洪琬佳

摘要：傳統(tǒng)“標(biāo)簽”起分類、概括作用，主要用于輔助人們區(qū)分事物，其具有顯著的實(shí)際意義。當(dāng)前我國(guó)新聞媒體利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行標(biāo)簽化新聞傳播，能引起讀者的閱讀、預(yù)覽興趣，標(biāo)簽化新聞能直接讓讀者產(chǎn)生直觀的印象，使媒體與讀者間的距離不斷拉近。但隨著信息時(shí)代的發(fā)展，“富二代”“90后”等許多帶有感情色彩的標(biāo)簽化新聞報(bào)道的數(shù)量明顯增加。讀者對(duì)新聞的認(rèn)知直接被標(biāo)簽影響，標(biāo)簽化不僅降低新聞的真實(shí)性，也改變輿論的導(dǎo)向，甚至容易引發(fā)公共事件，對(duì)社會(huì)造成消極影響。

關(guān)鍵詞：新聞媒體 標(biāo)簽化現(xiàn)象 對(duì)策

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）06-0127-02

一、標(biāo)簽化現(xiàn)象形成原因

（一）新聞媒體報(bào)道具有偏向性

當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)雖然和平發(fā)展，但社會(huì)階層固化現(xiàn)象仍然存在。古往今來，固化問題一直是我國(guó)亟待解決的問題，雖然現(xiàn)代社會(huì)該現(xiàn)象有所削弱，但該問題始終未得到解決。我國(guó)地大物博，各個(gè)地區(qū)都有不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有極大區(qū)別，社會(huì)矛盾不斷加深，階層分化現(xiàn)象開始產(chǎn)生。劃分社會(huì)階層等級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)水平，同等經(jīng)濟(jì)水平的人屬于同一階層，下位階層的人很難在本階層內(nèi)努力晉升至上一階層，底層的群眾很難改變自己的現(xiàn)實(shí)處境，而上位階層的人可以得到很多資源，有更高的社會(huì)地位，長(zhǎng)期不同階層的人群經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，導(dǎo)致階層固化問題始終未得到解決，各階層人群不滿于現(xiàn)狀，個(gè)別人產(chǎn)生仇視心理。新聞報(bào)道者選擇報(bào)道新聞更具有偏向性，主要偏向于底層人群，使新聞報(bào)道標(biāo)簽化現(xiàn)象嚴(yán)重。

（二）讀者認(rèn)知偏差

如果新聞報(bào)道的事件是新聞工作者不了解的事件，讀者在閱讀后往往會(huì)根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷；當(dāng)被報(bào)道事件是比較熟悉的事件，讀者閱讀后會(huì)自覺進(jìn)行同化。新聞報(bào)道標(biāo)簽化是為了迎合市場(chǎng)、吸引更多讀者采取的報(bào)道方式，新聞工作者采用心理戰(zhàn)術(shù)充分滿足讀者的好奇心，將新聞傳播標(biāo)簽化拓寬市場(chǎng)，卻使讀者的認(rèn)知受到外界因素影響。標(biāo)簽化此時(shí)不僅運(yùn)用于新聞傳播，也禁錮著讀者的思想，使讀者的認(rèn)知產(chǎn)生偏差。

（三）新聞報(bào)道者的刻板印象

刻板印象是新聞工作者的大忌，在報(bào)道新聞時(shí)，新聞工作者未對(duì)人物和事件進(jìn)行了解，選定特定的人群直接進(jìn)行報(bào)道，先入為主的報(bào)道方式單憑工作者的感覺，僅取決于新聞工作者的刻板印象，對(duì)新聞傳播市場(chǎng)有嚴(yán)重的危害。人們?cè)谙嗤奈幕尘跋麻L(zhǎng)大，都會(huì)有許多相同的特征，某些特定人物或事件會(huì)讓人們產(chǎn)生一定印象，這些印象集中后統(tǒng)稱為刻板印象?？贪逵∠罂梢詼p少認(rèn)知時(shí)間，但如果一成不變地將刻板印象作為認(rèn)知模板，報(bào)道成果會(huì)十分片面。新聞工作者在報(bào)道時(shí)難免因?yàn)榭贪逵∠髮?duì)報(bào)道對(duì)象或事件進(jìn)行片面的過度概括，以先入為主的方式對(duì)新聞進(jìn)行標(biāo)簽化報(bào)道。

二、新聞媒體應(yīng)對(duì)標(biāo)簽化現(xiàn)象的對(duì)策

（一）避免輿論壓力定義標(biāo)簽

新聞媒體對(duì)新聞事件有直接定義的能力，但許多新聞媒體不負(fù)責(zé)任，為了吸引更多的讀者，將新聞報(bào)道片面標(biāo)簽化，新聞事實(shí)真實(shí)性得不到保障，不能使新聞事實(shí)得到還原。在新聞事件中會(huì)出現(xiàn)一些相同的特定人群，新聞媒體為了讓報(bào)道足夠吸引讀者，對(duì)全部特定人群進(jìn)行標(biāo)簽化概述，讓讀者對(duì)特定人群產(chǎn)生刻板印象。新聞媒體進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，輿論會(huì)影響報(bào)道真實(shí)性，媒體工作者不負(fù)責(zé)便會(huì)被輿論左右，因此新聞行業(yè)必須提高警惕性，重視新聞報(bào)道。社會(huì)輿論的精華，新聞媒體必須吸收，新聞?shì)浾摰挠绊?，而將新聞?bào)道中涉及的群體標(biāo)簽化。

（二）始終保持公正立場(chǎng)

新聞報(bào)道是新聞媒體作為公眾組織，對(duì)新聞事件調(diào)查后進(jìn)行的報(bào)道。因此，新聞媒體需要站在公眾的立場(chǎng)上，充分了解事件的起因和發(fā)展，不能隨意依據(jù)主觀判斷對(duì)事件進(jìn)行定性報(bào)道，應(yīng)始終保持公正的立場(chǎng)，客觀報(bào)道新聞事件，這不僅是對(duì)讀者負(fù)責(zé)，也是對(duì)事件涉及人員負(fù)責(zé)。新聞媒體擬定標(biāo)簽時(shí)如果未能保持公正立場(chǎng)，任何事件都會(huì)被輿論標(biāo)簽化，為了吸引讀者、優(yōu)先報(bào)道而未擺明立場(chǎng)，便無法將新聞報(bào)道的實(shí)情公布于眾，輿論給社會(huì)造成的影響將根深蒂固地影響讀者的思維。

（三）提高新聞媒體從業(yè)人員責(zé)任意識(shí)

新聞媒體若在新聞報(bào)道過程中專業(yè)意識(shí)淡薄，則會(huì)出現(xiàn)標(biāo)簽誤用的現(xiàn)象，對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)新聞事件中的特定人群標(biāo)簽化報(bào)道是新聞媒體為了吸引更多讀者的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)熱門詞語是流行元素，但不可隨意追逐熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道以吸引大眾。標(biāo)簽給讀者提供了閱讀便利，也削弱了讀者對(duì)其他內(nèi)容的關(guān)注，若新聞媒體從業(yè)人員責(zé)任意識(shí)不加強(qiáng)，該標(biāo)簽則會(huì)造成新聞閱讀的不平衡，各新聞報(bào)道平等呈現(xiàn)的權(quán)利被剝奪。為了減少新聞報(bào)道中存在的爭(zhēng)議，新聞媒體必須集中進(jìn)行審核，存在爭(zhēng)議的敏感事件和敏感詞匯都不該公開報(bào)道，新聞媒體必須提高從業(yè)人員的責(zé)任意識(shí)，從業(yè)人員一旦出現(xiàn)過度解讀新聞事件的現(xiàn)象、將特定人物標(biāo)簽化的現(xiàn)象，都應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行批評(píng)教育，努力培養(yǎng)出更有責(zé)任意識(shí)并隨時(shí)都能站在大眾立場(chǎng)公正進(jìn)行新聞報(bào)道的從業(yè)人員，使“標(biāo)簽化”新聞傳播的現(xiàn)象不再出現(xiàn)。

三、結(jié)語

安上不同標(biāo)簽的新聞事件有不同的意義，新聞媒體從業(yè)人員能在任何新聞事件上添加標(biāo)簽，添加標(biāo)簽同時(shí)能讓讀者判斷出該事件發(fā)生的類型、表達(dá)出群眾對(duì)該事件的態(tài)度。新聞媒體從業(yè)人員一定要公正地堅(jiān)定自己的立場(chǎng)，絕不能使新聞報(bào)道標(biāo)簽化；政府相關(guān)部門一定要加強(qiáng)對(duì)新聞媒體的管理，對(duì)標(biāo)簽化新聞報(bào)道進(jìn)行監(jiān)管；讀者需提高自身的新聞素質(zhì)，對(duì)報(bào)道新聞進(jìn)行理性分析和判斷，讓自己的判斷能力得到加強(qiáng)，不盲目跟風(fēng)。各行各業(yè)的人一齊努力，才能不斷推進(jìn)我國(guó)新聞行業(yè)的發(fā)展。

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責(zé)任編輯：楊國(guó)棟