摘 要：隨著社會的發(fā)展和人們需求的不斷轉(zhuǎn)變與提升，交互式理念逐漸滲透到包裝設(shè)計的各個方面，對包裝設(shè)計的完善起著重要的作用?；诖耍恼率紫汝U述了交互式理念的包裝設(shè)計概念及其分類，其后就交互式理念在包裝設(shè)計當(dāng)中靈活運(yùn)用應(yīng)當(dāng)遵循的原則進(jìn)行分析，隨后對交互式理念在包裝設(shè)計中的實踐需求及必要性進(jìn)行深入分析，最后分析了交互式理念在包裝設(shè)計中的實踐應(yīng)用，希望以此提升包裝設(shè)計的水平和質(zhì)量，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：交互式理念；包裝；設(shè)計；應(yīng)用

一、交互式理念的包裝設(shè)計概念及其分類

（一）交互式理念的包裝設(shè)計概念

交互式理念最早被應(yīng)用于企業(yè)管理中，即交互式管理。在傳統(tǒng)的管理模式下，管理者和執(zhí)行者通常是對立的，不論是在思想上還是行為方式上無法達(dá)成有效的一致。但是交互式管理的出現(xiàn)將管理者與執(zhí)行者的關(guān)系逐漸變?yōu)榛邮?，兩者思想上得到統(tǒng)一。在這樣的管理理念下，管理者與執(zhí)行者有更多的互動交流，執(zhí)行者有一定的權(quán)利對自身事物和資源進(jìn)行調(diào)動支配，充分發(fā)揮自身主觀能動性，從而積極大膽地展示出自己的思維模式，有自己的工作計劃并且對事物有自己的判斷和決策，這也是交互式理念的主要特征和要求體現(xiàn)。

交互式理念的包裝設(shè)計主要針對的是消費者與商品包裝之間的一種互動。一個優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計能夠正確無誤地傳達(dá)出商品想要表達(dá)的意思，這個過程中，消費者也能更好地體會商品中傳遞出的思想感情。通過這樣的方式，設(shè)計者可以根據(jù)消費者的反應(yīng)以及對自身消費需求的描述，不斷更新和改進(jìn)商品包裝，從而提升商品包裝的個性化。

（二）交互式理念的包裝設(shè)計分類

1.感官類包裝

所謂感官類包裝，即設(shè)計師運(yùn)用消費者對顏色的喜愛或是視覺感官上的直接沖擊，運(yùn)用相關(guān)的設(shè)計理念，將包裝所表達(dá)的意思和情感直接傳遞給消費者。

2.功能類包裝

所謂包裝類設(shè)計，即包裝能夠服務(wù)于內(nèi)部商品，不僅僅具備保護(hù)內(nèi)部商品的功能，還能和內(nèi)部商品配合使用，從而將商品價值充分發(fā)揮出來。

3.智能類包裝

所謂智能類包裝，即運(yùn)用多種智能化指標(biāo)，例如溫濕度、壓力等，對商品的外部環(huán)境進(jìn)行有效的分析識別。從這個意義上來講，智能類包裝是當(dāng)前發(fā)展最為先進(jìn)，也是運(yùn)用最為廣泛的主要包裝設(shè)計方法，消費者能夠直接從包裝上獲取自己感興趣的任何信息。

二、交互式理念在包裝設(shè)計當(dāng)中靈活運(yùn)用

應(yīng)當(dāng)遵循的原則

（一）實用性原則

實用性原則是產(chǎn)品包裝設(shè)計最為基礎(chǔ)也最為重要的原則，它直接關(guān)系著商品包裝設(shè)計的成功與否，是相關(guān)企業(yè)對商品包裝設(shè)計的基本考核指標(biāo)。如果一件產(chǎn)品的包裝設(shè)計連自身的實用性都無法實現(xiàn)，必然不會引起消費者的關(guān)注，換而言之，這個包裝設(shè)計則是失敗的。因此，商品的包裝設(shè)計首先應(yīng)當(dāng)滿足實用性原則，才能往更高的方向和層次不斷提升包裝水平。

（二）操作性強(qiáng)原則

操作性強(qiáng)的原則對于包裝設(shè)計而言，主要是為了滿足消費者的使用，使其更為便捷實用。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，華而不實的包裝設(shè)計逐漸被淘汰，便捷簡單的包裝設(shè)計隨之出現(xiàn)，這也是消費者選擇商品的主要影響因素。操作性強(qiáng)的原則對包裝設(shè)計的發(fā)展進(jìn)步有著重要的意義和作用。一旦商品的包裝設(shè)計無法給消費者帶來便捷的體驗，就無法獲得消費者的認(rèn)可，這對于商品的營銷也是極為不利的，換句話說，交互式理念在操作性強(qiáng)的原則下，能夠有效地增強(qiáng)消費者對商品的信心，從心理上對商品進(jìn)行認(rèn)可，從而在一定程度上提升商品的營銷質(zhì)量和營銷水平。

（三）宜人性原則

宜人性原則是當(dāng)前包裝設(shè)計最為高層次的理念，宜人性原則的體現(xiàn)是將包裝設(shè)計加入情感，使消費者能夠通過包裝設(shè)計品味出情感體驗。設(shè)計者通過對消費者情感需求的探究和摸索，逐漸設(shè)計出相關(guān)的包裝作品。交互式理念如果能實現(xiàn)宜人性原則，則是真正實現(xiàn)了消費者與商品之間的互動交流，將消費者對商品的了解從基本信息逐漸上升到情感體驗和情感需求上，以商品的包裝設(shè)計激發(fā)消費者對某種事物或情感的共鳴，從而吸引消費者的注意力，激發(fā)消費者的消費興趣，從根本上體現(xiàn)出交互式理念的核心所在。

三、交互式理念在包裝設(shè)計中的實踐需求及必要性分析

（一）交互式理念在包裝設(shè)計中的實踐需求

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費者對于商品包裝的需求逐漸轉(zhuǎn)向交互式理念，這也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展所體現(xiàn)出的實踐需求。信息化技術(shù)不斷推廣和普及，我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度也隨之加快。對于一些經(jīng)營性企業(yè)而言，商品的營銷水平不僅僅包括營銷策略和營銷制度等，還包括商品包裝設(shè)計的水平。包裝設(shè)計對營銷水平有著直接的影響，商品給消費者留下的第一印象就是包裝設(shè)計，包裝設(shè)計已經(jīng)逐漸成為商品信息的主要載體，能夠提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。另外，隨著人們精神需求的不斷變化，消費者的消費觀念也隨之改變，交互式理念的靈活運(yùn)用加強(qiáng)了包裝設(shè)計與消費者之間的溝通與互動，這也正好迎合了消費者不斷變化的消費觀念。

（二）交互式理念在包裝設(shè)計中的必要性分析

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)對商品的包裝設(shè)計重視起來，但是有的企業(yè)缺乏創(chuàng)新性和實踐性，在包裝設(shè)計上通常采用抄襲模仿的形式，導(dǎo)致當(dāng)前市面上同類型商品的包裝設(shè)計大同小異，無法體現(xiàn)出企業(yè)的特征和商品之間的差異化及優(yōu)勢，因此，很多企業(yè)的商品就無法引起消費者的注意?；诖?，交互式理念在包裝設(shè)計中的靈活運(yùn)用，是將商品包裝設(shè)計的結(jié)構(gòu)進(jìn)行重建，在傳統(tǒng)的設(shè)計基礎(chǔ)上加入了人文需求和精神文明，充分將包裝設(shè)計理念與消費者的實際需求及人的情感相結(jié)合，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計過程中，就不僅要重視形式結(jié)構(gòu)，還要能注重人文精神，從而真正實現(xiàn)互動的目標(biāo)。

四、交互式理念在包裝設(shè)計中的實踐應(yīng)用研究

（一）交互式理念在包裝結(jié)構(gòu)中的應(yīng)用

1.單體結(jié)構(gòu)改變法

社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人們生活水平的不斷提升，企業(yè)商品的包裝結(jié)構(gòu)也逐漸隨之升級改變，人們對其的要求和標(biāo)準(zhǔn)也逐漸提高，可靈活使用、改變甚至能夠主動參與到人們的思想觀念中的包裝結(jié)構(gòu)逐漸代替了結(jié)構(gòu)單一、使用方便的結(jié)構(gòu)，基于此，單體結(jié)構(gòu)改變法隨之出現(xiàn)。對于單體結(jié)構(gòu)改變法本文主要就結(jié)構(gòu)分解式互動進(jìn)行詳細(xì)的闡述。所謂結(jié)構(gòu)分解式互動，即設(shè)計者通過對原有包裝的折疊、剪輯、拉長或縮短等手段，實現(xiàn)商品包裝設(shè)計的單體形態(tài)改變，從而對消費者的感官造成一定的沖擊或者提升包裝設(shè)計的實際功效，使其在感官和功能上實現(xiàn)交互。例如，Nick-cardboard全新紙板封裝的面世，顛覆了人們對常規(guī)鞋盒的認(rèn)知，將鞋盒整體變得不規(guī)則，將紙板裁剪成網(wǎng)格狀，增強(qiáng)了鞋盒的立體感，同時給消費者以編織袋的視覺沖擊，在使用鞋盒時，不論如何折疊拉伸，放入盒內(nèi)的商品不會產(chǎn)生任何變化。通過這樣的交互式設(shè)計模式，充分調(diào)動了消費者的興趣，激發(fā)了消費者對商品的好奇心，滿足消費者對新奇事物的互動需求，而且節(jié)省了使用空間，使產(chǎn)品更容易存放。

2.輔助結(jié)構(gòu)互動法

所謂輔助結(jié)構(gòu)，自然是對商品有一定輔助作用的包裝結(jié)構(gòu)，主要依附于商品的主體包裝結(jié)構(gòu)，才能發(fā)揮出自身價值，無法獨立存在并運(yùn)用，從這個意義上來講，輔助結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)是包裝設(shè)計的一種延伸發(fā)展。另外，輔助結(jié)構(gòu)的加入能夠為包裝設(shè)計添彩，加強(qiáng)消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可，不斷提升消費者的產(chǎn)品體驗。

（二）交互式理念在包裝視覺形象中的應(yīng)用

1.字體應(yīng)用法

在商品的包裝設(shè)計中使用字體應(yīng)用法，主要是指設(shè)計師通過對字體的設(shè)計，將商品的基本信息和主要內(nèi)容直觀地體現(xiàn)在包裝設(shè)計上，消費者通過文字字體對視覺的沖擊，了解商品的相關(guān)信息，從而與商品產(chǎn)生互動交流。對字體的應(yīng)用主要表現(xiàn)在設(shè)計者可以隨意對字體進(jìn)行修改、拼接，甚至再次加工設(shè)計，將包裝上的字體變得生動形象，具有一定的趣味性和娛樂性。另外，為了提升商品與消費者的交互，設(shè)計者可以在包裝設(shè)計中加入一些小游戲或者開發(fā)智力的題目，提高消費者對商品的興趣和好奇。例如，現(xiàn)代人對情感的表達(dá)和宣泄都是十分隱忍的，不管是對朋友還是對親人，很多話都難以啟齒，尤其是在某些特殊的節(jié)日，比如父親節(jié)、母親節(jié)等。為了有效解決這樣的問題，美國的一位包裝設(shè)計者運(yùn)用字體結(jié)構(gòu)，設(shè)計出了萬能字謎包裝紙，將大多數(shù)字母和單詞全部體現(xiàn)在包裝紙上，消費者在購買商品之后，可以將自己想說的話、表達(dá)的情感，用顏色鮮明的筆直接勾選出來。這樣的包裝設(shè)計富有情趣，也具有樂趣性，很好地將情感進(jìn)行傳遞，加強(qiáng)了消費者、接受者以及商品包裝設(shè)計之間的情感互動。

2.圖形應(yīng)用法

所謂圖形應(yīng)用法，主要是指在交互式包裝設(shè)計中加入一些具有一定含義的圖形，通過對圖形的設(shè)計修改，運(yùn)用寫意或是夸張的設(shè)計方法，巧妙構(gòu)思，使得包裝設(shè)計更為直觀，同時可以通過圖形的變化選擇，凸顯出商品的特殊，從而吸引消費者的注意力，使包裝設(shè)計與消費者產(chǎn)生良好的交互。但是同時，在對圖片進(jìn)行應(yīng)用設(shè)計時，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握消費者的心理需求，如果達(dá)不到消費者的需求或是設(shè)計過于浮夸，則會讓消費者產(chǎn)生一定的不適感，直接導(dǎo)致包裝設(shè)計的失敗。例如，韓國愛敬Spark洗衣粉的包裝設(shè)計則是將圖形應(yīng)用法的價值充分發(fā)揮了出來。相關(guān)設(shè)計師通過寫實的方法，將洗衣機(jī)的真實圖片加入包裝設(shè)計中，將洗衣粉的外包裝直接設(shè)計為洗衣機(jī)的樣式，通過對滾筒洗衣機(jī)的結(jié)構(gòu)分析，將包裝中間設(shè)置為透明形式。通過這樣的交互式設(shè)計方法，增強(qiáng)了與消費者之間的互動，使消費者在使用洗衣粉時體會到勞動的樂趣。

3.色彩應(yīng)用法

色彩對消費者而言，具有很強(qiáng)的意義暗示，尤其是能夠?qū)οM者產(chǎn)生巨大視覺沖擊的顏色，能夠充分吸引消費者的注意力，同時向消費者傳遞出商品的情感意義和相關(guān)信息。交互式理念在商品包裝色彩的設(shè)計上，主要體現(xiàn)在情緒熱情、飽滿上，能夠直觀地體現(xiàn)出商品的本質(zhì)。比如，在大多數(shù)中國人的觀念中，金色代表高貴奢華，黑色代表低調(diào)冷漠，黑色代表熱情陽光，白色代表純潔高雅等。消費者通過對色彩的認(rèn)知，接收到商品所傳遞出的情感波動。

（三）交互式理念在包裝材質(zhì)中的應(yīng)用

首先，包裝材質(zhì)的體驗主要集中在消費者的感官上，消費者對產(chǎn)品的第一印象也主要由包裝的材質(zhì)構(gòu)成；其次，包裝材質(zhì)在交互式理念中的體現(xiàn)并不需要外力的幫助，它是商品包裝結(jié)構(gòu)和視覺形象的基礎(chǔ)所在；最后，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合商品的表現(xiàn)需求，將包裝材質(zhì)的色彩、軟硬程度、紋路等進(jìn)行靈活的運(yùn)用，對包裝材質(zhì)的內(nèi)容設(shè)計進(jìn)行豐富，對消費者形成感官刺激，從而更好地體現(xiàn)出交互式理念的運(yùn)用。

五、結(jié)語

綜上所述，交互式理念的靈活運(yùn)用對商品的包裝結(jié)構(gòu)、包裝視覺形象以及包裝材質(zhì)都有著重要的積極的影響，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合消費者的實際需求，加強(qiáng)商品包裝與消費者的互動交流，從而吸引消費者的注意力，激發(fā)消費者的興趣，不斷提升企業(yè)效益。

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作者簡介：

馬玲，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院，藝術(shù)學(xué)碩士研究生。研究方向：包裝設(shè)計理論與應(yīng)用研究。