修位靖

摘 要：在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，博物館扮演著極其重要的角色，而文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)也變得越來越重要，已經(jīng)成為了推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力量。加強博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以充分滿足人們對博物館的精神文化需求，提高博物館的知名度與美譽度，促進博物館更好地發(fā)展與運作。本文主要針對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策展開深入的研究，以供相關人士的參考。

關鍵詞：博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；現(xiàn)狀；對策

結合文博行業(yè)的相關規(guī)章制度，對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等提出了全新的發(fā)展要求，并為博物館帶來了良好的發(fā)展契機，這已經(jīng)得到了博物館內(nèi)部工作人員的高度重視與關注。在新形勢下，博物館要想更好地順應時代發(fā)展趨勢，就必須要發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品，并加強文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，不斷創(chuàng)新、與時俱進，維護無形資產(chǎn)和知識產(chǎn)權，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展空間。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性分析

1.1 有利于博物館文化生產(chǎn)力水平的穩(wěn)步提升

在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，解放文化生產(chǎn)力發(fā)揮著極大地作用。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，其主要特征就在于將文化資源過渡或轉化為文化創(chuàng)意產(chǎn)品或服務，其根源就在于文化資源，通過產(chǎn)業(yè)化的中間環(huán)節(jié)，形成文化特征顯著的創(chuàng)意產(chǎn)品服務，將文化生產(chǎn)力的作用充分展現(xiàn)出來。博物館作為傳統(tǒng)文化的保存與展示地點，其文化資源是非常豐富、多樣的，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造專屬博物館特有的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務，是提高文化生產(chǎn)力水平的重要途徑之一。

1.2 有利于促進經(jīng)濟效益和社會效益的雙重提升

要想提高博物館的社會效益，必須要積極開展文化產(chǎn)品開發(fā)的宣傳工作，通過配合展覽衍生出的文化產(chǎn)品[1]，可以吸引觀眾的注意力，給觀眾留下深刻的參觀印象。而且對于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品來說，是博物館重要的宣傳方式之一，將文物的文化元素與現(xiàn)代創(chuàng)意相結合構成的產(chǎn)品，可以更好地進行文化傳播，展現(xiàn)出博物館的社會服務功能。

此外，在提高經(jīng)濟效益方面，根據(jù)相關資料調(diào)查顯示，在2016年，上海、北京等地的博物館年銷售額均高達2800萬元，開發(fā)自有產(chǎn)品約有20種，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額高達45萬元，極大地促進了博物館經(jīng)營管理水平的提升，并有效解決了博物館資金短缺問題。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

2.1 資金扶持力度嚴重不足

博物館作為公益性事業(yè)單位，政府財政撥款為主要的資金來源。一般來說，政府維護博物館的正常運轉，并提供基本的文物保護研究費用，而博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，需要大量的資金，并且在資金需求的申請中，申請流程是非常復雜、繁瑣的，嚴重阻礙著資金的有效落實，出現(xiàn)了嚴重的滯后現(xiàn)象，進而造成了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)資金的嚴重缺失，進而不利于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。

2.2 缺失創(chuàng)意，出現(xiàn)了產(chǎn)品同質化現(xiàn)象

對于某些博物館很難吸引投資這一問題，其中一部分原因是文創(chuàng)類型單一、片面造成的，缺失創(chuàng)意，其特征主要表現(xiàn)為：對館藏文物照搬照抄；將文物素材不加改動就粘貼到各種產(chǎn)品上；產(chǎn)品設計仍然停留在最初的設計階段，缺失多樣化的表現(xiàn)形式，與產(chǎn)品多樣化的需求出現(xiàn)了懸殊的差距，難以激發(fā)消費者的消費欲望。

此外，還出現(xiàn)了產(chǎn)品同質化現(xiàn)象，相似產(chǎn)品在市面上頻繁出現(xiàn)，嚴重限制著博物館文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展，不利于開創(chuàng)博物館文創(chuàng)市場。

2.3 缺少市場調(diào)研工作的開展

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和設計中，切忌照搬照抄，要結合繼承和發(fā)展的視角，深入挖掘文物，并加以有效利用，還要順應群眾的審美需求，這對于文化產(chǎn)品的開發(fā)具有重大的影響。但是在實際上，一些博物館的多種因素的影響下，產(chǎn)品積壓現(xiàn)象非常嚴重。造成這種現(xiàn)象的原因，主要是因為前期市場調(diào)研工作沒有落實到位，沒有充分了解消費者的消費心理和需求，一定程度上與公眾的心理訴求相悖。

3 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的完善對策

3.1 構建全新的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境

根據(jù)博物館相關規(guī)章制度可以看出，要求要充分挖掘藏品內(nèi)涵，并注重文化創(chuàng)意和旅游等產(chǎn)業(yè)的整合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，壯大博物館的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谖幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展中，構建完善的政策機制是至關重要的，可以確保博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展有法可依、有理可據(jù)[2]。同時，在博物館稅收和捐贈方面，政府要給予一定的優(yōu)惠扶持，適度增加財政撥款，并賦予博物館充足的自主權利，尤其在人事、財務以及經(jīng)營政策等方面，從而為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境。

3.2 加強產(chǎn)品創(chuàng)新，開辟多元化傳播途徑

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，必須要積極融入創(chuàng)新因素，博物館要善于征求廣大人民群眾的意見和想法，采納有創(chuàng)意的想法。所以博物館要積極舉辦文創(chuàng)大賽，將極具創(chuàng)意且可行的想法投入到開發(fā)生產(chǎn)之中，更好地滿足消費者的消費需求。

與此同時，博物館還要改變以往單一的傳播途徑，要與企業(yè)、社會機構等保持密切的交流與溝通，將產(chǎn)品積極推廣出去，擴大銷售范圍。根據(jù)相關市場調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，諸多企業(yè)機構熱衷于購買商務禮品，設計師可以結合這一發(fā)展現(xiàn)狀，融入企業(yè)個性化定制元素，贏取企業(yè)機構的滿意度。而且還要將文化IP的發(fā)展?jié)摿Τ浞职l(fā)揮出來，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品則可以通過品牌授權來獲取經(jīng)濟效益。

3.3 積極開展市場調(diào)研工作，打造線上商店

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，要積極開展前期市場調(diào)研工作，對公眾消費需求和心理進行全面了解，樹立清晰明確的定位，密切關注市場發(fā)展趨勢，確保文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)滿足消費者的需求。對于良好的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅要極具創(chuàng)意，還要注重提高產(chǎn)品的實用性能，贏得消費者的高度滿意度。所以，要想滿足不同目標人群的需求，要確保產(chǎn)品的美觀性與實用性[3]，對產(chǎn)品質量進行嚴格控制，注重開發(fā)到生產(chǎn)的諸多細節(jié)。

同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術在不斷發(fā)展過程中，要積極開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，可以彌補實體渠道中存在的一些缺陷，其用戶黏性比較高。現(xiàn)階段，對于北京故宮、上海以及蘇州等地的博物館來說，已經(jīng)成為了屬于自己的天貓旗艦店。比如北京故宮博物館文創(chuàng)旗艦店，該商城在短短成立的一年時間便成功“吸粉”將近25萬，并為故宮帶來了前所未有的利潤增值。

對于線上商店來說，在獲取盈利的同時，也為信息收集提供了極大的便利。博物館文創(chuàng)部門可以通過線上商店來對用戶的消費心理、意見等信息進行收集，進一步明確文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展方向，從而促進文創(chuàng)產(chǎn)品的迅速轉型與升級。

3.4 打造獨特的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌形象

品牌作為無形資產(chǎn)，具有較高的經(jīng)濟價值，展現(xiàn)出了人們對產(chǎn)品的認知程度?；诖?，博物館要構建出獨一無二的品牌標識，靈活運用在文創(chuàng)產(chǎn)品之中，激發(fā)觀眾的購買欲望，并起到一定的宣傳作用。

例如：以大都會博物館為例，該館商店的購物袋以大都會博物館英文字母M為主，印刷有文藝復興時期不同的字體，伴隨著紀念品的銷售，這種品牌標識已經(jīng)得到了社會大眾的關注，并將其視為大都會博物館的重要代名詞。還需要注意的一點是，在品牌創(chuàng)建的同時，品牌維護的作用也不可小覷，樹立明確的品牌觀念，注重品牌的知識產(chǎn)權保護。

4 結束語

加強博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，要積極融入創(chuàng)新元素，創(chuàng)造出特有的文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌形象，加深人們的記憶，從而為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來全新的發(fā)展動力。

參考文獻

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