廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)研究

高媛媛

【摘要】隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)意形式和技巧處理上，采取越來越多的表現(xiàn)手法，本文就廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)的表現(xiàn)形式結(jié)合藝術(shù)表現(xiàn)越來越多的創(chuàng)意形式，總結(jié)如何強(qiáng)化廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)的方法，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和指導(dǎo)意義。

【關(guān)鍵詞】廣告；設(shè)計(jì)藝術(shù)；表現(xiàn)形式

一、圖像的合理應(yīng)用

插圖在大多數(shù)廣告設(shè)計(jì)中比文案占據(jù)更多的位置。它在廣告設(shè)計(jì)中與文案有著同等重要的作用。插圖在廣告設(shè)計(jì)中的主要功能包括吸注功能、看讀功能和誘導(dǎo)功能。吸注功能主要是指吸引讀者的注意。插圖的看讀功能則主要指快速、有效地傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容。好的插圖應(yīng)該是簡(jiǎn)潔明了，便于讀者抓住重點(diǎn)的插圖。插圖的表現(xiàn)方法主要有攝影插圖、繪畫插圖（包括寫實(shí)的、純粹抽象的、具象的、漫畫卡通式的、圖解式的等）和立體插圖三大類。

二、設(shè)計(jì)的構(gòu)圖處理

構(gòu)圖在一般廣告設(shè)計(jì)作品中起到的作用是最重要的。通過合理的組織各種元素，安排視覺中心，使圖面美觀并引導(dǎo)讀者的目光和興趣，為設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意服務(wù)。簡(jiǎn)言之，就是把設(shè)計(jì)者自己的創(chuàng)意想法，組織為腦海中可實(shí)現(xiàn)的并可識(shí)別的一張圖。純繪畫構(gòu)圖強(qiáng)調(diào)自然與感覺，廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖則要強(qiáng)調(diào)規(guī)范與理性。設(shè)計(jì)構(gòu)圖應(yīng)具有的要素有：新穎牲、合理性、統(tǒng)一性。新穎性是指敢于打破陳規(guī)舊率，善于在別人司空見慣的東西上發(fā)現(xiàn)新的美的東西；合理性是指形象與文字之間的主次關(guān)系、黑白關(guān)系、色彩關(guān)系等均應(yīng)做到妥善安排，做到內(nèi)容安排條理化、邏輯關(guān)系合理化、宣傳說明哲理化、服務(wù)對(duì)象理解化；統(tǒng)一性是指盡可能保持畫面的完整，提高美感和注意值。

三、工具的正確使用

當(dāng)今世界，電腦已成為設(shè)計(jì)行業(yè)中必不可少的工具了。電腦的廣泛應(yīng)用使廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)處理開創(chuàng)了一個(gè)更廣闊的新天地。最大的特點(diǎn)是準(zhǔn)確、便捷、省對(duì)省工、輸入與輸出方便，圖片的調(diào)整、轉(zhuǎn)換、切變、組合、比例縮放、色彩變化等在電腦中操作都比較方便而且準(zhǔn)確。其效率更是手工操作所無(wú)法比擬的。這就大大簡(jiǎn)化了設(shè)計(jì)中繁瑣的手工勞動(dòng)。但是，設(shè)計(jì)者也不應(yīng)過多地依賴電腦，也可以大膽嘗試其他的設(shè)計(jì)制作方法和工具的使用。

（一）直接將主題展現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中

這是一種最為常見的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)方法。這種方法通過將主題或者產(chǎn)品直接如實(shí)地呈現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)版面中，可以著力渲染產(chǎn)品的形態(tài)、質(zhì)感等，最直接地將產(chǎn)品的功能用途傳達(dá)給受眾，將其精致的質(zhì)地展現(xiàn)出來，給受眾以逼真的現(xiàn)實(shí)感，從而促使受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種信任感。

值得注意的是，由于這種方法是直接將產(chǎn)品推到受眾面前，因此要注意廣告設(shè)計(jì)畫面上產(chǎn)品的展示角度和組合方式，應(yīng)該運(yùn)用背景和色彩的渲染，突出產(chǎn)品的品牌和特質(zhì)，這樣才能使產(chǎn)品置于一個(gè)具有說服力的空間，為受眾帶來視覺沖擊力。

（二）在設(shè)計(jì)中采用對(duì)比法

作為一種平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中最為突出的表現(xiàn)手法，對(duì)比的作用不言自明。它通過將設(shè)計(jì)中要描述的事物的特點(diǎn)與性質(zhì)放在最鮮明的對(duì)照中來展現(xiàn)，可以達(dá)到互比互襯、借彼顯此的效果。這樣受眾就可以從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中更清晰地了解事物的性能和特點(diǎn)，還能得到深刻的視覺感受?？梢哉f，所有的藝術(shù)設(shè)計(jì)都可以從對(duì)比法中受惠。這種手法的運(yùn)用，不僅加強(qiáng)了設(shè)計(jì)主題的表現(xiàn)力度，還飽含情趣，提高了設(shè)計(jì)作品的感染力。曾經(jīng)有一個(gè)紅酒廣告是這么設(shè)計(jì)的，蜜蜂不采花蜜，而是圍繞在酒的周圍，這一反常的舉動(dòng)，暗示了我們所宣傳的酒品質(zhì)的上乘?？傊\(yùn)用對(duì)比手法，能使平凡的設(shè)計(jì)畫面變得更有情趣，也加深了產(chǎn)品宣傳的深度與層次。

（三）結(jié)合受眾情感烘托設(shè)計(jì)主題

所謂審美，其實(shí)就是主體與美的對(duì)象之間不斷進(jìn)行情感溝通與交流，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴的過程。因此，廣告設(shè)計(jì)師可以在設(shè)計(jì)過程中選擇一些具有情感傾向的內(nèi)容，結(jié)合受眾的內(nèi)心情感烘托出設(shè)計(jì)主題。這樣能產(chǎn)生以情動(dòng)人、發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)感染力的效果。這應(yīng)該是廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的境界。

在國(guó)外，許多名煙名酒的廣告設(shè)計(jì)中，都是使用以情托物法，為了能使受眾產(chǎn)生心靈共鳴，所以往往在設(shè)計(jì)畫面中用青春的快樂和甜蜜的愛情來烘托主題，從而喚起人們對(duì)之向往、羨慕和憧憬的情感。這種表現(xiàn)手法比平直淺露的宣傳攻勢(shì)更增強(qiáng)了打動(dòng)人心的力量，起到良好的感情攻勢(shì)的心理作用。

（四）運(yùn)用偶像效應(yīng)進(jìn)行設(shè)計(jì)

毋庸置疑，每個(gè)人都有著自己崇拜和仰慕的偶像，而且有一種想和偶像靠近的心理訴求。設(shè)計(jì)師可以借助人們的這種心理進(jìn)行設(shè)計(jì)。可以抓住人們仰慕名人偶像的心理，深入市場(chǎng)做調(diào)研，選出形象最佳、效應(yīng)最好的偶像，然后配合設(shè)計(jì)主題，將信息傳達(dá)給受眾。因?yàn)榕枷窬哂泻艽蟮母姓倭Γ栽O(shè)計(jì)師可以借助偶像的陪襯，提高設(shè)計(jì)主題的印象程度，樹立品牌可信度，以此產(chǎn)生不可拒絕的說服力。偶像的選擇可以有很多種，可以選擇政界要人、藝術(shù)大師、社會(huì)名流等，也可以是影視演員、體育高手等。當(dāng)然，偶像的選擇要與設(shè)計(jì)主題相吻合，不要盲目運(yùn)用偶像，給人們?cè)斐蔂繌?qiáng)附會(huì)之感，這樣就不會(huì)產(chǎn)生預(yù)期的效果。辛迪·克勞馥曾經(jīng)為星座系列奢華版腕表做代言，辛迪·克勞馥是紅透國(guó)際時(shí)裝T型臺(tái)的超級(jí)模特，她作為該手表的代言人，將會(huì)誘發(fā)追逐偶像消費(fèi)時(shí)尚的潮流，宣傳效果可想而知。

總之，經(jīng)過長(zhǎng)期的設(shè)計(jì)實(shí)踐和對(duì)其他藝術(shù)的借鑒吸收，廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法已經(jīng)十分豐富，它們?cè)谒囆g(shù)的傳達(dá)過程中都起到了良好的功能作用，使設(shè)計(jì)作品增添了不少魅力，極大地促成了設(shè)計(jì)目標(biāo)的達(dá)成。設(shè)計(jì)師要慎重選擇設(shè)計(jì)表方法，以此凸顯廣告設(shè)計(jì)的銷售價(jià)值和審美趣味。