劉雯

【摘 要】融媒體時(shí)代，面對(duì)紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)，作為立臺(tái)根本的電視新聞節(jié)目，必須堅(jiān)守正確輿論導(dǎo)向，通過強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、深化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、細(xì)化評(píng)估體系和優(yōu)化媒體融合，全面提升電視新聞質(zhì)量管理，加強(qiáng)和鞏固主流媒體傳播力。

【關(guān)鍵詞】融媒體 電視新聞 頂層設(shè)計(jì) 內(nèi)容優(yōu)勢(shì) 評(píng)估體系

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，新技術(shù)新應(yīng)用層出不窮，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，觀眾對(duì)電視新聞的需求以及電視新聞自身的價(jià)值取向都受到激烈的震蕩。那么，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的沖擊，電視媒體如何深化新聞改革，建立起一套與之相適應(yīng)的新聞質(zhì)量管理體制和媒體融合機(jī)制，做到管而不死，活而不亂，從而鞏固和深化電視新聞的傳播力和影響力，已經(jīng)成為電視從業(yè)者不得不面對(duì)的課題。

一、堅(jiān)定導(dǎo)向立場(chǎng)，強(qiáng)化電視新聞策劃意識(shí)

新媒體技術(shù)風(fēng)起云涌，眾聲喧嘩已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)輿論的常態(tài)。電視新聞是傳播主流聲音、弘揚(yáng)先進(jìn)文化的主要渠道，是收集社情民意、引導(dǎo)社會(huì)輿論的主要陣地。因此，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向比以往任何時(shí)候都更需要得到重視和加強(qiáng)。面對(duì)多元、多樣、多變的輿論場(chǎng)，我們更應(yīng)當(dāng)把職責(zé)使命作為努力方向和根本遵循，堅(jiān)持在多元中占主導(dǎo)、在多樣中謀共識(shí)、在多變中把方向。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。策劃，使工作有的放矢，與眾不同，與以往不同，是提高新聞質(zhì)量的核心環(huán)節(jié)。

1.強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，堅(jiān)持一把手親自抓策劃和管理

電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子要緊密圍繞這個(gè)宣傳重心，結(jié)合當(dāng)?shù)卣闹饕ぷ鳎谥卮蟮湫?、重大活?dòng)和重大問題的報(bào)道方面，親自進(jìn)行研究、策劃并作出部署，把節(jié)目管理貫徹到節(jié)目生產(chǎn)的始終，保證實(shí)現(xiàn)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)全臺(tái)新聞節(jié)目的宏觀調(diào)控。

2.內(nèi)外結(jié)合，借用“外腦”提高決策水平

一流的節(jié)目需要有一流的規(guī)劃與計(jì)劃，一流的創(chuàng)意與決策。電視宣傳管理的含義很廣，專業(yè)性很強(qiáng)，必須運(yùn)用系統(tǒng)科學(xué)的符合電視發(fā)展規(guī)律的方法進(jìn)行節(jié)目生產(chǎn)策劃。

3.堅(jiān)持多層面目標(biāo)管理制度，做好日常報(bào)道

電視宣傳管理涉及面寬，貫穿節(jié)目制作全過程，需要通過建立合理的層次系列，有效的目標(biāo)管理制度，實(shí)現(xiàn)上下結(jié)合，把領(lǐng)導(dǎo)的意圖和節(jié)目生產(chǎn)的要求落實(shí)到每個(gè)記者編輯身上和日常報(bào)道中去，把系列報(bào)道、典型報(bào)道和對(duì)外宣傳等一些重大宣傳活動(dòng)納入有序運(yùn)行的軌道。

二、嚴(yán)把編播監(jiān)控，深化電視新聞內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

不論潮流如何變化，受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的需求是不變的，社會(huì)仍需要專業(yè)的記者生產(chǎn)真正有質(zhì)量的內(nèi)容，電視新聞“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)必須鞏固和深化。這需要嚴(yán)把編播環(huán)節(jié)，強(qiáng)化監(jiān)控體系，做到監(jiān)控到位，把握有“度”。既要把節(jié)目做得豐富多彩，又要做到冷熱有度，活而不亂，必須堅(jiān)持以下三項(xiàng)原則：

1.堅(jiān)持正面宣傳原則

牢牢堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的工作方針，充分利用社會(huì)影響力和權(quán)威性，加強(qiáng)新聞?shì)浾搶?duì)中心工作的深度介入。重選題，關(guān)注社會(huì)公德、社會(huì)熱點(diǎn)、中心工作等，精心策劃；有溫度，側(cè)重于情感訴求和感染，入心入腦；拓領(lǐng)域，拓展新聞服務(wù)領(lǐng)域，重點(diǎn)在項(xiàng)目建設(shè)、社會(huì)民生、文化、醫(yī)療等方面，加大服務(wù)的寬度和強(qiáng)度。

2.堅(jiān)持實(shí)事求是原則

良莠不齊的海量信息充斥著微博、微信為代表的網(wǎng)絡(luò)自媒體，民眾容易被迷惑。越是真假難辨，人們?cè)较Ｍ@取真實(shí)權(quán)威的解讀，越需要主流電視媒體站出來，引導(dǎo)人民大眾樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。

3.堅(jiān)持輿論監(jiān)督原則

輿論監(jiān)督的目的在于通過新聞報(bào)道引起社會(huì)關(guān)注，促進(jìn)問題的解決。主流媒體要敢于在“立場(chǎng)正確”的前提下，充當(dāng)社會(huì)多元化觀點(diǎn)的“呈現(xiàn)者”和“平衡者”角色，重視各個(gè)利益群體的不同訴求，舒緩公眾情緒，成功搭建民眾與政府之間的良性輿論互動(dòng)橋梁，打通“政府”和“民間”兩個(gè)輿論場(chǎng)。

三、狠抓隊(duì)伍建設(shè)，細(xì)化電視新聞評(píng)估體系

媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。電視新聞節(jié)目的精品生產(chǎn)，離不開一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞鐵軍，更離不開一套切實(shí)可行的評(píng)估獎(jiǎng)勵(lì)體系。

1.加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)和內(nèi)部評(píng)優(yōu)制度

新媒體時(shí)代，記者隊(duì)伍中因人而異，形成不同價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和選擇目標(biāo)，有的忙“趕場(chǎng)子”，寫“人情稿”；有的足不出戶，在網(wǎng)上東拼西湊，閉門造“稿”；有的成為老“油子”，索要會(huì)議材料，寫程序化報(bào)道；有的固步自封，“老生常談”，不適應(yīng)靈活多變的新媒體寫作特點(diǎn)。對(duì)這些人，一方面加強(qiáng)新理論、新知識(shí)、新業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、培訓(xùn)，重視和解決“本領(lǐng)恐慌”問題；另一方面通過評(píng)優(yōu)常態(tài)化，自加壓力，督促他們盡快“走轉(zhuǎn)改”，適應(yīng)新形勢(shì)，向全媒體記者轉(zhuǎn)型，做新時(shí)代“多面手”記者。

2.加強(qiáng)專家講評(píng)制度

專家不僅局限于廣電行業(yè)，還要拓展到紙媒、大專院校、網(wǎng)絡(luò)以及新媒體、自媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新人才。通過監(jiān)看、評(píng)審、面對(duì)面講評(píng)日常節(jié)目，引導(dǎo)廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡邚膫鹘y(tǒng)思維中走出來，開拓創(chuàng)新，用智慧和真情講好中國故事。

3.加強(qiáng)精品節(jié)目重獎(jiǎng)制度

實(shí)行目標(biāo)管理，每月以考核節(jié)目質(zhì)量為主，重獎(jiǎng)精品，拉大分配檔次。實(shí)施業(yè)務(wù)帶頭人獎(jiǎng)勵(lì)制度，在記者、編輯、播音員、主持人、攝像、制作、數(shù)字工程師七大專業(yè)技術(shù)崗位，評(píng)選業(yè)務(wù)技能和業(yè)績創(chuàng)造突出的業(yè)務(wù)帶頭人。通過發(fā)稿稿費(fèi)、點(diǎn)擊量稿費(fèi)、優(yōu)秀稿獎(jiǎng)勵(lì)、業(yè)務(wù)帶頭人獎(jiǎng)勵(lì)等一系列獎(jiǎng)勵(lì)辦法，激勵(lì)采編人員創(chuàng)作和傳播出更多“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的精品力作，提升節(jié)目質(zhì)量。

四、加深媒體融合，優(yōu)化電視新聞的傳播手段

1.打造多媒體復(fù)合傳播語態(tài)

電視、手機(jī)、廣播錯(cuò)位聯(lián)動(dòng)，各司其職，分合有術(shù)，多渠道、多形態(tài)復(fù)合傳播，推動(dòng)組合傳播有新發(fā)展。傳播策略要先快后深，手機(jī)先行，快訊先行，繼之以詳細(xì)報(bào)道和深度報(bào)道。天下武功，唯快不破，天下新聞，勝在先聲奪人?，F(xiàn)場(chǎng)記者要擔(dān)負(fù)起多媒體記者職責(zé)，長短披掛、長拳快腿各展其要。

2.探索中央廚房編采體制

集中上傳，分散使用，探索建立編采新體制。線索、素材、作品向中央管理平臺(tái)集中，傳播平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化改編創(chuàng)作，分頭發(fā)布，提高資源使用效率和效益。各平臺(tái)要建立自己的編輯力量。上載通道要向外部和社會(huì)開放，特別是向通訊員開放，建立信息多向集散通道。

3.借助多渠道出口增強(qiáng)與觀眾互動(dòng)

要善于利用融媒體時(shí)代越來越豐富多元的渠道和出口，讓觀眾在收看電視節(jié)目的同時(shí)，能夠深度參與節(jié)目的互動(dòng)和交流，增加節(jié)目的黏性，提高觀眾的忠誠度，提升電視節(jié)目的美譽(yù)度。

（作者單位：大連金普新區(qū)廣播電視臺(tái)）