林潔

摘 要：在重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、強調(diào)設(shè)計驅(qū)動的大背景下，不同地域的文創(chuàng)產(chǎn)品有著各自不同的文化特征，而漢字作為中國文化的一個重要載體，不同時期的漢字有其獨特的字形特征和文化氣質(zhì)。本文通過分析漢字的歷史發(fā)展以及字形特征，探討如何在文創(chuàng)設(shè)計中恰當(dāng)?shù)剡x擇字體，實現(xiàn)文創(chuàng)設(shè)計與字體形態(tài)美學(xué)的融合，促進文創(chuàng)設(shè)計的發(fā)展和創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)設(shè)計;漢字字體;字形;氣質(zhì)

文創(chuàng)設(shè)計是搭建傳統(tǒng)文化與時尚設(shè)計的橋梁，漢字是傳承漢文化的文字符號系統(tǒng)，也是視覺傳播中必不可少的符號元素。在文創(chuàng)設(shè)計中，漢字字體設(shè)計應(yīng)用是提升文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品附加值最重要的一環(huán)。如何將漢字字體與民族文化進行恰當(dāng)?shù)娜诤希顷P(guān)系到文創(chuàng)設(shè)計持續(xù)發(fā)展與不斷創(chuàng)新的重要問題。

1 漢字字體在文創(chuàng)設(shè)計中的重要性

不同地域的文創(chuàng)產(chǎn)品有著各自不同的文化特征，設(shè)計師在追求圖形視覺效果的同時，更應(yīng)深挖其背后獨特的文化特征。漢字具有悠久的歷史，對不同時期的漢字字體結(jié)構(gòu)、字形、氣質(zhì)進行系統(tǒng)分析，研究其特有的審美特性以及不同的時代風(fēng)格和藝術(shù)氣質(zhì)，從中找到與該文創(chuàng)產(chǎn)品文化價值相切合的漢字字體，再進行適當(dāng)?shù)淖煮w裝飾化設(shè)計，讓文創(chuàng)設(shè)計中的漢字字體運用更具有恰當(dāng)性和獨特文化性。

2 字體字形的發(fā)展和特征

2.1 圖形符號化的象形文字

從中國最古老的象形文字、甲骨文、金文到周秦時期的大小篆，從圖畫文字到整齊和諧的方塊字體，跨越千年，現(xiàn)代人在閱讀中已難解字意，只能通過其字形特征感受歷史的沉淀感和神秘感。因此，在現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，這些字體很難起到說明作用，大多只能作為裝飾圖形符號來表現(xiàn)歷史的厚重感和神秘感。在現(xiàn)代字體設(shè)計人的努力下，歷史悠久的象形文字也能通過電腦字庫用于文創(chuàng)設(shè)計。例如，漢儀字庫推出了全球首款甲骨文設(shè)計字庫——漢儀陳體甲骨文，字體在保留古老的文化特征的同時還具有時代氣息，將數(shù)字化甲骨文字庫化以后，以字符的形式進行基礎(chǔ)組合、設(shè)色、故事化添加等，能創(chuàng)作出一系列關(guān)于情感、自然、文化等主題的招貼、標(biāo)志以及各種文化衍生產(chǎn)品，成為系統(tǒng)推廣的文化視覺體系。

2.2 最具東方文化藝術(shù)特色的書法字體

書寫歷史的發(fā)展，有隸書、楷書和行草書等書法字體。書法藝術(shù)家根據(jù)漢字的形體特點，結(jié)合自己的理解，以線條的流動與墨色的揮灑展現(xiàn)作者不同的情感心緒與品格修養(yǎng)，是最能代表東方文化的形式。在日韓國家，書法字體已成為弘揚本國文化最具代表性的字體，廣泛用于商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域。在中國，各地博物館視覺識別系統(tǒng)以及文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計都有書法字的使用，這是設(shè)計者結(jié)合漢字的書法規(guī)則，根據(jù)自己對文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵的了解，在設(shè)計過程中對漢字的書法規(guī)則進行創(chuàng)造性應(yīng)用，即將書法藝術(shù)的形態(tài)美學(xué)融合在理念中，設(shè)計出針對不同年齡段、不同消費需求以及不同性別的消費群體審美需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，在傳遞文化的同時又符合現(xiàn)代藝術(shù)的審美。書法字體的形態(tài)美學(xué)有利于打造兼容現(xiàn)代與傳統(tǒng)、世界與民族的產(chǎn)品風(fēng)格，實現(xiàn)文創(chuàng)設(shè)計與書法字體形態(tài)美學(xué)的融合，促進中國文創(chuàng)設(shè)計在國際潮流趨勢下的發(fā)展與進步。

2.3 精致秀美和人文氣息并存的宋體字

雕版印刷發(fā)展成熟的宋體字實現(xiàn)了漢字字體的又一次樣式化。宋體字形筆畫特征保留著工匠手工雕刻的精致古典美感，作為古代書籍的常用印刷字體，更體現(xiàn)了文人氣質(zhì)。作為傳承和保護中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，傳統(tǒng)手工藝是民間藝人花費一生精力的心血之作，有著濃郁的地域民族文化特征和鄉(xiāng)土情結(jié)，例如少數(shù)民族刺繡旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)中的服飾、挎包、錢包、桌布和繡制經(jīng)典圖案的繡片等，體現(xiàn)其獨特性，在包裝設(shè)計的字體選擇上，宋體字形更能引起人的共鳴，表現(xiàn)出女性手作技藝的精致秀美和刺繡文化藝術(shù)特征，既能增加產(chǎn)品附加值，又能提升刺繡的品位檔次，促進精品化發(fā)展，打造品牌效應(yīng)，可持續(xù)發(fā)展。在提升品牌價值方面，高端茶葉“小罐茶”品牌設(shè)計，主打非遺大師一系列經(jīng)典茶葉，在標(biāo)志設(shè)計上以宋體字為基礎(chǔ)字形，字體線條纖細，筆鋒硬朗，字體風(fēng)格簡潔精致，表現(xiàn)非遺手作精神的同時，人文氣息以及高級感撲面而來，完美詮釋了“小罐茶”輕奢主義的品牌路線。

2.4 商業(yè)設(shè)計中可塑性強的黑體字

黑體字字體方正，筆畫粗細一致，給人以簡潔和中性之感。在設(shè)計中，使用黑體字更具有商業(yè)感，親和力更強，大眾消費者也更容易接受。黑體字具有很強的可塑性，通過字形筆畫的變化，可表現(xiàn)出不同的氣質(zhì)，適用于任何氣質(zhì)的設(shè)計畫面。我國民族文化既有精致柔美的一面，也有簡潔陽剛的一面，題材有搶花炮、斗馬等表現(xiàn)力量感的少數(shù)民族傳統(tǒng)祭祀活動，這類題材的設(shè)計，在選擇字體上，粗黑字體筆畫粗壯有力，能表現(xiàn)出男性的陽剛和力量感，且視覺沖擊力強，對其字體結(jié)構(gòu)進行后期的變形和肌理質(zhì)感的加入，會讓畫面更有震撼力。另外，細黑字體筆畫纖細舒朗，更具有現(xiàn)代科技感，文化與科技融合是當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、視聽新媒體、3D打印和綠色印刷等新興文化業(yè)態(tài)已經(jīng)融入人們的生活，細黑作為新媒體設(shè)計使用率最高的字體，在文創(chuàng)設(shè)計中可作為內(nèi)文使用，也可結(jié)合民族藝術(shù)元素對字體進行創(chuàng)意設(shè)計，使文創(chuàng)設(shè)計更恰當(dāng)?shù)厝谌胄旅襟w視覺中。

3 結(jié)語

一種文化最重要的定義是文字的使用，文字作為我國文化的基礎(chǔ)元素，必須對歷史背景下每個文字的文化以及字體字形的特征進行深入分析和理解，將恰當(dāng)?shù)奈淖诌\用到文創(chuàng)設(shè)計當(dāng)中，以引起人們的共鳴。字體設(shè)計的多元化為表現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的不同特性提供了選擇，在增加產(chǎn)品附加值的同時打造品牌效應(yīng)，促使文化品牌設(shè)計走可持續(xù)發(fā)展之路。

參考文獻：

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