消費(fèi)文化語境下播音主持語言傳播特點(diǎn)及方式研究

孫炎

摘要：在現(xiàn)代快消文化語境之下，各種文化公司層出不窮，廣電行業(yè)的發(fā)展也開始走上工業(yè)化、企業(yè)化生產(chǎn)道路。無論是播音主持語言特點(diǎn)還是傳播方式都發(fā)生了變化，其對(duì)大眾的輿論導(dǎo)向也在悄然發(fā)生著變化。本文中，筆者從不同的角度對(duì)消費(fèi)文化語境下播音主持語言的傳播特點(diǎn)以及現(xiàn)代化的傳播方式進(jìn)行了分析研究。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)文化；播音主持；傳播

作為一種特殊的文化產(chǎn)業(yè)，廣播電視的文化特征有著與眾不同之處。尤其是在當(dāng)代這一以消費(fèi)為王的文化語境之下，廣播電視的商業(yè)化色彩也日益濃厚，為獲得廣告商的支持，一些廣播電視節(jié)目甚至走低俗化、純?nèi)の缎缘牡缆?。為及時(shí)扭轉(zhuǎn)這種不正當(dāng)?shù)陌l(fā)展趨勢(shì)，本文筆者對(duì)消費(fèi)文化語境下的播音主持傳播特點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，并從不同的角度對(duì)播音主持語言的傳播方式進(jìn)行了探討。

一、消費(fèi)文化語境下播音主持語言傳播特點(diǎn)

（一）商品化

在當(dāng)今消費(fèi)為王的文化語境下，工業(yè)與文化之間的聯(lián)系變得越來越密切，廣播電視事業(yè)也從單純的文化、內(nèi)容為主向企業(yè)化、商業(yè)化方向發(fā)展。鑒于受眾對(duì)媒介傳播信息的關(guān)注度越來越高，信息傳播的速度越來越快，播音主持的語言藝術(shù)因此變得越來越重要。在現(xiàn)代消費(fèi)文化語境下，為了更好地提升節(jié)目收視聽率，更好地獲得商業(yè)支持，主持人在語言上會(huì)改變以往單一、規(guī)律的發(fā)聲規(guī)律，穿插潮流因素和商品化因素，滿足當(dāng)前社會(huì)需求，商品化也成為了消費(fèi)文化語境下播音主持傳播最顯要的特點(diǎn)。

（二）大眾化

播音主持的語言是傳情達(dá)意的重要傳播途徑，在以往的廣播電視節(jié)目中，播音主持人占有絕對(duì)的話語權(quán)，大眾化不是特別明顯。但在這個(gè)全民皆可自行錄制節(jié)目的自媒體時(shí)代，播音主持的語言必須朝著大眾化的方向發(fā)展，要通俗易懂、接地氣，這樣才能夠吸引越來越多的受眾和粉絲。

（三）導(dǎo)向化

播音主持的語言是傳承文明傳、體現(xiàn)民族形象的重要載體。消費(fèi)文化語境的特殊性決定了播音主持藝術(shù)必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向來抵制一些不健康、不合理的語言、行為，要對(duì)主流思想起到一個(gè)更正、導(dǎo)向的作用。以中央二頻道的《消費(fèi)主張》節(jié)目為例，它的播音主持語言介紹了當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)狀態(tài)，為消費(fèi)者提供了有價(jià)值的消費(fèi)依據(jù)和消費(fèi)觀點(diǎn)，引導(dǎo)了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的正確走向。

二、消費(fèi)文化語境下播音主持語言傳播特點(diǎn)

（一）情感方面的傳播方式

播音主持人是連接受眾與媒體的橋梁，他們不僅僅是媒體意志的傳播者，還要能夠?qū)傩盏男穆暦从吵鰜恚哉嬲蛲◤木⑽幕酱蟊娢幕耐ǖ?。要想達(dá)到這一目的就應(yīng)該能夠感動(dòng)受眾，而感動(dòng)受眾的首要條件就是要充分尊重受眾的需求，要樹立起在受眾心中的威信度。情感，在播音主持中占有核心地位。播音主持語言在情感方面的傳播方式要遵循真情實(shí)感這一理念，播音主持人要全身心投入到工作和所播報(bào)的內(nèi)容上，要切實(shí)充當(dāng)好信息的傳話筒這一角色。尤其是在語言內(nèi)容上，要從“專家的深度”以及“傳媒機(jī)構(gòu)視野”來篩選信息，要為受眾提供大批量的、符合社會(huì)輿論導(dǎo)向、具有較高文化內(nèi)涵的信息。

（二）文化方面的傳播方式

播音主持人需要和受眾面對(duì)面交流，其“傳播”、“接受”的過程均貫穿于播音主持之中。消費(fèi)社會(huì)播音主持的目的不僅是提升收視（聽）率，同時(shí)還要與受眾達(dá)成情感上的共鳴，切實(shí)滿足受眾的心理需求。為此必須改變傳統(tǒng)工作方式和思考方式，增加與受眾之間的交流與溝通，為了提升播音主持語言傳播的效果，必須掌握播音主持技巧，而利用圖像是一種非常好的方式。播音主持的主要作用在于引導(dǎo)社會(huì)公眾文化，以廣播電視節(jié)目為媒介，為受眾提供健康的、積極的文化，從而使受眾的精神受到啟發(fā)。為此，播音主持人必須不斷提升自己的新聞敏銳性，公正客觀的分析社會(huì)現(xiàn)象，正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前社會(huì)生活中出現(xiàn)的各種現(xiàn)象，從而提升播音藝術(shù)的整體水平。

（三）語言交流方面的傳播方式

在當(dāng)今消費(fèi)文化語境下，播音主持隨便的一個(gè)詞、一個(gè)導(dǎo)語或是一個(gè)行為都可能產(chǎn)生一定的社會(huì)效應(yīng)，對(duì)受眾產(chǎn)生一定的影響。所以，在現(xiàn)代環(huán)境下，播音主持在語言交流方面一定要確保規(guī)范性的傳播，要做到節(jié)目音色、節(jié)目?jī)?nèi)容方面的統(tǒng)一，播音主持的語言交流要能夠得到觀眾的認(rèn)可。雖然在經(jīng)濟(jì)利益的趨勢(shì)下，一些語言交流方面都在朝著商業(yè)化的方向發(fā)展，但要想確保播音主持的長(zhǎng)久發(fā)展，就一定要注重語言交流的規(guī)范性傳播。此外，播音主持在語言交流過程中要采用變化的背景來配合語言內(nèi)容的傳播，這一傳播方式既是歷史的進(jìn)步，也對(duì)播音主持的語言交流技巧提出了更好的要求。

三、結(jié)語

總而言之，對(duì)于一檔廣播電視節(jié)目而言，播音主持的語言藝術(shù)能夠體現(xiàn)出該節(jié)目的內(nèi)涵以及思想理念。因此，在當(dāng)今消費(fèi)文化語境下，播音主持要摒棄隨意化的用語，同時(shí)又要確保語言的通俗易懂、簡(jiǎn)單靈活和規(guī)范性，這樣才能夠滿足受眾的需求，才能夠獲得較高的收視（聽）率，才能讓信息更好地深入受眾內(nèi)心。

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（作者單位：湖南信息學(xué)院）