溫明濤

摘要：文化類節(jié)目一直是廣播電視不可或缺的節(jié)目形式之一，兼具娛樂(lè)性、文化性、競(jìng)技性等多重屬性。但隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾本位意識(shí)的提高，文化類節(jié)目展現(xiàn)出了不同屬性，主持人在文化類節(jié)目中能否做好角色定位，很大程度影響受眾對(duì)節(jié)目的接受度。本文通過(guò)審美境界及審美形態(tài)理論，以央視主持人董卿為例，提出了文化類節(jié)目主持人需要在做好角色定位的基礎(chǔ)上，做到讓觀眾“悅耳悅目”“悅心悅意”“悅志悅神”。

關(guān)鍵詞：接受美學(xué) 主持人 角色定位 董卿

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）05-0088-02

文化類節(jié)目一直是廣播電視節(jié)目中不可或缺的類型，其在知識(shí)普及、素養(yǎng)提升等方面起著不可替代的作用。曾廣受關(guān)注的文化類節(jié)目，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，卻很難占據(jù)黃金播出時(shí)段，口碑、影響力也一落千丈。

2016年，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等高水準(zhǔn)的文化類節(jié)目重回大眾視野，之后，《見(jiàn)字如面》《朗讀者》《國(guó)家寶藏》《信中國(guó)》等形式新穎、深具文化內(nèi)涵的節(jié)目不斷涌現(xiàn)。這些口碑、收視俱佳的文化類節(jié)目多為央視自制、董卿主持，其在節(jié)目中展現(xiàn)的端莊、大氣、知性的主持風(fēng)格和深厚的文化底蘊(yùn)，為節(jié)目添彩不少。

李澤厚先生曾按審美形態(tài)的區(qū)分原則將審美境界分為“悅耳悅目”“悅心悅意”“悅志悅神”三個(gè)方面。筆者試圖運(yùn)用此理論，通過(guò)對(duì)文化類節(jié)目主持人角色定位的研究，探析受眾的心理認(rèn)同、欣賞習(xí)慣和接受規(guī)律。這對(duì)于文化類節(jié)目主持人角色定位的把握、節(jié)目文化品格的提升有著重要意義。

一、 展現(xiàn)悅耳悅目之美：視聽(tīng)之下的角色定位

李澤厚先生根據(jù)人對(duì)審美能力的擁有和實(shí)現(xiàn)把審美形態(tài)分為“悅耳悅目”“悅心悅意”“悅志悅神”三個(gè)方面。將其對(duì)應(yīng)到受眾對(duì)節(jié)目的需求上則為感官需求、情感需求和理性需求。

1. 受眾普遍感官需求的直接影響

李澤厚先生在《美學(xué)三書(shū)》中說(shuō)道：“悅耳悅目，這里是指人的耳目感到快樂(lè)。這種看來(lái)非常單純的感官愉快，也已經(jīng)是包含著想象、理解、情感等多種功能的動(dòng)力綜合?！雹儆_(dá)到“悅耳悅目”的效果，要求主持人必須在合適的角色定位中，追求良好的聲音形象和視覺(jué)形象，以達(dá)到與節(jié)目的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，滿足受眾的感官需求。

董卿是央視的當(dāng)家花旦，1994年進(jìn)入浙江衛(wèi)視開(kāi)啟主持生涯，2002年走進(jìn)央視先后主持《歡樂(lè)中國(guó)行》《我要上春晚》等多檔欄目和晚會(huì)。董卿在各檔節(jié)目中的角色定位普遍符合大多數(shù)受眾的期待，端莊、大氣的主持形象深深印刻在受眾心中，董卿已經(jīng)成為央視優(yōu)秀節(jié)目的一張名片。

2.“潛在的讀者”的視聽(tīng)期待

受伊瑟爾②“隱含的讀者”理論的啟發(fā)，朱立元提出了“潛在的讀者”的概念?！皾撛诘淖x者”是相對(duì)于現(xiàn)實(shí)讀者而言的，他來(lái)源于實(shí)際生活，但并不一定實(shí)際存在；可能是某一類讀者的代表，也可能是想象中的未來(lái)讀者；是作者心中參與創(chuàng)作的讀者。

《朗讀者》在節(jié)目宣傳階段，就引起廣大受眾的關(guān)注。而在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等精良節(jié)目中專業(yè)的表現(xiàn)，也讓董卿的“文化”屬性更加凸顯。這些因喜愛(ài)董卿而關(guān)注其主持節(jié)目的受眾，就是“潛在的讀者”。主持人在角色定位時(shí)就必須考慮到潛在的受眾對(duì)于主持人、對(duì)于文化類節(jié)目的期待，滿足受眾的感官需求。

二、 達(dá)到悅心悅意之美：深化感受的角色定位

“悅心悅意”是建立在“悅目悅耳”之上的，通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)所捕捉的形象，進(jìn)一步領(lǐng)悟、領(lǐng)會(huì)對(duì)象的本質(zhì)內(nèi)容，來(lái)獲得美感。對(duì)于媒體受眾，“悅心悅意”美感的獲得，一般是通過(guò)滿足受眾的“期待視野”③，訴諸身份的感受或是情感的感受，以深化受眾的感受來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

1.身份期待：傾聽(tīng)定位與觀眾一同聆聽(tīng)

主持人是節(jié)目的主導(dǎo)者、串聯(lián)者。但當(dāng)主持人退場(chǎng)后，節(jié)目似乎完全變成了嘉賓演員的天地。這種角色定位，背離了對(duì)于主持人親切感的要求，與觀眾產(chǎn)生了距離。受眾期待主持人能真正融入普通觀眾，真正代表觀眾。

《朗讀者》中，董卿在嘉賓朗讀環(huán)節(jié)，在臺(tái)下與觀眾一道聆聽(tīng)朗讀。第六期節(jié)目中，嘉賓斯琴高娃朗讀背后對(duì)于母親深沉的愛(ài)，讓人動(dòng)容，臺(tái)下的董卿同其他觀眾一樣，在淚水汪汪之中，走上舞臺(tái)做了總結(jié)。這樣的設(shè)置，打破了主持人在觀眾中的固有形象，真正融入普通觀眾。這樣的角色定位也更能讓受眾受到?jīng)_擊，在主持人的感悟中體悟到節(jié)目的精髓。

2.情感訴求：訪談定位挖掘嘉賓故事

“通過(guò)耳目，愉悅走向心靈，這就是悅心悅意?！雹茏呦蛐撵`的途徑最為有效的便是通過(guò)情感需求的滿足，這也是一檔節(jié)目成功的關(guān)鍵。文化類節(jié)目雖然主要是傳播文化，普及知識(shí)，但是情感線是其不可或缺的一條脈絡(luò)。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》通過(guò)一段段詩(shī)詞背后的故事，以及主持人董卿與嘉賓、選手的交流互動(dòng)，展現(xiàn)出了詩(shī)詞之外對(duì)于文化的愛(ài)；《朗讀者》通過(guò)董卿訪談定位，引出一位位充滿人生故事的嘉賓的動(dòng)人過(guò)往，進(jìn)而引出各自朗讀背后關(guān)乎親情、友情、愛(ài)情等不同類型的情感。這些交流、訪談、互動(dòng)都更加充實(shí)了節(jié)目情感，打動(dòng)觀眾的心靈，達(dá)到“悅心悅意”的效果。

三、 追求悅志悅神之美：“文化”追求下的角色定位

悅志悅神可以說(shuō)是人類審美追求的最高境界。李澤厚認(rèn)為，“悅志”是對(duì)人的意志、毅力、志氣的陶冶和培育；“悅神”則是投向本體存在的某種融合，是超道德而與無(wú)限相統(tǒng)一的精神感受?！皭傊緪偵衽c崇高有關(guān)，是一種崇高感”。在中國(guó)，這種崇高感“由于樂(lè)感文化和理性的滲透主宰，作為崇高感受的悅志悅神主要表現(xiàn)為一種生命力量的正面昂奮”，“表現(xiàn)為一種‘與天地參的人的自然化”。這就是東方美學(xué)的極致，即人與身邊環(huán)境相融合。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》是一檔文化競(jìng)技類節(jié)目，但其魅力卻不僅僅在于競(jìng)技的激烈，也不僅僅在于詩(shī)詞的魅力，更在于節(jié)目中每位選手的動(dòng)人故事。普通的鄉(xiāng)村婦女白茹蕓，務(wù)農(nóng)為生、家境清貧，2011年罹患淋巴癌后，在病床上與詩(shī)詞結(jié)緣，在浩瀚的詩(shī)海中，開(kāi)啟了自己的“詩(shī)意人生”。對(duì)于輸贏、生死、悲喜等很多人生態(tài)度，觀眾都能從她那里得到另一種領(lǐng)悟?！独首x者》節(jié)目中每位嘉賓在朗讀前分享的個(gè)人故事，都是他們對(duì)于人生的一種感悟，都是對(duì)之后朗讀文字的一種解讀。

其實(shí)，這些感悟、故事，對(duì)觀眾的沖擊力，遠(yuǎn)高于主持人帶來(lái)的視聽(tīng)感受、情感沖擊。一個(gè)個(gè)故事的嵌入，是文化張力的體現(xiàn)，主持人在這之中需要扮演的角色不僅僅是一個(gè)聆聽(tīng)者、傳播者、體驗(yàn)者，更需要體現(xiàn)其人文關(guān)懷精神，通過(guò)其精準(zhǔn)的角色定位彰顯節(jié)目的“文化”追求、對(duì)于“悅志悅神”的審美效果的追求。

四、 結(jié)語(yǔ)

隨著科技的進(jìn)步，傳播方式的越來(lái)越多，廣播電視節(jié)目的類型也愈發(fā)重合、多元，主持人單一的角色定位已經(jīng)不能適應(yīng)節(jié)目、受眾需求。主持人需要在節(jié)目的前期和節(jié)目組一同籌劃、準(zhǔn)備，找準(zhǔn)自己在節(jié)目整體以及各個(gè)環(huán)節(jié)的角色定位。運(yùn)用審美境界來(lái)解釋，那么就是要讓觀眾在接受節(jié)目傳達(dá)的信息的同時(shí)，能做到讓觀眾“悅耳悅目”“悅心悅意”“悅志悅神”。只有這樣，才可能在傳播的過(guò)程中把握角色定位，在以受眾為中心的當(dāng)下，說(shuō)出觀眾心中所觀、所思、所想，讓觀眾有所感悟，才可能成為一名真正優(yōu)秀的主持人。

注釋：

①李澤厚.美學(xué)三書(shū)[M].合肥：安徽文藝出版社，1999.

②沃爾夫?qū)ひ辽獱?，接受美學(xué)的重要理論家之一。

③接受美學(xué)理論，由朱立元提出。

④李澤厚.美學(xué)三書(shū)[M].合肥：安徽文藝出版社，1999：540.

參考文獻(xiàn)：

[1]李澤厚.美學(xué)三書(shū)[M].合肥：安徽文藝出版社，1999.

[2]李澤厚.美的歷程[M].上海： 文物出版社，1981.

[3]李澤厚.美學(xué)四講[M].上海： 三聯(lián)書(shū)社，1989.

[4]俞虹.節(jié)目主持人通論[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2004.

[5]周濤.談?wù)勲娨暪?jié)目主持人的角色定位[J].現(xiàn)代傳播，1999（4）.

責(zé)任編輯：景辰