加了3.37分。數(shù)字化閱讀的發(fā)展，提升了國(guó)民綜合閱讀率和數(shù)字化閱讀方式接觸率，整體閱讀人群持續(xù)增加，但也帶來(lái)了圖書(shū)閱讀率增長(zhǎng)放緩的新趨勢(shì)[2]。但是調(diào)查報(bào)告顯示仍然有51.6%的成年國(guó)民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”，可見(jiàn)，紙本閱讀仍然受到國(guó)民的青睞。

鑒于上述因素，在這個(gè)新興媒介高速發(fā)展的數(shù)字化時(shí)代，圖書(shū)館作為紙本閱讀的推動(dòng)者，也是全民閱讀推廣工作的重要場(chǎng)所，不妨以傳統(tǒng)節(jié)日民俗為契機(jī)，開(kāi)展有特色的紙本閱讀推廣活動(dòng)。東莞莞城圖書(shū)館自2010年以來(lái)，每年依托農(nóng)歷“六月六，家家曬紅綠”的傳統(tǒng)節(jié)日民俗舉辦一屆“曬書(shū)大會(huì)”品牌活動(dòng)，不僅為讀者提供一個(gè)互相分享交流的平臺(tái)，也有助于提高讀者的閱讀興趣、閱讀品味和鑒賞水平。

1 東莞莞城圖書(shū)館“曬書(shū)大會(huì)”品牌活動(dòng)策劃案例

1.1 “曬書(shū)大會(huì)”品牌活動(dòng)總體狀況

“曬書(shū)大會(huì)”品牌活動(dòng)是東莞莞城圖書(shū)館一個(gè)集“六月六，家家曬紅綠”傳統(tǒng)節(jié)日民俗與現(xiàn)代閱讀于一體的創(chuàng)新型推廣閱讀的活動(dòng)品牌。“曬書(shū)大會(huì)”名為曬書(shū)，實(shí)為分享，為廣大愛(ài)書(shū)人、讀書(shū)人提供一個(gè)自由交流的新平臺(tái)，從而達(dá)到推廣紙本閱讀的目的?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有“藏家展示區(qū)”、“自由曬書(shū)區(qū)”、 “莞圖精品曬書(shū)區(qū)”三大區(qū)域。另外，每屆“曬書(shū)大會(huì)”都有特定的年度話題，并且會(huì)邀請(qǐng)專(zhuān)家、藏家和書(shū)友通過(guò)面對(duì)面逐個(gè)訪談或者分享會(huì)的形式，講述各自的收藏與閱讀的故事。自2010年舉辦首屆“曬書(shū)大會(huì)”開(kāi)始，每年舉辦一屆，時(shí)間都在農(nóng)歷六月六日前后，截至2017年已經(jīng)舉辦了八屆，如今東莞莞城圖書(shū)館“曬書(shū)大會(huì)”已成為愛(ài)書(shū)人的一個(gè)固定聚會(huì)。

1.2 “曬書(shū)大會(huì)”品牌活動(dòng)的開(kāi)展情況

1.2.1 由來(lái)

東莞莞城圖書(shū)館的定位有別于一般的圖書(shū)館，它既不是一所綜合性公共圖書(shū)館，也不是一所專(zhuān)題圖書(shū)館，它是東莞市唯一一所以藝術(shù)、文史以及古籍收藏為主的專(zhuān)業(yè)化公共圖書(shū)館，集現(xiàn)代與傳統(tǒng)于一體的基層圖書(shū)館。因此，在活動(dòng)的策劃組織推廣上都以圖書(shū)館的特色定位為中心進(jìn)行開(kāi)展。

藏書(shū)文化在中國(guó)已經(jīng)有很悠久的歷史了，但是由于中國(guó)古代的設(shè)施簡(jiǎn)陋，一到梅雨天書(shū)容易霉變生蟲(chóng)，所以古代都是以人工的方法去濕，在大熱天把書(shū)搬出去曬曬，這漸漸就形成了曝書(shū)節(jié)，即曬書(shū)節(jié)。古代曬書(shū)節(jié)的日子不是固定的，有的在農(nóng)歷七月七日，有的在農(nóng)歷六月六日。中國(guó)民間也流傳著“六月六，家家曬紅綠”傳統(tǒng)節(jié)日民俗。傳說(shuō)這一天曬衣衣不蛀，曝書(shū)書(shū)不蠹。與此同時(shí)，明代項(xiàng)維貞《燕臺(tái)筆錄》：“六月六日，本非令節(jié)，但內(nèi)府皇史，曬曝列圣實(shí)錄、列圣御制文集諸大函，則每當(dāng)故事焉”。明代也將農(nóng)歷六月六日規(guī)定為曬書(shū)的日子[3]?？紤]到上述的兩個(gè)因素，在2010年農(nóng)歷六月六日，即新歷七月十七日東莞莞城圖書(shū)館舉行了首屆“曬書(shū)大會(huì)”，活動(dòng)當(dāng)天吸引了廣大的愛(ài)書(shū)人、東莞芳草書(shū)店和深圳博雅書(shū)店前來(lái)參與。另外，圖書(shū)館也精選了部分館藏，包括珍藏圖書(shū)和珍貴古籍，與讀者分享，讓讀者帶上手套親手翻閱明清時(shí)期的珍貴古籍。

1.2.2 確定年度話題，制定活動(dòng)方案

每屆“曬書(shū)大會(huì)”制定活動(dòng)方案之前，都會(huì)確定一個(gè)年度話題。年度話題是活動(dòng)的靈魂，活動(dòng)都是圍繞著年度話題開(kāi)展的。以第六屆“曬書(shū)大會(huì)”為例。本次活動(dòng)的年度話題為“藏書(shū)與生活”，在日常生活動(dòng)中，有個(gè)人閱讀，也有親子閱讀、家庭閱讀等閱讀形式。因此，在制定第六屆“曬書(shū)大會(huì)”活動(dòng)方案的時(shí)候，除了延續(xù)以往的“藏家展示區(qū)”、“自由曬書(shū)區(qū)”和“莞圖精品曬書(shū)區(qū)”三大區(qū)域之外，還新增了“家庭曬書(shū)區(qū)”，邀請(qǐng)書(shū)友們以家庭為單位從老到幼一起到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與曬書(shū)，從而推行全民閱讀的生活習(xí)慣。

1.2.3 注重品牌形象，設(shè)計(jì)專(zhuān)屬LOGO

“曬書(shū)大會(huì)”品牌活動(dòng)是一個(gè)以“曬書(shū)、曬人、曬思想、交流、交換、交朋友”為宗旨的自由交流平臺(tái)，讓讀書(shū)人、愛(ài)書(shū)人在這里找到志同道合的書(shū)友，感受濃厚的閱讀文化。在舉辦首屆“曬書(shū)大會(huì)”的時(shí)候，東莞莞城圖書(shū)館以這個(gè)宗旨，與廣告公司溝通并設(shè)計(jì)了“曬書(shū)大會(huì)”專(zhuān)屬LOGO，并且一直沿用至今。

曬書(shū)logo.jpg

1.2.4 聯(lián)系藏家書(shū)友，挖掘藏書(shū)亮點(diǎn)

自“曬書(shū)大會(huì)”召集令發(fā)出，每當(dāng)有民間藏家、書(shū)友報(bào)名，都會(huì)主動(dòng)聯(lián)系藏家、書(shū)友，咨詢(xún)其書(shū)籍的相關(guān)信息，挖掘提煉書(shū)籍的亮點(diǎn)。同時(shí)，通過(guò)寫(xiě)、編微信、微博、網(wǎng)站進(jìn)行活動(dòng)前預(yù)熱，以吸引更多的藏家、書(shū)友報(bào)名參與活動(dòng)。截至2017年，“曬書(shū)大會(huì)”已舉辦了八屆，已經(jīng)積累了一批固定的藏家、書(shū)友。參與“曬書(shū)大會(huì)”的藏家大多是有主題性藏書(shū)的，并且藏書(shū)量大、質(zhì)量高，每每來(lái)此，卻總給人新鮮感。

1.2.5 系列活動(dòng)豐富，形式內(nèi)容多樣

為了避免藏家、書(shū)友對(duì)這個(gè)活動(dòng)產(chǎn)生倦怠感，東莞莞城圖書(shū)館每年都會(huì)以書(shū)為媒介，以閱讀為話題，通過(guò)添加新元素，以吸引讀者的關(guān)注。以第六屆“曬書(shū)大會(huì)”為例。第六屆“曬書(shū)大會(huì)”不再局限于活動(dòng)當(dāng)天，在活動(dòng)前，有“微信、微博曬書(shū)”預(yù)熱環(huán)節(jié)；在活動(dòng)后，有“曬后微展”環(huán)節(jié)。在曬書(shū)主體部分，除了藏家、書(shū)友各自帶來(lái)的藏書(shū)以外，也曬出館藏珍品“木魚(yú)書(shū)”，并且邀請(qǐng)了東坑的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人李仲球現(xiàn)場(chǎng)彈唱木魚(yú)歌，以及文史學(xué)家張鐵文現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)木魚(yú)書(shū)，讓在現(xiàn)場(chǎng)的所有參與者從講、學(xué)、賞三方面去感受木魚(yú)書(shū)的傳統(tǒng)民間文化。活動(dòng)最后，也由現(xiàn)場(chǎng)的所有參與者票選出10位“莞圖年度曬書(shū)達(dá)人”?！皶駮?shū)大會(huì)”已經(jīng)不僅僅只是曬書(shū)，也通過(guò)各種方式、途徑深化曬書(shū)的內(nèi)涵，從而向藏書(shū)人、愛(ài)書(shū)人、讀書(shū)人推廣閱讀文化。

1.2.6 多種途徑宣傳，廣邀書(shū)友媒體

宣傳是開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是圖書(shū)館與讀者之間的一個(gè)重要連接點(diǎn)。“曬書(shū)大會(huì)”品牌活動(dòng)的宣傳主要有以下幾個(gè)方面：

（1）設(shè)計(jì)制作海報(bào)、報(bào)名表、折頁(yè)，在社區(qū)和院校設(shè)立取閱點(diǎn)，供市民學(xué)生免費(fèi)取閱；

（2）在活動(dòng)前一個(gè)月，在東莞莞城圖書(shū)館官方微博、微信，網(wǎng)站，Q群發(fā)布活動(dòng)“曬書(shū)大會(huì)”征集海報(bào)，包括活動(dòng)基本信息、報(bào)名條件、報(bào)名方式；在活動(dòng)前兩周，發(fā)布曬書(shū)知識(shí)，藏家、書(shū)友的書(shū)籍賞析；在活動(dòng)后，發(fā)布總結(jié)性報(bào)道，“曬后微展”等專(zhuān)題圖文推送；

（4）在活動(dòng)開(kāi)始前一周，聯(lián)系紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視臺(tái)等媒體，向媒體提供相關(guān)的文字、圖片資料，便于他們采寫(xiě)新聞；

（5）安排感興趣的媒體對(duì)藏家進(jìn)行專(zhuān)訪，采寫(xiě)深度報(bào)道。

1.3 “曬書(shū)大會(huì)”品牌活動(dòng)的實(shí)施效果

1.3.1 提高讀者的閱讀品味和鑒賞水平

每屆“曬書(shū)大會(huì)”都會(huì)吸引很多藏家前來(lái)參加，將各自收藏已久的珍藏書(shū)籍和現(xiàn)場(chǎng)藏家、書(shū)友分享交流；東莞莞城圖書(shū)館也會(huì)精選部分館藏的古籍進(jìn)行展示，并且配有專(zhuān)業(yè)的工作人員向讀者介紹。這樣，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的參與者在與藏家、書(shū)友分享交流的過(guò)程中提高自己的閱讀品位和鑒賞水平。以第六屆“曬書(shū)大會(huì)”為例，藏家顏奕端帶來(lái)了嘉慶木刻的《東莞縣志》，據(jù)其介紹，此書(shū)是目前為止市面上能找到的最早的一部《東莞縣志》，；東莞市文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)主席柳冬嫵也帶來(lái)了其珍藏的逾百冊(cè)不同國(guó)家、年代、版本的卡夫卡《變形記》。

1.3.2 激發(fā)讀者的興趣，參與人數(shù)逐年遞增

“曬書(shū)大會(huì)”是東莞市市內(nèi)一個(gè)集傳統(tǒng)節(jié)日民俗與現(xiàn)代閱讀的創(chuàng)新型閱讀品牌活動(dòng)。在“曬書(shū)大會(huì)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，所有的參與者可以自由地跟藏家、書(shū)友、特色書(shū)店交流閱讀心得，互相交換書(shū)籍，享受閱讀，感受閱讀氣氛。創(chuàng)新的活動(dòng)形式激發(fā)了讀者的興趣，首屆“曬書(shū)大會(huì)”活動(dòng)當(dāng)天，吸引了百余人到館參加活動(dòng)。往后的每一屆活動(dòng)的參與人數(shù)也在逐年遞增，到了第八屆“曬書(shū)大會(huì)”，已經(jīng)有250多人次參與，其中不乏江門(mén)、廣州等地的藏書(shū)愛(ài)好者。

1.3.3 實(shí)現(xiàn)資源共享

“曬書(shū)大會(huì)”是一個(gè)藏書(shū)人、愛(ài)書(shū)人、讀書(shū)人自由分享交流的平臺(tái)。活動(dòng)雖然沒(méi)有專(zhuān)門(mén)設(shè)置圖書(shū)交換環(huán)節(jié)，但是藏家、書(shū)友只要在取得彼此同意的情況下，可以將各自的書(shū)籍進(jìn)行交換，實(shí)現(xiàn)資源共享。交換書(shū)籍既省去了購(gòu)書(shū)成本，又重新賦予了每本書(shū)新生命，讓書(shū)的價(jià)值繼續(xù)延續(xù)下去，進(jìn)而推行紙本閱讀的閱讀方式。

2 結(jié)語(yǔ)

“曬書(shū)大會(huì)”是依托“六月六，家家曬紅綠”傳統(tǒng)節(jié)日民俗開(kāi)展的推廣紙本閱讀的創(chuàng)新型品牌活動(dòng)。隨著每屆“曬書(shū)大會(huì)”參與的群體越來(lái)越廣，東莞莞城圖書(shū)館現(xiàn)也已經(jīng)成功將“曬書(shū)大會(huì)”立項(xiàng)成為每年固定的重點(diǎn)閱讀活動(dòng)之一，這也是對(duì)“曬書(shū)大會(huì)”品牌活動(dòng)的認(rèn)可。

在日常生活中，很多傳統(tǒng)節(jié)日民俗漸漸被人們所遺忘，圖書(shū)館不妨以這些傳統(tǒng)節(jié)日的特點(diǎn)、民俗習(xí)慣為線索，將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代閱讀有機(jī)融合，為讀者策劃組織開(kāi)展活動(dòng)形式多元化、內(nèi)容豐富的、有特色、有趣味的閱讀推廣活動(dòng)，吸引讀者關(guān)注紙本閱讀。經(jīng)過(guò)八年的實(shí)踐，東莞莞城圖書(shū)館依托傳統(tǒng)節(jié)日民俗開(kāi)展紙本閱讀推廣活動(dòng)已見(jiàn)成效。

參考文獻(xiàn)

[1]中國(guó)文明網(wǎng)-我國(guó)發(fā)布全民閱讀“十三五”規(guī)劃-http：//www.wenming.cn/wxys/qmyd/yaowen/201612/t20161227_3971327.shtml

[2]新華網(wǎng)-第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查：2016年人均讀書(shū)近8本- http：//education.news.cn/2017-04/19/c_129550564.htm

[3]桑良至.曝書(shū)會(huì)——藏書(shū)文化活動(dòng)之一[J].大學(xué)圖書(shū)情報(bào)學(xué)刊，1996（4）：36-37

作者簡(jiǎn)介

張曉敏（1987-），女，廣東東莞，碩士學(xué)位，研究方向：閱讀推廣。