孫磊 蔣晨

摘要：色彩、圖形、文字是構成設計作品的主要元素，將這三大元素有效結合，應用到書籍版面設計中，能帶給受眾以強烈的視覺沖擊力，充分體現(xiàn)書籍版面的設計意圖。要想設計出好的作品，應關注到三大要素之間的聯(lián)系。書籍版面設計中的色彩應用，是通過視覺傳遞的方式，向讀者傳遞書籍基本信息和設計者意圖，在引起讀者興趣的同時，激發(fā)讀者進一步了解書籍內容的欲望。本文中筆者立足于工作實踐，對書籍版面設計中的色彩應用進行分析，突出版面設計主色調，使色調與書籍內容、主題相契合，在此基礎上針對不同類型的書籍，選擇合適的色彩，正確應用色彩搭配，展現(xiàn)出設計作品的和諧之美。

關鍵詞：書籍版面 設計 色彩 應用探究

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）06-0132-02

一、書籍版面設計的構成要素——色彩

書籍版面設計不僅具有較強的藝術表現(xiàn)形式，也具有實用的社會性功能。隨著市場經濟的快速發(fā)展，來自西方各國的文化、藝術形式對我國設計行業(yè)產生較大沖擊。從書籍版面設計來說，雜亂無序的色彩應用，與書籍內容不相符的色彩，既無法凸顯布局的合理性，也無法體現(xiàn)書籍所要傳遞的情感和思想。創(chuàng)新是設計行業(yè)前進與發(fā)展強勁的推動力，合理的創(chuàng)新能提升作品層次感，想當然的創(chuàng)新則會拉低作品層次，不利于向受眾表達準確的觀念和內容。

色彩的應用是書籍版面設計中的重要環(huán)節(jié)，從某一程度上來說，色彩能達到語言所無法企及的表達效果，是一種無聲的藝術形式。不同的色彩所表達的情緒、情感不同，給人的心理感受也不盡相同。在對書籍版面進行設計時，根據書籍內容選擇合適的色彩，來表達書籍中的思想，使受眾能更直觀、真切地感受到書籍中表達的情感。不同色調給人的感受不同，如：暖色調營造和諧的氛圍，給人以積極向上之感；冷色調給人以冷靜、沉思之感。色彩的飽和度、亮度，版面中位置、空間關系等，都會給人以不同的藝術語言表現(xiàn)力，以視覺上的色彩沖擊引導受眾關注書籍作品，達到書籍版面設計中色彩應用的最終效果。

二、書籍版面設計中色彩應有的作用

1.向讀者傳遞書籍信息

使用價值是商品的本質屬性，對于設計內容信息的傳遞是設計者努力的方向。

外在的藝術形式吸引讀者目光，版面設計的藝術性是對書籍內容的延展，色彩作為版面設計中的重要因素，與其他元素有機融合，以完美的布局和組合形式，將書籍信息的相關內容呈現(xiàn)給讀者，從視覺的吸引力深入到對書籍內容的熱愛，體會讀書的樂趣。高爾基曾說，書籍是人類進步的階梯，在書籍版面設計中應用合理的色彩元素，幫助讀者打開書籍閱讀的心靈之窗，從版面設計形態(tài)和總體設計風格引起讀者聯(lián)想，深入了解書籍內容。

2.色彩應用的創(chuàng)新性，提升書籍版面設計的藝術感

不同層次的藝術感決定了書籍的品質，在新時代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的審美方式被打破，取而代之的是西方潮流的藝術表現(xiàn)形式，從我國書籍版面設計發(fā)展實際來說，在新舊潮流發(fā)展更迭下，既有對傳統(tǒng)色彩表現(xiàn)形式的繼承不足，也有對新色彩表現(xiàn)形式的吸收不到位，可以說，書籍版面設計正處于極為尷尬的狀態(tài)，如何為廣大人民群體提供喜聞樂見的設計藝術形式，需要設計行業(yè)的改革與創(chuàng)新。自古以來，對“美”這一評價標準都不是固定的，時代在進步，極具創(chuàng)造性的設計表現(xiàn)形式是對舊審美標準的超越。

對書籍版面設計中色彩的創(chuàng)新，不僅能令讀者耳目一新，還能提高書籍版面的藝術感和書籍作品的品質和層次，統(tǒng)一的、一成不變的版面設計令人提不起興趣，呆滯的色彩格調讓人無法更深入地了解書籍內容，因此，設計者應從色彩應用方面加以創(chuàng)新，以書籍的內容和面向群體為基礎，在適當的情況下加以創(chuàng)新，讓書籍版面設計與書籍內容相融合，提升書籍版面設計的藝術感。

三、書籍版面設計中色彩應用的途徑

1.確定版面設計主色調

在進行版面色彩設計時，應注重整體協(xié)調、局部突出的特點。書籍版面設計給讀者呈現(xiàn)的第一印象是整體色彩的和諧，在視覺上形成緩沖，局部較為強烈的色彩，給讀者以視覺沖擊。設計者要根據書籍內容來確定版面設計的主色調，確定主色調后，版面設計已完成了一多半，色彩基調對讀者的閱讀心理會產生一定的影響，單一的色調會讓讀者產生審美疲勞，在確定主色調的基礎上，合理運用多種色彩，形成統(tǒng)一、和諧的色彩表現(xiàn)形式。書籍版面設計需要有留白，本文中筆者所說的“留白”并非是視覺上的“白顏色”，而是版面設計中留出位置。版面設計中的留白是設計者通過對版面合理地設計和把控，合理安排版面位置，色彩處理得好，能為作品的銷售量起到促進作用。色彩是人們心情的體現(xiàn)，色彩具有較強的渲染力，能改變人們的心情和對某一事物的認知。

版面設計中主色調的確定是對書籍內容和形式的確立，表達讀者訴求，展現(xiàn)書籍的獨特性和識別性。對于兒童來說，五顏六色的色彩形式，仿佛讓其置身于絢麗多彩的世界中。色彩是兒童表達情感的一種無聲語言，通過明亮度、純度以及色相等的結合，引導兒童快速進入到作品之中。不同年齡階段的讀者，其心理、生理和審美特征各不相同，設計者應在仔細揣摩不同群體讀者特征的基礎上，綜合考慮色彩應用，體現(xiàn)書籍版面設計色彩藝術性的同時，幫助讀者走近文本，感悟文本。

2.綜合運用多種色彩，形成對比效果

近代西方美學思潮迭起，后現(xiàn)代美學對美術、時裝設計、攝影以及廣告設計等多個領域均產生了極大的影響，黑色成為流行色彩，在各領域得以廣泛應用。以日本為例，中川憲造在《1982年日本花的設計》的版面設計中，以黑色作為基準色調，在黑色的底板上映襯著花朵和圓點，不同色彩之間交相輝映，互為補充，這種色彩組合方式為版面設計營造了鮮活的生命力，在秩序井然的設計中，讓讀者感受到作者的創(chuàng)作靈感和情感表達。一種色彩的應用往往過于單調，容易造成讀者的審美疲勞，多種色彩的綜合運用，以讀者心理感知和興趣點為基礎，將復雜的視覺表象簡化為簡單的色彩元素，通過研究色彩與人的心理、性格之間的關系，綜合運用色彩元素，通過對比、統(tǒng)一和調和等手段，實現(xiàn)色彩美感的結合。

可以說，書籍版面設計是讀者了解作品的第一道門檻，是書籍的“臉面”，書籍版面設計的空間極為有限，以這有限的空間內容設計出無限引人遐想的內容，需要設計者通過對色彩的把控與運用，調動多方面元素，呈現(xiàn)多種藝術形式，將讀者引入到多彩繽紛的世界中，進而進入到書籍內容中。書籍版面設計是一種相對獨立的藝術表現(xiàn)形式，是時代發(fā)展在設計行業(yè)的新體現(xiàn)，書籍版面設計也被人們稱為“裝幀藝術”。任何行業(yè)的發(fā)展都是從最初學習、借鑒到后來的自主探究、創(chuàng)新。在書籍版面設計中，大批藝術人才不斷涌現(xiàn)，他們將自己的智慧、審美、感知與藝術形式相融合，體現(xiàn)現(xiàn)代化的設計語言和極富創(chuàng)意的商品形式，引領行業(yè)發(fā)展新趨勢，滿足消費者需求，保持市場占有率。

3.色彩與文字、插畫等元素的合理編排

色彩是情感的外在表現(xiàn)，設計者在進行色彩選擇時，應注重根據書的內容和受眾群體。要對色彩與文字、插畫等元素進行合理編排。插畫能將封面信息直觀地傳遞給受眾，為封面設計增添亮色；文字是對版面設計、作品內容的說明；色彩、文字、插畫的合理編排，不同的表達方式，在為讀者傳遞主要內容的同時，激發(fā)了讀者的閱讀興趣，為書籍主題增加趣味性，帶給讀者以強烈的視覺沖擊感，由表及里，讀者對版面設計產生好奇感，對書籍內容也會有深入了解的興趣。

從視覺傳遞角度來說，簡單明了的事物能更加準確地表達其特征，而過于注重內容的修飾，則無法突出設計主題，降低視覺沖擊效果，對消費者的思維方式、消費方式都會產生一定誤導。書籍版面設計中應選擇主要的視覺元素，求精而不求全，根據讀者的需求，摒棄一些繁瑣或不必要的視覺元素，找到適合該書籍表達方式的視覺元素，帶給讀者以視覺沖擊。書籍版面設計中色彩的應用，應著重考慮到商品的視覺表達效果以及作品之間的色彩對比，以不同的色彩應用，明顯的區(qū)分感，引起讀者注意。色彩應用在空間上注意做到避免色彩種類繁多，突出重點與非重點，表達出清晰的層次，使讀者在看到書籍的版面設計時，能對書籍作品有大體的認知，簡單易懂。

4.數字化時代書籍版面設計中的色彩應用

書籍版面設計中色彩應用的目的是體現(xiàn)書籍的個性和功能，從視覺上滿足讀者對審美的需求。色彩是人們情感的另一種表述，在進行書籍版面設計時，應注重情感的傳遞與表達，引起讀者情感共鳴，展現(xiàn)書籍所要表達的內容。書籍版面能起到較好的宣傳效果，多樣化的色彩表現(xiàn)形式，在將書本信息傳遞給受眾的同時，激發(fā)讀者購買欲，提升書籍銷售量。色彩所能引起的心理效應主要包含以下幾點：

（1）單純心理效應。視覺感官上的刺激，視覺上的體驗傳遞到心里，引起讀者心理體驗。單純心理效應也被稱為色彩感覺效應。

（2）間接心理效應。從單純心理效應發(fā)展而來，引起一系列的情感、民俗、信仰、生活習性、象征意義等多種心理效應。間接心理效應也被稱為色彩的心理表現(xiàn)，體現(xiàn)出色彩應用的特征。

色彩是一種客觀存在的物象，不同的人因其生活、情感、思想、信念、興趣愛好等不同，在接觸到同一種色彩時，所產生的心理反應或心理感受也各不相同，設計者在充分了解不同群體、不同年齡階段人群特征的基礎上，在書籍版面設計中選擇恰當的色彩，激發(fā)人們對書本的不同感受。

大多數情況下，人們會對某一色系產生相同的認知感，比如說，看到紅色，往往會聯(lián)想到具體的事物，如火，太陽，血等，而從抽象概念的理解上，又會聯(lián)想到革命與熱情；看到綠色，往往會聯(lián)想到山林、樹木、青青草地等具體事物，而從抽象概念的理解上，也會聯(lián)想到和平與生命的象征。可以看出，不同的人對色彩有不同的見地，但大多數情況下，人們在看到同一色彩時，所聯(lián)想到的具體事物和抽象事物大致相同。

四、結語

綜上所述，在書籍版面設計中的色彩應用，是通過讀者的視覺感受來引起心靈共鳴。相對于圖形來說，色彩的優(yōu)勢在于具有鮮活感和生命力，讓讀者更愿意通過書籍版面而深入到書籍中，了解書本內容。色彩的應用既是對書籍版面設計的革新，也是行業(yè)發(fā)展的趨勢和要求。

參考文獻：

[1]劉桂湘.淺談書籍裝幀設計的色彩運用[J].新聞出版交流，2002（5）：35.

[2]楊佳鑫.書籍封面設計的色彩與留白[J].大眾文藝，2012（23）：75-76.

[3]劉印.書籍設計的色彩情感語言[J].藝術廣角，2008（3）：95.

[4]務海濤.從當代書籍裝幀設計看色彩的審美表現(xiàn)[J].美與時代，2012（12）：73-75.

責任編輯：于蕾