“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合研究

于天宇

摘 要：本文主要圍繞著“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的媒體發(fā)展展開分析，思考了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下如何讓傳統(tǒng)媒體和新媒體進行有效融合，提出了融合的思路和具體的融合策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2018）08-0205-02

在傳統(tǒng)媒體和新媒體整合對策的背景下，我們有必要對“互聯(lián)網(wǎng)+”進行進一步的分析。

如果傳統(tǒng)媒體沒有真正的融合入到新的媒體思路和技術(shù)中，必然會被淘汰，因此我們有必要進一步分析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的對策。

1 互聯(lián)網(wǎng)背景下的媒體變化

在互聯(lián)網(wǎng)日益強大的時代里，傳統(tǒng)的媒體地位在現(xiàn)如今受到了沖擊與威脅，傳統(tǒng)媒體原有的新聞節(jié)目、互動節(jié)目與交通生活等幫助類的節(jié)目中那些些優(yōu)勢都被移動互聯(lián)網(wǎng)全盤拿走并收入囊中了，并且有了更多的便捷和選擇。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前中國手機用戶12.56億人，手機網(wǎng)民已達8.5億人，傳統(tǒng)媒體受眾的主要注意力已經(jīng)從報刊廣電轉(zhuǎn)移到了智能手機中。

傳統(tǒng)媒體難道真的將走入寒冬，朝陽不在？危機來臨之后，傳統(tǒng)媒體是不是仍然存在發(fā)展機遇？傳媒行業(yè)的未來出路究竟在何方？

著名傳播學(xué)者麥克盧漢說過：“媒體是社會發(fā)展的基礎(chǔ)動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標志。每個新媒體的產(chǎn)生和應(yīng)用都宣告我們已進入一個新時代?！?/p>

實際上，機遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)媒體面對移動互聯(lián)網(wǎng)的激烈競爭，必須進行更多的改革創(chuàng)新，回歸市場。這也可能迎來傳統(tǒng)媒體的新時代。

首先，傳統(tǒng)媒體有強烈的發(fā)展意識，善于利用市場上成熟的技術(shù)，平臺，渠道和手段。多年來，觀眾群是其中的優(yōu)勢之一。曾經(jīng)的王牌節(jié)目感動過很多人，從感情上傳統(tǒng)媒體仍然有不可撼動的地位；闔家歡樂時，共賞春晚、共迎中秋等節(jié)日，這樣可以和全國人民同一時刻感受喜悅的心情，這也是小眾的移動互聯(lián)網(wǎng)達不到的；傳統(tǒng)媒體的觸角已覆蓋全國多年，人們習(xí)慣了接受和方便操作的方式，這也是傳統(tǒng)媒體留住觀眾的籌碼之一。這些優(yōu)勢應(yīng)該繼續(xù)增加，變得越來越好。

其次，傳統(tǒng)媒體資源，是國家資源政策，雖然面臨沖擊，但傳統(tǒng)媒體依然屹立于全國主流媒體不動搖，所以國家給予了很多政策支持；傳統(tǒng)媒體由于背景和社會責(zé)任感，具有媒體在社會中的指導(dǎo)作用，特別是在重大新聞發(fā)布中，政策取向和政策路線影響廣泛。信譽非常高，這是網(wǎng)絡(luò)媒體所不及的地方之處。

第三個優(yōu)勢來自傳統(tǒng)媒體人員的素質(zhì)。從收藏的質(zhì)量和高度來看，商業(yè)網(wǎng)站是無法比擬的。隨著Web2.0加速信息傳播和互動，也給新媒體帶來了信息監(jiān)管的空白。事實上，網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏“把關(guān)人”的信息。因此，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體迫切需要解決社會公信力問題，因為只有具有觀眾，溝通和信譽的媒體才能成為未來的主導(dǎo)力量。

2 互聯(lián)網(wǎng)時代下新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展狀況

2.1 互聯(lián)網(wǎng)影響下的傳統(tǒng)媒體

隨著中國經(jīng)濟建設(shè)的高速發(fā)展，也在一定程度上加速了電子信息時代的到來，在電子時代的影響下，傳統(tǒng)媒體不再局限于新聞廣播，電視和報紙，而是有了更多的平臺，同時也具有更多的空間價值。傳統(tǒng)媒體長期以來一直在中國媒體的發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位，因此它仍然有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的過程中，新媒體應(yīng)時誕生。這時傳統(tǒng)媒體也經(jīng)歷了這個時期的改革與更新的重要過程。傳統(tǒng)媒體本身品牌意識很濃厚，經(jīng)濟效益突出，傳統(tǒng)媒體和廣告的社會影響力很大，如電視媒體用戶信用率高，信息真實可靠，廣泛受眾和一系列的優(yōu)點。同時，傳統(tǒng)媒體的受眾越來越傾向于向老齡化方向發(fā)展，用戶大多為中年人或者老年人，他們中的大多數(shù)對網(wǎng)絡(luò)了解不多，沒有經(jīng)常使用新媒體。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響下，傳統(tǒng)媒體需要與時俱進，不斷發(fā)展，完善，創(chuàng)新和改革，以適應(yīng)現(xiàn)在時代的發(fā)展。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)影響下的新媒體

新媒體是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)影響下形成的新媒體，如數(shù)字化電視，互聯(lián)網(wǎng)，移動通信等。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體充滿了激情和活力，可以說新媒體以傳統(tǒng)媒體為前提，在延伸和升華的基礎(chǔ)上。快速且及時是新媒體的一個顯著特點，利用互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播信息，并能及時進行互動，而傳統(tǒng)媒體在傳播信息方面有一定的滯后性，往往是前一天發(fā)生的，見報時間常常是明日，徹底打破了傳統(tǒng)媒體和新媒體的時間差異。同時，新媒體本身也存在一些弊端，因為新媒體的出現(xiàn)，一些欺詐性信息在新媒體的幫助下多次傳達，各種小說，丑化，時間也是一片嘩眾取寵形容。例如，2012年12月21日世界即將結(jié)束，是由于缺乏監(jiān)管而引發(fā)的新媒體網(wǎng)絡(luò)，不僅使人心惶惶，更引起了人們的一片瘋狂搶購和一系列的混亂。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)影響下新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體的影響力也在不斷增長，目前手機電視，數(shù)字報紙，微信，微博，短信，手機媒體，博客，播客等新媒體逐漸興起，其影響力也在不斷上升。中國近7億網(wǎng)民中，在使用移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶中也達到800多萬人，微博使用人數(shù)達到3億多，越來越多的人群，特別是年輕人，已基本不再關(guān)注一些主流媒體，而是通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息。因此，新媒體信息傳播的真實性和準確性提出了更高的要求，需要及時進行思想宣傳工作，加強新媒體建設(shè)，以進一步改革和完善新媒體信息環(huán)境的傳播。與此同時，擁有大量觀眾的傳統(tǒng)媒體不可能同時消亡。隨著新媒體的不斷發(fā)展壯大，兩者之間會出現(xiàn)摩擦與融合。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合是融合前不同文化的融合，一定要充分認識到各自的特點和價值，才能更好地實現(xiàn)互補優(yōu)勢。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，在新媒體和傳統(tǒng)媒體的影響下各有各的利弊，為了更好地推動媒體的發(fā)展，新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)該是這兩種有效整合的方式，以充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，達到互惠互利的角色?；ヂ?lián)網(wǎng)時代將高度收集信息和傳播，傳統(tǒng)媒體的改革和更新速度已經(jīng)不能適應(yīng)時代發(fā)展的需要，它仍然無法完全打破空間和時間的弊端，而新媒體具有在時間和空間上較強的優(yōu)勢，因此充分利用新媒體，從而加速媒體傳播范圍和力量的傳播，使信息互動與溝通之間進一步提升。

3 加強傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的相應(yīng)措施

3.1 改變傳統(tǒng)理念和模式

要做好媒體整合工作首先需要把思想觀念轉(zhuǎn)化放在首位，全面樹立整合新思路，在互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行深入研究，并科學(xué)合理地介紹媒體發(fā)展、傳統(tǒng)媒體和新媒體運作模式的完成，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展理念和混合模式，通過媒體融合拓展媒體發(fā)展的更多發(fā)展空間。另外最值得注意的是，需要加強相關(guān)人才培養(yǎng)，建立一定的專業(yè)人才隊伍，能夠更好地在媒體融合的背景下使“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)揮作用，建立和完善內(nèi)部相關(guān)制度。最大限度地發(fā)揮多方面的共同發(fā)展，促進媒體融合，促進媒體整體發(fā)展，帶來更多的經(jīng)濟效益。

3.2 建立全媒體形式

網(wǎng)絡(luò)互動模式是目前媒體融合過程中非常重要的一種形式，它可以最大限度地發(fā)揮互動性，從而有效的提高節(jié)目效果，也可以在單獨使用的過程中充分利用各個領(lǐng)域的特點和功能，在流程中可以充分利用當代流行的微博，微信或者更權(quán)威的網(wǎng)站，其就具有覆蓋面廣，傳播速度快，互動性強等特點，非常適合網(wǎng)絡(luò)互動模式。由于數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得人們對各種節(jié)目有更多的選擇，從而使得媒體在原有基礎(chǔ)上形成多個分支，因此在媒體融合中也應(yīng)注意細化資源整合和資源問題，努力滿足廣大人民群眾的基本需要。

3.3 注重各個方面的融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”讓所有領(lǐng)域的發(fā)展再次掀起發(fā)展局面，同時也為各個領(lǐng)域的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇，將其融入媒體領(lǐng)域，重要的是要注意傳統(tǒng)媒體和新媒體本身之間的區(qū)別，所以首先應(yīng)該完全融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展，在這個過程中應(yīng)該注意技術(shù)、商業(yè)模式、人才培養(yǎng)等幾個方面的共同發(fā)展。另外，為了能夠更加適應(yīng)當代社會發(fā)展的要求，媒體應(yīng)該更加關(guān)注內(nèi)容資源，在整合人們對媒體內(nèi)容整合的過程中有所改善，并且出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)也使人與媒體的互動更加便利，服務(wù)方面也應(yīng)該有所改善，建立起比較完善的溝通生態(tài)系統(tǒng)。

3.4 打造服務(wù)型媒體

“互聯(lián)網(wǎng)+”的根本宗旨之一是以服務(wù)為主，所以在融合媒體的過程中，也要注意這一點，具體可以從以下兩個方面獲得：（1）建立一個專業(yè)的互動平臺，新產(chǎn)品推出后及時與用戶取得聯(lián)系，并回饋用戶的積極意見分析安排，方便下一步工作；（2）媒體融合過程中要注意與其他領(lǐng)域尤其是互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)領(lǐng)域等的整合，在大數(shù)據(jù)分析下可以更加清晰地了解市場變化，客戶需求等等，所以在未來的工作中可以針對性地進行改進和創(chuàng)新。在完成以上兩個方向后，了解大多數(shù)用戶的需求并與客戶建立良好關(guān)系很重要。

4 結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，如何實施“互聯(lián)網(wǎng)+”，如何將互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)化為媒體發(fā)展的思維，這是傳統(tǒng)媒體需要思考的問題，也是一個關(guān)鍵問題。媒體發(fā)展的未來，本文總結(jié)了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的思路和方法，并為今后參考，進一步推動中國媒體的發(fā)展。

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