論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國際傳播體系的建設(shè)

雷潤雨

摘 要：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及信息技術(shù)的進(jìn)步使得我國的綜合國力迅速提升，國際影響力也在逐年增加。國際傳播工作作為提升我國國際形象的一個(gè)重要手段則顯得尤為重要，建立科學(xué)有效的國際傳播體系對于提高我國在國際上的影響力有著舉足輕重的作用。而事實(shí)上我國在國際傳播體系的建設(shè)上仍然比較落后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，新媒體的使用越來越普遍，我國應(yīng)努力抓住這一歷史機(jī)遇，構(gòu)建切合時(shí)代要求的國際傳播新體系。本文從時(shí)代背景、目標(biāo)及互聯(lián)網(wǎng)思維三個(gè)方面提出建議。國際傳播新體系要堅(jiān)持以用戶為中心的理念，注重用戶體驗(yàn)，建立多層次、多維度的國際傳播體系。

關(guān)鍵詞：國際傳播；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；互聯(lián)網(wǎng)思維；體系構(gòu)建

伴隨著我國綜合國力的整體提升，中國已經(jīng)以昂揚(yáng)的姿態(tài)屹立于世界民族之林，同時(shí)也早已實(shí)現(xiàn)與全世界接軌。身處于環(huán)境更為復(fù)雜的國際環(huán)境當(dāng)中，中國離不開世界，而同時(shí)世界也在時(shí)刻的關(guān)注著中國。一個(gè)國家聲譽(yù)的好壞不僅僅會(huì)給國家的形象帶來極為重要的影響，而且還對國家的整體利益有著深遠(yuǎn)的影響[1]。因此，國際傳播能力已然成為國家軟實(shí)力的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，而事實(shí)上我國的綜合能力與實(shí)際的國際傳播能力還很不匹配，我們的國際傳播能力增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于國家綜合國力的提升速度。

一、國際傳播體系建設(shè)的時(shí)代背景

在媒體傳播方面，西方國家開始時(shí)間早，發(fā)展的也較為成熟。早在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，西方的許多國家就憑借著強(qiáng)大的資本積累與雄厚的媒體資源，通過全球媒介緊緊控制著國際輿論，而彼時(shí)發(fā)展中國家沒有話語權(quán)。不僅如此，他們還利用自己在信息技術(shù)上的優(yōu)勢不停的打壓和限制發(fā)展中國家的媒體發(fā)展。而新媒體時(shí)代的到來，給發(fā)展中國家?guī)砹诵碌臋C(jī)遇，它為發(fā)展中國家國際傳播的發(fā)展打開了一扇窗。雖然由于歷史原因以及經(jīng)濟(jì)技術(shù)等方面存在著差距，可能西方主要發(fā)達(dá)國家在國際傳播方面仍然存在著難以改變的優(yōu)勢，這一點(diǎn)無法在短時(shí)期內(nèi)發(fā)生根本性的改變，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給發(fā)達(dá)國家以外的其他國家?guī)砹诵碌霓D(zhuǎn)機(jī)[2]。在新的歷史時(shí)期，只要以中國為首的發(fā)展中國家積極主動(dòng)的進(jìn)行國際傳播體系的構(gòu)建，努力提升本國在國際中的影響力，則在國際輿論場中就能贏得主動(dòng)權(quán)。信息技術(shù)催生的一系列新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等對于傳統(tǒng)媒體所建立的秩序與文化造成了巨大沖擊。這種沖擊給互聯(lián)網(wǎng)中的“草根”帶來了逆襲的機(jī)會(huì)及可能性。

除了政府對于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展給各個(gè)領(lǐng)域帶來的巨大顛覆極為重視，近些年許多實(shí)力較為強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛憑借其自身強(qiáng)大的資本優(yōu)勢及市場占有率較大的客戶優(yōu)勢對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)起了挑戰(zhàn)，不斷的向媒介平臺(tái)進(jìn)行拓展，這對于整個(gè)傳媒行業(yè)都造成了不小的影響[3]。自2015年以來，國際上一些知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如蘋果、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在移動(dòng)社交與搜素引擎方面占盡優(yōu)勢，并呈現(xiàn)不斷壯大的態(tài)勢。這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都特別注重對客戶的積累，為此，他們想盡辦法提升自身產(chǎn)品的功能，從而達(dá)到提升用戶粘性的目的。而目前中國正處于一個(gè)新的歷史時(shí)期，各項(xiàng)事業(yè)都在不斷的改革與發(fā)展，和諧社會(huì)的構(gòu)建成為每個(gè)公民的共同愿望。在這種情況下，中國更需要向世界發(fā)出自己的聲音，讓世界重新認(rèn)識(shí)與審視中國，不給別有用心的個(gè)人與國家抹黑中國國際形象的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，中國也需要向世界展現(xiàn)其文化軟實(shí)力，不斷提升中國的國際地位及國際影響力。信息技術(shù)的發(fā)展以及文化的轉(zhuǎn)型，打破了發(fā)展中國家固有的傳播秩序，為他們更好的融入國際社會(huì)帶來了更多的機(jī)會(huì)。

二、國際傳播體系的目標(biāo)

國家與國家之間除了有經(jīng)濟(jì)發(fā)展等硬實(shí)力上的競爭，還有文化等軟實(shí)力方面的較量。硬實(shí)力與軟實(shí)力對于衡量國家綜合國力來說都是極其重要的，二者缺一不可[4]。改革開放以來我國經(jīng)濟(jì)水平不斷得以提升，目前我國在經(jīng)濟(jì)總量上僅次于美國，位居全球第二位。但事實(shí)上我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與文化的發(fā)展水平不相匹配，我國的國際話語權(quán)還有很大提升的空間，而構(gòu)建新的國際傳播體系其實(shí)質(zhì)就是要努力提高我國在國際上的話語權(quán)，營造一個(gè)良好的輿論環(huán)境。由于每個(gè)國家之間的戰(zhàn)略有所不同，因此每個(gè)國家對于國際傳播的定位與重視程度也有所不同。美國非常重視國際傳播體系的構(gòu)建，美國政府把國際傳播視為一種重要的戰(zhàn)略工具，他們往往利用國際傳播為政治服務(wù)，時(shí)常居于世界輿論的中心。而就我國目前的現(xiàn)狀來看，構(gòu)建卓有成效的國際傳播新體系必須要著力解決兩個(gè)難題：第一就是要努力打破西方國家尤其是以美國為代表的西方媒體對于中國的丑化，第二就是要努力構(gòu)建與優(yōu)化中國的國際傳播體系，不斷增進(jìn)國際對于中國的認(rèn)識(shí)，獲取更多國際社會(huì)的理解與認(rèn)可。我們知道，西方許多媒體喜歡詆毀中國，總是拿著“人權(quán)、專制”的幌子來丑化中國，目的是要引導(dǎo)國際社會(huì)對中國反感，從而降低中國在國際社會(huì)上的影響力。因此，中國建立國際傳播體系的首要任務(wù)就是要針對西方國家的惡意丑化，積極主動(dòng)、謙虛客觀的向國際社會(huì)展示中國的實(shí)際情況，讓世界人民都認(rèn)識(shí)到中國是一個(gè)不斷奮斗的民族，是一個(gè)努力向著美好奮進(jìn)的國家。這樣才能夠獲得廣泛的理解與支持，粉碎各種“中國威脅論”。

同時(shí)我們也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，在進(jìn)行國際傳播的時(shí)候，所面對的對象基本上都是普通公民。因此，在傳播方式上要注意以貼近民眾的方式來闡述共同利益[5]，不要僅僅只是唱高調(diào)和上演獨(dú)角戲，這樣不能拉近與民眾間的距離，不容易產(chǎn)生共鳴，也就難以得到國際社會(huì)的理解與認(rèn)同。隨著經(jīng)濟(jì)全球化與經(jīng)濟(jì)一體化的逐步深入發(fā)展，中國與世界各國存在越來越多的共同利益，國際傳播應(yīng)努力展示中國在發(fā)展中取得的成就以及我們熱心參與國際事務(wù)、積極謀求造福人類的美好愿望與決心。中國經(jīng)過近幾十年的發(fā)展，取得了令世界矚目的驕人成就，現(xiàn)在的中國已經(jīng)逐漸走向世界舞臺(tái)中央，并且在許多國際事務(wù)的處理上也是長袖善舞。中國有能力也有責(zé)任為推動(dòng)世界構(gòu)建新的公平合理的秩序而付出自己的一份力量。并在這個(gè)過程中不斷傳播中國文明，讓世界更加了解中國，也讓中國更好的融入世界。

三、國際傳播體系建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展被人們稱作是“第三次工業(yè)革命”，而相伴而生的互聯(lián)網(wǎng)思維，是一種新的思維，這種思維主要是思考如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來更好的為人類社會(huì)服務(wù)。從生產(chǎn)的產(chǎn)品來講，傳統(tǒng)的思維是生產(chǎn)什么顧客就需要什么，顧客沒有選擇的主動(dòng)權(quán)，因?yàn)楫a(chǎn)品種類較少，而為了滿足剛需，必須購買某些產(chǎn)品。而互聯(lián)網(wǎng)思維下的生產(chǎn)則是以顧客的需求為導(dǎo)向，客戶需要什么，工廠就生產(chǎn)什么，甚至還推出了個(gè)性化服務(wù)。因此，互聯(lián)網(wǎng)思維的一個(gè)重要思維就是要以受眾為中心。而在國際傳播體系的構(gòu)建上必須也要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，要從受眾所關(guān)心的、需要的以及容易產(chǎn)生共鳴的方面來進(jìn)行國際傳播，這樣才能更廣泛的獲得國際社會(huì)的認(rèn)同，同時(shí)尊重其他國家的風(fēng)俗習(xí)慣、法律法規(guī)等等，正所謂“和而不同”，學(xué)會(huì)包容才能更好的傳播與宣傳自己。

四、結(jié) 語

歷史的車輪滾滾前進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的悄然到來給人類社會(huì)帶來了巨大的變革。處在這么一個(gè)特殊的歷史時(shí)期，中國迎來了傳播文化、傳播秩序、構(gòu)建國際輿論環(huán)境的新機(jī)遇，同時(shí)也面臨著許多新的挑戰(zhàn)。一方面，信息技術(shù)的高速發(fā)展有助于中國打破西方發(fā)達(dá)國家所操控的全球輿論場，使中國聲音響徹全球。而另一方面，中國仍然面臨著國際傳播體系滯后，國際傳播體系經(jīng)驗(yàn)不足以及西方國家運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段對中國進(jìn)行輿論打壓等挑戰(zhàn)。因此，構(gòu)建國際傳播體系有利于實(shí)現(xiàn)中國夢，有利于和諧社會(huì)的最終實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]田麗，方菲.論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國際傳播體系的建設(shè)[J].新聞戰(zhàn)線，2017（13）：69-72.

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[3]童兵.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下政府應(yīng)急傳播體系再造[J].當(dāng)代傳播，2017（02）：4-9.

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[5]高潔. 新媒體時(shí)代的政府形象傳播研究[D].蘇州大學(xué)，2013.