高學(xué)敏

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，各個國家的旅游業(yè)也迅速發(fā)展起來，旅游業(yè)的發(fā)展使得各國的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。我國地大物博，有許多美麗的景觀，我國大力發(fā)展旅游業(yè)不僅能加強(qiáng)和各個國家的文化交流，還能促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。目前，如何提升我國的旅游產(chǎn)業(yè)在國際的競爭力，是我國目前急需解決的一個問題。

關(guān)鍵詞：旅游服務(wù)；貿(mào)易發(fā)展；新思路

隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，所以人們更加享受生活，旅游業(yè)也隨之發(fā)展起來，并且旅游業(yè)有廣闊的前景。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國旅游總收入正逐年上升，旅游的整體環(huán)境也有了很大的改善，尤其是在住宿和伙食方面有了非常大的改善。近幾年來，我國人民出境旅游的人數(shù)也越來多，我國旅游資源在國際市場上還有很大的發(fā)展空間。如果想要縮小旅游服務(wù)業(yè)的貿(mào)易逆差，需要我國相關(guān)部門不斷尋找旅游國際發(fā)展的新的方法。

一、旅游服務(wù)貿(mào)易國際化的重要性

在經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入的情況，旅游服務(wù)貿(mào)易國際化迅速發(fā)展起來。所謂旅游服務(wù)貿(mào)易就是指一個國家或者一個地區(qū)利用自己的旅游資源，為國外旅游人員提供一定服務(wù)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近幾年來，我國在重視發(fā)展第一、第二產(chǎn)業(yè)的同時(shí)鼓勵發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。其中，旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展是重中之重。國家大力發(fā)展旅游業(yè)不僅能增加我國的外匯收入，還能讓世界上更多人了解中國以及中國文化，從而促進(jìn)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化交流。世界上旅游業(yè)發(fā)展最好的國家就是美國，相比之下，我國的旅游服務(wù)貿(mào)易和美國之間存在著很大的差距。我國要想快速發(fā)展旅游業(yè)，僅僅局限在國內(nèi)游是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，一定要大力發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易，這樣才能使我國的旅游資源得到更充分的利用，從而推動我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際化發(fā)展中存在的問題

（一）政府主導(dǎo)作用不強(qiáng)

我國的旅游資源非常豐富，有許多美麗的自然景觀，如：桂林的山水等。也有許多壯麗的人文景觀，如：故宮等。還有許多記錄歷史的博物館等等。但是由于政府的主導(dǎo)作用不強(qiáng)，導(dǎo)致這些旅游資源在旅游服務(wù)貿(mào)易國際化發(fā)展中沒有充分發(fā)揮其優(yōu)勢。主要表現(xiàn)在對旅游服務(wù)貿(mào)易的投入并不是很積極。雖然，這些年來我國許多地方政府在旅游服務(wù)貿(mào)易方面加大了投入，積極發(fā)揮其主導(dǎo)作用。但是還不能滿足旅游資源發(fā)展的需要。同時(shí)還會直接影響到國際旅游航空業(yè)的發(fā)展，進(jìn)度影響旅游服務(wù)貿(mào)易國際化的發(fā)展。國際航班不發(fā)達(dá)，就嚴(yán)重阻礙了該地區(qū)的國際旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。由此可以看出，部分地區(qū)在對旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資時(shí)，還是沒有針對旅游城市進(jìn)行大力投資。尤其是在一些經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)。旅游服務(wù)貿(mào)易的基礎(chǔ)建設(shè)投入更是不足，這就直接影響了我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際化的發(fā)展。

（二）沒有形成國際化旅游產(chǎn)業(yè)鏈

我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際化的發(fā)展時(shí)間比較短，國際旅行社，相關(guān)導(dǎo)游，國家旅游文化的發(fā)展以及旅游產(chǎn)品的開發(fā)和旅游資源的發(fā)展都不是很完善，所以，我國還沒有形成一條完整的國際化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，這是阻礙我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際化發(fā)展的一個重要原因。在我國，許多地區(qū)的旅游景點(diǎn)都有一套屬于自己的政策，從而不能使我國的旅游產(chǎn)業(yè)形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這就使得很多游客在一定的旅游時(shí)間內(nèi)不能欣賞到更多的美景從而阻礙了我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際化的發(fā)展。

（三）旅游產(chǎn)品單一

我國許多地區(qū)的旅游服務(wù)貿(mào)易中的旅游產(chǎn)品較單一，各個地區(qū)的旅游產(chǎn)品種類少，僅局限在傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品中。主要是旅游觀光產(chǎn)品，而文化類以及創(chuàng)意旅游等項(xiàng)目開發(fā)程度不夠，從此制約了我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際化的發(fā)展。

三、促進(jìn)我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際化發(fā)展的措施

（一）加強(qiáng)地方政府的主導(dǎo)作用

在旅游服務(wù)貿(mào)易國際化的發(fā)展中政府占有主導(dǎo)地位，要加強(qiáng)政府的主導(dǎo)地位，要以政府為核心，不斷突出本地區(qū)的旅游特色，對本地區(qū)的旅游服務(wù)的發(fā)展提出一個有針對性的發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)要求，合理安排本地區(qū)的旅游資源。在開拓國際旅游市場的時(shí)候，要改變傳統(tǒng)的營銷模式，相關(guān)部門一定要有一個統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)，將該地區(qū)的旅游資源盡可能整合，來面對國際旅游市場的挑戰(zhàn)。

（二）完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈

要想提高我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際的競爭力，相關(guān)部門就應(yīng)該使我國的旅游產(chǎn)業(yè)鏈更加完善。加強(qiáng)我國旅游資源的整合，將旅游的相關(guān)文化和體育等產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起。同時(shí)，還應(yīng)該將旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷地進(jìn)行完善，使得旅游服務(wù)企業(yè)的旅行社，餐飲等行業(yè)都形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這樣就能使旅游的服務(wù)管理水平有一個很大的提高，從而促進(jìn)我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際化的發(fā)展。

（三）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

我國要想使旅游服務(wù)貿(mào)易國際化快速發(fā)展，就要對我國的旅游產(chǎn)品進(jìn)行大力創(chuàng)新，積極開發(fā)旅游產(chǎn)品，這樣才能吸引更多的外國游客來我國參觀，通過旅游產(chǎn)品使得游客流連忘返。旅游服務(wù)貿(mào)易國際化的一個重要發(fā)展前提就是相關(guān)旅游企業(yè)通過旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)“走出去”的目標(biāo)。目前，我國國際旅游服務(wù)貿(mào)易企業(yè)相對較少，在這種背景下，相關(guān)企業(yè)一定要突破傳統(tǒng)觀念的束縛，嚴(yán)格按照市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，通過一定的方式，使得我國的旅游服務(wù)貿(mào)易企業(yè)發(fā)展得越來越好。這樣，全國各地的旅游服務(wù)貿(mào)易企業(yè)就能夠集中起來，各個企業(yè)的優(yōu)勢否結(jié)合起來，就能使得我國旅游國際市場開拓得更快，從此不斷增強(qiáng)我國旅游服務(wù)貿(mào)易企業(yè)的國際競爭力。

四、結(jié)束語

旅游服務(wù)貿(mào)易國際化的發(fā)展既需要政府的主導(dǎo)作用，又需要民間團(tuán)體的參加，這樣才能形成一個更大的旅游發(fā)展的局面。相關(guān)企業(yè)要不斷整合面向國際市場的旅游資源，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，這樣才能使我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際化發(fā)展得又快又好。

（作者單位：中國海洋大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

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