陳文琪

摘 要：本文分析了新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)，提出了公路行業(yè)新聞編輯的新定位與轉(zhuǎn)型的建議：一是主動(dòng)求變，研究互聯(lián)網(wǎng)行為;二是注重基層，堅(jiān)持“以人為本”的服務(wù)理念;三是基于網(wǎng)絡(luò)思維的工作模式優(yōu)化;四是打造高質(zhì)量的閱讀內(nèi)容矩陣，打造行業(yè)品牌。

關(guān)鍵詞：新媒體;公路行業(yè);新聞編輯;定位

0 前言

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)等終端提供信息資源，為用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。在新媒體時(shí)代，公路行業(yè)新聞編輯的素質(zhì)、能力和功能將直接影響新聞的質(zhì)量和面貌。編輯思維是版式設(shè)計(jì)的主導(dǎo)思想，如何改變傳統(tǒng)編輯觀念和編輯觀念？面對(duì)新媒體的沖擊，公路行業(yè)新聞編輯需要重新定位自己的責(zé)任。

1 新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

1.1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的時(shí)效性明顯增強(qiáng)

新聞傳播突破了時(shí)空限制，時(shí)效性顯著增強(qiáng)，基于信息技術(shù)，全球新聞可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)發(fā)布和接入，影響的受眾更廣。

1.2 客戶是新聞傳播的主要載體

與電視、廣播等傳統(tǒng)媒體不同，新媒體以粉絲聚集為主要特征，客戶成為新媒體的主要載體。新聞客戶端擁有大量的讀者，這也是新聞傳播的主要對(duì)象。在客戶端接收和閱讀新聞信息已成為新聞閱讀的重要途徑。

1.3 社區(qū)交互成為主流

新聞是對(duì)社會(huì)事件的展示，基于新媒體屬性，許多傳統(tǒng)媒體在客戶端中嵌入了交互式消息功能。鼓勵(lì)讀者參與對(duì)新聞的評(píng)述，擴(kuò)大了新聞事件的傳播范圍，同時(shí)也放大了新聞價(jià)值。

2 公路行業(yè)新聞編輯的新定位與轉(zhuǎn)型的建議

2.1 主動(dòng)求變，研究互聯(lián)網(wǎng)行為

公路行業(yè)新聞編輯的職責(zé)和責(zé)任意識(shí)，決定編輯工作要穩(wěn)步變化，把握時(shí)代變化的脈絡(luò)，不斷推陳出新，以滿足讀者個(gè)性化的閱讀需求。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體逐漸改變了人們的思維方式和行為方式。新聞編輯作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的參與者和受益者，總是受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。所以在新時(shí)期，公路行業(yè)新聞編輯要了解互聯(lián)網(wǎng)行為，重新認(rèn)識(shí)讀者的閱讀習(xí)慣和偏好，是提升編輯自身工作有效性的重要手段。公路行業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)充分發(fā)揮新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與媒體的互動(dòng)與合作，為行業(yè)的發(fā)展提供支持。一方面，公路行業(yè)可以將新聞媒體作為一個(gè)廣闊的平臺(tái)，傳播先進(jìn)事跡，展示行業(yè)成就，樹(shù)立良好的行業(yè)形象;另一方面，新聞媒體對(duì)公路行業(yè)的關(guān)注和正面報(bào)道也有利于提升公路行業(yè)的社會(huì)知曉度，為公路事業(yè)的又好又快發(fā)展?fàn)I造積極的輿論氛圍，同時(shí)，增強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部人員的自我認(rèn)同感，增加行業(yè)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力。

2.2 注重基層堅(jiān)持“以人為本”的服務(wù)理念

新聞素材的挖掘需要反映基層的真實(shí)情況。在新媒體時(shí)代，公路行業(yè)新聞編輯應(yīng)更詳細(xì)地分類和整理當(dāng)前的政治、外交、基層等內(nèi)容，對(duì)所有素材進(jìn)行嚴(yán)格的界定，以保證素材的真實(shí)性?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，基層新聞報(bào)道往往富有挑戰(zhàn)，信息傳播的去中心化在基層更加明顯，最基層的往往是最典型的，“窺基層單位一斑可見(jiàn)公路行業(yè)全豹”。以前幾年某市三環(huán)公路站報(bào)道的《養(yǎng)護(hù)工的一天》為例，這一報(bào)道在徐州電視臺(tái)播出后，收到了良好的宣傳效果。像這樣的典型案例經(jīng)常發(fā)生在基層和前線，只有深入熱點(diǎn)施工現(xiàn)場(chǎng)，仔細(xì)觀察和理解，仔細(xì)收集和整理信息，才能真正恢復(fù)行業(yè)的真實(shí)狀態(tài)。因此，基層新聞宣傳對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要。

2.3 基于網(wǎng)絡(luò)思維的工作模式優(yōu)化

在公路行業(yè)新聞編輯的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)思維是必不可少的。互聯(lián)網(wǎng)的精神是自由高效的，新聞編輯的轉(zhuǎn)型也是工作模式的轉(zhuǎn)變和工作內(nèi)容的拓展。傳統(tǒng)的新聞編輯主要負(fù)責(zé)稿件內(nèi)容的編輯和相關(guān)主題的設(shè)計(jì)，但在新媒體背景下，首先要具備分析數(shù)據(jù)的能力。這類似于網(wǎng)絡(luò)編輯，它分析和總結(jié)各種數(shù)據(jù)并得出結(jié)論，從而優(yōu)化后續(xù)工作的內(nèi)容。例如，公路行業(yè)宣傳應(yīng)正視行業(yè)面臨的問(wèn)題，把握行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)?！笆濉逼陂g，我國(guó)公路建設(shè)將深入發(fā)展，困難將更大，技術(shù)要求將更加嚴(yán)格，發(fā)展環(huán)境將更加復(fù)雜，社會(huì)期望將更高。其次，圍繞中心工作應(yīng)該開(kāi)啟公眾輿論。施工、管理和養(yǎng)護(hù)是當(dāng)前公路部門(mén)的主要任務(wù)，也是宣傳工作的重要出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。最后，要在“高度、深度、廣度”上下功夫，并保持深度與新鮮度的平衡。

2.4 打造高質(zhì)量的閱讀內(nèi)容矩陣，打造行業(yè)品牌

在新時(shí)代，公路行業(yè)新聞編輯不僅是文字工作者，而且還扮演著內(nèi)容服務(wù)提供商的角色。在新聞和信息高速流動(dòng)的背景下，如果內(nèi)容矩陣的質(zhì)量無(wú)法保證，整個(gè)程序?qū)o(wú)法獲得高質(zhì)量的讀者或觀眾，這不利于提高整個(gè)欄目的質(zhì)量。新媒體內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)也適用于新聞媒體行業(yè)，客戶端是新聞傳播的主體，合理規(guī)劃客戶端的內(nèi)容輸出是實(shí)現(xiàn)客戶端用戶高速增長(zhǎng)的基本原則。第一，創(chuàng)新閱讀模式。目前，公路新聞的同質(zhì)性比較嚴(yán)重，不能形成真正的品牌黏性，差異化并不顯著?；诮⒏哔|(zhì)量?jī)?nèi)容閱讀矩陣，新聞編輯應(yīng)對(duì)市面上所有新聞閱讀類軟件進(jìn)行調(diào)研和使用，整理對(duì)比分析，改善現(xiàn)有閱讀方式。第二，注重內(nèi)容板塊建設(shè)。無(wú)論是快餐式閱讀還是深度閱讀，都需要豐富的內(nèi)容輸出。千篇一律的內(nèi)容無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在新聞編輯的角色轉(zhuǎn)換中，應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)要素優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，提供不同的主題內(nèi)容，并通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注。

3 結(jié)語(yǔ)

在新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭胝痉€(wěn)腳跟，就不應(yīng)該低估自己的作用，要充分發(fā)揮公路行業(yè)新聞編輯對(duì)信息的選擇，加強(qiáng)對(duì)稿件的分析、整合，以及提升編輯策劃系列報(bào)道的能力，使公路行業(yè)新聞編輯在深度和角度上出彩，形成與互聯(lián)網(wǎng)、電視等新媒體不同的新聞特征，這才是公路新聞編輯的出路。

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