楊潔

【摘 要】融媒體編輯在新聞標(biāo)題制作上，應(yīng)該主動貼近讀者的閱讀需求。在新聞標(biāo)題中借鑒使用網(wǎng)絡(luò)語言，可以讓融媒體新聞更接地氣、接人氣。但在實際運用過程中，要嚴(yán)防“標(biāo)題黨”，特別要注意把握“度”，掌握“分寸”。本文總結(jié)了筆者在合肥晚報融媒體編輯工作中的一些“實戰(zhàn)”經(jīng)驗，論述了如何巧用網(wǎng)絡(luò)語言使新聞報道充滿生活味和新潮感。

【關(guān)鍵詞】標(biāo)題制作；網(wǎng)絡(luò)語言

一、標(biāo)題植入網(wǎng)絡(luò)語言有一定傳播優(yōu)勢

新媒體時代，合肥晚報面對網(wǎng)絡(luò)大潮的沖擊，迎難而上，兼收并蓄，拓展自己的生存之路。無論是傳統(tǒng)紙媒合肥晚報，還是ZAKER合肥新聞客戶端、合肥晚報官方微信、安徽圖片網(wǎng)暨徽圖客戶端，采編的稿件，都要真實、新鮮、重要、趣味可讀，時效性強。作為融媒體編輯，在所謂的“讀題時代”，標(biāo)題制作更要主動貼近讀者的閱讀需求，比如在新聞標(biāo)題中借鑒使用網(wǎng)絡(luò)語言，吸引讀者點擊。

現(xiàn)在各種網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)熱詞層出不窮，記得2010年11月10日的《人民日報》，頭版頭條標(biāo)題是《江蘇給力“文化強省”》，“給力”一詞的使用，當(dāng)時讓不少讀者覺得新鮮！后來，一些網(wǎng)絡(luò)流行詞語，像“囧”、“白骨精”、“你懂的”、“浮云”、“山寨”、“暖男”等，也不時出現(xiàn)在新聞信息的標(biāo)題或正文中，網(wǎng)絡(luò)語言在新聞標(biāo)題中的使用次數(shù)越來越多了。在新聞稿件中，特別是標(biāo)題上恰如其分地使用網(wǎng)絡(luò)語言，善于創(chuàng)造性地借用這些網(wǎng)絡(luò)新表達，也是各媒體為了更好地適應(yīng)新媒介環(huán)境而進行的一種有益的探索。

新聞，最重要的一個原則就是貼近性。面對數(shù)量龐大的網(wǎng)民，新聞標(biāo)題不能吸引人，即使新聞本身再有價值、再重要，讀者不看，沒有興趣關(guān)注，也是枉然。而網(wǎng)絡(luò)語言，很多都具有想象力和創(chuàng)新力，比較簡潔、生動形象，表達的意思也豐富多彩，含義有時還舉重若輕、妙趣橫生。有專家認(rèn)為：“使用網(wǎng)絡(luò)語言來接近受眾，接近那些使用網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)造和使用網(wǎng)絡(luò)語言的受眾，唯有如此，才能讓這樣一個迅速龐大的群體感受到自己被主流、傳統(tǒng)媒體所認(rèn)可，才能拉近他們和主流、傳統(tǒng)媒體之間的距離?！?/p>

二、借用網(wǎng)絡(luò)語言讓標(biāo)題獲得“點贊”

下面例舉筆者在合肥晚報融媒體編輯中心工作時的一些例子，跟大家一起交流探討。

有篇中央全面放開二孩政策的稿子，社會關(guān)注度很高，新聞的重要性不言而喻。筆者制作的標(biāo)題是：

重要的事情說三遍

兩孩！兩孩！兩孩?。ㄖ鳂?biāo)）

中央全面放開二孩政策 （副標(biāo)）

寫此文時，教育部、國家語委正好發(fā)布《中國語言生活狀況報告（2016）》，其中“重要的事情說三遍”等被評為2015年度網(wǎng)絡(luò)流行用語。國家語言資源監(jiān)測與研究平面媒體語言中心主任楊爾弘說，年度網(wǎng)絡(luò)流行用語，反映了網(wǎng)民對社會生活的關(guān)注與感悟，是認(rèn)識社會、感悟社會、理解社會的一個窗口。作為反映報道社會生活的融媒體，沒有理由不去利用網(wǎng)絡(luò)語言捕捉或記錄社會熱點及變化。

網(wǎng)絡(luò)語言有時喜歡用夸張，打比方的修飾手法，特定情況下融媒體標(biāo)題未嘗不可借用。如合肥長江西路沿線封閉施工，可大批車輛仍然紛紛駛上西高架進出城，結(jié)果導(dǎo)致西高架不堪重負。堵車，是城市發(fā)展建設(shè)必經(jīng)的過程。標(biāo)題采取網(wǎng)絡(luò)語言幽默自嘲的擬人筆法，層層遞進，讓人忍俊不禁，既吸引了讀者的點擊閱讀，又有效傳達了交警部門“盡量提前下高架從周邊道路繞行”的建議，同時也能稍稍化解舒緩一下大家著急焦躁的心情。標(biāo)題如下：

科學(xué)大道說我最堵

西高架一聽笑了

蜀峰路口淚飆而過

有篇稿子寫的是一個患重病的孩子，他渴望的幸福就是有個健康的身體，他最喜歡的動畫人物就是奧特曼，聯(lián)想到網(wǎng)上有句話：幸福就是貓吃魚，狗吃肉，奧特曼打小怪獸。標(biāo)題自然而然就出來了：

幸福，有時就是奧特曼打小怪獸（主標(biāo)）

白血病患兒的心愿很簡單：健康就好！（副標(biāo)）

還有“雙十一”合肥市民忙著收快遞，本土電商忙著發(fā)快遞的稿子。

頭條標(biāo)題是：

大批包裹正在合肥進進出出

副稿標(biāo)題是：

抱歉！合肥電商采訪不到

因為他們太！忙！沒！空！

另一篇副稿標(biāo)題則是：

高峰，三分鐘送出一份包裹

快遞要瘋了瘋了瘋了......

這三個標(biāo)題都具有網(wǎng)絡(luò)語言的特點，標(biāo)點符號的運用上也采用了網(wǎng)民熟悉的方式來突出，讀來是不是生動有趣些呢？

有篇稿子寫大學(xué)錄取通知書陸陸續(xù)續(xù)寄發(fā)給合肥考生，而且錄取通知書也制作得越來越有個性、有創(chuàng)意，于是就有了一條比較輕松活潑的標(biāo)題：

注意了，一大波炫酷錄取通知書，正在靠近

有篇稿子說的是“巢湖夏閣鎮(zhèn)一古井井圈兩次險被盜，柘皋鎮(zhèn)一古井井圈前不久不知所終”，古井井圈經(jīng)歷了時光磨練，卻因為有收藏價值，所以被小偷盯上，標(biāo)題是這樣的：

古井井圈：

不怕風(fēng)吹雨打

就怕賊有文化

這里面的“賊”有雙層意思，一個是指小偷，一個是戲謔地稱其“很”有文化，網(wǎng)絡(luò)語言的借用，也使字里暗含諷刺之意。

有篇稿子寫合肥一位美麗的女孩撿到一張駕駛證并還給失主，并將失主給予的100元感謝費用充話費的辦法還了回去，標(biāo)題是：

90后的合肥妹子你好正啊

這里的“正”既是形容女孩外表美，同時也贊揚女孩心靈美，充滿了正能量。

有篇天氣的稿子，制作的標(biāo)題是：

熱死了給太陽公公一個差評

標(biāo)題用網(wǎng)絡(luò)語言調(diào)侃了火辣熱毒的夏日太陽，讀來鮮活有趣。

作為主流媒體，合晚融媒體當(dāng)然不會漏報讀者普遍關(guān)心的氣候熱點話題：霧霾。如標(biāo)題：

霧霾：最近會常來

霜降：是打醬油的（主）

10月下旬霧霾天氣仍多發(fā)，雖到霜降，但冬天還遠著呢（副）

恰如其分地運用新鮮熱乎的網(wǎng)絡(luò)語言，使新聞報道充滿了生活味和新潮感，很好地體現(xiàn)了合晚融媒體集群的貼近性。

網(wǎng)絡(luò)語言有不少用字簡潔明了，能夠形象地傳遞豐富的內(nèi)涵和語意，因此，在標(biāo)題里巧妙地植入網(wǎng)絡(luò)語言，能夠簡潔又通俗易懂地表達新聞中的一些關(guān)鍵要素，體現(xiàn)融媒體新聞接地氣、接人氣的優(yōu)點，從而引起讀者的閱讀興趣。

三、借用網(wǎng)絡(luò)語言制作標(biāo)題不能“毀三觀”

新聞出版廣電總局曾下發(fā)通知，要求制作新聞標(biāo)題應(yīng)審慎使用網(wǎng)絡(luò)語言，不得使用不合邏輯、不合規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語言，不得使用“網(wǎng)曝”、“網(wǎng)傳”等不確定性詞匯，確保新聞標(biāo)題客觀、準(zhǔn)確地表達新聞事實，傳達正確的立場、觀點、態(tài)度。筆者認(rèn)為，這種規(guī)范使用網(wǎng)絡(luò)語言的要求是十分必要的。所以在新聞標(biāo)題中使用網(wǎng)絡(luò)語言，特別要注意把握“度”，掌握“分寸”。

網(wǎng)絡(luò)在不停的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語言也不斷推陳出新，有的網(wǎng)絡(luò)語言有嘩眾取寵之嫌。合肥晚報融媒體肩負著語言規(guī)范的重任，所以新聞標(biāo)題在借鑒使用網(wǎng)絡(luò)語言時，應(yīng)有尺度、有價值、有良心。不能全盤照抄、生搬硬套那些措辭不夠嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)語言，不能隨意濫用或套用網(wǎng)絡(luò)語言，不然可能會引起讀者的誤解或反感，損害合肥晚報融媒體集群的權(quán)威性和公信力。

比如網(wǎng)民經(jīng)常說的“警察蜀黍”，這個“蜀黍”，其實是“叔叔”的變音，如果直接拿來用在標(biāo)題上，雖然讀者也會知道意思，但是明顯存在語言文字不規(guī)范的問題，且也不具備耐人尋味的審美體驗，還是不用為好。

新聞報道應(yīng)是公正客觀的，標(biāo)題更應(yīng)如此。在標(biāo)題中植入網(wǎng)絡(luò)語言時，要注意準(zhǔn)確、客觀。編輯應(yīng)學(xué)會甄別哪些網(wǎng)絡(luò)語言不能出現(xiàn)在新聞標(biāo)題中，如“喜大普奔”、“十動然拒”、“人艱不拆”等，事實證明這些網(wǎng)絡(luò)熱詞沒有給我們帶來語言上的美感，沒有生命力，喧囂過后必將歸于沉寂。

要想正確靈活地使用網(wǎng)絡(luò)語言，使之合乎情理，讓標(biāo)題由此獲得點睛之筆，融媒體編輯應(yīng)不斷領(lǐng)會、揣摩漢語言文字博大精深的內(nèi)涵，分析、洞察網(wǎng)絡(luò)語言的精華與糟粕。在使用網(wǎng)絡(luò)語言時，首先要反復(fù)推敲標(biāo)題是不是有做作、獵奇、詞不達意、牽強附會之嫌，其次，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題更不應(yīng)帶有編輯的主觀意識和傾向性。

（作者單位：合肥晚報社）

責(zé)編：周蕾