馮睿

摘 要：隨著當前社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，馬拉松產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以通過有效協(xié)作，補充對方的不足，從而吸引相對更多的有關(guān)企業(yè)對此進行投資，國家對于馬拉松產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也更加關(guān)注。本文主要闡述了馬拉松產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基本條件，結(jié)合新的發(fā)展理念，分析了馬拉松產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨向，進而對馬拉松產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實現(xiàn)途徑做出了深入探究。

關(guān)鍵詞：馬拉松產(chǎn)業(yè) 旅游產(chǎn)業(yè) 融合發(fā)展

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）03（c）-0158-02

產(chǎn)業(yè)融合不單只是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，而且還是一種動態(tài)發(fā)展過程。產(chǎn)業(yè)融合不但可以形成新型業(yè)態(tài)、進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新相關(guān)技術(shù)與體系，并且還可以讓參與融合的產(chǎn)業(yè)獲得新的增長點與專業(yè)附加，從而對融合產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展起到較好的推進作用。

1 新發(fā)展理念下馬拉松產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基本條件

第一，社會資源共享屬于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要前提。產(chǎn)業(yè)想要讓市場實際需求得到滿足，那么最為根本的內(nèi)容便是資源。而共享則可以讓資源得到更大程度上的利用。根據(jù)區(qū)域資源方面來講，馬拉松產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的主要條件便是具備一定自然資源與基本設(shè)施。從產(chǎn)業(yè)資源方面來講，體育產(chǎn)業(yè)的很多資源都可以成為旅游產(chǎn)品實行觀賞與體驗。而針對體育產(chǎn)業(yè)來講，則能夠通過旅游產(chǎn)業(yè)較為成熟的各方資源與品牌影響力促進自身得到進一步發(fā)展。

第二，協(xié)同互補使產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相互聯(lián)系得到了有效加強?；パa主要表現(xiàn)了各個產(chǎn)業(yè)之間有著協(xié)同發(fā)展與共同達成經(jīng)濟增長的可能性。針對旅游產(chǎn)品而言，其有著一定的局限性，即消費的“一次性”，實際上也就是指僅會產(chǎn)生一次消費，針對同一景區(qū)基本上不會出現(xiàn)重復消費情況，再次旅行的游客非常少。

經(jīng)過旅游這一較為成熟的平臺，對于該地區(qū)的體育消費能夠起到較好的推進作用個。各個地區(qū)都具有自身的區(qū)域性旅游品牌，通過旅游品牌的吸引力與影響力則可以有效匯聚更多客源，經(jīng)過將與馬拉松產(chǎn)業(yè)相比更加成熟的旅游營銷優(yōu)勢與宣傳力度全面發(fā)揮出來，便能夠開發(fā)與之對應(yīng)的馬拉松賽事旅游產(chǎn)品。比如，海南三亞的“沙灘跑”、福建武夷山等，目前均變成了吸引游客與跑者的“賣點”。在最近幾年，國家大力倡導發(fā)展體育、推動體育消費，而且還頒布了很多相關(guān)政策協(xié)助體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，讓體育產(chǎn)業(yè)變成現(xiàn)金時代的“黃金產(chǎn)業(yè)”，而這也吸引了大量投資商與資金的投入。針對馬拉松產(chǎn)業(yè)來講，目前更加成熟的旅游產(chǎn)業(yè)可以對其起到“保駕護航”的作用，這對于馬拉松產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展將會非常有利。

2 新發(fā)展理念下馬拉松產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨向

2.1 創(chuàng)建各個環(huán)節(jié)的合作關(guān)系

體育旅游的本質(zhì)其實和旅游產(chǎn)業(yè)相同，屬于需要涉及生活中各個方面的多樣化行業(yè)。在全民馬拉松的大環(huán)境下，想要在當前大量馬拉松賽事中得到更好的發(fā)展，則必須在整個過程中為參與人員提供最為周到的服務(wù)，在一個閉環(huán)系統(tǒng)中，一定要將各個不同環(huán)節(jié)之間的關(guān)系加以協(xié)調(diào)，以此讓旅游服務(wù)變得更加規(guī)范化。尤其是與馬拉松相似的參與度較高的賽事，更加應(yīng)該創(chuàng)建一種各個環(huán)節(jié)的合作關(guān)系，從而使全部問題都能夠得到有效解決。

2.2 合理運用互聯(lián)網(wǎng)與相關(guān)應(yīng)用軟件

隨著社會的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成人們生活的主流，不管是線下還是線上，均具有各種形式，而且參與人口眾多。目前，與傳統(tǒng)的廣告和推廣方式相比，利用社交媒體的口碑營銷方式具有更加顯著的效果。與咕咚等相似的軟件也順利把線上活動逐漸發(fā)展至線下，利用應(yīng)用軟件的具體運用，為廣大用戶提供自主并且更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以此讓用戶的自行展示成為品牌的無形推廣。

2.3 保持不斷創(chuàng)新

在最近幾年，社會各個領(lǐng)域?qū)τ隈R拉松產(chǎn)業(yè)更加關(guān)注，而作為新興產(chǎn)業(yè)，目前還處在導入期，不同新型產(chǎn)品與服務(wù)也在極力開發(fā)過程中，依然有著非常強的可塑性。所以應(yīng)當將此進行不斷創(chuàng)新，進而使馬拉松產(chǎn)業(yè)具備更加豐富的內(nèi)涵，同時使其差異化需求得到較好滿足。另外，除了長度不一樣的賽事項目之外，中國馬拉松已產(chǎn)生了森林與沙灘等各種創(chuàng)新性馬拉松項目，真正實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的橫向拓展與縱向細化。

2.4 把握文化遺產(chǎn)，與地域特色文化緊密結(jié)合

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)想要得到更好的發(fā)展，那么必定不能缺少相應(yīng)的文化特色。因此，作為新興產(chǎn)業(yè)，必須將體育旅游和當?shù)靥厣幕⑸鐣幕z產(chǎn)之間的關(guān)系好好把握，以此使產(chǎn)業(yè)自身的文化內(nèi)涵得到有效加強。作為長期發(fā)展產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當具有文化歷史的積累沉淀，只有這樣，才可以對產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起到有效的促進作用。

3 新發(fā)展理念下馬拉松產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實現(xiàn)途徑

3.1 建立產(chǎn)業(yè)資源的協(xié)同體制，實現(xiàn)資源共享

資源本身無法直接形成一定的經(jīng)濟價值，需要通過政府與企業(yè)等相關(guān)主體行為將其放置于實際的生產(chǎn)活動當中，這樣才能夠使其獲得有效利用，并與其它資源實行目的性整合，從而讓其具備的經(jīng)濟與社會價值真正發(fā)揮出來。資源共享能夠從源頭上將我國體育資源不足的問題加以解決，并且可以對各種類型資源的有機整合起到一定推動作用，以至讓資源的實際價值得到最大化利用。資源共享屬于各方均能獲得利益的一種經(jīng)濟行為，經(jīng)過特定的主體與行為，將共有資源的實際需求進行協(xié)調(diào)，進而使相互合作的組織得以形成，并且將此作為前提，實行共有資源的再次分配與利用。馬拉松產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)對于社會共有資源的實際需求非常相似，所以經(jīng)過建立產(chǎn)業(yè)資源的協(xié)同體制實現(xiàn)資源共享，對于二者的發(fā)展均能夠起到很好的推動作用。

3.2 整合產(chǎn)業(yè)價值鏈，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)集群及其優(yōu)勢

馬拉松產(chǎn)業(yè)會設(shè)計很多不同系統(tǒng)，主要包含了廣告商、運動員等。與馬拉松產(chǎn)業(yè)相比，旅游產(chǎn)業(yè)具備單獨的完整產(chǎn)業(yè)鏈，二者具有顯著差異。不過針對馬拉松產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展來講，則必須對產(chǎn)業(yè)價值鏈做出有效整合，并且這也是進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容。目前，馬拉松產(chǎn)業(yè)還處在導入階段，在價值鏈的管理上較為薄弱，需要將此加以提升。創(chuàng)建體育產(chǎn)業(yè)集群的主要目標，就是為了讓專業(yè)化的基本設(shè)施與服務(wù)等實現(xiàn)共享，以此讓生產(chǎn)一樣或者有關(guān)體育產(chǎn)品的企業(yè)，及其有關(guān)支撐機構(gòu)在相應(yīng)區(qū)域以內(nèi)形成一種生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個系統(tǒng)主體之間的有效互動與知識學習，從而在競爭中占據(jù)更大優(yōu)勢，使集群可以將自身價值更好的發(fā)揮出來。

4 結(jié)語

針對馬拉松產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展來講，實際上這就是兩大產(chǎn)業(yè)在資源與市場等各個方面，將自身優(yōu)勢互相補充的一個過程。針對處于導入階段的馬拉松產(chǎn)業(yè)，及其發(fā)展較為成熟的旅游產(chǎn)業(yè)而言，二者的融合發(fā)展是當前市場的實際需求。因此，在當前社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展中，一定要通過有效途徑，進一步創(chuàng)新與發(fā)展產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，從而使業(yè)態(tài)創(chuàng)新得以真正實現(xiàn)。

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