摘要：作為中國共產(chǎn)黨在國民黨統(tǒng)治區(qū)域唯一一張公開出版的全國性黨報(bào)，《新華日報(bào)》在抗戰(zhàn)時(shí)期廣受讀者歡迎。筆者嘗試從傳播學(xué)和認(rèn)知心理學(xué)角度探究抗戰(zhàn)時(shí)期《新華日報(bào)》與受眾之間的關(guān)系。作為傳者的《新華日報(bào)》，通過擴(kuò)大發(fā)行量、拓寬傳播渠道、豐富傳播方式與讀者加強(qiáng)聯(lián)系，滿足了受眾的求同、求異心理，形成了傳播與反饋的良性互動關(guān)系，這種關(guān)系的維持和強(qiáng)化是《新華日報(bào)》廣受歡迎、深得好評的重要原因。

關(guān)鍵詞：抗戰(zhàn)時(shí)期；《新華日報(bào)》；受眾；互動關(guān)系

中圖分類號：G219.29 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：CN61-1487-（2018）04-0066-04

“我們雖然未曾見面，但我敢相信，我們中間已在無形中建立起一種不朽的友誼——遠(yuǎn)超過任何一種，因?yàn)槲覀兪窃谕荒繕?biāo)之下努力著?！盵1]45這是一封來自《新華日報(bào)》讀者的來信。抗戰(zhàn)時(shí)期的《新華日報(bào)》自創(chuàng)刊以來一直受到廣泛關(guān)注。蘇聯(lián)《真理報(bào)》贊揚(yáng)它“廣泛地揭起了中國人民反對日本侵略者、為中國獨(dú)立與自由的民族解放戰(zhàn)爭的光榮旗幟”。英國《工人日報(bào)》稱它為“中國的喉舌”。[2]10本文擬從作為傳播者的《新華日報(bào)》以及受眾的反饋兩個(gè)角度，深入分析《新華日報(bào)》與受眾間的互動關(guān)系。

一、作為傳播者的《新華日報(bào)》

1937年9月22日，國民黨中央通訊社播發(fā)《中共中央為公布國共合作宣言》。翌日，蔣介石發(fā)表談話，標(biāo)志著國共兩黨第二次合作正式形成。此次合作的表現(xiàn)之一便是同意對方在自己統(tǒng)治區(qū)域內(nèi)出版報(bào)紙。在這樣的大背景下，1938年1月，中國共產(chǎn)黨在漢口創(chuàng)辦《新華日報(bào)》。至1947年2月?？?，《新華日報(bào)》出版了9年1個(gè)月又18天，共3231期。對于《新華日報(bào)》在輿論宣傳上所發(fā)揮的作用，國內(nèi)外媒體給予高度評價(jià)，認(rèn)為“《新華日報(bào)》成了中國人民所愛護(hù)的報(bào)紙。進(jìn)步的分子和一切愛國志士都敬重它，并很注意傾聽它的呼聲”；“現(xiàn)在就是中國最遙遠(yuǎn)的地方，也可以看到這張報(bào)紙。中國共產(chǎn)黨做了很多工作，使它的報(bào)紙散布在中國一切省份的人民當(dāng)中。這個(gè)報(bào)紙被大家互相傳觀，或者集體閱讀著”；“《新華日報(bào)》無論就形式或內(nèi)容來說，都可以說是國內(nèi)第一流的報(bào)紙。無論就讀者的踴躍，報(bào)紙的地位，言論的力量說，《新華日報(bào)》的影響，都不在英國的《工人日報(bào)》或者法國的《人道報(bào)》之下”。[2]10

（一）《新華日報(bào)》的發(fā)行量

一般而言，傳播媒介的發(fā)行范圍大小與銷量多少，在某種程度上可以反映出它的傳播效果與影響力。[3]1938年5月之前，《新華日報(bào)》銷量一直徘徊在一萬二、三千份，在武漢報(bào)界處于中游。初期報(bào)紙銷售量提不上去主要存在兩個(gè)問題：一是印刷設(shè)備差。只有三架老掉牙的平版機(jī)，用這種機(jī)器印報(bào)工人勞動強(qiáng)度大，效率低。每天要到上午八九點(diǎn)鐘才出報(bào)，有時(shí)遲到十點(diǎn)，而別家報(bào)紙清晨七點(diǎn)左右就上街叫賣了。這種印刷效率無疑極大地影響了報(bào)紙的發(fā)行量。[4]二是人的問題。創(chuàng)辦初期職工多是個(gè)人關(guān)系介紹的，成份復(fù)雜，采購人員中有貪污分子，有的工人有反共傾向，他們與外界壞人勾結(jié)，企圖煽動罷工。在這種情況下，工作效率不高也是自然的事。[2]50之后，報(bào)館對此進(jìn)行整頓，在各地設(shè)立分館、分銷處、代銷處。各地讀者會也在幫助推銷報(bào)紙，報(bào)紙發(fā)行情況才逐漸有了起色。報(bào)紙?jiān)跐h口發(fā)行約五萬份，廣州、西安等分館銷售約二萬七千份。[2]61遷至重慶后，報(bào)館除在本部設(shè)立了營業(yè)部、發(fā)行課，專門負(fù)責(zé)《新華日報(bào)》的發(fā)行事宜外，還在一些地區(qū)設(shè)立分館、分銷處，并廣設(shè)網(wǎng)點(diǎn)。這些分館、分銷處和發(fā)行站的設(shè)立，進(jìn)一步增加了《新華日報(bào)》的銷售網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)擴(kuò)大了發(fā)行面。如：西安分館，負(fù)責(zé)陜、甘、寧、青、新等省，日發(fā)行量約五千余份；成都分銷處，負(fù)責(zé)川西北，至1939年初，報(bào)紙發(fā)行量增至七千余份。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《新華日報(bào)》在國內(nèi)不僅發(fā)行到國民黨統(tǒng)治區(qū)的各省區(qū)、敵后各個(gè)抗日根據(jù)地，而且還發(fā)行到香港、澳門地區(qū)；在國外發(fā)行到蘇聯(lián)、法國等國家。1938年5月以前《新華日報(bào)》日銷量約一萬三千份，七月突破二萬份大關(guān)。1945年《新華日報(bào)》銷售數(shù)字日有增加，每日僅就數(shù)字可以考察的，計(jì)已達(dá)二萬二千份，最高時(shí)達(dá)五萬份。

（二）傳播渠道

在抗戰(zhàn)時(shí)期，新聞傳播受到時(shí)局的限制，作為中國共產(chǎn)黨在國統(tǒng)區(qū)的唯一公開發(fā)行的黨報(bào)，《新華日報(bào)》的發(fā)展更是受到重重阻攔。關(guān)于《新華日報(bào)》的傳播渠道，根據(jù)資料分析，筆者認(rèn)為主要有以下途徑：

一是通過設(shè)立分館及分銷處，建立銷售傳播網(wǎng)絡(luò)。在武漢時(shí)期，《新華日報(bào)》在各地設(shè)立分館、分銷處、代銷處。戰(zhàn)爭爆發(fā)后不久，國民政府遷都重慶，形成了以重慶為中心的中國西南抗日大后方。1938年，重慶國民黨政府制定了《西南西北工業(yè)建設(shè)規(guī)劃》，促進(jìn)了四川經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力的飛速提高，與報(bào)業(yè)發(fā)展聯(lián)系緊密的造紙、印刷、郵電、交通等行業(yè)也取得了快速的發(fā)展。[5]45遷至重慶的《新華日報(bào)》為了擴(kuò)大發(fā)行量，除在本部設(shè)立了營業(yè)部、發(fā)行課，專門負(fù)責(zé)《新華日報(bào)》的發(fā)行事宜外，先后在山西臨汾、長治、廣州、重慶、西安、桂林設(shè)立了分館，還在成都、昆明兩地設(shè)立了營業(yè)分銷處。此外，還在貴陽、長沙、宜昌、鄭州、洛陽等地設(shè)代銷站。這些分館、分銷處和發(fā)行站的設(shè)立，進(jìn)一步增加了《新華日報(bào)》的銷售網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)擴(kuò)大了發(fā)行面。[6]394

二是通過報(bào)童、報(bào)丁進(jìn)行傳播。抗戰(zhàn)時(shí)期，由于國民黨反動統(tǒng)治嚴(yán)格控制報(bào)販和郵局，《新華日報(bào)》的發(fā)行受到諸多阻攔。為順利發(fā)行報(bào)紙，報(bào)館雇傭了一批報(bào)童、報(bào)丁。報(bào)丁主要擔(dān)任給訂戶送報(bào)的任務(wù)，報(bào)童則主要擔(dān)任零售報(bào)紙的任務(wù)。他們都是一些出身貧苦、文化程度不高的年輕人，平均年齡只有十五六歲，最小的才十一二歲。[1]383報(bào)館為他們免費(fèi)提供食宿，并對他們進(jìn)行教育。

三是開展“一個(gè)都不減少”讀者競賽活動，增加銷量。報(bào)社提出“多發(fā)行一份報(bào)紙，就多給革命增加一份宣傳力量，多給反動派一個(gè)回?fù)簟盵1]407的口號，組織了“一個(gè)都不減少”讀者競賽活動。這樣的活動有助于《新華日報(bào)》拉近與讀者的距離，有助于報(bào)人與讀者建立起良好的關(guān)系。

（三）傳播形式及效果

一般而言，報(bào)刊發(fā)行量大小、傳播網(wǎng)絡(luò)暢通與否、傳播形式優(yōu)與劣是決定報(bào)刊傳播效果好壞的關(guān)鍵因素。當(dāng)時(shí)國統(tǒng)區(qū)的報(bào)紙習(xí)慣用一種“新聞體”，半白不文，這種文字非驢非馬，讀起來酸不溜溜，不適合文化程度較低的群眾閱讀?！缎氯A日報(bào)》一改國統(tǒng)區(qū)報(bào)紙的行文風(fēng)格，堅(jiān)持通俗化、大眾化和密切聯(lián)系群眾的方針，用普通話改寫新聞稿件，對于國際國內(nèi)某一重大事件的報(bào)道有全面的分析和敘述。[1]119例如對于反法西斯戰(zhàn)爭特別是蘇聯(lián)衛(wèi)國戰(zhàn)爭的報(bào)道就有全面的分析和敘述，讀者看了自然對每天戰(zhàn)局的發(fā)展和變化一目了然，所以深受廣大讀者的歡迎。[1]120

除了改變語言表達(dá)方式，《新華日報(bào)》也在版面上下足功夫。報(bào)紙的版面語言“是版面編輯通過版面的設(shè)計(jì)和編排，向讀者傳遞編輯思想和版面內(nèi)容要點(diǎn)與份量的一種信息語言?！盵7]《新華日報(bào)》通過對版面語言的運(yùn)用，生動地向讀者傳播其思想。首先，在第四版開辟副刊，同時(shí)還單獨(dú)印合訂本出售。如合訂本的廣告所說，“本刊內(nèi)容包括文化方面問題的評論、簡短雋永的短評、書評、劇評，反映各階層人民生活的描寫，以及各種文藝作品，并經(jīng)常轉(zhuǎn)載敵后邊區(qū)的文藝與報(bào)道。”[1]212如副刊的“社會服務(wù)”專欄，包含讀書指導(dǎo)、讀報(bào)常識、醫(yī)藥顧問、法律顧問、業(yè)務(wù)常識、家庭生活常識、娛樂游覽、介紹日用品的“小事情小辦法”等內(nèi)容。這讓讀者感受到報(bào)刊的親切和熱情，自然也增加了對報(bào)刊的好感。[1]122其次，增辦各種?？?，如《團(tuán)結(jié)》《星期文藝》等。這些?？哂泻軓?qiáng)的針對性，滿足各階層人民的需要。人們可以通過?？私獠煌A層人的需求和生活。如果是一個(gè)渴望文化知識的青年，可以在《青年生活》里找到積極而正確的文化斗爭道路；如果是一個(gè)工廠的普通工人，可以在《工人園地》中受到熱情鼓勵(lì)，進(jìn)而爭取人權(quán)、爭取自由；甚至是交友、戀愛中遇到的問題，也可以在《青年生活》《婦女之路》找到答案。?？蛸N近生活，針對性強(qiáng)而廣受歡迎。再次，使用“開天窗”的特殊暴檢形式?！缎氯A日報(bào)》從1938年出版以來就受到國民黨當(dāng)局檢查審核，至1939年初，一、二、三版的內(nèi)容幾乎全被控制。在這種情況下，《新華日報(bào)》采用了“開天窗”的形式，即把被新聞檢查當(dāng)局扣留的版面用空白代替。如1940年1月6日，《新華日報(bào)》第一版的社論全部為空白，只留下“抗戰(zhàn)第一！勝利第一！”八個(gè)大字，耐人尋味。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抗戰(zhàn)時(shí)期《新華日報(bào)》一共開天窗21次。[8]35《新華日報(bào)》通過“開天窗”的形式，起到了無聲宣傳的效果。

《新華日報(bào)》發(fā)行量大，傳播范圍廣，是中共的傳聲筒。有效的銷售傳播網(wǎng)絡(luò)不僅使報(bào)紙迅速送達(dá)讀者手中，更是將報(bào)人和讀者緊密聯(lián)系起來，賣報(bào)、送報(bào)的過程同時(shí)也就是情感建立的過程。多樣的傳播形式使讀者范圍增大，報(bào)人深入讀者的生活，體會讀者的情感，解決讀者困惑，讀者也能及時(shí)反饋信息，幫助報(bào)紙成長，二者形成良性互動關(guān)系。較大的發(fā)行量、有效的銷售網(wǎng)絡(luò)、多樣的傳播形式，三者的綜合作用使《新華日報(bào)》在抗戰(zhàn)時(shí)期輿論宣傳上對民眾產(chǎn)生了重要影響。

二、受眾的聲音——認(rèn)知與反饋

傳播學(xué)理論認(rèn)為傳播的行為是傳播者在一定的動機(jī)驅(qū)使之下進(jìn)行的，其傳播結(jié)果會對受眾心理產(chǎn)生影響，“人們可以從所讀到、看到和聽到的內(nèi)容，發(fā)展出對物質(zhì)現(xiàn)實(shí)和社會現(xiàn)實(shí)的主觀及共認(rèn)的意義構(gòu)想?！盵9]61因此，傳播過程自始至終都伴隨著傳受雙方的心理活動。作為信息接收者，受眾的心理決定了其對信息的接受、摒棄和加工處理，也往往成為影響傳播效果的重要因素。雖然作為個(gè)體的受眾因不同的生存環(huán)境、人格特征、教育程度、生活經(jīng)歷而具有不同特點(diǎn)，但傳播學(xué)認(rèn)為大眾對信息的接受心理和加工方式也存在著一些普遍規(guī)律——求同心理和求異心理。

（一）求同心理

該理論認(rèn)為，人們認(rèn)知世界是從一個(gè)基本假設(shè)開始，這個(gè)基本假設(shè)就是：知覺者主動構(gòu)思現(xiàn)實(shí)。它基于個(gè)體的經(jīng)驗(yàn)，也叫圖式。通常人們喜歡接受與自己圖式結(jié)構(gòu)一致的信息，而不接受不一致的信息。[10]49社會心理學(xué)研究也表明，人們往往拒絕那些有悖于自己價(jià)值觀的信息。在《新華日報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)，就提出：凡是看本報(bào)的人，都是給本報(bào)寫文章的人。[2]14《新華日報(bào)》同時(shí)創(chuàng)立《讀者信箱》，“信箱”選登讀者來信，每封信都附有編者的答復(fù)。由于學(xué)生、工人人數(shù)較多，這些來信內(nèi)容往往包括：抗戰(zhàn)給青少年思想的影響、反映某些地區(qū)的混亂、保甲制度的黑暗等。通過這些信息的反饋，日報(bào)的工作人員進(jìn)一步了解到人民群眾的情緒和一些重要的社會情況，也得到了撰寫言論的線索和題材。這樣一來，《新華日報(bào)》不僅在內(nèi)容上貼近讀者生活，符合受眾的求同心理，而且更容易被讀者接受，從而形成良好的互動關(guān)系。在創(chuàng)刊兩周年前夕，《新華日報(bào)》登出《本報(bào)征求讀者意見和批評的號召》，很快收到大量讀者回復(fù)。寫信的人以年青工人較多，他們文化程度低，報(bào)上稍微深?yuàn)W的文章看起來就費(fèi)力，因此，要求把報(bào)紙編得通俗易懂。一位署名“民聲”的讀者在信中寫道：“最覺得不滿的是太不通俗。對于有一定水準(zhǔn)的知識分子來說，新華的編輯是相當(dāng)成功的，對于廣大的工農(nóng)群眾距離就太遠(yuǎn)了?！毕游恼绿L的意見也不少。有的來信說：我們是工人，書念的少，報(bào)上登的長篇大論，對我們簡直是白費(fèi)。有位工人在信里說：《新華日報(bào)》的社論里夾有古文，看不懂。[2]165根據(jù)讀者的反饋，《新華日報(bào)》很快做出了調(diào)整，重新建立了《一周國內(nèi)述評》和《一周國際述評》兩個(gè)專欄，專門刊登深入淺出的評論文章，力求文化程度較低的工農(nóng)朋友也能輕松閱讀。通過信息的傳播、讀者的反饋，《新華日報(bào)》能及時(shí)了解到讀者的需求，從而做出調(diào)整以滿足受眾的認(rèn)知心理。

（二）求異心理

根據(jù)心理喚醒理論，人總是在不斷尋求新的東西來獲得生命驅(qū)動力，適當(dāng)?shù)拇碳た梢允箓€(gè)體得到滿足以達(dá)到最佳的喚醒狀態(tài)。對于新聞傳播也是如此。讀者在閱讀過程中充滿對新信息的好奇與心理期待，如果閱讀對象千篇一律、枯燥乏味、缺乏對讀者的吸引力，那么與讀者間的交流便會終止?！缎氯A日報(bào)》在對讀者進(jìn)行廣泛征求意見時(shí)，有一些來信建議報(bào)館用通俗文字解釋馬列主義名詞，幫助青年學(xué)習(xí)革命理論。之后報(bào)刊便開始刊登著重名詞解釋的通俗化的學(xué)術(shù)性文章。如潘梓年的《怎樣學(xué)習(xí)哲學(xué)》、戈寶權(quán)“蘇聯(lián)講話”：《什么叫聯(lián)共（布）？》等。這些文章作為學(xué)習(xí)馬列主義基礎(chǔ)知識的指導(dǎo)，給了讀者新的知識和信息，特別受進(jìn)步青年的歡迎。在讀者心目中，這些文章比新聞報(bào)道更能體現(xiàn)《新華日報(bào)》的特色。其次，在《讀者信箱》的來信中，讀者向《新華日報(bào)》描繪發(fā)生在自己身邊的事，表達(dá)自己的情感，傾訴自己的疑惑。對于這些情況，編者都一一作了公開答復(fù)。而答復(fù)不落俗套、多有獨(dú)到見解，能帶給讀者新的思考與反思，滿足了受眾的求異心理。

通過對受眾認(rèn)知心理的分析，讀者在閱讀中存在求同和求異兩種心理期待，并將這種期待用信件或其他形式反饋給了《新華日報(bào)》。這兩種心理狀態(tài)看似矛盾，但只要傳播者掌握好尺度就能達(dá)到很好的傳播效果。《新華日報(bào)》在得到反饋信息后及時(shí)做出調(diào)整，如語言通俗化、撰寫與讀者生活相關(guān)的題材、答復(fù)讀者問題新穎獨(dú)到、不落俗套。這樣既滿足讀者求同心理，同時(shí)也不一味附和，富有彈性，這樣的報(bào)刊更深得讀者喜愛。

三、結(jié)語

以報(bào)紙為媒介的傳播世界里，新聞傳播不是只反映觀點(diǎn)或信息的簡單的線性傳遞過程，同時(shí)也存在著受眾對傳播者的反饋?！缎氯A日報(bào)》憑借可觀的發(fā)行量、有效的銷售傳播網(wǎng)絡(luò)、多樣的傳播形式將黨報(bào)的思想傳遞給廣大的讀者。同時(shí)讀者因不同的心理需求，向報(bào)刊提供反饋信息，《新華日報(bào)》根據(jù)這些信息再做恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整，使報(bào)刊更符合受眾的需要。由此，報(bào)刊與受眾形成良好的互動關(guān)系，這種關(guān)系的維持是《新華日報(bào)》廣受歡迎、深得好評的重要原因。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘梓年.新華日報(bào)的回憶[M].成都：四川人民出版社，1979.

[2]韓辛茹.新華日報(bào)史[M].重慶：重慶出版社，1990.

[3]桑兵.清初民末傳播業(yè)的民間化與社會變遷[J].近代史研究，1991（6）.

[4]馬藝.簡述潘梓年對《新華日報(bào)》的歷史貢獻(xiàn)[J].新聞大學(xué)，2000（3）.

[5]黃九清.抗戰(zhàn)時(shí)期四川的新聞界研究[M].成都：四川大學(xué)出版社，2009.

[6]重慶、成都《新華日報(bào)》《群眾》周刊史學(xué)會.新華之光：《新華日報(bào)》《群眾》周刊史學(xué)術(shù)研討論文集[M].重慶：重慶出版社，1993.

[7]貝驍.版面語言芻議[J].軍事記者，2007（2）.

[8]肖達(dá)夫.抗戰(zhàn)時(shí)期《新華日報(bào)》宣傳策略研究[D].長沙：湖南師范大學(xué)，2010.

[9]張國良.新聞媒介與社會[M].上海：上海人民出版社，2001.

[10]郭力華.試論受眾的接受心理與傳播效果[J].新聞與傳播研究，2010（1）.

作者簡介：梁云，1987年2月，男，碩士，四川南充人，四川文理學(xué)院馬克思主義學(xué)院、政法學(xué)院助教，研究方向?yàn)辄h史黨建、當(dāng)代中國史。

（責(zé)任編輯：朱希良）