高海啟

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，企業(yè)創(chuàng)辦報(bào)紙已經(jīng)越來越引起很多企業(yè)家的高度重視。通過企業(yè)報(bào)創(chuàng)辦的報(bào)紙，實(shí)時(shí)報(bào)道發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部的新聞事實(shí)，讓廣大員工能夠及時(shí)了解自己所在企業(yè)目前發(fā)展現(xiàn)狀，有利于凝聚人心，宣傳企業(yè)品牌，激發(fā)廣大員工干事創(chuàng)業(yè)激情。現(xiàn)在本文就以《民生煤化報(bào)》為例來論述企業(yè)報(bào)在企業(yè)發(fā)展中的地位和作用以及企業(yè)報(bào)對企業(yè)生存發(fā)展的積極影響。

關(guān)鍵詞：企業(yè)報(bào)；企業(yè)發(fā)展；推進(jìn)器

一、企業(yè)報(bào)在企業(yè)生存發(fā)展中的地位

企業(yè)報(bào)的職責(zé)和使命是為企業(yè)服務(wù)，以此來激發(fā)廣大員工為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而努力工作的熱情，比如《民生煤化報(bào)》作為山東民生煤化股份有限公司自辦的報(bào)紙，自創(chuàng)辦以來，在傳遞企業(yè)文化信息、溝通公眾關(guān)系、培育企業(yè)文化、擴(kuò)大企業(yè)影響力等方面發(fā)揮著積極作用?！睹裆夯瘓?bào)》的影響力日漸凸顯，使企業(yè)報(bào)的宣傳作用得以充分展現(xiàn)，發(fā)揮了企業(yè)發(fā)展推進(jìn)器的作用。

二、企業(yè)報(bào)對企業(yè)發(fā)展的積極影響

企業(yè)報(bào)作為企業(yè)宣傳媒介，不僅積極助推企業(yè)走向市場，更為企業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)，而且隨著企業(yè)日益參與市場競爭，由過去的半封閉式發(fā)展變?yōu)橄蛑苓吶轿惠椛浒l(fā)展，由面向公司內(nèi)部職工，變?yōu)橄蛏鐣械膹V大群體宣傳。因而，企業(yè)報(bào)日益成為了企業(yè)走向市場做大做強(qiáng)的“引擎”。

1.為企業(yè)自身生產(chǎn)經(jīng)營提供服務(wù)

企業(yè)報(bào)是一個(gè)企業(yè)內(nèi)部發(fā)展和參與社會活動(dòng)的縮影，也是企業(yè)面向社會、面向廣大客戶、面向企業(yè)內(nèi)部職工的重要的輿論宣傳工具，因而，企業(yè)報(bào)的生存發(fā)展與企業(yè)的興旺密切相關(guān)。企業(yè)報(bào)充分發(fā)揮企業(yè)報(bào)的宣傳功能，為企業(yè)的生存和發(fā)展，發(fā)展與進(jìn)步、生產(chǎn)和經(jīng)營服好務(wù)。

（1）積極宣傳企業(yè)形象和品牌

企業(yè)發(fā)展要走向市場，參與市場競爭，必須樹立良好的企業(yè)內(nèi)外部形象，進(jìn)而提高企業(yè)的社會知名度和信譽(yù)度。山東民生煤化有限公司高層高度重視利用《民生煤化報(bào)》來提高公司在社會中的知名度，使公司形象通過報(bào)紙宣傳得到廣泛宣傳報(bào)道，在社會中起到很好的效果。領(lǐng)導(dǎo)的重視使得《民生煤化報(bào)》報(bào)紙發(fā)行數(shù)量逐步遞增，企業(yè)內(nèi)部職工人人一份，對外繼續(xù)擴(kuò)大交流范圍，贈(zèng)閱范圍輻射到面向五湖四?？蛻簦瑢ζ髽I(yè)做全方位的廣泛宣傳，為企業(yè)外爭社會知名度、內(nèi)增員工凝聚力，營造了良好的企業(yè)文化氛圍。《民生煤化報(bào)》高度重視企業(yè)自身榮譽(yù)的宣傳，比如山東民生煤化有限公司通過IS09002質(zhì)量體系認(rèn)證，被評為山東省“重合同守信用”公司和“質(zhì)量管理先進(jìn)”公司以及榮獲濟(jì)寧市“文明單位”榮譽(yù)稱號等諸多殊榮。在企業(yè)精神的宣傳報(bào)道上，《民生煤化報(bào)》緊緊圍繞煤化人，充分報(bào)道了在基層一線平凡崗位上默默付出的煤化人，謳歌了企業(yè)近年來的新發(fā)展、新變化?！睹裆夯瘓?bào)》的“產(chǎn)品介紹與信息反饋專欄”日益發(fā)展成了聯(lián)系廠家與客戶、用戶信息的橋梁和紐帶，成為了聯(lián)絡(luò)企業(yè)與客戶、員工感情的陣地。

（2）積極宣傳企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況

企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)是企業(yè)生存發(fā)展最基本的實(shí)踐活動(dòng)，這就在客觀上決定了企業(yè)的宣傳工作應(yīng)該是對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的積極宣傳?！睹裆夯瘓?bào)》作為企業(yè)的輿論宣傳工具必須以此來宣傳企業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。隨著企業(yè)發(fā)展由單一生產(chǎn)型逐步向經(jīng)營生產(chǎn)型的轉(zhuǎn)變，公司的產(chǎn)品銷售、新產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營、售后服務(wù)等情況，作為衡量企業(yè)經(jīng)營效益好壞的重要標(biāo)志，所有這些成了《民生煤化報(bào)》宣傳報(bào)道的主要內(nèi)容。

2.為企業(yè)走入市場發(fā)揮積極作用

熟悉市場發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)報(bào)道企業(yè)發(fā)展信息是企業(yè)報(bào)的一項(xiàng)重要任務(wù)。最近幾年來，《民生煤化報(bào)》在報(bào)紙的內(nèi)容設(shè)置和宣傳形式上也有了創(chuàng)新和突破?！睹裆夯瘓?bào)》積極進(jìn)行市場調(diào)研，及時(shí)捕捉國內(nèi)外同行業(yè)的發(fā)展新動(dòng)態(tài)，為企業(yè)發(fā)展提供了有價(jià)值的參考信息，并以全新的方式推出了企業(yè)在新材料、新工藝、新技術(shù)、新產(chǎn)品等方面的最新成果，讓客戶和員工及時(shí)了解到企業(yè)的發(fā)展規(guī)模和水平。同時(shí)《民生煤化報(bào)》善于運(yùn)用具有吸引力的廣告用語，使廣大客戶產(chǎn)生了購買的欲望，有力地促進(jìn)了企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展。

三、不斷提高企業(yè)報(bào)辦報(bào)質(zhì)量，以質(zhì)量求生存

企業(yè)報(bào)的宣傳要站在廣大基層員工和客戶的角度，從客戶員工最容易接受的角度落筆。采編、報(bào)道客戶員工想知道、愿意知道的新聞信息，努力增加新聞信息量。多刊發(fā)一些為企業(yè)員工解疑釋惑的帶有深度價(jià)值的新聞信息，關(guān)注基層一線員工關(guān)心的生活狀況，改進(jìn)新聞采編文風(fēng)，多采寫現(xiàn)場新聞，就像電視鏡頭一樣攝取基層員工現(xiàn)實(shí)生活中有意義的畫面，生動(dòng)形象地展現(xiàn)基層員工平凡生活中的不平凡事；經(jīng)過多年的積極探索，《民生煤化報(bào)》逐漸發(fā)展形成了適合自身企業(yè)發(fā)展的辦報(bào)特色。

四、結(jié)語

從《民生煤化報(bào)》的辦報(bào)實(shí)踐來看，企業(yè)報(bào)在企業(yè)的發(fā)展中，起到了無法替代的積極作用。企業(yè)是企業(yè)報(bào)的“根”，然而企業(yè)不能脫離社會大環(huán)境而單獨(dú)存在，企業(yè)員工在其工作與日常生活中與外界發(fā)生著千絲萬縷的聯(lián)系，企業(yè)和企業(yè)報(bào)在社會中都承擔(dān)著一定的社會角色，對社會發(fā)展都會產(chǎn)生影響。而山東民生煤化有限公司就是通過《民生煤化報(bào)》這份報(bào)紙有力地促進(jìn)了企業(yè)的生存發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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